矢量插畫在宣傳海報中的視覺表達研究

梁心慈　劉念　蔣永華

摘? 要：矢量插畫以其獨特的風格和藝術表現語言豐富了宣傳海報的視覺。矢量插畫借助電腦這一全新的創作媒介，在科技手段的加持下展現出了其愈加迷人的視覺藝術魅力，同時也得到了設計師的青睞。作為新一代的設計師，應該順應時代發展的潮流，充分把握宣傳主題內涵進行創新設計，將矢量插畫形式融入到更多的宣傳海報中，創作出兼具功能性與審美性的海報作品。

關鍵詞：矢量插畫；宣傳海報；視覺表達；

基金項目：本文系2021年度國家社科基金藝術學后期資助項目“新媒體視域下北京老字號品牌形象設計研究”（21FYSB044）；2019年北京市教育科學十三五規劃課題“傳統文化視域下的高校專業思政教育研究”（CIDB19402）研究成果。

隨著數字化時代的到來，電腦技術的迅速發展，其帶來的改變也映射到了插畫領域。插畫逐漸由傳統的手繪制圖演變為更為便捷的計算機制圖。矢量插畫借助電腦這一全新的創作媒介，在科技手段的加持下展現出了其愈加迷人的視覺藝術魅力，同時也得到了設計師的青睞。而宣傳海報作為信息傳播的一種重要形式，能夠將信息化繁為簡，以達到給受眾傳遞最具價值內容的目的，有著很好的宣傳功能。如何使宣傳海報借助矢量插畫的表現語言，達到更加生動的效果，進而吸引消費者的注意，以及探索矢量插畫在宣傳海報中的視覺表達，已成為一個值得關注和研究的話題。

一、矢量插畫與宣傳海報

（一）矢量插畫的概念

插畫作為現代藝術中的一個重要的視覺傳達形式，其主要特點是直觀、生動，具備較強的審美和宣傳功能，成為一種引領時尚潮流的風向標，被廣泛應用于現代設計的各個領域。而矢量插畫是直接通過數字手段創作的插畫，主要運用Adobe Illustrator、Coreldraw等軟件進行創作，所輸出的圖片色調鮮明、平滑清晰、富有裝飾感，具有靈活性、便利性及易創作性。矢量圖像文件包含著獨立的分離圖像，可以通過軟件采用重組、拆分等方法進行細節上的修改，還可以自由地放大或縮小，無限制地重新組合和復制，按最高分辨率顯示或輸出圖像，是新一代傳媒信息技術和繪畫技術的結合，具備藝術表現手法多樣化的優勢。因此，矢量插畫被大量應用到雜志、海報、網頁、廣告和影視等領域，深受消費者的喜愛。

（二）宣傳海報的概念

宣傳海報集敘事圖像、文字、顏色等多種模態為一體，集中地表達宣傳的主題，人們閱讀海報的過程實際上是對這些符號要素解碼的多模態話語過程。簡單來說，宣傳海報是通過圖像、文字、色彩、構圖等多種因素的組合，形成強烈的視覺效果，從而快速吸引目標受眾的注意，傳遞主題信息。

（三）二者的關系

讀圖時代的到來，視覺圖像已成為人類認知的重要手段，在某些情況下甚至代替了語言文字成為信息傳播的載體。矢量插畫因其鮮明亮麗的色調、細膩強烈的視覺效果以及極強的塑造性等優勢，成為深受人們喜愛的一種插畫形式。矢量插畫為宣傳海報的設計注入了新鮮力量，用畫面替代文字傳遞信息、表達主題內容，以獨特的表現手法將刻板的事物用時尚、生動的插畫展示出來， 給人以直接的感官體驗，不但能夠準確地傳遞價值觀，還進一步提升了宣傳海報的藝術魅力。

二、矢量插畫宣傳海報的風格特點

（一）扁平風格

矢量圖的圖形構成元素在視覺上多以點、線、面的構成效果為主，每一個形體都是一個實體，它強調對主體圖形的簡化而保留最本質的元素和特征，效果簡潔、概括。扁平化風格的矢量插畫海報中的物體或形象基本都是平面化的造型，多數會運用重復、疊加、變形、錯位、打散等表現技法來增加畫面的裝飾性，給人視覺上的豐富感和層次感。又因其簡單分明的色塊剔除了瑣碎的細節，視覺效果上往往具有強烈的震撼和沖擊（如圖1）。

（二）時尚風格

時尚類的矢量插畫宣傳海報大多注重人文因素、審美因素，強調人的自身價值，彰顯時尚性和娛樂性，深受廣大群體的喜愛和追捧。在主題上其多傾向于描繪富于時尚氣息、體現當今社會的流行元素，通過夸張概括的形體造型、明快輕松的色調和大面積的塊面結合等藝術表現語言，迎合現代年輕人的理想生活，即一種安逸充實的精神和物質狀態，詮釋了人類追求美好生活的理想和情懷（如圖2）。此類風格的插畫海報多應用于網頁、時尚類雜志，其流行程度顯而易見。

（三）卡通風格

卡通風格的矢量插畫海報具有詼諧幽默的特點，其有著廣泛的社會受眾，尤其得到了年輕群體的喜愛。畫面主要以卡通漫畫的形象為主，通過運用變形和夸張等表現形式，有意識地在某種程度上對自然物的原始狀態給予更改，使它偏離正常的標準、比例、結構和性質。簡單概括表現物體形象的客觀特征，再進行提煉、整合或取舍，改造出煥然一新的形態，從而產生強烈的視覺效果。卡通風格在矢量插畫海報中較為常見，該風格線條靈活、色彩鮮明、通俗易懂，搭配簡潔的文字介紹，以輕松易讀的方式表現主題、表達創意，在吸引讀者注意力的同時，體現情緒和情感。

（四）涂鴉風格

早期的涂鴉藝術更多地被認為是一種破壞藝術。隨著這種瀟灑不羈的行為藝術被越來越多的人接受并喜歡，涂鴉愛好者們開始深入地鉆研涂鴉的字形和圖案設計，使涂鴉的類型越來越豐富，傳播得越來越廣。現代涂鴉風格的矢量插畫正逐漸滲透我們生活的方方面面，且深受年輕人的喜愛。這種潮流風格作為涂鴉藝術和插畫的結合，其構圖形式巧妙、新穎，融入了更多的潮流與創意元素，是時代審美情感、大眾藝術娛樂和視覺形式多元化的多重需要。很多產品的宣傳和電商品牌的海報設計都喜歡這種極富感染力的色彩與形式，以及叛逆、奔放、自由的風格（如圖3），與渴望展現自我的年輕人產生內心深處的共鳴，從而使其認同產品和某種觀念， 達到廣告與目標消費者之間的有效溝通。

三、矢量插畫在宣傳海報中的應用優勢

在宣傳海報中，創意表現是形式，主題宣傳是內容，形式服務于內容。將插畫應用在其中應該明確主要目的，即輔助海報設計，讓海報起到宣傳的作用。基于矢量插畫風格多樣、色彩鮮明、畫面層次豐富等特點，因而將矢量插畫應用于宣傳海報具備以下優勢：

（一）加強視覺沖擊力

相關數據表明，人們在觀看一幅設計作品時，從剛開始的視覺認知到最后是否駐足觀看，這個過程會在很短的幾秒內發生，然后再用很短的時間決定是否看下去。所以人的注意時間、范圍是有限的，一個好的設計作品要使人產生注意，這就要求其構圖形式、造型設計和元素運用等要使受眾第一眼看上去就有視覺沖擊力，從而進一步解讀海報主題內涵。康德說過：“只要是屬于美術類的視覺藝術，最主要的一環就是圖樣的造型，意味著造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎。”也就是說，圖形符號的造型美本身就具有強烈的吸引力，因此成為了海報設計中最重要的因素之一。矢量插畫常常運用變形和夸張等表現形式，有意識地在某個程度上對自然物的原始狀態給予更改，使它偏離正常的標準、比例、結構和性質。簡單概括表現物體形象的客觀特征，再進行提煉、整合或取舍，能夠改造出煥然一新的形態，產生非常強烈的視覺效果。將矢量插畫藝術應用在宣傳海報設計中，用生動鮮明的元素表達主題內涵，利用新奇別致的造型、元素和色彩進行視覺表達以加強視覺沖擊力，可以最大程度地吸引受眾的目光。

（二）提升趣味性

在如今快節奏的生活下，大眾每天接收著來自互聯網的海量信息，很少有人能夠駐足留意一張海報的文字內容，但插圖的形式比起直接用文字敘述更加鮮活，更能有效地傳遞信息。一幅成功的宣傳海報要充分表達主題內容、傳遞產品信息，還要了解目標消費者對產品的期待，并在此基礎上創造性地設計海報的內容。而將矢量插畫運用到宣傳海報的設計中，可以賦予作品生命力，提升趣味性。借助矢量插畫極強的裝飾感和高度概括的畫面，把受眾的注意力吸引到生動有趣的海報中，讓人們進行觀察、思考，然后再把視線引導至文案中，使受眾能更加清晰、直觀地解讀海報中所傳遞的信息，從而實現宣傳海報傳播力和影響力的最大化。

（三）賦予藝術價值

在設計矢量插畫的宣傳海報時，一方面，設計師們首先要明確海報的內容主題，了解廣告主的宣傳訴求，其次要根據自身的知覺經驗來對整體進行設計構思，選用相關創意表現手法，最后再將各種元素融入繪制中，盡可能地讓觀者能夠透過生動豐富的矢量插畫對海報宣傳的主題有一定的認知乃至肯定。這些設計流程能夠賦予畫面以生動的張力，是反映設計師內心情感的一種最直接的表現形式。另一方面，一幅優秀的矢量插畫宣傳海報不僅要能夠讓觀者了解海報的主題內涵和價值所在，還要能夠進一步提升觀者的感性認識。在插畫的視覺表現中，線的表現力往往來自于線的情感內容，不同的線條表達不同的情感。矢量插畫中的線條，有別于手繪插畫中的線條。手繪插畫中，落筆的輕重、繪制較長距離的線條、繪制精確的角度和不規則的弧度，都是考驗功底的艱巨任務。而矢量插畫通過繪圖軟件，便可以輕松地得到精準流暢的線條，讓繪制的形象更為細膩和精致。凝練的線條傳遞著創作者獨特的情感，通過變換長短、粗細、排列、節奏、疏密等關系，能夠進一步引發觀者情感上的共鳴，同時也為宣傳海報賦予了藝術價值，使海報宣傳價值得到進一步升華。

四、矢量插畫在宣傳海報中的應用實踐

——以“即時設計”產品宣傳海報為例

（一）創意表現

一幅設計精美的海報作品就像有某種力量在吸引著我們，這種力量就是創意，亦被稱作海報設計的“靈魂”。本次《即時·任意門》系列宣傳海報作品——《海量資源，云端傳輸》（如圖4）、《團隊協作ALL-IN-ONE》（如圖5），依據產品特性劃分，整合為兩個主題表現方向，均運用聯想與想象的創意思維與方法，選用門作為載體。設計師推開門便能看到門內由“即時設計”為設計師們創造的便捷、高效、智能一體化辦公設計的全新世界，畫面色彩選用藍紫色調，旨在營造具有科技感的氛圍。畫面故事主要想傳遞出希望更多的設計師能夠加入即時設計的大家庭，并且能夠為他們打開更加豐富的設計任意門。

（二）元素設計

以“即時設計”產品主打功能特性為出發點進行創意設計，海報《海量資源，云端傳輸》畫面主視覺首先選取了“即時設計”Logo為重點元素進行再設計。為了更好地渲染機械科技效果，將原本扁平的Logo以三維立體的方式進行呈現。其次選取了書籍、網頁界面、WiFi圖標等能夠表現產品海量資源、云端傳輸的元素構成畫面，以此來宣傳“即時設計”強大的功能體系。在門框右側邊上，有一個頭部造型以“即時設計”Logo為原型并且伸出邀請手勢的機器人，與門口站著的設計師相呼應，增加了整個畫面的互動效果，其寓意是歡迎設計師們來到即時設計的世界。海報《團隊協作ALL-IN-ONE》在元素設計上，依據團隊協作、多人共享的主題方向，將畫面中拿著電腦辦公的人作為重點元素與“傳送帶”相結合。人物設計既要風格和諧統一，又要在動態上有聯動性和差異性，以營造“即時設計”產品智能一體化的視覺效果。

（三）版式設計

海報設計構圖的核心是更準確、優化地傳遞信息。以“即時設計”的宣傳海報為例（《海量資源，云端傳輸》《團隊協作ALL-IN-ONE》），畫面采用離心式構圖，以即時Logo為起始點向外發散，視覺呈發射式形式。兩幅畫面均以視覺中心的“即時設計”Logo為核心，讓其他元素存在于舒服的空間關系，彰顯“即時設計”散發出的強大能量，形成強烈的視覺沖擊效果，以吸引觀者的目光，同時大量運用光影效果，增加畫面的豐富性。

（四）色彩表現

基于品牌睿智、科技、理性、創新的調性，兩幅畫面均以藍色為基調，輔以彩色點綴及描邊，通過互補色和冷暖色對比，強調物體間的前后關系，打造“五彩斑斕”的藍，以此營造賽博朋克的視覺效果。

五、結語

矢量插畫以其獨特的風格和藝術表現語言豐富了宣傳海報的視覺，為當下數字時代所需。本文著重探索了矢量插畫在宣傳海報中的視覺應用，并通過對矢量插畫宣傳海報進行分析，將其風格特點歸納為扁平風格、時尚風格、卡通風格、涂鴉風格。基于矢量插畫自帶的情感氛圍和極具自由、個性與視覺張力等特點，進一步探究出矢量插畫在宣傳海報中具有加強視覺沖擊力、提升趣味性、賦予藝術價值等應用優勢。從設計實踐成果來看，結合矢量插畫視覺語言的宣傳海報畫面煥然一新，豐富了宣傳海報藝術表達方式的多元性。作為新一代的設計師，應該順應時代發展的潮流，充分把握宣傳主題內涵進行創新設計，將矢量插畫形式融入到更多的宣傳海報中，創作出兼具功能性與審美性的海報作品。

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作者簡介：

梁心慈，北京工商大學傳媒與設計學院藝術設計專業碩士研究生。研究方向：品牌設計。

劉念，北京工商大學傳媒與設計學院藝術設計專業碩士研究生。研究方向：品牌設計。

通訊作者：蔣永華，碩士，北京工商大學傳媒與設計學院副教授、碩士生導師。研究方向：數字媒體設計、中國畫。