吉林省冰雪旅游線路設計及發展策略研究

閆 龍,張 梅,谷志偉

(長春師范大學地理科學學院,吉林 長春 130032)

冰雪是大自然的饋贈,作為一種構成冰凍圈的主體資源,具有供給、調節、文化功能,對服務社會經濟發展有促進作用[1]。隨著人類社會的發展和進步,冰雪的價值已被釋放出來,冰雪旅游成為冰雪資源服務社會經濟發展的方式之一。吉林省坐擁長白山、凈月潭、霧凇島、查干湖、冰雪大世界等眾多中外知名的冰雪旅游景點,冰雪旅游資源豐富。冰雪旅游已成為吉林省經濟發展的重要支柱之一,具有廣闊的發展前景和巨大的經濟價值。2023年春節假期,吉林省共接待國內游客1 154.67萬人次,同比增長23.61%;實現旅游收入111.78億元,同比增長33.31%。可見冰雪旅游在吉林省旅游發展中占據越來越重要的地位,冰雪旅游維持著快速增長勢頭。為了提升吉林省冰雪旅游的競爭力和吸引力,本文以吉林省冰雪旅游線路設計為主題,充分挖掘和利用吉林省豐富的冰雪旅游資源,整合眾多城市節點及景觀,歸納設計東雪西冰兩條冰雪旅游線路,并對吉林省冰雪旅游提出發展策略,以期為吉林省冰雪旅游的可持續發展提供參考。

1 研究背景

1.1 研究區概況

吉林省位于中國東北地區,經度范圍為:121°38′E～131°19′E,緯度范圍為:40°52′N～46°18′N,境內的長白山與歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山一起被稱為世界冰雪黃金緯度帶和三大粉雪基地。地理位置優越,交通便捷,且雪質松軟、雪期長,發展冰雪旅游具有得天獨厚的資源優勢[2]。夏季炎熱多雨,冬季寒冷干燥,屬于典型的溫帶大陸性季風氣候;地勢東高西低,地形單元以山地、丘陵和平原為主,江河湖泊等水系縱橫交錯,山環水繞、沃野千里;又因地處邊疆,是滿族和朝鮮族的發祥地之一,現有滿族、朝鮮族、蒙古族、回族等多個少數民族聚居,孕育了底蘊深厚的民俗文化。

1.2 研究方法

通過查閱各種文獻、專業書籍、年鑒統計數據等資料,獲取吉林省冰雪旅游發展的歷史和現狀,了解研究區內冰雪旅游資源的分布和特點。基于文獻閱讀法和實地調研法,結合旅游線路設計的原則和線路特點,對吉林省冰雪資源進行整合,設計了吉林省東雪西冰兩條冰雪旅游線路。

1.3 吉林省冰雪旅游資源現狀分析

從世界冰雪黃金緯度帶到世界三大粉雪基地之一,再到東北亞冰雪核心資源區,吉林省深挖冰雪資源價值,傳播冰雪文化,讓得天獨厚的冰雪資源變成高質量發展的冰雪經濟。作為中國冰雪旅游的重要目的地,擁有豐富多樣的冰雪資源,包括自然冰雪資源和人文冰雪資源。根據吉林省冰雪資源普查數據,吉林省的冰雪旅游景區資源類型涵蓋了冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天象與氣候景觀、建筑與設施、歷史遺跡、冰雪文創產品和冰雪人文活動等8個主類,形成了“8—25—112”的分類體系;冰雪旅游景區資源分布呈大分散、小集中格局,按功能區劃分為長吉都市冰雪與休閑度假集聚區、大長白山冰雪生態度假集聚區、通梅冰雪融合發展集聚區和松白冰產業集聚區四大板塊。冰雪旅游景區資源品質地區差異大,以長春市和吉林市為代表的長吉都市板塊品質較高;冰雪旅游景區資源特色突出,體現在滑雪場規模大、設施好、服務優、價格合理,霧凇景觀奇妙絕倫,民俗體驗豐富多彩,節慶活動精彩紛呈等方面;冰雪旅游景區資源開發現狀良好,形成了“西冰東雪”的產業格局[3-6](表1)。

表1 吉林省主要冰雪旅游景點

目前,吉林省共有滑雪區75個,雪路319條,每天最多可容納十萬名游客,在國內游客接待人次上位居前列[7]。比較知名的有萬達長白山國際滑雪場、北大壺滑雪度假區、萬科松花湖度假區滑雪場等,這為冰雪旅游的開展奠定了良好的基礎。此外,長春冰雪節、吉林國際霧凇冰雪節、查干湖冰雪漁獵文化節等大型冰雪節等吸引了來自世界各地的游客。吉林冰雪品牌發展成效顯著,依托優越的冰雪資源和深厚的冰雪文化,吉林冰雪旅游的規模與關注熱度始終位居全國前列[8]。

2 吉林省冰雪旅游線路設計

旅游線路設計是旅游規劃的重要內容,根據旅游資源、市場需求、交通條件等因素,合理規劃和組織旅游線路的過程,是旅游產品的核心要素。旅游線路設計應遵循市場需求原則、符合旅游者意愿和行為原則、不重復原則、多樣化原則、時間合理性原則、安全性原則、特色性原則、可協調性原則和效益性原則等。冰雪旅游線路規劃還要考慮到冰雪旅游線路具有季節性和區域性;冰雪旅游線路具有多樣性、創新性、體驗性和參與性的特點。

以長春市為中轉中心,吉林省冰雪旅游可以設計兩條旅游路線即東部冰雪體驗之旅、西部漁獵文化之旅。

2.1 東部冰雪體驗之旅

2.1.1 主要城市節點

長春市—吉林市—延邊朝鮮族自治州琿春市—延邊朝鮮族自治州和龍市—延邊朝鮮族自治州安圖縣—白山撫松縣—通化集安市等大長白山區域,將山地、森林、冰雪旅游組合,是中國最好的冰雪旅游開發區域之一[9]。

2.1.2 沿線冰雪旅游點

凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、北大壺滑雪場、萬科松花湖度假區、朱雀山滑雪場等省內著名滑雪場都分布在此線路上,此外瓦薩國際滑雪節、吉林霧凇冰雪節馳名中外。長白山還蘊含豐富的森林文化、滿族文化、朝鮮族民族風情等人文旅游資源(表2)。

表2 吉林省東部冰雪體驗之旅

2.1.3 特色冰雪活動及體驗形式

開展特色冰雪活動,如瓦薩國際滑雪節、吉林國際霧凇冰雪節等,體驗形式為滑雪、冰上自駕、雪地摩托林海穿越、溫泉康養、冰雪攝影、賞冰燈冰雕雪雕、霧凇漂流、雪谷森林徒步穿越、體驗朝鮮族美食、過關東大年等朝鮮族民俗文化體驗。萬科松花湖度假村、長白山萬達滑雪勝地吸引來自全國的雪迷們爭相前往“世界雪屋”,體驗可愛的寵物踏雪遠足等特色的滑雪活動。

2.1.4 沿線其他旅游景區

吉林霧凇島、琿春防川國家級風景名勝區、老里克湖、延邊州光東村、二道白河名鎮景區、長白山景區、高句麗文物古跡旅游景區等。

2.2 西部漁獵文化之旅

2.2.1 主要城市節點

長春市—松原市—白城市,此線路形成以查干湖、嫩江灣、向海、莫莫格為中心的漁獵文化和蒙古族文化特色景區;將河湖、草原、濕地優質資源串成環線,以冰為載體,具有鮮明的蒙古族草原文化特征[3]。

2.2.2 沿線冰雪旅游點

查干湖漁獵文化博物館、成吉思汗文化園,嫩江灣、洮南四海湖國家濕地森林公園“冰湯圓·宇宙”景區、大安月亮泡冬捕體驗小鎮、莫莫格鶴島等(表3)。

表3 西部漁獵文化之旅

2.2.3 特色冰雪活動及體驗形式

查干湖冰湖騰魚、體驗古老的祭湖醒網儀式、查干淖爾蒙古族文化、品嘗蒙古族烤全羊、手把肉美食等,線路體驗形式為滑雪、冰湖冬捕、冰雪自駕、冰雪娛樂、冰雪攝影、賞冰燈冰雕雪雕、雪地鶴島觀鶴、觀賞“湯圓”冰湖世界奇觀、體驗“萬尾鮮魚出玉門”的冰湖騰魚盛況等。

2.2.4 沿線其他旅游景區

莫莫格國家級自然保護區、鎮賚勝利冰雪樂園、鎮賚北方漁島哈爾淖、通榆嘉禧冰雪游樂園等。

3 吉林省冰雪旅游發展策略

吉林省的冰雪旅游產業在發展過程中還存在著許多問題,尤其是相對于世界范圍內的冰雪旅游產業而言,還存在著許多亟待解決的問題。開展的冰雪旅游項目與歐美發達國家為例,仍有較大差距。尤其是冰上游樂項目、冰上體育項目等,其發展水平還遠遠落后于國際冰雪旅游水平[10],此外游客參與冰上體育項目的人數對比挪威、德國等冰雪強國來看,人數較少,且主要冰雪旅游方式只是單一的游覽觀光,拍照攝影以及品嘗特色美食,如何多元開發冰雪體驗項目,增加游客受眾人數已成為當前急需解決的問題。可以采取如下策略促進冰雪旅游的發展。

3.1 “互聯網+”線路宣傳

加強營銷和宣傳:通過多種渠道的宣傳和營銷,吸引更多的旅行者來到吉林省從事冰雪旅游活動。借助互聯網在微博、微信、B站、抖音、快手等新媒介宣傳吉林省冰雪旅游資源,讓國內外的旅游者都能領略到吉林省“白山黑水”孕育出的冰雪民俗文化。針對不同年齡受眾新媒體進行不定期持續的針對性宣傳推廣;邀請東北及其他網絡知名主播、博主等就對推廣路線進行視頻、圖片、旅游攻略宣傳;結合已有資源進行地區宣傳推廣以增加景區知名度[11]。利用現有的資源進行區域營銷,提高景區知名度,提升游客的旅游積極性[12-13]。加強線上線下營銷,例如“長白天下雪”線上主題推廣活動相關短視頻宣傳推廣也能起到有效引流的作用。

3.2 文旅融合協同發展

冰雪產業與旅游產業的融合是以自然冰雪資源為載體,以旅游服務為工具,在不斷適應和調整市場需求變化過程中,逐漸產生了滲透、交叉和融合[14]。在旅游過程中,深入體驗當地文化習俗是豐富旅游線路的重要補充。因此在開發冰雪旅游時,要充分挖掘地方的文化特征,把文化內涵與冰雪旅游產品結合起來,打造具有鮮明特色的旅游產品和文化品牌,使吉林省的自然風情和人文景觀的優勢得到全面展現,把它作為發展冰雪旅游的中心內容,創造出具有重要意義的冰旅文化策略體系,而同時也能利用人們熟知的人文氛圍來引起參觀者的關注。吉林省林海雪原文化就是很好的紅色革命文化體現,在東部冰雪旅游路線中可以將冰雪資源與紅色文化結合發展,增加游客體驗度[15];而西部冰雪旅游可以拓展旅游產品,比如,查干湖開發既體現了民族的特點,又以家鄉的鐵鍋燉大魚為游客游覽時的風味小吃。游客們可以在品嘗本地的美食時,體會到他們的親切和熱情。推進查干湖旅游模式的深化發展,可以將其與周邊可開發的莫莫格、嫩江灣的濕地等旅游資源進行深度整合,實現旅游資源的協同發展。

3.3 加強冰雪人才培養

培養專業的旅游線路設計者,根據當地的實際情況,開設有特色的冰雪課,把冰雪帶進教室,加強學生對地方冰雪文化的認識;激發學生對冰雪產業的興趣,開設冰雪實踐課,讓學生既能掌握相關知識,又能學到基本的冰雪運動技能。要從政策和資金上給予支持,建立專門的冰雪技術培訓機構,并在高校中設立與冰雪旅游有關的專業。

3.4 加強基礎設施建設和線路設計規劃

投資建設更加完善的滑雪場、冰場、冰燈展區等基礎設施和服務設施,充分利用冰雪資源建設多樣化的冰雪旅游線路,針對不同的旅行者群體,建設不同的線路,并包含不同種類的活動。在吉林省西部地區開發冰雪節慶旅游項目,借助蒙古族地域特色,開發融合具有蒙古族的民俗民風、民族餐飲以及民族服務的冰雪運動項目,例如篝火晚會,冰上射箭等體驗項目。

3.5 加強安全意識和管理

(1)冰雪活動具有一定的風險,因此政府部門要加強對冰雪旅游市場的規范和引導,制定和完善相關法律法規、標準規范、政策措施等,明確各部門和各級政府的安全生產責任,建立健全風險管理體系、應急預案和救援體系等,加大對違法違規行為的監督檢查和處罰力度。

(2)提升市場主體的安全素養。景區加強對員工的安全教育培訓,提高員工的安全技能和應急能力,完善設施設備的檢測維護和更新換代,加強對游客的安全提示和培訓。

(3)培養游客的安全意識。游客是冰雪旅游安全管理的受益者和責任者,要根據自身條件選擇合適的目的地和活動,遵守景區規則和指示,避免盲目跟風或冒險行為,積極參與應急演練和救援活動。

(4)媒體要加強對冰雪旅游安全知識和賽事活動的宣傳報道,提高公眾對冰雪旅游安全問題的關注度和認知度;科研院所、高校等要加強對冰雪旅游安全技術和理論的研究創新,加強安全培訓和管理,為游客提供安全、放心的旅游服務。

3.6 跨區域協作發展

吉林省地處東北亞地理中心,區域優勢明顯,除了大力發展本省冰雪旅游業外,還可以與黑龍江省、內蒙古自治區合作開展冰雪旅游。同時,還可以與朝鮮、俄羅斯開展“冰雪+”跨界融合發展。把“冰雪絲路”建設與“一帶一路”建設有機結合起來,落實“一帶一路”在東北地區的再挖掘、再實踐,融入構建新發展格局的新路徑,貫徹可持續發展理念,發展生態冰雪、綠色冰雪,積極探索利用冰雪旅游產業作為新的發展動力,推動“十四五”期間經濟的穩步發展。

4 結語

本文整合了吉林省眾多冰雪旅游景點,結合旅游線路設計原則,設計東冰西雪兩條旅游路線,列舉線路上的景點和特色體驗活動,兼顧了少數民族民俗文化和特色美食等人文旅游資源,體現了自然資源和人文風情有機結合,并提出吉林省冰雪旅游發展的相關策略。線路設計及發展策略還有許多不足之處,只是單一地將旅游路線設計和體驗活動展現,如何將沿途風土人情、特色旅游產品融入,以及如何增加游客體驗,增加游客滿意度還需進一步探討研究。