經濟增速放緩，正是品牌高端時
2023-09-27 09:59:30策劃王深圳
銷售與市場(營銷版) 2023年4期
關鍵詞：疫情
策劃：王深圳
撰稿：劉春雄 賈昌榮 王丹華 朱朝陽
滿世界的消費降級情緒之下，高端化是難得的理性。
社會的發展可能會被不確定性事件打亂節奏，但向上向前的歷史進程不會因任何不確定性事件而打斷，這正是對企業高層戰略決策能力的考驗。
不確定性事件（比如金融危機、新冠疫情等）會不可避免地對市場造成影響，初期可能會感覺降級有理，因為高端化趨勢會被短期危機掩蓋，但行業周期率卻在不斷驗證：升級才對路。
當然，升級不是僅僅推出高端產品那么簡單，伴隨著高端升級，必然有營銷轉型調整。很多企業本著各種各樣的戰略目的推出的所謂高端品牌，只不過是偽高端，不但不會成為疫情后的救市良方或增長引擎，盲目地采取品牌高端化突圍反而會拉長企業復蘇周期、削弱增長能力。
那么，快消新世界會發生哪些新的營銷變革？品牌高端化又該如何推進？
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