媒介融合背景下短視頻新聞的發展現狀探究

劉一凡

摘要：新聞業的發展離不開媒介技術的影響，媒介技術影響著新聞的生產流程，影響著新聞業的生態。短視頻新聞是傳統媒體在應對新媒體的沖擊時所做出的積極舉措，隨著媒介融合的不斷深入，短視頻新聞自身的特點不斷顯現，但是在發展過程中也出現了一系列的問題，對此需要相關主體共同行動，促進短視頻新聞的健康發展。本文對短視頻現狀進行了分析，并提出了短視頻新聞的提升策略。

關鍵詞：媒介融合；短視頻新聞；發展

“媒介融合是短視頻新聞出現的依據和基礎”，[1]是媒體發展的指南。短視頻以自身的碎片化、移動化、社交化為優勢，不斷吸引受眾的眼球。第51次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模為10.67億，較2021年12月增長3 549萬，互聯網普及率達75.6%，我國網絡新聞用戶規模達7.83億，較2021年12月增長1 216萬，占網民整體的73.4%。[2]短視頻新聞更適合當下受眾獲取新聞的習慣，它憑借自身的優勢迅猛發展，為新聞業注入了新鮮血液。

一、短視頻新聞的特點

（一）生產主體多元，生產模式多樣

媒介技術的演進揭開了傳統媒體信息生產的神秘面紗，使得新聞生產不只是專業媒體可以參與，每個公民都可以隨時隨地拿起移動設備記錄下自己的所見所聞，UGC（用戶生產內容）應運而生。一方面，UGC可以成為新聞來源，如徐州鐵鏈女事件，最開始是由網民發布視頻，之后各大媒體跟蹤報道，引起社會廣泛關注；另一方面，公眾可以第一時間在現場進行實時報道，對傳統媒體的新聞報道做補充或修正，如淄博燒烤的爆火就離不開網民所發布的短視頻新聞。

當下，短視頻新聞仍然離不開專業媒體的參與，專業媒體參與下的PGC（專業生產內容）具有較強的專業性，更有影響力。而UGC和PGC交叉融合下發展出的PUGC（專業用戶生產內容）“既滿足了用戶對專業化、高品質內容的需求，又達到了貼近性且個性化的效果”。[3]多種內容生產模式共存，打破了傳統媒體的信息壟斷，提高了公民的參與積極性。

（二）敘事語言多模態，突出臨場體驗

梅羅維茨的媒介情境論提出，新的媒介會營造新的情境，而新的情境會促使新的行為產生。短視頻的出現使得人們的前臺和后臺的界限逐漸模糊，私人情境和公共情境相融合，創造出更豐富的場景。

短視頻新聞利用各種語言符號與非語言符號建構意義，豐富新聞報道的呈現形式。例如，《大國外交最前線》康輝以Vlog的方式報道時政新聞，第一人稱視角展示新聞生產的后臺，介紹外交的前沿信息，使受眾實現 “缺席的在場”，視頻中文字、聲音、影像相互補充配合，吸引著受眾的注意力，激發著受眾的愛國情懷。

借助技術的力量，短視頻新聞為受眾營造出數字化場景，使新聞更有可讀性、趣味性。2022年新華社推出 《2022年全國兩會融屏訪談》，通過虛擬空間、XR等創新技術，主持人和王亞平在太空上進行對話，為觀眾帶來沉浸式的體驗。

（三）智能算法推送，個性化推薦

傳統媒體時代，新聞的把關人角色多是由新聞記者、編輯擔任，他們是生產者也是傳播者，由他們制定把關的標準，選擇哪些信息可以進入傳播渠道，哪些被排除在外。新媒體時代，新聞的生產與分發日益分離，更多的新聞流向平臺媒體，把關主體開始拓展，平臺媒體通過算法把控著新聞的分發。平臺媒體以大數據為基礎，通過收集用戶的性別、年齡、職業、興趣等數據，描繪用戶畫像，智能化、精準化地向用戶推送短視頻新聞。

以抖音為例，抖音擁有龐大的用戶數據：用戶的注冊信息，對感興趣的視頻觀看、點贊、評論、轉發等。用戶在平臺上留下的各種足跡都能成為算法智能推薦的基礎數據和依據。短視頻新聞會通過算法機制分發給不同的用戶，使得每個用戶收看到的短視頻新聞都是個性化的、定制的。

（四）傳播渠道廣泛，多平臺聯動分發

麥克盧漢認為，媒介所傳遞的信息不是最重要的，最重要的是媒介本身，媒介本身可以影響大眾生活，帶來社會變革。新媒體的出現使得新聞的傳播渠道延伸到了網絡，短視頻新聞呈現出網狀傳播的特點。

新聞生產者將新聞內容上傳至平臺，用戶通過點贊、評論、轉發使短視頻新聞獲得更多的關注，基于社交、興趣等需求，用戶還可以一鍵轉發給自己的朋友，或者跨平臺分享，從而擴大傳播范圍。例如，中央廣播電視總臺的 《主播說聯播》憑借自身的年輕化、口語化，受到了廣大網友的歡迎?！吨鞑フf聯播》在微信公眾號有專門的欄目，且已入駐抖音、快手等短視頻平臺，便于網友轉發、評論，和網友互動。

短視頻新聞將大眾傳播、群體傳播和人際傳播相結合，拓展了傳播渠道，新聞生產者可以在各個平臺開設賬號，實現多平臺聯動分發，打造自己的傳播矩陣。

二、短視頻新聞存在的問題

（一）多元化生產，新聞真實性難以保證

短視頻新聞的生產主體多元，信息來源復雜多樣，生產出的新聞質量參差不齊。在各個主體的參與下，新聞的真實性變得難以保證。

UGC生產模式下的公民新聞并不像傳統媒體那樣有著嚴格的發布流程，公民的把關標準來源于自己的立場和判斷，許多網民在不了解事情的全貌或真相的情況下就發布視頻，容易造成新聞反轉或者假新聞。例如，2018年一名博主在微博上傳了一條 “快遞小哥因快遞被偷在雨中暴哭”的短視頻，隨后許多自媒體以及傳統媒體紛紛跟進報道，但真相卻是快遞沒有被偷，快遞小哥哭泣的原因是和女友吵架。

許多公民在社交媒體上發布的新聞或者說是新聞線索，并不能確保其真實性和完整性，由于PUGC生產模式下短視頻新聞的生產依賴于個人發布的內容，這也影響了PUGC模式下新聞的真實性。

（二）情緒化渲染，新聞客觀性受到挑戰

后真相時代，訴諸情感比訴諸理性更能得到受眾的關注。在追求 “10萬+”的時代，新聞生產者往往把重心放在情感上，突出情感要素。人的傾向性在新聞報道中固然不能避免，但是對事實過度渲染、刻意煽情，則會磨滅新聞的客觀性。

部分新聞生產者會突出短視頻新聞中的部分要素，煽動情緒、制造話題、博人眼球。一是利用文字。新聞生產者通常會在標題或者文案中選取帶有強烈情感色彩的字詞，引起受眾的討論，如 “女司機”。在視頻中這些字詞還會通過字體、色彩和大小刺激受眾視覺，渲染氛圍。二是利用畫面。新聞生產者在發布或轉發時會刻意截取暴力、血腥或其他能成為新聞賣點的畫面，而不呈現完整事實。三是利用背景音樂?！氨尘耙魳纷鳛橐曨l重要的組成元素，往往能通過極強的律動節奏傳遞視頻創作者的主觀情緒，構建起強烈的情緒氛圍”，[4]激發受眾情緒，引發受眾非理性的表達。

（三）智能化分發，新聞價值偏移

智能化分發可以快速傳遞用戶感興趣的短視頻新聞，提高用戶搜索信息效率，然而算法推薦也會陷入用戶認知窄化的困境，在泛娛樂化的時代，帶來新聞價值的偏移。

傳統媒體時代，新聞媒體作為社會公器，多聚焦于社會公共話題，而今算法影響著信息的流動，為用戶推薦個性化定制內容，算法推薦機制下的公共類話題、嚴肅類新聞減少，取而代之的是娛樂化新聞，新聞生產者在生產時會迎合受眾喜好，以娛樂化為導向生產新聞，忽視其他更為重要的價值取向。此外，算法根據點擊量、轉發率等量化數據、單一標準進行內容推薦，導致高質量的新聞內容被淹沒在信息海洋中，點擊量高的低俗新聞反而成為熱門，造成 “劣幣驅逐良幣”的亂象。

（四）病毒式傳播，容易引發輿論危機

“病毒式傳播是基于相似的信息獲取和分享需求的人借助彼此關系網絡實現信息快速復制、流動、擴散的信息傳播方式，是人際傳播、群體傳播和大眾傳播等多種傳播方式結合的多級傳播過程。”[5]短視頻新聞傳播渠道廣泛，將各個傳播渠道相結合，借助關系網絡在短時間內迅速蔓延，呈現出病毒式的傳播，病毒式傳播加速了信息的擴散，也暗含著輿論危機的出現。

第一，在傳播過程中伴隨著新聞事實傳播的還有網民的觀點、態度和情緒，新聞報道之后所引發的輿論難以控制，輿論主動權難以掌握；第二，網絡空間中摻雜著大量非理性的觀點、態度和情緒，經過網民之間的相互分享和意見領袖的擴散，群體感染下的網民很容易被情緒所煽動，被裹挾在非理性的聲音中，進而引發輿論危機。

大量的信息隨著病毒式的傳播涌入公共視野，在眾多用戶的注視下，輿論危機出現的概率加大，增大了輿論引導的難度。

三、短視頻新聞的提升策略

（一）加強內容把關，核實新聞真實性

短視頻新聞多在平臺媒體上傳播，如今日頭條、抖音等，平臺媒體不能只是流量的受益者，以 “科技平臺論”作為推卸責任的說辭，更要承擔起社會責任，堅持社會效益和經濟利益相統一。

平臺媒體要對新聞內容嚴格審核，核實新聞的真實性。短視頻新聞中的事實，包括新聞的要素、細節、原因、過程和結果，都做到準確無誤。針對平臺中的假新聞，平臺媒體要給予打擊，對相關用戶采取懲罰措施，限制假新聞的發布和轉發，對相關賬號進行限流，嚴重者封號。如微博和抖音會根據新聞失實的程度、新聞影響力，針對發布失實新聞、假新聞的賬號采取不同的措施，進行禁言、限流或者封號，用戶也可以對相關信息、賬號進行舉報。

（二）平衡好“主觀”與“客觀”的關系

媒介本身就蘊含著邏輯指向，具有一定的自主性，并且會對其他系統產生影響。新媒體的出現影響了傳統媒體的生產傳播流程，傳統媒體要不斷適應新媒體的生產傳播特點，但短視頻新聞仍要遵守新聞傳播規律，將真實視為新聞的生命，堅持新聞的真實性和客觀性。

新聞媒體要適應短視頻碎片化的形式、平臺的算法分發和移動化、社交化的傳播，合理利用短視頻新聞的特點，做出有溫度、有人情味的優秀新聞作品。同時要避免受到經濟利益和個人私欲的影響，不能一味地迎合受眾的喜好，刻意煽情，消費公眾情感。

新聞媒體要堅持傾向性和客觀性的統一，采取客觀、公正的態度，呈現出完整的事實；善于通過 “事實”表明自己的立場、觀點和態度；公開報道過程，增大新聞的透明性，提升新聞公信力。

（三）優化算法推薦機制

“短視頻平臺應秉持‘科技向善和‘以人為本的價值理念，平衡工具理性和價值理性之間的關系”，[6]平臺媒體要承擔社會責任，兼顧公共利益，以主流價值觀為導向，制定科學合理、公開透明的算法準則，維護健康的網絡空間。如央視頻所應用的 “總臺算法”，不僅有傳播量、瀏覽量、點贊量等流量指標，還加入了價值傳播因子、動態平衡網絡、社會網絡評價體系等指標，用主流價值導向，破除算法推薦的信息繭房，為用戶推出更優質的新聞作品。

“算法從現狀上看是合理的和適配的，但從未來發展的角度上看是不合理的、不適配的”，[7]一味地迎合受眾的喜好，是不能滿足人們的需求和發展的。短視頻新聞要通過算法推薦機制更好地發揮新聞的社會守望功能，為人們的行為舉止提供依據，并體現新聞的人文關懷，實現對社會價值觀的引領。

（四）提升網絡用戶媒介素養

技術賦能下用戶既是內容生產者又是內容消費者，移動互聯時代對用戶的媒介素養提出了更高的要求。用戶不僅要有媒介使用能力，合理合法地使用各種新媒體技術和應用，更要有信息生產素養，在生產、發布、傳播視頻時，要對內容的真實性把關，傳播客觀公正的信息，此外用戶要有信息消費能力，能有效搜索信息、解讀信息、分辨信息、批判信息，識別虛假新聞、低俗信息。用戶還要有社會參與素養，關注公共事務，積極參與公共話題討論，尊重他人的表達權，理性發表言論。努力提升用戶的媒介素養，可以規范其生產傳播，促進其理性表達，營造更為和諧、健康、清朗的網絡環境。

四、結束語

短視頻新聞流動于各大平臺，深入日常生活的各個領域，根據自身的特點發揮著自己的優勢，為新聞傳播增添了色彩，體現了時代特點。但短視頻新聞仍有很大的發展空間，需要平臺媒體、新聞媒體、網絡用戶共同努力完善和改進，促使短視頻新聞向好發展，傳遞正能量，弘揚主流價值觀，人民群眾可以通過短視頻新聞獲得精神支持和前進的力量。

參考文獻：

[1] 李丹琦.媒介融合背景下我國短視頻新聞的發展研究[D].烏魯木齊：新疆大學，2018.

[2] 中國互聯網絡信息中心.第51次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].[2023-05-22].https：//cnnic.cn/NMediaFile/2023/ 0322/MAIN16794576367190GBA2HA1KQ.pdf.

[3] 儲文韜.短視頻行業用戶內容生產專業化（PUGC）模式探究[J].淮南師范學院學報，2019，21（06）：38-42.

[4] 田維鋼，張仕成.喚醒、擴散、共振：短視頻負面情緒傳播機制研究[J].新聞與寫作，2021（08）：33-40.

[5] 文金鳳.模仿帶來的病毒式傳播：以抖音視頻中的模仿行為為例[J].傳播力研究，2018，2（20）：120.

[6] 郭小平，賈瑞欣.短視頻新聞的創新法則、發展困境與提升路徑[J].中國編輯，2022（03）：86-90.

[7] 喻國明，耿曉夢.智能算法推薦：工具理性與價值適切：從技術邏輯的人文反思到價值適切的優化之道[J].全球傳媒學刊， 2018，5（04）：13-23.