主流鼓勵(lì)，互聯(lián)網(wǎng)加碼，數(shù)字文旅如何構(gòu)建元宇宙地基？

文|徐小怪

2022年10月25日，據(jù)文旅北京公眾號(hào)消息，北京市文化和旅游局制定了《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，其中提出支持科技賦能旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，即支持鼓勵(lì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)應(yīng)用到旅游消費(fèi)場(chǎng)景中，創(chuàng)造出更多新型的消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景提質(zhì)增效，推動(dòng)旅游消費(fèi)場(chǎng)景向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化升級(jí)發(fā)展。

該消息表明，北京將持續(xù)加碼數(shù)字文旅。此前，有關(guān)機(jī)構(gòu)已取得部分階段性探索成果。

就在去年9月3日，由北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“數(shù)字賦能文旅 增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力”論壇召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2022年北京文旅技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)秀案例”，介紹了包括“首鋼一高爐·SoReal元宇宙樂(lè)園”“陶然亭公園5G游船智慧管理應(yīng)用”“畫(huà)游千里江山——沉浸式光影展演”等14個(gè)案例的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，涉及名勝古跡、現(xiàn)代地標(biāo)、美術(shù)、文學(xué)、體育等不同品類的北京文化IP。

這些案例也只是繁星一隅，更高規(guī)格的還有“數(shù)字故宮”“云游長(zhǎng)城”等，屬于世界文化遺產(chǎn)的IP數(shù)字產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，基于技術(shù)的迭代升級(jí)與創(chuàng)新應(yīng)用，數(shù)字文旅已成了全球持續(xù)探索的領(lǐng)域方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是構(gòu)建元宇宙的地基。

開(kāi)放、保護(hù)、傳播實(shí)現(xiàn)適配“虛擬時(shí)空×真切體驗(yàn)”

元宇宙概念源自科幻作家斯蒂芬森1992年創(chuàng)作的科幻小說(shuō)《雪崩》。書(shū)中描述了一個(gè)脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，又與現(xiàn)實(shí)世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界。

相關(guān)情景，可以從科幻冒險(xiǎn)電影《頭號(hào)玩家》感受一番。片中的主人公戴上VR眼鏡，即能進(jìn)入虛擬游戲宇宙“綠洲”，在游戲中，所有的生理和心理變化，均能反映至現(xiàn)實(shí)世界。

“虛擬時(shí)空×真切體驗(yàn)”是元宇宙的核心屬性。

鑒于這種屬性，數(shù)字文旅無(wú)疑是目前最適合開(kāi)發(fā)元宇宙項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)。

第一，文化與旅游本身就需要沉浸式的臨場(chǎng)體驗(yàn)感，并且有很強(qiáng)的地域性，而在虛擬的復(fù)制空間游覽，可以克服相關(guān)限制，形式更具開(kāi)放性。

第二，伴隨著時(shí)間流逝，很多歷史文化珍寶會(huì)遭到自然損害，比如壁畫(huà)和石窟處于空氣中，難免會(huì)被風(fēng)化。這樣對(duì)其進(jìn)行虛擬復(fù)刻，既能還原初貌，又能運(yùn)用技術(shù)放大珍寶的細(xì)節(jié)，助大家進(jìn)一步了解其背景故事，起到保護(hù)與傳播的作用。

第三，相較于其他產(chǎn)業(yè)，文旅更注重看和聽(tīng)的直觀感受，技術(shù)端的可實(shí)現(xiàn)性較高。

以2021年故宮和騰訊聯(lián)合主辦的“紋”以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展為例，該展在未移動(dòng)任何一件實(shí)體文物的前提下，用數(shù)字技術(shù)將故宮的國(guó)寶搬到了深圳，是一場(chǎng)沒(méi)有文物的文物展。

在現(xiàn)場(chǎng)，游客不僅能通過(guò)VR、AR技術(shù)覽故宮未曾開(kāi)放過(guò)的倦勤齋，也能在不同季節(jié)中的紅色宮墻打卡拍照，還能通過(guò)沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、圖搜解決方案和QQ音樂(lè)全景聲等技術(shù)，以互動(dòng)體驗(yàn)的方式，深度感受故宮院藏文物蘊(yùn)涵的紋樣之美。

比如在“錦繡世界”展區(qū)，游客可以看到3個(gè)5—8米的高清裸眼3D文物視覺(jué)裝置。當(dāng)游客站在最佳觀測(cè)點(diǎn)時(shí)，可以看到比實(shí)物大20倍的數(shù)字文物，用手輕觸數(shù)字文物，還可以看到在墻上“活起來(lái)”的動(dòng)態(tài)紋樣，體驗(yàn)無(wú)比震撼。

再比如在“流光溢彩”展區(qū)，紋樣會(huì)主動(dòng)與游客互動(dòng)。游客只要在沉浸式通道停留，紋樣就會(huì)隨著人的動(dòng)作變化。當(dāng)一個(gè)人走到桃樹(shù)枝干的地方時(shí)，腳下會(huì)有長(zhǎng)桃子的特效，一路走，桃子會(huì)一直生長(zhǎng)，直到長(zhǎng)滿屋。

網(wǎng)絡(luò)資料顯示，展覽取得了不錯(cuò)的效果，運(yùn)行期間（兩個(gè)月）共計(jì)接待7.7萬(wàn)名觀眾。項(xiàng)目話題“故宮數(shù)字文物亮相大灣區(qū)”整體閱讀量超1.9億；超38家國(guó)內(nèi)外一、二類媒體輸出正面報(bào)道；某官方視頻號(hào)的直播在線觀看人數(shù)超21萬(wàn)，主題視頻播放量780萬(wàn)。展覽現(xiàn)場(chǎng)觀眾滿意度高達(dá)91%。

數(shù)字技術(shù)、設(shè)備平臺(tái)和場(chǎng)景入口互聯(lián)網(wǎng)公司搶灘登陸

《清華大學(xué)元宇宙產(chǎn)業(yè)報(bào)告》曾將元宇宙生態(tài)分為三個(gè)層次：底層技術(shù)支撐、前端設(shè)備平臺(tái)和場(chǎng)景內(nèi)容入口。

按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，和“紋”以載道同性質(zhì)的數(shù)字文旅沉浸展都符合元宇宙的初級(jí)形態(tài)，三個(gè)層次分別對(duì)應(yīng)數(shù)字技術(shù)、AR眼鏡及裸眼3D裝置、展覽形式。只是由于技術(shù)水平參差不齊，對(duì)應(yīng)的體驗(yàn)差異很大。

數(shù)字文化展覽之外，融合XR設(shè)備與技術(shù)的主題樂(lè)園亦然。

例如北京環(huán)球影城《哈利·波特》景區(qū)的“禁忌之旅”和《變形金剛》景區(qū)的“火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)”是最令游客心動(dòng)的存在。

“禁忌之旅”用“現(xiàn)實(shí)置景+虛擬影像+裸眼3D”的技術(shù)，帶著游客進(jìn)入了霍格沃茨，跟著哈利翱翔魁地奇球場(chǎng)，與攝魂怪斗智斗勇；“火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)”則完全是虛擬影像，游客戴上3D眼鏡，就可以與擎天柱和大黃蜂組隊(duì)，馳行于城市中，擊敗威震天，拯救世界。

這種進(jìn)入電影的體驗(yàn)，無(wú)與倫比。

再有城市科技秀，以“海上花園，元夢(mèng)廈門”主題AR夜景秀為例，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)世界文化遺產(chǎn)元宇宙AR夜景秀。

其依托于中國(guó)移動(dòng)咪咕以5G+算力筑基、T.621國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賦能，基于元宇宙、AR、GPS定位+SLAM等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了山、海、島、城多維空間跨場(chǎng)景打造，海域跨度總長(zhǎng)達(dá)6.5公里，覆蓋面積超百萬(wàn)平方米。

綜上，無(wú)論是數(shù)字文化展覽、主題樂(lè)園XR項(xiàng)目，還是城市科技秀，都是在現(xiàn)實(shí)的固定空間內(nèi)，用“文化IP+技術(shù)”打造沉浸式場(chǎng)景。

說(shuō)到技術(shù)，作為建設(shè)元宇宙的材料硬件，其發(fā)展腳步也是互聯(lián)網(wǎng)比拼競(jìng)技的歷程，相關(guān)公司正在搶灘登陸。

你追我趕中，相關(guān)成果越發(fā)多元。除了固定空間沉浸式場(chǎng)景，移動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景也是。即通過(guò)手機(jī)或者其他智能專業(yè)設(shè)備，進(jìn)入另一個(gè)空間。

先說(shuō)手機(jī)端，盡管目前的技術(shù)還無(wú)法讓身體進(jìn)入手機(jī)，或者讓手機(jī)像《七龍珠》的萬(wàn)能膠囊一樣，一點(diǎn)啪的一下出來(lái)個(gè)房子，但是其重要的介質(zhì)連接功能，結(jié)合IP與技術(shù)的共創(chuàng)，也能在情緒維度起到同質(zhì)的體驗(yàn)效果。關(guān)聯(lián)形態(tài)大體有四種：

第一，創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品。

以騰訊的“數(shù)字長(zhǎng)城”為例，以游戲技術(shù)為驅(qū)動(dòng)器，騰訊曾基于照片掃描建模、騰訊自研的PCG生成、實(shí)時(shí)渲染和動(dòng)態(tài)光照、云游戲等技術(shù)手段，打造出毫米級(jí)高精度的“數(shù)字長(zhǎng)城”。

用戶通過(guò)“數(shù)字長(zhǎng)城”，在手機(jī)端，既可以直觀體驗(yàn)到影視級(jí)超寫(xiě)實(shí)的沉浸式場(chǎng)景，又可以通過(guò)考古、清理、砌筑、勾縫、磚墻剔補(bǔ)和支護(hù)加固等簡(jiǎn)單趣味的互動(dòng)，了解長(zhǎng)城常識(shí)和修繕知識(shí)。據(jù)悉，產(chǎn)品上線3天，小程序就已突破200萬(wàn)訪問(wèn)量。

此外，產(chǎn)品類還包括各種模式的手機(jī)端“線上導(dǎo)覽”和“數(shù)字藏品”。

后者處于風(fēng)口，是一種基于區(qū)塊鏈和數(shù)字版權(quán)等技術(shù)衍生的虛擬產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展仍在探索中，正在逐漸走近大眾。

第二，創(chuàng)新演繹文旅IP。

以中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)共同打造的《博物館演唱會(huì)》短片為例，幕后團(tuán)隊(duì)采用3D建模、MAYA骨骼和表情綁定等技術(shù)，讓擊鼓說(shuō)唱俑、繪彩陶伎樂(lè)女俑、兵馬俑、三星堆黃金面具等國(guó)寶文物“跨時(shí)空集結(jié)”，以說(shuō)唱的方式講述歷史故事，令人感覺(jué)文物活了起來(lái)。視頻發(fā)布不到半小時(shí)，微博話題量超1100萬(wàn)。

第三，文旅與其他IP共創(chuàng)，多適用于游戲和文娛。

游戲側(cè)，一類比較典型的是《王者榮耀》的皮膚聯(lián)動(dòng)，如與敦煌IP合作的“遇見(jiàn)飛天”“遇見(jiàn)神鹿”“遇見(jiàn)胡旋”系列皮膚，以及與南昌滕王閣合作的“弈星·滕王閣序主題皮膚”。

另一類是在游戲內(nèi)植入文旅IP場(chǎng)景，推出聯(lián)動(dòng)版本，比如《英雄殺》的“大足石刻”版，《QQ飛車》的“飛躍黃河”版，《原神》融入儺戲、戲曲等民俗國(guó)粹元素，甚至在《王者榮耀》“千色云中”賽年，還有修復(fù)壁畫(huà)的環(huán)節(jié)。

玩家通過(guò)游戲，能夠直觀體驗(yàn)合作文旅IP的魅力。值得一提的是，游戲也是業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為的元宇宙場(chǎng)景內(nèi)容入口之一。

文娛側(cè)，立足5G+T.621+AR技術(shù)在元宇宙領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕計(jì)劃推出“金雞元宇宙”線上云平臺(tái)，打造全球首個(gè)“5G元宇宙電影節(jié)”。

第四，提供“窗口”。

這種形態(tài)多為視頻平臺(tái)基于自身流量，生產(chǎn)文旅類的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)人生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容。以B站的落日直播為例，去年8月底，B站邀請(qǐng)全國(guó)各地的攝影up主接力做了一場(chǎng)44次日落的直播，從舟山枸杞島到新疆喀什，全程3個(gè)多小時(shí)，橫跨5個(gè)時(shí)區(qū)，提供了一場(chǎng)線上的“追日之旅”。

同理，短視頻平臺(tái)側(cè)，抖音和快手也有很多關(guān)于文旅IP的活動(dòng)，并且還涉及帶貨等多維度。

再說(shuō)其他智能專業(yè)設(shè)備，以最近高熱的字節(jié)系PICO 4為例。

產(chǎn)品采用了前沿的Pancake折疊光路設(shè)計(jì)，既讓主機(jī)變得更加輕薄小巧，也緩解了畫(huà)面畸變問(wèn)題，提升了成像質(zhì)量。以及搭載了雙2.56英寸顯示屏，將電池倉(cāng)置于腦后位置，以求帶給用戶更舒適的佩戴體驗(yàn)。

在體驗(yàn)升級(jí)的條件下，用戶將提升PICO 4的使用時(shí)間。這就意味著，設(shè)備可以匹配更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。公開(kāi)資料顯示，PICO 4會(huì)上線更多高規(guī)格的文旅內(nèi)容，如《壯美山河》、VR博物館系列和卡塔爾世界杯。

此前，PICO聯(lián)手鄭鈞舉辦過(guò)“We Are”VR私人唱聊會(huì)，引發(fā)了熱議。用戶可以通過(guò)扭動(dòng)手柄實(shí)現(xiàn)全自由度觀看視角，調(diào)整位置自我掌控觀看視角，自由調(diào)整與鄭鈞和舞臺(tái)之間的距離，體驗(yàn)多角度的觀看位置切換與互動(dòng)視角。也可以調(diào)換親臨舞臺(tái)視角，實(shí)現(xiàn)站在舞臺(tái)上面對(duì)面聽(tīng)歌的體驗(yàn)。

顯然，這就是元宇宙演唱會(huì)的雛形模式。（本文來(lái)自微信公眾號(hào)烹小鮮，ID：pengxx01）