聚焦新賽道 搶占制高點
——第十屆中國新興媒體產業融合發展大會綜述

文/周繼堅 周丹丹

由中央網信辦指導，新華社主辦，新華社新媒體中心承辦的第十屆中國新興媒體產業融合發展大會，于2022年12月28日在新華社新立方智能演播室舉行。大會貫徹黨的二十大“加快建設網絡強國、數字中國”精神，以“新主流、新傳播、新生態”為主題，創新采用元宇宙投射、虛實結合形態，連通線上線下嘉賓參會，首次探索主流媒體在全真元宇宙場景下舉辦高規格論壇，同步在元宇宙場景以及新媒體矩陣平臺進行傳播。大會正式成立元宇宙產業聯盟，發布首個文旅沉浸式數字化云平臺“云游中國”。中央網信辦副主任、國家網信辦副主任牛一兵和新華社副社長、黨組成員趙承出席大會并致辭。

聚焦新時代新興媒體建設成果

新時代的十年，也是新華社推進新興媒體建設的十年。大會按照新華社社長、黨組書記傅華“善用信息化之利，走好融合發展創新路”的指示，聚焦“新時代十年”“新興媒體建設十周年”，凝聚起推進新興媒體建設、深化媒體融合發展的發展共識。

一是立體呈現新時代十年新華社新媒體建設成果。大會積極宣介新華社十年新媒體建設成果，新華社副社長、黨組成員趙承在大會致辭中指出，新華社在主流媒體中率先成立新媒體中心，承擔起新媒體建設“探路者”、融合發展“試驗田”職能，已形成覆蓋發稿線路、自主終端平臺、社交賬號集群的“一線、兩端、五微、一云”業務體系，覆蓋用戶超10億人次；從新媒體專線面向移動互聯網用戶供應新媒體產品，到“現場云”平臺以技術創新服務全國近5000家機構用戶推進融合發展；從推出新華社客戶端，到建好中英文客戶端等自主終端，形成微博微信抖快視等社交賬號集群，構建全媒體立體傳播體系；十年探索、十年奮進，新華社推進新興媒體建設的目標更加清晰，信心更加堅定。有專家指出，“以本次大會為契機，新華社再度彰顯了在媒體融合發展方面的實力與成績。”

二是系統歸納新時代十年新華社新媒體探索經驗。推進新興媒體建設十年實踐，新華社積累了寶貴經驗。其一，堅持以內容創新為根本，鞏固壯大主流輿論，讓黨的聲音成為時代強音。其二，堅持以平臺建設為重點，打造全媒體傳播矩陣。將優質資源向移動端傾斜，讓分散在網下的力量全面進軍網上、深入網上。其三，堅持以技術創新為引領，順應“四全媒體”發展趨勢，積極運用大數據、云計算、人工智能技術，增強新聞信息編輯制作的智能化水平，探索“新聞+政務服務商務”的運營模式。其四，堅持以隊伍建設為保障，培養一支政治立場堅定、掌握新聞傳播規律、善用現代傳播手段的高素質人才隊伍。

三是堅持“兩個有機統一”推進媒體深度融合發展。總結過去十年的融合發展，是為了更好地謀劃未來。開普云總經理嚴妍表示，會議突出一個“新”字，“新”是守正創新，是新的開局，預示著新的一年取得新的突破、新的收獲。文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示，元宇宙是硬件、技術、內容、應用的結合，豐富的內容生態是元宇宙發展的核心要素。文化和旅游是元宇宙內容的重要源泉，也是應用的主要場景。對于未來十年如何深化媒體融合發展，與會嘉賓高度認同傅華社長提出的堅持“守正+創新+務實+高效”的有機統一、“內容+技術+靈感+美學”的有機統一理念。

啟動元宇宙產業聯盟

元宇宙作為新的網絡形態，必將給新媒體發展帶來新的機遇和動力。本次大會貫徹“不錯過任何一次技術有效賦能的機會，不忽略任何一個能夠有效促進傳播、贏得受眾的新媒體形態”要求，推出首個元宇宙產業聯盟，搶先布局元宇宙新賽道，強化“元宇宙里的新華社”建設。

一是打造行業標桿，積極搶占元宇宙話語權高地。元宇宙作為新一代互聯網形態，為壯大主流輿論提供了新陣地。新華社新媒體中心落實“在載體更豐富、形態更健全、功能更強大、傳播效率更顯著上下功夫”的要求，首次在全真元宇宙場景下舉辦高規格論壇、成立國內首個元宇宙產業聯盟、發布首個文旅沉浸式數字化云平臺，積極布局元宇宙新賽道。嘉賓表示，大會啟動發布“云游中國”平臺，是國家級媒體在促進文化和旅游數字化發展方面的創新實踐。

二是推動務實合作，積極整合元宇宙優質資源。中央網信辦副主任、國家網信辦副主任牛一兵指出，“推出元宇宙產業聯盟，為形成產業界、傳媒界、學術界、科技企業等發展合力搭建了平臺，展現了新聞媒體布局新技術新業態的主動性、前瞻性。期待論壇為媒體融合發展注入新的活力，激發數字技術的要素潛能，開拓新的發展空間。”一方面，元宇宙產業聯盟通過聯盟機制凝聚各方合力，共同促進科技創新與成果轉化，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新，探索媒體融合發展新范式。另一方面，探索元宇宙新空間，能夠將新華社在核心報道、權威發布、主題宣傳等方面的優勢拓展到網絡新空間，進而在眾聲喧嘩中定基調，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動中樹標桿。

三是聚焦數字經濟，培育事業發展新的增長點。順應中國經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，聚焦科技創新的新賽道，積極搶占新一輪信息技術革命等未來發展的制高點。從打造電力、算力等基礎設施，到硬件設備和場景開發極大豐富，元宇宙意味著無限可能和大量機會。元宇宙產業聯盟凝聚各方元宇宙探索精銳力量，發揮各方面資源優勢，在元宇宙的開發應用上形成合力、搶占先機。聯盟將打造我國首個“元＋”全行業創新生態圈，加快“元平臺”布局建設，強化“元技術”前沿攻關，創新“元企業”梯隊培育，共同推動技術創新、產業發展和生態構建，培育數字經濟發展新動能，賦能各級政府及相關企業創新發展，鞏固壯大主流媒體傳播力引導力影響力公信力。

首次以全真元宇宙形態辦會，節儉辦會的同時大幅提升經濟效益

大會以“元宇宙”為切入口，加大力度凝聚行業和產業資源，提升經營工作可持續發展動能，在鞏固“兩分開”成效的基礎上，更好地形成“兩加強”的機制、動能，形成“一盤棋布局，兩條腿走路”的發展格局，探索“一分耕耘、十分收獲、百分紅利”新模式。

一是首創全真元宇宙場景辦會，迅速形成傳播熱點。近年來，“元宇宙”備受矚目，但傳媒業對元宇宙的場景應用還在探索期。新華社新媒體中心以“敢為天下先”的精神，通過前沿元宇宙技術創新應用和5G技術支撐，以新立方智能演播室“主會場”，與線上“多個元宇宙會場”全程聯動，將廣大網友匯聚在元宇宙場景當中，帶給與會嘉賓沉浸式體驗。中央網信辦副主任、國家網信辦副主任牛一兵表示，“新華社元宇宙場景科技感十足。”國家廣播電視總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川表示，“會議用元宇宙形態形式新穎，足見對新媒體發展的重視、對新技術發展的關注。”新華社主動“觸元”引發各界關注，以新媒體線路、自主終端、社交賬號集群為源頭，《這場可以派“數字分身”參加的大會，火了！》《央媒X元宇宙，新華社搶先布局新賽道！》等報道迅速形成傳播熱點。自媒體賬號“廣電業內”指出，“我國媒體融合正步入縱深推進、成果不斷涌現的高質量發展時期，此次大會標志著主流媒體加快探索深度融合的新模式、新場景、新路徑。”

二是密切協同產學研媒等機構，著力構建新生態。本次大會重磅嘉賓云集，帶動研究機構、產業企業積極參與。大會由中國信息通信研究院、中國電子學會、中國互聯網協會、中國工業互聯網研究院、《科學中國人》雜志社協辦。來自中央網信辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局等部委，京東集團、愛奇藝等科技公司，中國宏觀經濟研究院、清華大學等研究機構，以及數十家企業嘉賓現場參加會議。各方積極尋求與元宇宙產業聯盟、“云游中國”的合作對接與資源整合。深耕區塊鏈技術的天下秀數字科技集團，聯合發起并參與“云游中國”項目，一起構建覆蓋行、游、娛、購等文旅沉浸式數字化云平臺，探索元宇宙技術賦能文旅產業的新路徑。成都高新區黨工委管委會將元宇宙作為未來科技新賽道，與新媒體中心共同打造千億級與數字經濟融合發展的元宇宙產業集群。

三是創新模式既節儉辦會，又大幅提升經濟效益。自媒體賬號“廣電業內”指出，“作為主流媒體第一次探索全真元宇宙形態的高規格行業論壇，論壇為參會嘉賓和觀眾帶來沉浸式體驗，同時有效節約了會議成本，提高了辦會效率，拓展了專業級行業峰會的呈現邊界。”大會搭建與企業的交流平臺，展示新華社優質信息資源、全媒體傳播矩陣、拳頭特色產品，促進與企業合作，分眾傳媒、中國飛鶴、元氣森林、白象食品、百度、愛奇藝、京東集團、開普云、千機科技等企業高層參會并致辭。中國飛鶴副總裁魏靜表示，在融合發展大趨勢下，企業品牌傳播還得靠主流媒體。