以改革創新推動中華優秀傳統文化出圈出彩

文/王仁海

河南廣播電視臺深入踐行習近平總書記關于傳承弘揚中華優秀傳統文化的重要論述，自覺肩負起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責任，創作生產有意義、有意思、有意境的文化精品，成就了中國節日系列節目的廣為傳播、廣泛影響。中國節日系列節目已經推出了18期，2023年6月獲得了白玉蘭獎，之前還獲得全國“五個一工程”獎、星光獎。學習貫徹落實總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話，最大的體會是河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）的探索之路，就是落實總書記“創造中國新文化”的實踐之路。

踐行“兩個結合”要求，增強中華優秀傳統文化的生命力

習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，要“努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。”學習貫徹落實總書記的指示要求，河南臺在創作生產中國節日系列節目的過程中，回應時代需求，融入時代價值，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵、時代精神，成為滋潤當下、影響未來的新文化。目前河南臺中國節日系列節目18期全網瀏覽量超過800億次，海外平臺總觀看量超過5000萬次，覆蓋全球72個國家和地區，70余家駐外使領館和機構通過社交媒體向全球推介，實現了流量與口碑的雙豐收。

一路走來，河南臺深刻認識到習近平總書記不僅正確把握大局大勢，更對社會風尚、價值取向有著敏銳判斷，只要按照總書記的要求去做，就能不斷實現新的突破。總書記關于“兩個結合”的新思想新觀點新論斷提出后，河南臺深學細悟，更加確定過去的路走對了，今后的路還要更加堅定地走下去。

6月8日，河南臺的定位從“文化中國”變成“新時代新文化”，這是我們深入貫徹總書記“創造我們這個時代的新文化”重要指示精神的創新實踐。站在新起點，我們必須不忘初心、敢于創新，積極回應人民群眾需求，找準新時代文化表達的節奏點、突破點，做到思想更先進、藝術更精湛、技術更前沿、審美更高級，在視野、格局、深度上不斷開拓。實施文化節目“多品牌”戰略，陸續推出《中國節氣》《中國發明》《中國家宴》等節目，形成文化節目集群，多角度呈現優秀傳統文化魅力，繼續講好領袖故事、黃河故事、新時代新文化故事。

堅持守正創新，增強中華優秀傳統文化的感染力

“君子務本，本立而道生”。中國節日系列節目的出圈背后是不斷改革創新的探索與實踐。河南臺抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進宣傳思維模式、管理方式、生產方式、講述方式改革，為傳承發展優秀傳統文化提供機制支撐。建立了多勞多得的薪酬激勵制度，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項目化擇優機制，變“伯樂相馬”為“賽場賽馬”；建立優質資源整合機制，變“單兵作戰”為“集團作戰”。改革激發了廣電隊伍的創造力，使得像《唐宮夜宴》《洛神水賦》等現象級精品節目由偶然成為必然。

中國節日系列節目的“出圈”還源于河南臺堅持“內容為王”，加強形式創新。實踐證明，要把文化經典轉化為視聽盛宴，關鍵要在科技賦能、移動傳播、年輕化表達上下功夫。通過VR、AR技術加持，技術有了思想，視覺有了靈魂，“唐宮小姐姐”從古老畫卷中走出，清明上河圖、千里江山圖等文化寶藏活了起來、動了起來。此外，節目從策劃到傳播，始終把“小屏”放在首位，注重用年輕人喜歡的語言和表現方式，為優秀傳統文化增粉，吸引更多年輕人成為優秀傳統文化的接受者和傳播者。

融合文旅文創，增強中華優秀傳統文化的吸引力

中國節日系列節目播出后，有力提升了節目拍攝地的旅游熱度和文化知名度，促進當地旅游產業的發展。據統計，《唐宮夜宴》播出后，河南博物院進入中國博物館熱搜榜前三，《洛水伊人》使縉云仙都風景區游人如織，這都啟發我們把打造強勢IP、拓展文化產業鏈條作為文化傳播的中心環節，延伸中華優秀傳統文化創新傳播長線，使其以具象的形式，真正走進百姓生活。

近兩年，河南臺加快內容品牌優勢轉化，充分開發中國節日系列節目的IP資源，打造唐宮文創品牌，以文創產品為鏈接，讓傳統文化浸潤人們的生活日常；吸引全省乃至全國旅游城市、著名景點紛紛與河南臺開展合作，進行定制化視聽內容生產、品牌形象塑造、沉浸式演藝引入、文旅項目開發等，如信陽茶文化節、洛陽牡丹節的全案營銷推廣，成都大運會、杭州亞運會的宣傳片制作，龍門民宿群、信陽動漫基地的開發建設等。

從節目內容出發，以產業開發賦能河南臺闖出了“以優質內容生產打造品牌、以移動互聯傳播擴大品牌影響、以品牌帶動產業發展”的省級廣播電視發展新路徑。目前，我們正在高起點、高標準推進大象文創園建設，牽引全國創意、技術、人才等優質資源要素向河南文旅領域集中、向創意產業聚合，構筑文化創新創意新高地、新平臺，為持續推動優秀傳統文化奠定堅實基礎。

搶跑新賽道，增強中華優秀傳統文化的影響力

好的內容是相通的，可以跨越屏幕、超越國界、觸動人心。因此，在中國節日系列節目策劃制作中，河南臺突出“中國文化、國際表達”，以共情的視聽體驗為媒介，增強全球對中華優秀傳統文化的認可、對中華民族精神的認同。同時，不斷拓展走出去的載體和渠道，對接了中國日報、中國文化中心、華人頭條等海外平臺矩陣，進一步為海外宣傳加碼賦彩；充分借助油管、臉書、推特等海外主要新媒體平臺，加大與駐外使領館的溝通，構建國際化傳播體系。外交部將中國節日系列節目作為中國文化的一張亮麗名片予以推介，“外交天團”華春瑩、汪文斌等在海外社交賬號持續宣推；文旅部中外文化交流中心開展了數十次全球線下推介和展映活動，推動中華優秀傳統文化走向世界。

在外宣部門的支持下，河南臺還拓展聯絡了我國駐外使領館等駐外機構和官員，建立海外傳播合作名單。目前，已經與我駐美國、英國、印度、越南、俄羅斯、以色列、比利時等地使領館、旅游辦事處、工業園區取得聯系，正在整合成海外新媒體傳播矩陣。

2023年，河南臺提出了“雙平臺”的發展思路，即做強大象新聞平臺、搭建以中國文化傳播為中心任務的元宇宙平臺，一方面加大對文化節目的宣傳力度，另一方面布局新賽道，進軍元宇宙，用科技加持文化節目生產制作，拓展新場景，豐富受眾的沉浸式、科技感的文化新體驗，打開優秀傳統文化節目傳承創新新天地。

立時代之潮頭、發時代之先聲。河南臺將繼續堅定文化自信、賡續歷史文脈，扎實推進媒體深度融合發展的同時，正以優秀的內容供給，持續激發中華優秀傳統文化的生命力。