鄉村振興背景下康養產業創新融合發展分析

薛 燕

（河北旅游投資集團股份有限公司，河北石家莊 050000）

引言

“三農”問題是關乎我國國民經濟發展的基礎性問題，而實施鄉村振興戰略是解決“三農”問題的總抓手，能夠讓農業有奔頭、農民能富裕、農村更宜居，解決我國區域、城鄉發展不平衡的問題。鄉村振興背景下，發展康養產業是探索新農村的新型產業發展的有益嘗試，也是為農民增加收入、為旅游休閑人群提供優質的康養服務、為基層政府贏得民心和口碑的重要途徑。

一、鄉村振興背景下發展康養產業的意義

康養產業強調健康、養生及休閑旅游，注重服務于養老、康復、醫療、保健人群。康養產業的內涵總結起來包括健康養生、休閑旅游、人文體驗、社區養老及健康管理等，其中又以健康養生為核心，以休閑旅游和人文體驗為特色，以服務于養老、康復及旅游人群為目標。在鄉村振興背景下，康養產業通過創新融入鄉村振興戰略，打造特色的鄉村旅游，能夠吸引更多的游客、資金及人才流入鄉村，為鄉村居民提供就業機會，增加農民收入，帶動新農村經濟的發展。同時，發展康養產業還能推動鄉村文化的發展，將本土有特色的歷史文化與康養產業相融合，讓更多優秀的鄉村文化活起來、火起來，這樣既能保護和傳承鄉村特色文化，又能增強鄉村文化的軟實力，滿足人們日益增長的精神文化需求，推動農村經濟高質量發展。

二、鄉村振興背景下發展康養產業的背景

（一）政策支持力度大，頂層設計不斷完善

近年來，國家不斷推出新的政策，促進了康養產業的高速發展。2016 年出臺的《“健康中國2030”規劃綱要》明確指出，要“積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式”“打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地”。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》提出，“推動養老事業和養老產業協同發展”“構建居家社區機構相協調、醫養康養相結合的養老服務體系”，并在第七篇的堅持農業農村優先發展、全面推進鄉村振興中明確了發展“鄉村旅游”等內容要素。黨的二十大報告中指出，實施積極應對人口老齡化國家戰略、發展養老事業和養老產業有助于養老事業與康養產業的融合發展。而國家林業和草原局發布的《林草產業發展規劃（2021-2025 年）》對森林康養、生態旅游及健康養老等均進行了部署和規劃。此外，國務院發布的《“十四五”推進農業農村現代化規劃》也提出要優化鄉村休閑旅游業。在2023 年3 月的第十四屆全國人民代表大會會議上，也提出“積極應對人口老齡化，推動老齡事業和養老產業發展”。文化和旅游部在《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》中提出，支持將非物質文化遺產與鄉村旅游、康養旅游等融合發展。我國不斷加強大健康產業發展的頂層設計，在政策和國民需求的雙重引導下，康養產業的發展潛力得到釋放，康養產業正成為加快鄉村振興、高質量發展養老產業的有力抓手。

（二）市場前景廣闊，發展潛力巨大

隨著我國經濟社會的高速發展，人們生育觀念的改變和人均壽命的提高，人口老齡化成為可預見性的社會發展趨勢，養老問題也成為社會關注和探討的重點，養老消費市場蘊藏著巨大的發展潛力。第七次全國人口普查數據顯示，截至2020 年年底，我國60 歲及以上老年人口已達2.64 億人，占總人口的18.7%，未來還會每年以1 000 萬人的速度增長。在這種背景下，康養產業的市場前景廣闊，“大健康”有關產業將成為未來經濟發展的新引擎、新活力、新高地。此外，在城市快節奏的生活下，年輕消費群體也越來越關注健康養生，追求有特色的新型休閑旅游模式，越來越多的年輕人會嘗試戶外旅游、鄉村宿營、參與鄉村健康跑步等活動，康養產業所覆蓋的群體越來越多。

三、鄉村振興背景下發展康養產業存在的問題

（一）康養產業發展不平衡，投資見效慢

目前，我國康養產業發展明顯存在區域差異大、投資見效慢、服務水平參差不齊等問題。我國幅員遼闊、人口眾多，要想建設完全覆蓋全國的康養產業，需要投入大量的人力、物力及財力，因而目前存在明顯的區域差異。在一些發達地區或者具有發展康養產業先天條件的地區，如果具備豐富的旅游資源和易開發的歷史文化資源，其發展速度就較快，而其他地區的發展速度則較慢。發展康養產業所需要投入的資金龐大，需要借助現有的一些旅游文化資源來融合開發，否則其投資多、回報慢。由于產業發展不平衡，一些開發商在發展康養產業時不注重長遠利益，只顧短期利益，給消費者帶來了一些不好的體驗，引發了輿論風險。

（二）康養產業新發展理念宣傳不到位，產品同質化嚴重

當前，康養產業的新發展理念宣傳不到位，廣大消費者對康養的新理念了解有限，大多把康養產業等同于旅游產業，把康養服務等同于旅游服務，康養產業的宣傳不足。此外，廣大從業人員對康養產業的新發展理念學習不充分，導致康養產業與其他業態的有機融合發展程度不夠，開發的產品單一化、同質化嚴重[1]。

（三）鄉村基礎設施建設相對落后，產業配套不健全

“要致富，先修路。”要想建設生態宜居、生活富裕的新農村，離不開鄉村基礎設施的建設。當前，鄉村康養產業的發展過程中，仍然面臨著基礎設施建設相對落后、產業配套不健全的困境。鄉村康養產業的發展對于選址有一定的要求，然而一些具有較豐富資源的鄉村由于是自然保護地，受到相關條件的限制，投入開發難度大。此外，一些公共配套設施如交通、水、電、氣、網等配套不齊全，醫療衛生資源向康養基地的延伸也存在不足，無法滿足康養服務群體的需要[2]。

（四）康養產業智能化水平較低，服務質量有待提升

人工智能技術的出現，讓人們進一步意識到了智能化對于生產生活方式的極大改善，而鄉村振興背景下發展康養產業，需要進一步利用新的人工智能技術。當前，康養產業缺乏智能化綜合服務平臺，康養產業所囊括的“醫”“養”“游”等方面的服務內容非常廣泛，其中，諸如醫療用藥提醒等需要定時定人發送，迫切需要打通全鏈條的數據共享渠道，為服務對象提供全方位的溫馨服務。

（五）康養產業專業人才緊缺，產業發展后勁乏力

人才是興業之本、產業發展之基。目前我國康養產業的發展整體上仍處于探索階段，專業人才培養體系還沒真正得到落實，人才供需矛盾尖銳。鄉村康養產業由于自身的產業特性，對人才的要求相對較高，既要懂“醫”“養”“游”等方面的知識，又要有一定的從業經驗，能夠主導產品的設計開發和營銷[3]。就目前來看，高層次的旅游經營、醫療服務專家緊缺，對項目的整體謀劃思考及服務水平提升產生了阻礙；中層的管理人才流失嚴重，一線的服務人員文化層次偏低、年齡偏大，專業化、標準化、規范化服務質量有待提高，人才緊缺對于鄉村康養產業的高質量發展產生了阻礙。

四、鄉村振興背景下康養產業融合發展路徑

（一）提升項目投資決策的科學性，加強內部控制

我國康養產業的發展不平衡是客觀存在的，所以要想發展康養產業，需要培育重點龍頭企業，以重大項目為引領，激發活力和規模效應，從而帶動相關產業鏈的延伸，推動整個市場發展，并向重點落后地區傾斜，逐步破解產業發展不平衡的問題。在項目的立項和投資決策分析上，要下足苦功夫，評估項目投資的回報情況，提升立項決策的科學性，建立健全、嚴格的內部控制制度，以規避項目投資風險。

（二）創新康養產業新理念、新思維、新模式，培育特色品牌

鄉村康養產業在發展過程中，可以結合地域特點、文化特點和時代特點打造有差異化的產品，培育辨識度高的特色品牌。例如，針對養老人群可以重點打造“長壽之鄉”“天然氧吧”服務，為這類人群提供旅居調養的生活條件；針對康復人群可以重點打造高品質醫療服務，為慢病患者、亞健康、抑郁癥患者等提供悠閑、舒適的慢生活環境，從而促進其身心健康，滿足其康復需求；針對休閑旅游人群重點打造“親情”“親子”“田園原生態”活動，提升他們的生活品質；針對都市人群可以重點打造有特點的運動品牌節，因地制宜開展鄉村徒步、溯溪、登山、露營等戶外運動項目，吸引人群到訪。另外，康養產業還可以在充分融合鄉村各類資源優勢的基礎上，通過創新運營開發模式，培育獨具特色的品牌。

（三）完善鄉村康養產業的基礎設施建設，健全產業配套設施

產業發展，交通先行。要想發展鄉村康養相關產業，需要完善相應的基礎設施，一方面，需要對道路交通、水、電、氣、網進行整體的規劃和建設，以方便人們的旅居生活；另一方面，應該對公共服務質量進行整體性提升，如設置充足的垃圾桶，建設充足的公共衛生間，并對公共衛生間進行及時維護和清潔，科學建設污水處理設施和垃圾處理設施，同時還要規范化設置商鋪、超市，為旅居、旅游及養老的人群提供完善的生活配套設施，還可引入一些具有地方特色的美食文化，為旅居、旅游人群提供舒適的體驗。康養產業的發展離不開產業鏈的建設和完善，包括醫療相關的產業、養生相關的產業、運動相關的產業和健康食品相關的產業等，只有產業鏈完善才能把人群引進來、留下來，如有養生群體，就應該有相應的理療服務、有能夠提供營養食品的店鋪等。

（四）打造康養產業智能化服務系統，提升服務水平

康養產業涉及的服務人群及其需求廣泛，其在發展時需要使用先進的人工智能技術，打造數字化、生態化、場景化的線上智能服務系統，以為用戶提供極致的體驗為目標，全面應用大數據、人工智能、生物識別等新技術，結合康養核心服務場景，為用戶提供智能查詢、智能客服、智能語音、智能提醒、智能推薦等全方位的智能化服務。例如，為用戶提供晨起和睡眠提醒、用藥提醒、運動提醒等服務，為用戶提供景區路線、門票信息、文化展覽及美食天地等查詢服務，對養老人群的健康狀況進行記錄和提醒等。要想提高鄉村康養產業服務質量，就要想方設法提升醫療服務水平，包括引進先進的醫療設備，開發智能化服務系統，提升醫療服務的全程化、專屬化、數字化水平，讓消費者群體真正體驗到“老有所醫”，能舒心地享受到醫療保健服務。

（五）加強康養專業化人才的孵化，保障產業長遠發展

鄉村振興背景下，康養產業可以結合發展需要，加大對專業化人才的培養和儲備力度。康養產業發展對專業化人才的要求比較高，無論是運營管理、旅游資源開發等方面的專業人才，還是信息技術人才，都是產業發展所需要的，特別是醫療保健領域的人才，需要有較長時間的知識和經驗積累。要想夯實康養產業發展的人才基礎，需要在培養人才和留住人才上下功夫。在培養人才方面，康養產業可以與一些高等院校建立合作關系，讓他們培養和輸送人才。另外，康養產業可以定期派遣員工前往院校或先進地區進修，學習新知識，提高現有隊伍的業務水平和技術能力。在留才方面，康養產業可以通過多種途徑增加薪酬和福利，提升專業人才的職業獲得感和幸福感，從而提升該職業的吸引力，留住人才[4]。

五、結語

鄉村振興背景下，康養產業發展將極大地促進鄉村地區的產業轉型升級，為鄉村經濟發展注入新的活力。“產業+康養”是實現鄉村振興的一種有效途徑，為促進城鄉共同富裕[5]、推動養老服務高質量發展和解決農民的就業問題指明了方向。因此，在人工智能等技術的支撐下，可以全面發展“產業+康養”，打造新型的智慧康養產業，為人們養老、康復、旅游提供更舒心、更便捷的服務。與此同時，可以在康養產業發展中融入“鄉愁”“煙火”“懷舊”等元素，給人們帶來全新的體驗。