會展旅游發展問題及策略分析

范 貞

（黑龍江職業學院，黑龍江哈爾濱 150070）

引言

在當前的社會背景下，會展旅游已經成了一種新興的旅游熱點，與傳統旅游模式相區別的是，會展旅游一般帶有強烈的目的性和專一性，在達成目的之后的時間才會轉為傳統的旅游模式，甚至目的完成之后就會離開該城市，這是會展旅游的重要特點之一。但從當前會展旅游發展的模式來看，會展旅游并不能作為單一的旅游方式，更多的還是以傳統旅游的分支形式展開的。會展旅游不僅能夠給旅游目的地帶來巨大的經濟效益，還能夠促進人口流動，對于一些旅游資源不夠豐富的城市來說，舉辦高質量的會展活動能夠顯著促進當地的旅游業發展。結合這種趨勢，發展城市會展旅游產業對于我國社會主義市場經濟體制的完善具有重要的現實意義。

一、我國會展旅游的發展背景

會展旅游作為當前各個城市發展旅游產業的重要形式，在城市經濟發展過程中發揮著重要的作用。會展旅游的主要形式是通過舉辦會展活動，帶動城市旅游產業發展。活動以其明確的目的性，經常會吸引大批的外地旅游者到來，在參加活動的同時，這一批外來的游客能夠間接帶動旅游產業的發展和建設，這就產生了會展活動和旅游行業之間的深度碰撞，誕生了會展旅游這一新型的旅游模式。會展旅游模式作為傳統旅游產業的重要分支，已經成為旅游業中經濟帶動能力較強、吸引力較大、創造價值較多的旅游形式。在當前社會背景下，傳統旅游行業的發展受到了各方面的限制，無論是集中的假期，還是生活成本的增加，都對人們造成了一定的壓力，傳統旅游行業也受到一定程度的影響，因此，研究會展旅游發展的意義和渠道成了各個城市發展旅游產業的重點[1]。

二、會展旅游發展的重要意義

（一）促進我國旅游產業發展

會展旅游業的發展有效促進了地方城市旅游產業的整體進步。從會展旅游業發展的特點來說，會展旅游業通過大型會展活動促進了當地旅游產業的復蘇，帶動了特色經濟發展。當前，我國正處在宏觀經濟結構從大到強，產業結構轉型升級的關鍵階段，會展旅游業的發展，為我國旅游產業轉型注入了新的活力。從城市發展建設的角度來說，旅游市場競爭越來越激烈，旅游市場資源越來越緊缺，無論是大型城市還是中小型城市，都開始通過將會展旅游作為當地城市的亮點來爭奪旅游資源，規劃城市旅游建設藍圖，在此基礎上，城市旅游產業的進步，必然需要會展活動的大力支持；會展活動的順利舉行，能夠給城市帶來更多的流動人口，讓更多的人除了參加會展活動，還能夠觀賞到地方特色風貌，體驗當地特色人文文化，有利于地方城市進行旅游產業宣傳和建設。

（二）為產業融合實踐工作提供借鑒和參考

會展旅游產業是會展活動與傳統旅游產業相互碰撞結合的產物，如何將會展活動融入傳統旅游行業當中，又不影響會展活動本身的順利開展和進行，是一個重要的話題，在此基礎上，會展旅游產業的發展建設和深度研究能夠為產業融合實踐工作提供借鑒和參考。產業融合是當前我國產業結構轉型升級的重點方向，技術創新是產業融合的內在驅動力，隨著信息技術的發展，其與社會產業之間的結合已經成為我國發展社會經濟的重點方向，信息技術的優勢在于，各地區能夠基于此對產業資源進行引進，大力發展線上線下相結合的經濟模式，以此達到產業結構升級轉型的重要目的。會展旅游融合了會展活動和傳統旅游產業，實現了“1+1 ＞2”的效果，能夠為其他產業之間的融合提供思路[2]。

三、會展旅游發展的問題

（一）會展旅游發展目標不明確

在當前的社會發展趨勢下，會展旅游產業對于區域城市經濟建設的作用越來越大，旅游城市已經不能單純地將會展旅游作為傳統旅游產業的分支進行發展，而是要針對會展旅游作出詳細的規劃，制定明確的目標，但是當前仍然有一部分城市沒有建立正確科學的會展旅游城市建設目標，也沒有制訂具體的發展規劃，從而影響了會展旅游城市的建設和發展。

（二）缺乏對會展活動內容的嚴格審查和調研

會展旅游產業的發展和建設要從會展活動的舉辦和傳統旅游產業兩個方向進行，但是部分城市對于會展活動的內容沒有進行嚴格的審查和調研，導致會展活動質量過低，影響了參展人員的綜合體驗，降低了外來游客的體驗感，一定出程度上也影響了傳統旅游產業的長遠發展，這是當前影響會展旅游產業發展的重要因素。

（三）會展活動與傳統旅游產業有待溝通協作

會展旅游作為一種新興的旅游形式，整體上還處于發展建設階段，在這一過程中，會展旅游產業出現各種各樣的問題，如何在當前時代下充分融合會展活動與傳統旅游產業，成為各個城市重點關注的問題。會展旅游是會展活動與傳統旅游產業之間碰撞產生的，會展旅游要想發展建設就離不開雙方領域的溝通和合作，如何通過會展活動帶動傳統旅游發展，再通過傳統旅游引導人們關注會展活動，是一個無法回避的問題，但是當前一些城市對于會展活動和傳統旅游業雙方之間的融合沒有明確的方案與政策，從而降低了會展旅游產業的發展質量。

四、進一步提升我國會展旅游發展質量的創新策略

（一）樹立正確的會展旅游發展目標

旅游城市要想進一步促進會展旅游發展，就必須立足時代發展趨勢，樹立正確的會展旅游發展目標。會展旅游城市發展必須秉持以旅游發展建設促進會展活動舉辦，以會展活動舉辦促進旅游發展建設，加強會展活動與傳統旅游行業相互溝通和互動的主體思想，將會展旅游打造成獨特的城市旅游品牌。會展旅游行業規劃和布局是影響會展旅游產業發展建設的重要因素，保證會展活動的高質量舉辦，并且吸引大批外來游客是一項重要的工作。因此，在會展活動的舉辦上，會展旅游城市應盡量選取具有商品特色、發展前景，成長潛力較高、優勢較強的小商品行業。小商品行業與大商品行業之間的顯著區別在于，小商品行業的成本更低，在培育成本和發展成本上要顯著低于大商品行業。在發展目標上，從會展活動舉辦的角度來說，會展旅游城市要以舉辦專業類消費的展覽為主要目標，并引進眾多的參展商，以及具有豐富資源的社團和組織；從旅游產業發展的角度來說，會展旅游城市要樹立以會展活動帶動旅游消費的總體目標，并與會展主辦方詳細溝通舉辦相關旅游促銷展會；從會展活動舉辦與旅游行業發展的角度來說，會展旅游城市要致力于培育增強會展旅游的國際性和區域性，整合會展舉辦公司和旅游機構，共同建設城市旅游產業[3]。

（二）詳細規劃會展活動內容

地方城市會展旅游產業的發展，不僅需要傳統旅游產業的大力支持和幫助，還要對會展活動內容進行詳細規劃，具體可以從以下四個方面著手：第一，地方城市應該注重更新會展活動內容，加強內容吸引，舉辦更加豐富且更高質量的會展活動；第二，地方城市要注重整合會展旅游資源，提升辦展水平，解決當前地方城市會展活動質量參差不齊的問題；第三，地方城市必須在保證會展活動質量的基礎上，進一步增加會展活動的舉辦數量，并對會展活動舉辦內容進行進一步的規劃和分析，優化會展活動內容質量，充分配置城市的會展資源，努力加深參展商和參觀游客對于辦展城市的印象，協調會展資源與傳統旅游資源；第四，地方政府部門必須對會展活動舉辦進行細致的了解和調研，以保證會展活動的質量，集中城市會展資源，整合同質化的會展活動及產品，加強對辦展企業的政策支持和資金支持，努力提升城市會展活動品質[4]。

（三）加強旅游行業與會展活動之間的溝通協作

在新時代背景下，地方城市要想進一步發展會展旅游產業，就必須充分認識到當前會展旅游城市建設存在會展活動和傳統旅游業雙方之間缺乏溝通的問題，進而創設針對性策略，積極應對。首先，地方城市要加強會展活動舉辦方與傳統旅游企業的溝通，以政府部門為中介，做好協調協同服務。會展旅游業是會展活動與旅游產業之間的結合，在城市規劃建設、資源配置、城市交通發展等多個方面都影響著外來游客對該城市的印象。加上會展活動強烈的目的性，在相關物流配送、住宿餐飲、購物中心等多個重要領域做好協調服務，是一項重要的工作。政府部門必須保證會展活動和旅游行業在以上方面進行協作，以政府部門的執行力和引導力統一引導，確保會展活動順利舉辦，同時引導游客積極享受地方旅游資源，妥善解決活動舉辦中產生的各種問題，實現全程服務的標準化和流程化。其次，政府部門應該積極出臺會展旅游扶持政策，加強對會展活動和旅游產業的管理，增強會展旅游產業發展的自信心。在此方面，政府部門可以充分借鑒相關城市的先進經驗，并舉辦相關研討會和研究會，共同制定會展活動與旅游產業相互結合的優惠政策，鼓勵會展活動與傳統旅游產業融合發展[5]。

（四）嚴格審查和調研會展活動內容

針對部分城市未對會展活動內容進行嚴格的審查和調研這一問題，地方城市要基于當前信息化背景，進一步明確旅游行業與會展活動之間的融合和創新途徑，加強審查和調研會展活動內容，確保活動內容科學合理，從而賦能會展旅游產業發展。首先，為保證會展活動順利舉辦，進一步利用會展旅游產業發展地方經濟，帶動地方產業結構的升級優化，相關政府部門應該加強對會展活動內容的調研和立項。會展活動具備高利潤、高目的性和獨特性等特點，在舉辦會展活動之前，地方政府應該加強對會展活動的市場調查，明確自身城市適合辦展的類型和地點，并組織相關領域的專家和學者舉行科研會議，避免出現盲目辦展的情況。其次，地方城市應該借助抖音、微博等新媒體平臺，加強對本城市會展資源的宣傳，引導會展主辦方通過網絡渠道了解城市特色并積極參與，舉辦相關的優質會展活動，把握會展活動定位。再次，地方城市應該注重提高會展旅游的服務質量，服務性原則作為會展旅游產業的核心，是提升游客旅游體驗和服務滿意度的重要依據。會展活動的特殊性決定了主辦方在會展活動舉辦期間需要招聘大量的臨時員工和兼職人員，這會導致工作人員的綜合素質參差不齊。因此，會展主辦方應該對相關兼職人員和臨時工作人員進行調查，確保其具備優良的服務意識和足夠的會展知識，能夠為游客提供專業的會展服務和指引。

五、結語

會展旅游產業作為當前我國地方城市旅游經濟發展建設的重要策略，對于我國社會主義市場經濟發展具有重要的意義。雖然會展旅游仍然是傳統旅游行業產生的分支之一，但是在當前信息化背景下，人們接觸會展活動的機會越來越多，參與會展旅游的條件越來越豐富，在這樣的趨勢下，會展旅游必然會為城市建設貢獻更多的力量。