新聞客戶端短視頻傳播策略創新研究

仇瑰麗

隨著互聯網時代的到來，我國的網民數量呈爆發式增長，人們可以通過手機、電腦等移動終端輕松地接收來自虛擬網絡的各種數據信息。這也使得新聞客戶端短視頻新聞逐漸進入了大眾的視野。由于新聞客戶端是隨著時代的發展和高新技術的演變而形成的產物，因此它也為傳統媒體和門戶網站的變革和創新提供了一種有效的新聞傳播渠道。新聞客戶端短視頻新聞作為一種快速傳播信息的新方式，受到了人們的廣泛歡迎。

一、新聞客戶端與短視頻傳播

（一）新聞客戶端發展現狀

當前，新聞客戶端已成為人們獲取新聞資訊的主要途徑之一。隨著互聯網的高速發展和移動互聯網用戶的增多，新聞客戶端的用戶數量也在快速增長。各大新聞機構、門戶網站和社交媒體平臺都推出了自己的新聞客戶端，并不斷優化和升級其功能。新聞客戶端不僅提供文字新聞，還包括圖片、視頻、音頻等多種形式的新聞資訊內容。此外，新聞客戶端還具備與讀者互動的功能，如評論、點贊、分享等，為用戶提供了更加個性化的新聞服務體驗。另外，隨著AI技術的不斷發展，新聞客戶端還開始嘗試智能推薦新聞，增強了用戶的閱讀體驗。總體來說，新聞客戶端已成為現代人獲取新聞資訊的主要方式之一，并且在技術、內容和服務等方面不斷創新和發展。

（二）短視頻新聞傳播發展現狀

短視頻新聞傳播在近幾年呈現出飛速的發展趨勢，以下是短視頻新聞傳播的發展現狀：

傳播渠道不斷拓展：除了傳統的新聞客戶端之外，短視頻新聞的傳播渠道在不斷拓展，如微博、抖音、快手等社交平臺也開始提供短視頻新聞服務。

內容呈現更加多樣化：隨著技術的發展，短視頻新聞的內容呈現方式也越來越多樣化，除了傳統的視頻、圖片、文字等，還有VR、AR等新的呈現方式。

用戶需求多樣化：隨著用戶需求的不斷變化，短視頻新聞的內容也在不斷調整和優化，更加注重新聞內容的質量和深度。

市場競爭激烈：由于短視頻新聞的市場前景廣闊，市場競爭也越來越激烈，各家平臺都在加大投入，爭奪用戶和市場份額。

總的來說，短視頻新聞傳播在不斷發展壯大，未來還有很大的發展空間。隨著技術的不斷創新和用戶需求的不斷變化，短視頻新聞的內容和形式也將不斷迭代和優化，為用戶提供更好的新聞傳播服務。

二、短視頻新聞傳播存在的問題

短視頻新聞作為一種越來越受歡迎的媒體形式，其傳播面臨著過度娛樂化的風險，在當前的傳播環境中，短視頻傳播由于參與者眾多、社交媒體監管力度弱，暴露出以下幾個方面的問題：

報道內容的失真和過于淺顯化。為了追求更高的點擊率和觀看量，一些短視頻新聞平臺可能會采用夸張、刻意渲染等手段來增加報道的娛樂性和吸引力，導致新聞內容的失真和過于淺顯化，甚至出現錯誤信息的情況。

觀眾對信息的了解不夠深入。短視頻新聞的特點是短小精悍，但這也可能導致觀眾對新聞報道的信息了解不夠深入。在碎片化的閱讀中，觀眾大多只是獲得了新聞的表面信息，而沒有更深入地思考和探討。

快速切換可能導致觀眾認知的不穩定。短視頻新聞通常采用快速的畫面和音效切換，可能會導致觀眾認知的不穩定，難以深入思考和理解新聞內容，甚至對新聞內容產生疑惑或錯誤理解。

過度的情感化表達。為了引起觀眾的共鳴，一些短視頻新聞平臺可能會過度情感化地表達新聞報道，甚至出現煽動性語言，引發觀眾的負面情緒。

三、新聞客戶端融合短視頻新聞傳播的重要性

（一）融合短視頻新聞傳播可以豐富內容形式。相比于傳統的文字、圖片等方式，短視頻新聞傳播可以通過視頻形式生動直觀地向用戶展示新聞內容，增強了用戶的視覺體驗。在一些需要直觀表達的新聞事件中，短視頻新聞更能夠抓住用戶眼球，提高用戶的閱讀興趣和體驗。這樣不僅可以豐富新聞客戶端的內容形式，更可以提高用戶黏性和留存率。

（二）融合短視頻新聞傳播可以提高用戶黏性。短視頻新聞傳播可以讓用戶更加直觀地了解新聞內容，提高了用戶的瀏覽時長和黏性。短視頻新聞的內容更易于用戶理解和接受，用戶可以通過觀看視頻來了解新聞事件的具體情況，這樣可以讓用戶更加容易地留在新聞客戶端瀏覽和獲取更多的新聞信息，這也就提高了用戶對新聞客戶端的依賴度。

（三）融合短視頻新聞傳播可以滿足用戶需求。隨著用戶需求的不斷變化，短視頻新聞傳播已經成為用戶獲取新聞信息的主要方式之一。短視頻新聞的特點是內容生動、簡潔明了，更符合現代人的快速閱讀和獲取信息的習慣。對于忙碌的用戶來說，短視頻新聞更加便捷，讓用戶在短時間內快速了解新聞事件的主要內容。因此，融合短視頻新聞傳播可以滿足用戶的多樣化需求，提高用戶的滿意度和忠誠度。

（四）融合短視頻新聞傳播可以增強品牌競爭力。隨著短視頻新聞傳播的不斷發展和壯大，新聞客戶端必須跟上時代的步伐，融合短視頻新聞傳播可以增強品牌的競爭力，并提高市場占有率。在這個快節奏的時代，用戶對于新聞客戶端的要求越來越高，如果新聞客戶端不能及時跟上潮流，那么就會被用戶淘汰。因此，融合短視頻新聞傳播可以增強品牌的競爭力，提高市場占有率，讓新聞客戶端更加具有競爭優勢。

四、新聞客戶端短視頻新聞傳播方式的升級對策

（一）加強短視頻新聞制作能力

新聞客戶端需要加強短視頻新聞制作能力，提高視頻制作水平和技術能力。在制作短視頻新聞的過程中，需要注重視頻的質量、內容的豐富性和準確性，同時還需要注重視頻的時長和節奏，以吸引用戶的注意力，提高用戶的體驗和滿意度。為了實現這一目標，新聞客戶端可以通過招聘專業人才、加強內部培訓和外部合作等方式提高自身的短視頻制作能力。

（二）提高短視頻新聞傳播效果

為了提高短視頻新聞的傳播效果，新聞客戶端需要注重視頻的分發和推廣。在視頻分發方面，新聞客戶端可以加強與社交媒體、視頻分享平臺等合作，將短視頻新聞推薦給更多的用戶。在視頻推廣方面，新聞客戶端可以通過增加推送頻次、增加推送范圍等方式，提高短視頻新聞的曝光率和傳播效果，讓更多的用戶能夠了解和關注新聞客戶端的短視頻新聞。

（三）優化短視頻新聞播放體驗

為了提高用戶的播放體驗，新聞客戶端需要優化短視頻新聞的播放體驗。在播放體驗方面，新聞客戶端可以通過提高視頻的加載速度、優化畫面質量和流暢度等方式，提高用戶的播放體驗。同時，新聞客戶端還可以增加視頻的互動性，如添加評論、點贊等功能，增強用戶的參與感和互動性，提高用戶的黏性和忠誠度。

（四）豐富短視頻新聞內容

為了滿足用戶的多樣化需求，新聞客戶端需要加強短視頻新聞內容的豐富性和多樣性。在內容方面，新聞客戶端可以結合用戶的興趣愛好、時事熱點等方面，增加新聞內容的多樣性和豐富性，吸引更多的用戶來關注和瀏覽短視頻新聞。同時，新聞客戶端還可以通過與內容供應商的合作，獲取更多的短視頻新聞資源，提高自身的內容競爭力。

（五）加強短視頻新聞的管理和監督

為了保證短視頻新聞的準確性和合法性，新聞客戶端需要加強短視頻新聞的管理和監督。在管理方面，新聞客戶端需要建立完善的審核機制和審查流程，對短視頻新聞進行嚴格的審核和監督，確保新聞內容的準確性和合法性。同時，新聞客戶端還需要加強對用戶反饋的管理和處理，及時處理用戶反饋的問題和意見，提高用戶的滿意度和忠誠度。

結語：

綜上所述，新聞客戶端與短視頻新聞傳播的深度融合是當前媒體發展的新需求，是滿足新聞受眾需求，推動融媒體轉型效率的重要切入點，在具體的業務實踐中，要加強短視頻新聞制作能力、提高短視頻新聞的傳播效果、優化短視頻新聞播放體驗、豐富短視頻新聞內容和加強短視頻新聞的管理和監督等方面。傳統主流媒體運營新聞客戶端應不斷創新和改進，以滿足用戶需求的不斷變化，提高用戶體驗和滿意度，保持主流的傳播影響力。