百變無(wú)限魔方“變”進(jìn)藍(lán)海新市場(chǎng)

本刊記者 陳誠(chéng)

現(xiàn)在的玩具能承載的場(chǎng)景越多，獨(dú)有的主題化場(chǎng)景成為了產(chǎn)品價(jià)值重要的 “護(hù)城河”。作為集玩具、教具于一體的經(jīng)典產(chǎn)品，隨著近年玩具創(chuàng)新大潮的迭代發(fā)展，經(jīng)典的魔方產(chǎn)品也踏上了創(chuàng)新升級(jí)之路，憑借著一己之“變”，逐漸在市場(chǎng)打開(kāi)新銷(xiāo)路。

造型與主題場(chǎng)景之變

魔方也稱(chēng)魯比克方塊，誕生于20世紀(jì)70年代，其誕生之初是作為一種學(xué)生增強(qiáng)空間思維能力的教具，后因發(fā)明者發(fā)現(xiàn)要將錯(cuò)亂的顏色方塊復(fù)原頗具趣味性和挑戰(zhàn)性，所以將其作為玩具進(jìn)行量產(chǎn)。問(wèn)世后不久，魔方在20世紀(jì)80年代在歐美興起，并于20世紀(jì)90年代在我們國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行。

過(guò)往，在電商市場(chǎng)上主流銷(xiāo)售的魔方產(chǎn)品以三階為主，白色、紅色、橘色、黃色、綠色、藍(lán)色的六面體讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手，國(guó)內(nèi)誕生了眾多知名魔方品牌并各自朝著專(zhuān)業(yè)化、極致化工藝方向發(fā)展，在頭部廠商的推動(dòng)下，魔方成為了智力運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)比賽的一款賽具。然而，對(duì)于大部分線上顧客來(lái)說(shuō)，對(duì)魔方的主觀認(rèn)知更偏向于這是一種可以鍛煉手眼協(xié)調(diào)能力、思維邏輯能力和空間想象力的益智玩具，電商鋪天蓋地的六面體造型魔方令同質(zhì)化突顯。

當(dāng)休閑娛樂(lè)成為了消費(fèi)者對(duì)魔方的首位需求，突破正六面體常規(guī)造型的百變無(wú)限魔方在線上迎來(lái)了一輪新的爆發(fā)。在本期電商熱榜上，百變無(wú)限魔方具有長(zhǎng)方形、三角形、圓柱形、以及多款異形型態(tài)，帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和樂(lè)趣。玩家可以通過(guò)改變魔方的旋轉(zhuǎn)方式，創(chuàng)造出各種獨(dú)特的圖案和形狀，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的創(chuàng)造力和探索欲望。

另外，百變無(wú)限魔方除了在造型上突破了經(jīng)典的正六面體形態(tài)，更在方塊表面上進(jìn)行了一系列新的場(chǎng)景展現(xiàn)以替代單調(diào)的純色。在利用多維平面構(gòu)造上，電商熱銷(xiāo)的百變無(wú)限魔方結(jié)合了當(dāng)下流行的的太空、航天、星球、機(jī)械、動(dòng)物等備受消費(fèi)者歡迎的多個(gè)熱門(mén)主題造型。同時(shí)，由于價(jià)格體系寬泛，主流的百變無(wú)限魔方產(chǎn)品零售價(jià)從3元至套裝打包價(jià)70元不等，適合在多個(gè)線上平臺(tái)上展示及鋪貨銷(xiāo)售。此外，百變無(wú)限魔方由于對(duì)應(yīng)全年齡段客群，還具有較強(qiáng)的社交屬性。玩家們可以通過(guò)社交媒體分享自己的完成過(guò)程及所需時(shí)間，與其他玩家互動(dòng)交流。這種互動(dòng)性使得魔方的樂(lè)趣得到了進(jìn)一步的延伸，吸引了更多的線上消費(fèi)者的加入。

與傳統(tǒng)魔方相比，百變無(wú)限魔方的特色賣(mài)點(diǎn)在其豐富的造型和主題場(chǎng)景變化，突破限制后的產(chǎn)品也打破了固定的復(fù)原數(shù)學(xué)公式，并兼具了自由折疊拼搭、藝術(shù)收藏展示的功能，玩家在通過(guò)扭動(dòng)魔方組合新場(chǎng)景時(shí)，商家也拓展出了更廣闊的電商市場(chǎng)。