變局與突圍

玩具行業能被稱為朝陽行業，是因為只要有孩子，就需要玩具，行業便能夠生存、發展。然而，作為世界人口大國的中國，近年正面臨著新生兒數量連年下降的難題。而可能受到這一殘酷現實直接沖擊的，就有玩具業。

毫不夸張地說，新生兒數量下滑，于玩具業而言堪稱噩耗。而這一噩耗首先沖擊的便是以0～6歲嬰幼兒為目標群體的嬰幼玩具，以及經營這類玩具的廠家、商家。本期專題中，我們將看到新生兒數量銳減的大背景下，嬰幼玩具廠家的應對舉措、嬰幼玩具的市場狀況、渠道商遭遇的沖擊、快速發展的母嬰渠道陷入的困境等。

海外發達國家早已步入了出生人口連年減少的階段，但海外同業依然可以從中找到商機，促進企業發展，當中經驗可供我國同行借鑒參考。