廣告行業的新征程和新挑戰

廣告行業是經濟的晴雨表，是文化創意產業和現代服務業的重要組成部分。受新冠疫情影響，中國經濟發展受阻，廣告行業發展也呈現低迷態勢，后疫情時代，亟需提振行業信心。

中國國際廣告節是廣告行業的風向標。2022年12月21—23日，第29屆中國國際廣告節在廈門圓滿舉辦。作為由中國廣告協會主辦、廈門市人民政府支持的年度行業盛會，本屆廣告節包含了高峰論壇、賽事頒獎、展覽展示等形式多樣、凝聚行業前沿力量的內容，吸引了眾多行業精英及業內人士，共赴行業向新之約。

在以“踏上新征程，應對新挑戰”為主題的主論壇中，中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍，著名經濟學家、北京大學國家發展研究院院長姚洋，內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬，百度集團副總裁、小度科技CEO景鯤，快手磁力引擎營銷策略負責人劉韞潔，中國移動咪咕公司廣告事業部總經理尹鐵鋼等諸多知名品牌、領軍廣告公司及行業媒體意見領袖做主題演講。“樂觀是廣告人的天性，廣告人應該都是理性樂觀派，都成為改善社會心理預期的吹鼓手。”“品牌有了主張之后，資源就成了品牌營銷的關鍵。”“用超預期的服務讓用戶與品牌緊密交互，讓用戶在有限的時間里更好地記住品牌所傳遞的價值。”“為用戶提供其真正需要且感興趣的廣告，才算做到了廣告即服務。”“品牌的理念與價值，是強化用戶鏈接的標簽。”一個個精彩的分享凝聚著他們對廣告行業發展的新思考與新暢想，傳遞著品牌向上的正能量與發展方向。

第29屆國際廣告節在行業整體低迷中召開，靠著廣告人的樂觀與積極，呈現了行業領軍人物對廣告行業的觀察與思考、實踐與創新，搭建起了行業交流合作的人貨場，提振了行業士氣、激發了行業活力，必將有力推動廣告產業高質量發展。