vivo V23海外市場公關傳播

獲獎類別：新產品上市傳播金獎

申報單位：睿維爾公關顧問（北京）有限公司

項目背景：

1.項目挑戰。產品距上一代發布僅半年，且升級幅度有限：vivo V23系列整體配置則仍為中端機型主流配置，優勢相比高端機并不突出。中價位段產品通常較難獲海外頭部媒體主動關注：vivo V系列仍屬于中價位段產品，這一價位產品在傳統認知中，在技術參數上較難有行業突破性成果，比較難獲得媒體、KOL主動關注，需另辟蹊徑尋求報道。

2.訴求。提升V23系列全球聲量，進一步拓圈影像賽道：聚焦科技及影像類國際媒體/KOL，進一步往攝影拓圈，觸達攝影TA。并利用權威媒體和KOL的影響力，通過密集深度評測，V23系列影像計劃等，多場景展示V23系列前置攝影及輕薄設計利益點，為V23系列背書，提升V23系列全球傳播聲量。提高V系列美譽度，深化整體攝影及性能正面認知：除圍繞前置攝影優勢傳播，將逐步深化V系列于同價位段的整體性能優勢認知。通過權威科技媒體主動定調，及V23系列影像計劃，逐步夯實V系列極致影像及美學設計的心智。

項目策劃：

1.創意包裝：針對目標市場的Z世代受眾熱愛自我表達的特征，結合vivo V23前置柔光雙攝的核心賣點，以#DelightEveryMoment的作為傳播主題，鼓勵大家捕捉最真實、最自然、最明亮的美麗一刻，與世界分享生活中的自然感動與美麗瞬間。

2.傳播策略。以#Delight Every Moment為互動話題，發起V23系列影像計劃。借助頂級攝影KOL合作內容+中小型贏得KOL溝通，滲透到攝影粉絲圈層，通過場景化的創意攝影/生活場景，攝影教程等展示V23系列攝影與設計主打賣點，進行創意內容種草，激發用戶拍攝熱情，產出UGC，為影像計劃長賽道沉淀人像攝影內容，提高社交活動互動率。結合前置影像優勢，鞏固傳統科技媒體關系的同時，拓展攝影媒體關系，形成多維度媒體強力背書勢能。根據新一代產品在前置攝影方面的突出優勢和溝通機會點，搭建分層分類溝通矩陣，重點溝通以往對V系列友好度高的頭部科技資源，拓展溝通待進一步建立友好關系的高影響力科技資源，及攝影類資源。選取具權威性及專業性、具高水平內容創作能力、且受眾面廣的頭部科技媒體，圍繞影像及設計進行內容共創，闡述V23系列設計與影像功能背后“技術驅動”的深度故事，塑造傳播深度。

項目執行：

1.執行亮點一：緊扣前置影像核心賣點，圍繞具體場景應用輸出創意和內容輸出方向。

2.執行亮點二：從核心科技媒體拓展至攝影媒體，將官方內容進行全球層面的鋪開，擴展vivo在國際上的傳播聲量。

3.執行亮點三：vivo V系列專屬影像計劃撬動核心場景創意內容輸出。

項目評估（數據截至2022年3月4日）：

1.海外媒體報道觸達核心市場，并實現全球其他市場廣覆蓋，并借助頭部攝影&科技媒體正向報道實現vivo V系列傳播圈層全面突破：海外媒體報道總量6259篇，輻射83個國家/地區，觸達271億人/次，贏得65篇國際頂級媒體報道，包括Forbes、GQ、Android Authority、The Verge、Digital Camera World、Digital Trends等頂級商業、科技、攝影媒體；

2.攝影KOL PGC驅動粉絲圈層UGC產出，引爆社媒聲量，讓vivo V系列創意攝影能力和體驗深入人心：Instagram/YouTube潛在觸達受眾數量達587.9萬，Instagram/YouTube互動量（點贊+評論）達3.91萬，Instagram/YouTube視頻播放量達175.5萬

3.以影像&設計差異化賣點傳播贏得頭部媒體廣泛認可，與高端機型一起被媒體列入媒體推薦榜單，拔升產品調性：影像&設計賣點獲得14家核心媒體聚焦，多家媒體重點報道；入選頭部科技媒體TechRadar “Hottest Product of CES 2022”，及Android Central、GSMArena、Toms Guide、Trusted Reviews、GizChina推薦榜單。