城市更新語境下商業街區的公共藝術文化建設研究
——以遼寧省盤錦市廣廈藝術商業街區為例

段亦凡

(吉林藝術學院藝術管理學院 吉林長春 130012)

1 城市更新的必然趨勢

1.1 優化城市形態，實現現代化進程

隨著經濟社會的發展，我國正向著第二個百年奮斗目標前進，在全國范圍內實現現代化進程的目標正有條不紊地向前邁進。在我國的現代化進程中，各省份的城鎮率逐年升高，城市發展處于城市更新的重要時期，城市更新的進程從大規模的量化建設逐漸走向質變[1]。當前城市更新從原來解決簡單的城市環境、經濟落后、交通發展等問題，逐漸轉變成賦予了更多精神層面和文化層面的需求，城市更新已不能止步于城區建設，而是要在改造老舊城區的基礎上，發展經濟以改善居民的生活水平和生活方式，持續提升城市品質和城市價值，協調日益增長的需求與人民美好生活之間的平衡，加速提升城市建設，加快現代化進程的發展腳步。

1.2 激發市場活力，實現高質量城市

隨著“文化+旅游”的融合發展和現代公共文化服務體系的建設發展，在城市更新的同時，文化活動隨之增加，提檔升級成為必然趨勢，這在一定程度上引來更多的資本投入市場中，在城市化發展的過程中，越來越多的技術和手段參與市場運營。在互聯網背景下，人們通過各種各樣的手段獲取信息，享受智能化、自動化、數字化和信息化的實時共享，商家精準把控市場通過大數據把相關信息精準投送到市民手中，大量前沿信息通過網絡席卷到現實生活成為激發市場活力的重要方式。在城市更新的語境下，產生大量商機吸引大量商家入駐，參與市場競爭的同時激發市場活力，再集中整合優勢資源實現城市的高質量發展。

1.3 推動整體布局，發展城市經濟

現在城市發展已經進入都市美學時代，其核心就是以公共藝術引導都市的再開發建設，提升城市價值，為城市注入新的活力[2]。在城市更新發展的過程中，所有的活動都離不開人的參與，城市更新的受益者主要是市民，為了增強市民的更新體驗感，城市的發展會拉動城市經濟體的加入，帶動越來越多的經濟體參與到城市建設中來，二者相輔相成。城市更新過程中會形成一定的地標建筑和消費經濟，它們會具有明顯的標志性，提升城市的品牌效應和服務意識，拉動經濟增長，增強城市黏性，促進城市經濟向更好的方向發展。在“十三五”末期，盤錦市實現旅游總收入292.6億元，增幅為15%。

2 商業街區的發展現狀

2.1 商業街區公共服務：生態體系，藝術輻射

廣廈藝術街區作為盤錦市城市更新戰略中的重要一環，廣廈藝術街區利用較為完備的公共服務和齊全的配套設施，從園區建設、商業街區、硬件設施到軟件服務等都具有較強的觀賞性和游覽性。廣廈街區采用“走出去”的方式打造品牌知名度，舉辦廣廈藝術街原創書畫巡展，聯合個人工作室和美術館進行推介，為廣大藝術家和愛好者提供了展現的平臺。廣廈藝術街區面對大眾消費審美文化的需求，打造了一系列產品周邊及伴手禮供游客觀賞把玩。并引進各式茶飲、咖啡店、動漫周邊等與藝術街區氣質相匹配的綠色新業態。開放性的空間創造吸引越來越多的商家參與其中，廣廈街區的發展著重從更加積極年輕化的方式出發，搭建一個穩固而多元有相同喜好的年輕人聚集地，更符合年輕人的喜好，在休閑娛樂的同時滿足交朋友和享受生活的需求。商業和公益并舉，實現商業價值和市場價值的最大化。

2.2 商業街區發展戰略：藝術多元，功能便利

商業街區的定期招募根據季節的變化隨之改變，潮流商家、非遺傳承人、藝術家和獨立演出團體都在受邀行列。其新推出的共享生活空間也面向城市開放，為市民的生活方式提供了更多可能。文化社群的發展提供了更多的平臺為藝術從業者提供展示的空間，也讓更多的藝術愛好者享受藝術帶來的無限魅力。廣廈街區的針對人群定位趨于大眾化，采取獨樹一幟的競爭策略，實現了藝術與商業之間的變現平衡。新推出的沉浸式無人打擾智能美術館也為市民提升了更好的藝術體驗，符合新業態下技術手段的革新發展為城市造勢，用科技的手段降低運營成本，藝術和功能并舉樹立城市名片，從而提升城市價值。

2.3 商業街區發展意義：藝術賦能，實現價值

通過藝術街區的形式，將藝術賦予商業區，藝術街區逐漸成為基礎建設的剛需。隨著新時代城市化進程的發展，這種能提升市民幸福感的項目更加受歡迎，通過藝術賦能的形式提高市民的生活品質。文化活動是城市品質的一個重要方面，廣廈街區持續舉辦各類型文化活動、藝術節會，例如廣廈嘉年華、文化惠民活動、非遺周、霓虹夜派對等，商業街區主導與各類活動進行動態融合發展，各顯特色。豐富多樣的藝術活動具有更強的靈活性、可參與性，藝術走進街區，通過“街區+藝術”的形式，探索商業街區更多的可能性，策劃新的整合方案，與群眾發生聯動，讓群眾掌握話語權，既符合大眾活動需求，又滿足城市發展的功能需求。當一個商業街區成功時，會有更多躍躍欲試的商業街區興起，要想生存下來，就要創新業態體系，減少對標思維，避免同質化競爭，這樣不同的商業街區就會在城市內部百花齊放，從而擴大影響力，使得城市有更多的可能發展壯大。同時，藝術街區也能將舊城區進行改造，提升其觀賞價值和社會價值。在舊城區引入藝術街區，可通過設計、布局、裝修等方式，使舊城區煥發出新的活力，改善城市環境，提高市民生活品質。藝術街區也能夠成為文化交流的平臺，吸引國內外藝術家、文化機構、文化愛好者等前來交流，促進文化多元化，為城市文化格局的升級提供更多機遇。總之，藝術街區的建設不僅打造了一個具有觀賞性、藝術性、文化性、商業性的城市新景觀，同時也推動了城市文化產業的發展和城市高品質的建設。我們應積極支持和參與這一事業，共同建設文化、美麗、宜居的城市。

3 藝術介入商業街區途徑

3.1 打造藝術集群社群影響力

自2020年新冠疫情爆發以來，廣廈藝術街區不斷探索疫情常態化文旅產業發展的新趨勢，在探索的道路上選擇以文化資源做鋪墊，附加藝術，在街區發展的同時，利用入駐商家形成集群效應，讓更多的藝術形式加入其中，形成藝術集群進行造勢。街區介乎人和城市中間，在城市更新的發展中離不開街區和社區的參與，在這類項目中，要通過多種類型的藝術形成互動，激發群眾參與到街區文化活動中，在大眾化的娛樂場所更能體現藝術的普適性。商業街區的藝術表達方式有兩種，一種是在現有物的基礎上進行一些藝術化的改造和展示，另一種是根據現有的區域進行藝術作品創作，其中包括表演性質的活動，鼓勵群眾參與其中。而這些活動每過一段時間創作者就會改變原有的模式進行全新呈現，不斷給群眾提供新鮮感，提高群眾粉絲忠實度。而這些集群的商家都利用自身的品牌優勢或者品牌融合定期開展活動，多樣化的品牌活動吸引各種喜好的群眾，在重大節假日期間更加具有影響力和號召力。

3.2 打造藝術文化一體化消費經濟

公共藝術的目的在于公眾的廣泛參與和公共精神的塑造[3]。在一定程度上，商業街區中文化和藝術的存在就是引導居民擴大消費，發揮文化消費對城市經濟增長的拉動作用，從而打造藝術文化一體化的消費經濟。廣廈街區為了加強文化消費供給，不斷豐富文化消費業態，通過定期發放文化消費惠民券的形式，引導居民擴大文化消費，發揮藝術文化一體化勞動經濟增長的作用。各類參與的商家包括咖啡店、運動健身、頌缽療愈等商業類型，類型多種多樣，涉及生活、學習、娛樂休閑。通過多樣化的藝術語言、形式與內容的柔性介入，漸進式地推進社區公共空間小而美的改造，為居民帶來身邊的“微幸?！盵4]。這種微幸福的體驗更能提升群眾滿意度，讓大家產生慣性思維，到廣廈藝術街區就會有不一樣的藝術文化體驗，從而增加瀏覽量，拉動經濟增長。

4 藝術介入商業街區發展的意義

4.1 促進凝聚共識

廣廈藝術節的商業街區主要通過戶外藝術和室內藝術并舉的方式，戶外藝術主要通過打卡非遺主題街區、流動藝術工作者販賣一些工藝制品和藝術體驗活動等形式開展；室內藝術主要圖書館、美術館、書法工作室、畫廊和音樂咖啡館等場所，通過定期循環多樣化的商業活動和公益活動營造出藝術街區的火熱氛圍。藝術是一種公認有效的傳播記憶、增強空間認同感、構建“場所精神”的媒介[5]。廣廈街區以公共空間為載體，以藝術為主要手段凝聚群眾的共識，在相同地域文化的無形紐帶下拉近人與環境之間的關系，并利用藝術活動使人們被動地進行集體記憶，將藝術活動發生時的情感和內涵傳達給群眾，使人們產生精神上和靈魂上的共鳴，加強群眾對城市的歸屬感和認同感，留給城市歷史書寫者和誦讀者一份共同的記憶。

廣廈藝術節的商業街區不僅僅是一個購物區或者是一個娛樂場所，更是一個蘊含著城市文化精髓的地方。這里的藝術品和非遺文化不僅僅是有形的商品或者玩具，更是無形的城市歷史和文化傳承。在這里，人們不僅可以享受藝術帶來的美感和情感，還可通過藝術來認識城市、了解歷史、感知文化。在這里，人們可以看到傳統手工藝人的制作過程、了解非遺文化的內涵、感受流動藝術家的創造力和才華，同時還可以參與各種與藝術相關的體驗活動。這些活動不僅開闊了人們的視野和思維，還給人們帶來了一份文化的歸屬感和認同感。同時，藝術活動也為商業街區注入了新的生命力和活力。它們不僅吸引了大量的游客和市民，還為商家們帶來更多商機。在這里，商家們可以借助藝術的力量來推廣自己的產品和服務，提高品牌知名度和美譽度。而藝術家們也可通過這個平臺來展示自己的作品和才華，提高自己的知名度和聲譽。這樣的利益共同體不僅為商業街區注入了更多活力和魅力，還為城市的文化產業發展帶來了更多機會和可能。

4.2 打造文化氛圍

廣廈街區成為附近居民乃至整個盤錦市的市民心中不可或缺的存在，藝術街區時常開展的活動使盤錦市的市民在茶余飯后有了一個情感交流的平臺。在舉辦的文化藝術活動的同時，廣廈街區借用大量的活動平臺和手段，讓周圍居民的生活充滿了文化氛圍，提高了居民的凝聚力，更提高了居民生活的歸屬感。近年來，公共藝術不僅僅供人欣賞，而且與大眾的思想情感產生一定的關聯，公共藝術活動能夠滿足居民的精神需求和文化需求，營造文化氛圍，廣廈街區的成功之處就是創造多維復合型的藝術空間環境，在有限的空間內，針對不同的受眾群體、不同的使用功能和使用時間等需求，嘗試多種多樣的發展思路，增強自身的品牌文化特色，打造城市和諧發展的新局面[6]。公共社區在城市更新的新形勢下，由公共藝術活動和藝術市場帶來的藝術消費是聯系文化和社會生活的橋梁。它所承載的不僅是文化藝術，更是物質生活為載體的消費品。

城市公共藝術的最終目的并不是物質形態建設，而是對城市文化風格及人文精神所蘊含的富有創新價值的積累，讓藝術成為植入城市肌體的一顆種子，激活城市的公共空間，恢復城市歷史記憶[7]，豐富商業街區的文化氛圍。隨著城市的不斷發展，城市公共藝術活動的重要性越來越受到市民的關注和重視。廣廈街區作為盤錦市的一個典型代表，依托其獨特的文化底蘊和藝術氛圍，吸引了大量游客和市民前來參觀和品鑒。在廣廈街區所舉辦的藝術活動中，最有名的當數藝術展覽和文化節。這些活動不僅為了展示藝術作品本身，更是通過藝術作品所傳達的思想和情感，帶給參觀者一種心靈上的愉悅和啟迪，這種心靈上的交流和啟迪不僅僅是美的享受，更是對于城市文化發展的重要推動力。此外，廣廈街區的公共藝術作品也是吸引游客和市民的重要因素之一，這些藝術作品不僅是一件件美麗的裝飾品，更是一種城市文化的體現。這些作品所傳達的是城市歷史和文化的記憶，也是對于城市未來的一種構想和期許。當然，廣廈街區的成功不僅在由于藝術活動和公共藝術作品的推動，更是由于其吸引了大量藝術家和文化從業者前來創作和展示。

4.3 賦予文化革新

當代城市更新公共空間面臨的問題和挑戰，主要是公共文化空間文化特色的減弱。廣廈藝術街區對于文化的認知有著自己獨特的理解，在廣廈藝術街，文化的呈現形式多種多樣，不只是簡單的藝術表演，而是通過多種多樣的方式詮釋文化的內涵并被群眾逐漸認同。當代社會正朝著多元化的方向發展，商業街區的模式也隨著文化的深入、藝術形式的多元潛移默化地影響居民，居民從中獲得新的文化體驗，從而拓寬居民的文化深度和廣度，這種文化審美也不知不覺地滲透進居民的意識中，在一定程度上督促商業街區的開發活動向著“再造”“創新”的方向發展。藝術推動城市的發展，賦予文化新的內涵。用文化和藝術打造特有空間，引導群眾積極參與到街區的公共活動中來，實現街區的可持續發展，為文化提供源源不斷的內需動力。同時，城市更新公共空間還面臨著經濟問題。如何在保證文化價值的前提下，實現商業價值的最大化，成為城市更新中亟須思考的問題。廣廈藝術街在商業方面也有不俗的表現，通過多元化的商業模式，將文化和商業相結合，實現了商業和文化的雙贏。藝術展覽、手工藝品、文化創意產品等都能成為商業的銷售點，為商業增加了新的營收點，同時也滿足了居民多元化的消費需求，形成了“文創+商業”模式的良性循環和發展。此外，城市更新公共空間還需要面對的問題是在城市更新的過程中，歷史文化保護受到挑戰。歷史文化是城市的獨特記憶和特色，保護歷史文化不僅是對城市歷史的尊重，也是保護城市文化多樣性的必要手段。在廣廈藝術街的開發過程中，開發商在考慮商業效益的同時，也注重了歷史文化的保護，從整體保護歷史建筑到細節的文化呈現，力求在保護歷史文化的同時，實現城市更新的發展。綜上所述，城市更新公共空間的問題和挑戰需要綜合考慮文化、商業、歷史等多個方面，通過兼顧各方利益和特色，實現城市更新的可持續發展。

4.4 促使人才回流

不管是鄉村振興還是城市更新，最直接的表現形式就是人才回流，在城市更新的過程中，加強基礎設施的建設、促進環境資源的整治、完善產業配套設施，都能在一定程度上吸引在外務工人員返鄉就業。人才“留下來”和“返回來”都是城市更新建設新路徑的必然結果。憑借優越的地理位置和周邊環境，廣廈藝術街區打造了一個生態宜居區，通過娛樂休閑服務切實共享舊城改造的獲得感和幸福感，讓更多青年人選擇留在家鄉添磚加瓦。廣廈藝術街區整體建設趨于年輕化，這樣會吸引更多的年輕人找到創業機遇從而留在家鄉，帶動就業。作為四線發展中城市的縮影，應該從年輕人的角度出發，借助鮮明特色的文化創意產業、促進經濟發展、塑造人文環境，從而推動城市進步，城市的建設需要青年力量，打造“青年友好型城市”才是大勢所趨。廣廈藝術街區的成功實踐，為其他城市更新提供了有益借鑒。城市更新不僅是基礎設施和產業配套的升級，更是人文環境和城市文化的傳承。因此，在城市更新的過程中，應重視文化創意產業的培育和發展。這不僅可以豐富城市的文化內涵，也可以為經濟的發展注入新動力。此外，城市更新也需要注重社會公平與公正，政府應通過公共資源的公平分配，為不同社會群體提供相應的服務和保障。在城市更新的過程中，需要充分考慮弱勢群體的利益和生活需求，切實解決社會矛盾和問題。城市更新是一項長期的系統工程，需要政府、市民和企業共同參與。在推動城市更新的過程中，應建立多元化的合作機制，形成政府、市場和社會組織的良性互動。只有這樣，才能在城市更新中實現可持續發展和共享發展。總之，城市更新是推動城市進步的重要手段，只有注重文化創意產業的發展、注重社會公平與公正、建立多元化的合作機制，才能推動城市更新向更高水平、更好狀態發展。

5 結語

城市更新是一種基于城市發展過程中人居環境趨向和態勢方面的調整，人與生俱來的群居屬性與目前冷寂的社交關系產生巨大的矛盾，且物質生活的滿足更加凸顯人們精神生活的空虛、思想情感的落寞，此種情況下城市更新顯得越發重要。所以藝術的介入對城市更新的效果有很大的提升作用。商業街區的公共文化建設只是城市更新中的一個環節，在新時代文化建設的蓬勃發展時期，發展藝術市場不僅對城市的文化與經濟等發展做出貢獻，更能為城市帶來獨特的品牌效應，尋找更多的可能成為城市發展的特色標志與亮麗名片。隨著城市化進程的發展，這種能提升市民幸福感的項目會更加受人歡迎，通過藝術賦能提供更美好的生活，促使城市更新實現快速的發展。