《看我，看見我》乳腺癌術后乳房重建公益宣傳片

申報類別：醫療健康傳播

申報單位：中國初級衛生保健基金會、強生醫療科技

項目背景

一項問卷調查顯示，70%以上的乳腺癌患者選擇手術切除乳腺，然而97.5%的患者對此感到憂慮，93.3%的患者在乳房切除后自卑感增強。然而，與乳腺癌高發病率、高手術率相比，中國女性乳房重建率僅為11.69%，遠遠低于歐美等國家。許多患者在接受乳房切除手術前不了解乳房重建這一選擇，導致術后因乳房缺失而背負巨大的心理壓力。

項目目標

旨在讓乳腺癌與乳房重建話題“破圈”，不僅引起患者群體共鳴，更引發更大范圍內社會公眾的關注，從而提升乳房重建的知曉度與正確認知。同時也呼吁女性加強重視乳房健康，呼吁公眾關愛乳腺癌患者，支持她們在對抗身體病痛的同時，更能改善心理狀態，重建美好生活。

項目策略

1.破圈：擴大乳腺癌術后乳房重建相關知識的社會影響力，使疾病知識不僅在患者群體中傳播，更能吸引更多公眾的關注。

2.科普：科學有效傳達乳腺癌及乳房重建相關的醫學知識，加強公眾的正確認知。

3.持續：創立獨特、多渠道適用、可持續的健康教育內容資產，使科普內容在輿論環境中持續傳播并產生影響力。

宣傳片創意與亮點

公益宣傳片從關鍵詞“看見”出發，希望大眾看見女性力量的美，看見乳房重建可以成為乳腺癌患者重建生活、重新綻放的機會。影片從真實患者經歷取材。開篇展現了五位不同年齡、不同身份的女性在日常生活中美好的狀態，讓觀眾“看見”她們重新綻放的模樣與背后的力量。

為擴大宣傳片的受眾范圍和話題影響力，影片邀請紀錄片導演黃驥執導、“粉紅綻放公益大使”蔣勤勤在影片結尾發聲，并選擇社交媒體為傳播主陣地，配合線下發布活動和多個社交媒體平臺從不同角度切入話題，觸達各類觀眾。

傳播與執行

公益宣傳片《看我，看見我》于2021年10月16日在京盛大發布。發布會不僅請到項目的主辦方中國初級衛生保健基金會副理事長胡寧寧、支持方強生醫療心血管及專業解決方案事業部中國區總經理陳曦博士，還請到天津市腫瘤醫院乳房再造科主任尹健教授、中國醫學科學院腫瘤醫院乳腺外科副主任王靖教授分享乳腺癌防治和乳房重建的科普知識。此外，“粉紅綻放公益大使”蔣勤勤也出席新聞發布會，呼吁公眾關注乳腺健康，關愛乳腺癌患者。發布會現場還同步舉辦“我和我的雙面人生”主題攝影展，展出乳腺癌患者在乳房重建手術前后拍攝的照片，通過雙面畫的特殊形式，展現患者在手術前后的真實生活狀態，重建生活的積極心態，以及對美好未來的憧憬和渴望。

此外，發布會選址于由中航工業北京曙光電機廠改建而成的北京艾恩藝術中心，既契合了公益宣傳片的藝術形式，又呼應“重建生活”的主題。

發布會后，公益宣傳片與相關科普知識通過微博、微信、視頻號、知乎以及多家媒體報道持續進行傳播發酵，輸出關注女性力量的觀點，持續性地使乳房重建話題在社會上引起更多關注，使公眾為女性的勇敢和堅強喝彩。

公益宣傳片發布

各方嘉賓參與圓桌討論，共同探討如何提升公眾對乳腺健康和乳房重建的認知

知名演員蔣勤勤被授予“2021年粉紅綻放公益大使”稱號

“我和我的雙面人生”主題攝影展以雙面照片的特殊形式展出了乳腺癌患者在乳房重建手術前后拍攝的照片，記錄了她們真實的生活狀態

傳播效果

1.多家媒體自發發布視頻，《看我，看見我》公益宣傳片全網觀看量達220萬。

2.微博話題#看見重建的力量#多家媒體號直發，最終總閱讀量達2400W，討論量達1800。

3.微信多家媒體號發文，微信推文閱讀量達30w，互動數達2500+。

4.知乎問題【如何評價公益宣傳片《看我，看見我》？】沖上熱榜44位，閱讀數達6000+，互動數達200+。

5.發布會現場有37家媒體參會，最終媒體報道與轉載量達440+篇。