無錫教育電視臺：深耕教育領地 做好專業電視

許 沁

無錫教育電視臺是有著25 年歷史的地市級教育電視臺，在江蘇有線8 頻道（高標清同播）和無錫移動電視都有播出，整體覆蓋無錫、江陰和宜興地區，受眾人口700 多萬，每天節目播出總量近20 小時。擁有無錫教育、無錫eTV、無錫教育短視頻等多種新媒體平臺，綜合辦臺能力多年躍居全國同行業前茅，被表彰為“全國教育電視先進集體”，亦被中國教育電視協會授予“全國教育電視臺的一面旗幟”的榮譽稱號。

教育電視媒體屬于專業電視范疇，無錫教育電視臺之所以能依然保持著旺盛的生命力，其根本原因在于不忘初心，始終堅持“黨管宣傳”的正確輿論導向，把貫徹黨的教育方針作為立臺之本，把教育專業作為業務主攻方向。無錫教育電視臺“堅持黨的領導，依托教育資源，薈萃師界精英，助推城市文明，服務無錫師生，造福萬千家庭”的宗旨一以貫之，成為無錫本土的重要媒體，影響力、輻射力、美譽度與日俱增，事業發展也步入了良性發展的軌道。

一、發揚優勢，以教為本

無錫教育電視臺對黨的建設工作常抓不懈，輿論導向能力不斷提高，成為無錫主流媒體的有效補充。目前無錫教育電視臺集電視、網絡等多種資源的大型平臺于一身，是無錫地區宣傳教育、傳播文明的主流傳媒，是廣大青少年和市民展示才華、鍛煉能力、提高素質的開放大舞臺。《21 視點》《無錫教育報道》《黨旗飄揚》《七彩童年》《健康大課堂》《生活空間》《熒星大舞臺》等一批自辦欄目更是成了無錫市民耳熟能詳的品牌欄目。

在深耕教育藍海方面，無錫教育電視臺充分發揮專業優勢，趟出了一條新路，不斷進行創新開拓。除堅持電視節目融入省市有線網絡傳輸，有專門的頻道播出外，《無錫教育新視訊》節目還登陸無錫移動電視，無錫市民通過乘坐公交地鐵的間隙就可對無錫的教育信息了如指掌。中、高考前后，無錫教育電視臺的名師考前點撥節目成為考生必看節目。2022 年無錫教育電視臺與江蘇廣電總臺荔直播合作，開展了《名師點金——江蘇高考輔導講座》，直播點擊率破百萬；和央廣網聯合推出《我的大學我的夢》特別節目，推介江蘇高校、指導學生志愿填報，在央視頻、中國交通廣播網、央廣網抖音等平臺同步播出，受眾超百萬人次。這些合作使高考后的社會教育“真空期”，變成了社會教育的有效指導期、回歸期。無錫教育電視臺的功能和領域由此也得到了全新的拓展。

在舉辦大型活動方面，《“奠基未來·感動無錫”教育年度人物頒獎典禮》是教育電視臺的一大品牌節目，到2022 年，13 年間共評選表彰了百十名對無錫教育事業產生積極影響的人物。他們中既有無錫教育改革發展的領軍人，也有數十年深入校園講述革命故事的戰斗英雄；既有扎根一線的鄉村教師、支教西部的專家骨干，也有風華正茂的莘莘學子、熱情助學的社會精英。近年來，隨著國家大力提倡職業教育，無錫一批在國家職業技術教育中嶄露頭角的優秀師生、技能冠軍也走上了領獎臺。為適應對外開放、教育交流的需要，首開先河給“洋雷鋒”授獎……無錫教育年度人物評選，政府頒獎、教育臺組織、全社會參與，提高了人民教育、人民教師的社會形象和地位，每年的頒獎會成了眾多市民的期待、無錫教育界的一件盛事。2021 年度《無錫教育十大年度人物頒獎盛典》節目，在2022 年6 月舉辦的江蘇省廣播電視優秀作品文藝獎評比中，榮獲二等獎，也很好地折射出了無錫教育電視臺深耕教育領域的一個側影。

二、弘揚傳統，寓教于樂

無錫教育電視臺的節目一直有著“寓教于樂”的傳統。《無錫 K 歌》節目近年來廣受好評，被無錫市政府指定為政府購買公共服務項目，體現了黨和政府對節目導向的肯定，對引領群眾文化健康發展的積極倡導。節目舉辦過快遞小哥專場、消防隊伍專場、新市民專場、走進美麗新農村專場、無錫赴西部支教老師專場、歡迎出征醫療隊員凱旋專場等，許多感人故事為其增添了親民色彩，草根藝術家們的聲音由此廣受無錫市民的青睞。現在每當相應的主題專場活動一啟動，就會吸引廣大的歌唱愛好者前來報名，各地的歌友一路追逐，也紛紛趕到無錫一試高低，為無錫城市注入好聲音。

無錫教育電視臺積極服務黨務、政務，深耕教育領域，探索為政府中心工作提供主題型、活動化媒體支持，以形成良好的輿論氛圍，推動高質量發展。從知識學習到創新教育，近年來，《中招云咨詢》《學生英語口語大賽》《萌娃脫口秀》《外國學生說中文》等活動廣受好評。《中招云咨詢》是疫情之后由廣受關注的中招戶外廣場咨詢演變而來，名師、名校長在云端和家長、學生面對面，在直播帶貨中，學校特色與品牌得到彰顯與傳播。《學生英語口語大賽》是中小學生廣泛參與的、本土最悠久的一項教育活動，每年有近七萬學生踴躍參與，得到廣大師生和家長的一致贊揚。《“萌娃脫口秀”暨“小小演說家”公益大賽》以弘揚中華優秀傳統文化、踐行社會主義核心價值觀、培養少年兒童語言表達能力和自信獨立的特性為主旨，孩子們在各種語言風格的熏陶和感染下，以賽促學，以學促行，進一步提升了語言表達能力。

這些寓教于樂的活動緊緊貼住時代主題，緊緊圍繞黨政中心工作，力求滿足群眾需求，在探索與實踐中，充分挖掘教育電視優勢，依托“教育”屬性和“傳媒”屬性，整合各類資源，為專業媒體的發展奠定堅實基礎。因而，在近年跌宕起伏的市場大潮中，無錫教育電視臺的營運狀況始終保持著穩中有升良好狀態，各項事業井然有序。

三、內容為王，教學相長

無錫教育電視臺節目注重內容為王，并做到了“三個善于”。

（一）善于學習創新

無錫教育電視臺將年度改版視作學習創新機會，找準自己的定位，學習央視和省市臺新聞制作的手法，拓寬對外向上宣傳和發稿的平臺和渠道。“雙減”政策落地后，無錫教育電視臺圍繞“雙減”政策在無錫的貫徹落實，作了系統性和長期性的跟蹤報道，形成了一條從政策解讀到社會反響、從具體措施到實際成效的完整新聞鏈，讓人們對“雙減”政策有了更加直觀明晰的了解。無錫教育電視臺的專業能力、專業報道為營造“雙減”的良好社會效果做出了積極貢獻。由于節目質量的上升，無錫教育電視臺連續數年獲得多項江蘇省廣播電視優秀節目二等獎以上獎勵，并在無錫新聞獎、無錫市廣播電視優秀節目一等獎的評比中屢有收獲。江蘇省和無錫市視聽評議專刊多次刊文對無錫教育電視臺的節目予以褒揚。開展節目宣傳“走出去”工程，無錫教育電視臺還承擔了在海外為中央電視臺制作提供相關節目的任務。2021 年電視專題片《我去柬埔寨做老師》在央視播出，并榮獲江蘇省廣播電視節目彩虹獎二等獎。

（二）善于融合發展

無錫教育電視臺的媒體融合工作，更有長足的進步，公眾號“無錫教育”成為無錫教育電視臺的重要一翼，傳播力影響力在無錫120 個政務公眾號中脫穎而出，連續榮獲“全市十佳政務新媒體”稱號，在全省教育政務新媒體中始終保持領先，經驗在全國教育系統推廣。2019 年1 月至8 月，全國媒體高頻次地跟蹤宣傳報道駐錫武警某支隊機動二大隊七中隊野營拉練官兵，借宿無錫市陽山中心小學后，軍地雙方譜寫出的一曲“雙擁”歌的新聞；2020 年無錫外國語學校李志仁同學和他快遞員媽媽登上湖南衛視《少年說》；2021 年無錫西藏學子世界屋脊找信號上網課，及2022 年3 月《無錫小學生勞動技能熟練 在家顛鍋能炒幾十只菜品》等10 萬＋新聞，均是無錫教育電視臺報道和“無錫教育”公眾號首發的。講深講透教育好故事，在兩會熱點、建黨百年、教育扶貧、“雙減”政策等熱點焦點傳播中，充分發揮教育全媒體的聚合宣傳效應，《黨旗飄揚》《無錫教育思政E 課堂》《師緣》《成長不煩惱》《匠心職教》《玩美童年》《普法E 課堂》等欄目有效運用短視頻、云直播等融媒手段，大屏小屏攜手，為推動無錫教育高質量發展營造了良好的輿論環境。

（三）善于創意服務

無錫教育電視臺圍繞內容為王,形成了“電視新聞宣傳”“融媒體線下活動”“節目內容定制”三類創意服務并駕齊驅的局面。每年中高考期間，接連數天，無錫教育電視臺圍繞保障中高考順利舉行進行全方位的報道。2022 年中高考期間，相關報道有《無錫交警為給莘莘學子營造安全、良好的考試環境》《我市推出七項護航高考措施全力保障考生出行》《建工部門工地禁噪考場100 米內禁止施工》《電力保障部門雙電源改造，高考上了“雙保險”》《考生可免費乘地鐵》等。現場直播《直擊高考 筑夢未來》，伴隨高考連續進行了三天，從實時天氣路況，到具體每個考點的現在進行時，都有不間斷的報道。“無錫愛心送考”活動始于 2002 年，無錫教育電視臺配合無錫市文明辦，每年都組織廣大出租車車友加入愛心送考隊伍和“應急救援式”模式，使得許多考生由此受益。2021年慶祝建黨百年華誕，無錫教育電視臺策劃和實施了無錫教育系統《我和我的祖國》快閃音樂視頻大賽。2022 年圍繞向黨的二十大獻禮，從下半年起推出多部高質量的優秀視頻展播展映。這些活動既有效提升了傳播力、影響力，同時也給了教育宣傳更多的推廣方式。