開啟中國廣告產業發展的新篇章

文/張國華

2022年12月21日—23日，第29屆中國國際廣告節在廈門成功舉辦，近萬名全國業界人士和千余家企業齊聚廈門，更有近5000萬人通過線上平臺觀看直播，共襄盛會。

2022年是我國開啟全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要一年，黨的二十大為黨和國家事業描繪了宏偉藍圖，指明了前進方向。黨的二十大報告指出：“鑄就社會主義文化新輝煌，推進文化自信自強”。這不僅是對中國特色文化事業提出新的更高要求，也是對每一位傳媒人、廣告人提出的新目標、新要求。在這重要時刻，第29屆中國國際廣告節的成功舉辦，無疑對廣告行業提振士氣、激發市場活力，推動產業高質量發展，具有里程碑的意義。

一是凝聚廣告力量，共享合作發展機遇。三年來，受疫情影響，廣告行業發展受到很大的挑戰，廣告人見面交流的機會少了很多，對業界發展變化的情況了解不夠，對后疫情時期廣告業如何發展也比較迷茫。然而盡管疫情嚴峻，廣大業界同仁依舊突破重重阻礙，重新聚集在中國國際廣告節的舞臺，向社會各界展示了廣告人的勇敢樂觀與強大凝聚力。因此，第29屆中國國際廣告節在這個時間節點上舉辦，具有很強的象征意義，既是社會生活全面重啟的象征，也是廣告人的再相聚、再出發。

為鼓勵廣告人增強信心，本屆廣告節面向全行業實行免費注冊參會。通過構建行業資源共享生態圈，為未來廣告行業的發展提供方向與啟示。活動現場展廳內五大展覽全天候開啟，為參會嘉賓提供了體驗行業最新發展成果、交換行業優質資源的絕佳機會。

二是提振行業信心，聚焦行業發展新格局。廣告是經濟的晴雨表，也是文化創意產業和現代服務業的重要組成部分。在新時代背景下，廣告產業面臨新的政策機遇、市場機遇和技術機遇，面臨更廣闊的發展空間和更大的責任擔當，同時也面臨諸多發展壓力。作為國家級行業專項盛會，中國國際廣告節致力于為行業找到應對之道、升級之法，讓所有廣告人能夠了解行業發展現狀、洞察行業發展趨勢、啟迪未來發展思路。

本屆廣告節聚焦新發展格局下廣告產業的高質量發展和創新，對內容議程與組織形式進行創新升級。主論壇通過對新生態下廣告行業變革等多維度進行深度互動和觀點分享，探討高效數字營銷、品牌化內容打通沉浸式營銷、由虛擬走進現實擁抱元宇宙等多個話題，為行業帶來高質量前瞻內容；還設置了涵蓋元宇宙、廣告與數字營銷、OTT電視智慧營銷、音樂營銷等前沿話題的各大高峰論壇，力求將廣告節的實效價值放大，創造更多商業合作鏈接，凝聚共識，激發活力和行業創造性，更好地服務廣告行業構建新發展格局。

三是擦亮城市名片，推動文創產業新發展。作為國內外著名的海濱旅游城，廈門市著力打造“海上花園·詩意廈門”國際旅游品牌，全面促進廈門文化創意和旅游產業國際化、高端化、精品化、智慧化，在文化創意、數字內容、旅游服務等重點領域持續發力。堅持以政府引導雙效統一、重點突破創新發展、合理布局集群發展、產城融合品質發展、內培外引開放發展作為基本原則，不斷健全文化產業體系和市場體系，不斷優化文化產業結構布局，文化供給質量顯著提升，文化產業規模持續壯大。

2022年是中國國際廣告節落地廈門的第三年，廣告節正逐漸成為廈門新的城市名片，為廈門文化創意產業發展帶來了新動力，也為廈門文化創意、高新科技等領域發展打開了新局面。廣告節吸引著全國廣告精英紛至沓來，相聚廈門，相信在所有廣告人、傳媒人的共同努力下，中國國際廣告節必將為廈門建成新興文化產業強市、建設現代化國際化城市提供有力支持。

踏上新征程，應對新挑戰。在這個機遇與挑戰并存的時代，廣大廣告業界同仁齊聚于這場廣告傳媒及創意界的文化盛宴，共同見證開啟中國廣告產業發展的新篇章。讓我們堅定信心、奮發有為，為促進我國經濟發展，為鑄就社會主義文化新輝煌貢獻力量！