VR/AR助力轉型升級

劉淑紅

下一片“藍?！?/p>

在錯綜盤旋的軌道上爬升、俯沖，在速度與激情間天地回旋，沿途還有各種大型史前動物出現在身側與你互動，這樣一場浪漫的奇遇歷險不是發生在某一處游樂場，而是在VR科技體驗展區。配上一副VR眼鏡，就可以體驗到這樣一場炫酷無比的冒險之旅了。數字科技賦能“詩和遠方”，重新定義感官體驗，讓觀眾解鎖沉浸式文旅新玩法。

擴展現實是一個綜合性的概念，指通過計算機技術和可穿戴設備產生的一個真實與虛擬組合、可人機交互的環境和其中的內容， 包括V R 、A R 和M R （ 混合現實）。所謂VR（虛擬現實），簡單來講就是身臨其境，把自己置身到另外一個虛擬的三維空間內，看到的場景雖然可能真實存在于另外一個空間，但眼前所見的都是假的。而AR（增強現實）則是真真假假，將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到同一個畫面或空間同時存在。

VR/AR技術，它們被看作是下一個萬億級市場。而底層技術革新首先在硬件端引起量變，伴隨著硬件升級迭代進一步帶來應用領域全面改造，從而催生大規模產業級機會實現質變。

2023年多款頭戴式設備新品將問世，VR/AR市場有望再次活躍，也將推動全行業技術升級和出貨量持續提升。由于多款新品設備的發布，將推動全行業技術升級和出貨量“反降為升”。

2023年VR迎來硬件大年。過去一年先是P i c o發布新品P i c o 4，后有M e t a（META.US）發布QuestPro，作為VR行業風向標，兩家頭部廠商為VR硬件的發展及演進奠定了輕便化的基調。隨著兩家使用光學模組方案重新定義VR設備，或將引爆市場行情，為今年VR硬件出貨注入增長動力。AR方面，蘋果（AAPL.US）、聯發科蓄力備戰。一方面，有望在2023年推出的蘋果MR設備預計采用蘋果M2芯片搭配圖像信號處理的Bora芯片組合，來滿足VR設備愈發增長的高算力需求；另一方面， 聯發科宣布將為2 0 2 3 年發布的PSVR2提供處理器支持，這將是聯發科首次出現在VR設備中。

根據市場調研機構發布的2023-2029年中國VR/AR頭戴式顯示器行業市場競爭力分析及投資前景預測報告，從市場規模來看，中國的VR/AR市場規模已經從193億元增長到265億元，這表明VR/AR行業在中國正在發展迅速。此外，VR/AR行業在中國的市場規模預計在2025年將達到955億元，增長率預計將達到165.9%。

虛擬經濟進一步火爆，得到行業和政策的大力助推，一體機品牌還會持續涌現，更新迭代的產品也會不斷面世。國內互聯網大廠在看到這個市場前景后，也會將手機的生態，延伸到VR、AR之中，為產業的生態和健康發展，提供了諸多的硬件和軟件的結合。

助推行業變革

新冠疫情給世界經濟帶來重創，也讓旅游業進入寒冬。與此相對的則是飛速發展的虛擬現實領域，人們出行活動大幅受限的現狀，讓VR（虛擬現實）和AR（增強現實）成為了文化、游戲和科技領域的焦點所在。

在現代快節奏生活中，游客往往無暇游覽太多景點，或極易錯過最佳賞景窗口。于景區而言，未能獲得良好體驗的游客不會選擇重游，無形中損失了大量客流。VR全景游覽可以通過技術手段記錄下景區四季景色，給予游客身臨其境的完整游覽體驗。AR實景演藝則將真實世界和虛擬世界無縫集成，賦予景點新的生命與活力。

如何將虛擬與現實結合，拈花云科向文旅界交出了一份優秀的答卷。選取拈花塔作為視覺標志物，進行場景三維重建，讓游客通過手機就能看到塔上生花，千燈浮空的景觀。鹿鳴谷中跳躍的“小鹿”則結合了云定位技術和視覺分析技術，只需佩戴AR眼鏡即可與它們親密互動?，F代技術讓瑰麗夢境照進現實，實現游客體驗優化與景區數字轉型的雙贏。

2022年以來，文化和旅游部多次就數字文旅融合發展做出了明確指示，要求各地區拓展數字文旅產業合作，加強5G、VR虛擬技術等在文旅領域的應用，助力文旅產業的智慧升級。在系列政策和V R 、AR、云計算等技術的支持下，數字文旅將成為文旅行業轉型升級發展的主要方向，未來還將誕生更多更加貼合用戶與實際應用的新形態與新模式。

VR應用不限于嬉戲消遣，更不止于視聽享受，在工業、農業、醫療、教育、社會民生等各個領域，VR/AR的應用都在漸漸變成現實。

例如，VR/AR技術目前已經成為促進智能制造各方面變革的關鍵技術之一。近年來，在很多有關工業4.0和智能制造的規劃文件中，VR/AR技術被多次提起，并逐漸向制造領域滲透和應用，智能制造是工業4.0的核心，“工業4.0”是以智能制造為主導的第四次工業革命。國外許多大型機械和汽車公司，也都已經應用或投資籌建了研發中心來開發VR/AR技術在工業生產制造中的應用。我國把智能制造作為信息化與工業化深度融合的主攻方向，更是給制造業信息化帶來了新的機遇，促進新一代信息技術與制造業的深度融合，推動制造業形成新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增長點。在產品全生命周期的生產、研發過程中使用AR技術，可以實現裝配工藝的真實模擬和優化，而且能夠更加有效地進行工廠規劃、客戶溝通，整個制造系統或產品都真實地呈現在人們眼前，為制造業的研發、生產、管理、服務、銷售和售后市場等各環節帶來了深刻變革。

在江鈴汽車集團， 工人戴上A R 眼鏡，裝配效率提高40%以上，出錯率降低72%。在江銅集團城門山銅礦，通過“5GVR智慧礦山”系統，技術人員可遠程操控130公里之外的推土機。在中鐵南昌局南昌機務段，VR訓練系統能夠使高鐵司機身臨其境開展模擬行車訓練；用VR技術來進行養殖，戴上VR顯示器，通過全景實時監控系統，每一頭牲畜的狀況都一目了然，技術人員就可以近距離觀測每棟欄舍的牲畜生長情況，實時下達工作指令，提高了生產效率；VR學車智能駕培系統通過先進的VR技術，實現駕駛體驗的仿真，A I智能教學，給學員帶來更好的學車體驗， 推動行業轉型升級……

VR/AR+傳統產業的新模式，通過不斷地對傳統行業的探索和技術的改良，將使傳統產業煥發出新的生命力。

生態圈正在形成

戴上眼鏡，暢游百年前的紫禁城，仿佛身臨其境；裝備好頭盔，在逼真的游戲場景里，體驗飛檐走壁；競技場上，和自己喜愛的球星一道“沖鋒陷陣”……遠方非天涯，歷史亦無鴻溝。這一切可喜的改變，得益于文虛擬現實產業的發展。

截至2022年底，已有20多個省份發布虛擬現實產業相關建設規劃。近年來，各地各部門持續加強政策支持和規劃引領，工信部等先后出臺《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》等，助力相關產業快速發展。據賽迪研究院預測，2025年國內虛擬現實產業規模有望超2500億元。

山東已集聚虛擬現實全產業鏈企業及相關機構200余家，2020年實現營收超過600億元，2021年虛擬現實產品出貨量突破1000萬臺，增長130%以上，繼續保持全球領先的市場份額。歌爾股份作為行業龍頭，占據了全球中高端虛擬現實頭顯70%的市場份額。《山東省推動虛擬現實產業高質量發展三年行動計劃（2022-2024年）》提出，到2024年，山東虛擬現實（VR）產業營業收入達到1000億元，研發、測試、制造及自動化等環節核心競爭力優勢明顯，持續保持領先的市場優勢，培育1-2家千億級龍頭企業，形成3-5個具有全球影響力的產業集群，基本形成以青島為中心，濟南、濰坊、煙臺、威海四市聯動，其他市協同的“1+4+N”虛擬現實產業區域布局。

技術是“虛擬”的，產業發展卻是實打實的。在濰坊高新區元宇宙科創產業園，這里集聚了上百家從事硬件生產、軟件開發、內容制作的創新企業，產業生態圈逐漸形成。2023年2月，山東濰坊出臺《濰坊市打造元宇宙技術創新與產業之都行動計劃（2023—2026年）》，從產業技術攻關、產業鏈條延伸等五方面發力，推動產業鏈上下游協調發展，打造結構合理、生態完善的產業體系。

產學研用高效協同、大中小企業融通的創新體系在加快構建。在濰坊，已形成了以歌爾股份為“鏈主”企業，共達電聲、華光光電等為骨干的消費電子產業鏈、光電產品產業鏈。當地60所職業院校有近半開設了“元宇宙”相關專業，依托院校打造的山東省虛擬現實實訓基地每年培養相關人才1200余人。

歌爾股份有限公司營銷副總裁常剛介紹，元宇宙產業意義重大，而元宇宙的核心入口就是VR和AR。當我們邁入元宇宙時代，各行各業紛紛探尋通往元宇宙的“入口”。藍圖已經展開，答卷正在書寫，期待VR/AR產業的發展讓生活更美好。