香港藝術家鄧卓越傳統(tǒng)文化的潮流之路

黃格欣

穿著中山裝，扎著小麻花辮，或手捧相機，或拿著筆……這個夏天，289藝術園區(qū)的墻繪呈現(xiàn)了數(shù)十年來南方報業(yè)的報人形象：記者、編輯、攝影師……這是A SHOPPIN' BABY第一次以“年畫娃娃”的形式演繹傳媒從業(yè)者的形象和風采。

對鄧卓越來說，傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，正是她作品中至關重要的一部分，將報業(yè)元素融合進她的IP概念中，就有了這些憨態(tài)可掬的娃娃。

作為80后的香港設計師，鄧卓越的作品兼具了傳統(tǒng)文化的內涵和潮流文化的特質。2008年，她創(chuàng)立了自己的獨立IP，A SHOPPIN' BABY，在之后的十多年里，通過組合各種傳統(tǒng)文化和潮流元素，這個形象成為了年輕人和古老文化之間的一架橋梁，而這正是她多年來一直凝望的方向：

“在大學的時候，我的老師跟我說：每一個設計師、藝術家都有一個使命，要去講自己的故事，傳播自己民族的東西，發(fā)揚代表自己民族文化的元素。我覺得自己是可以通過創(chuàng)作、創(chuàng)新的手法去做這件事情的，所以我就去做了。”

青花瓷與街頭文化

鄧卓越的童年是與爺爺奶奶一起生活的，那個家里有很多爺爺跑船淘帶回來的老物件：古樸的小碗、印著青花圖案的瓷器、各種字畫，這些帶著濃厚的古典質樸風格的收藏品，給她帶來了最早的審美啟蒙。

而在與爺爺奶奶生活的空間之外，是一個與傳統(tǒng)文化氣質截然不同的花花世界。香港是一個文化密度很高的城市，各種流行文化衍生的品牌和展覽在這里聚集，鄧卓越在這樣的環(huán)境里建構起自己有關潮流的藝術觀，“我得到和這些藝術家、共同品牌以及策展人接觸的機會，從他們身上學習如何創(chuàng)造時尚作品，并把它們的魅力展示給更多的人”。

2008年，鄧卓越開始創(chuàng)造屬于她自己的IP形象，那年她24歲。鄧卓越已經(jīng)意識到，在中國內地，把IP變成商業(yè)化產(chǎn)品、與品牌進行跨界的商業(yè)模式還沒有形成，而她很想要利用這點傳播她感興趣的中國文化。

“當時正是北京奧運會，我們的吉祥物福娃也代表了中國文化。我覺得我們要有一個代表自己國家、代表自己文化的IP去傳播給不同的人，形成向年輕人、小孩以及下一代，或者在世界各地的傳播途徑。”

A SHOPPIN' BABY正是在這樣的愿望中誕生的。這個胖乎乎的娃娃靈感來源于中國傳統(tǒng)年畫，鄧卓越希望這個很胖的、很有福氣的形象能給人帶來一種“幸福”的感覺，“傳統(tǒng)年畫上的寶寶，他們都會抱著豐收的東西，他們的形象是胖胖的很有福氣，有‘幸福的寓意在里面。我覺得在我的IP里，有正面的故事在里面也很好”。

A SHOPPIN' BABY很快就受到潮玩界的青睞，2008年鄧卓越與著名的潮玩品牌BE@RBRICK積木熊在展覽上進行了聯(lián)動，積木熊穿上了繪制青花風格的肚兜，身上還帶著很多泥土，就像剛剛從土里被挖出來的古董瓷器。

在那之后的15年里，A SHOPPIN' BABY在各種各樣的商業(yè)聯(lián)名里千變萬化，穿上了宇航服，在街頭玩滑板，cos蝙蝠俠，還會使用化妝品……隨著商業(yè)價值越來越大，A SHOPPIN' BABY漸漸成為耐克、迪士尼、星巴克等國際品牌的寵兒。這一次，他們又化身為傳媒工作者，出現(xiàn)在了289園區(qū)的墻壁上。

“他就好像一個天使一樣，你加入什么元素在里面，他就會是什么東西，他是一個很好的載體。”

越民族，越潮流

2021年5月，鄧卓越和家人一起從香港移居深圳，將自己的事業(yè)中心放大到了整個大灣區(qū)。鄧卓越對深圳的印象是“快”，生活上更便捷的同時，工作節(jié)奏也變快了，設計一個產(chǎn)品通常一周內就能完成打樣。

深圳給鄧卓越帶來的是比香港更大的文化腹地和商業(yè)市場。“在大灣區(qū)不同的地方，可以利用到不同的元素會更多，資源也會更多，文創(chuàng)類的生產(chǎn)會容易很多，跟供應商溝通的條件也會簡化很多。”在這樣全新的環(huán)境中，A SHOPPIN' BABY也有了新的變化。

將A SHOPPIN' BABY變成56個民族不同的形象，是鄧卓越來到深圳后最主要的工作項目，“最容易看到的是他們的服裝，因為那是從他們的歷史、風俗里演變出來的東西。”服飾是鄧卓越最早想到的呈現(xiàn)方式，不僅因為它最直觀，也因為它能迅速吸引年輕人的注意，“漢服在年輕一代中也是十分流行的，其實不同民族的服飾，都有他們獨特的美。”

經(jīng)過一年時間的工作，這個以56個民族為主題的IP終于問世，對鄧卓越來說，這是一大創(chuàng)舉。在這些服裝各異的娃娃身上，還能看到各個民族的社會生活切面，比如有打年糕習俗的朝鮮族公仔手里拿著一個打年糕的大木槌，有馴鷹傳統(tǒng)的蒙古族公仔的手臂上則停留著一只蒼鷹。在民族文化的基礎上，鄧卓越也加入了大量現(xiàn)代的、生活化的元素，讓那些可愛的人物形象也有敷面膜、喝奶茶、玩滑板的狀態(tài)，更貼合年輕人的生活經(jīng)驗。

鄧卓越打算將民族系列繼續(xù)開發(fā)下去，她想讓這些IP變得更加易于傳播。“我計劃把它變成影視作品，以動畫的形式去呈現(xiàn)。因為動畫這種產(chǎn)品載體可以很容易傳播到不同的地方，通過影視作品把故事帶出去。”

通過A SHOPPIN' BABY的知名度，鄧卓越已經(jīng)能在深圳創(chuàng)立自己的藝術平臺，她希望借助這個平臺吸引更多的藝術家和設計師。“工作多年，我們接觸了很多海內外的藝術家，他們很有想法，也想要更多展示的機會，如果我們能策劃出戰(zhàn)術和玩法，把這群人都聯(lián)系到一起，何樂而不為呢？與更多的人有關，是我們的真誠愿望。”