關于陜西省運動休閑特色小鎮的研究*

閆 格

（西安外國語大學體育部，陜西 西安 710128）

運動休閑特色小鎮作為體育產業的一份子，體育產業與體育文化之間有密切的關系，體育產業中的運動休閑特色小鎮，是我國發展全民健身事業的重要舉措和目標。這些年來，我國旅游業在迅速發展，本研究以陜西省為例，重點調查陜西省的運動休閑特色小鎮發展。近年來，陜西省的旅游業在蓬勃發展，全民的生活水平在穩步提升，一定程度上人們對于休閑旅游項目的需求日益增長。我國的體育產業屬于民生工程，它是一代人向往的健康幸福和具有朝陽的產業。從國家到各個省市對于人民的精神需求和精神文化出臺了一系列推動體育產業發展的文件。

《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出體育產業成為經濟轉型的升級重要力量，全國積極開拓體育產業業態，努力將體育產業與我國其他相關產業融合，進一步打造具備市場規律和市場競爭力的基地，大力發展體育旅游產業?！蛾P于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》強調將體育文化與體育產業相結合，重點是將教育、文化、健康等結合在一起。國家體育總局辦公廳在2017 年頒布了《關于運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，這一文件下發后，正式開啟了全國旅游產業運動休閑特色小鎮的進一步發展。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

本研究以運動休閑特色小鎮休閑體育活動為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過查閱圖書館書籍、中國知網科研數據庫、維普科研數據庫等關于運動休閑特色小鎮相關的文獻資料，深入了解分析其發展與現狀，對有關研究成果進行歸納，形成論點為本論文撰寫奠定了基礎。

1.2.2 實地考察法

通過對五個運動休閑特色小鎮各進行四次實地考察，了解運動休閑特色小鎮休閑體育活動的真實發展情況，對游客的基本情況、運動休閑特色小鎮基礎設施、休閑體育活動開展現狀以及游客總體滿意程度等方面進行重點考察。

1.2.3 專家訪談法

根據本文整體構思、相關設計，采訪十位相關專家。通過面對面訪談與網絡訪談的方式，各位專家對陜西省運動休閑特色小鎮提出了個人的看法，也對本論文的撰寫提供了很大的幫助，為本論文順利完成打下基礎。

2 結果和分析

2.1 相關概念

2.1.1 特色小鎮

特色小鎮是指依賴某一特色產業和特色環境因素（如地域特色、生態特色、文化特色等），著力打造的具備文化內涵和旅游特征以及產業定位的開發項目。特色小鎮中的“特”字，有四個發展理念，其一是形態中的“特”，重點突出特色小鎮的旅游景觀和空間構成感；其二是產業中的“特”，重點突出特色文化產業和特色旅游產業；其三是功能中的“特”，重點突出的是產業和旅游、文化和社區功能特色化；其四是機制中的“特”，重點突出的是以政府各部門為引導，企業市場化開發機制。在四位一體的機制下，特色小鎮更加注重創新機制，進一步挖掘產業特色與人文相結合，與自然相稟賦。產業定位規劃和產業特色成為我國特色小鎮的重要機制。

2.1.2 運動休閑特色小鎮

運動休閑特色小鎮重點是運動與旅游相結合，是使人們在運動休閑特色小鎮中能夠體驗體育賽事、休閑娛樂以及文化陶冶和旅游觀光等融為一體的體育產業基地。

運動休閑特色小鎮作為體育產業的一份子，體育產業與體育文化之間有密切的關系，體育產業中的運動休閑特色小鎮，是我國發展全民健身事業的重要舉措和目標，全民的生活水平在穩步提升，一定程度上人們對于休閑旅游項目的需求日益增長。我國的體育產業屬于重點民生工程，它是一代人向往的健康幸福和具有朝陽的產業。

2.2 運動休閑特色小鎮的類型

2.2.1 賽事型運動休閑特色小鎮

賽事型主要分為兩種：單項和綜合運動，通過賽事活動與當地的產業相融合，更進一步打造一條休閑賽事產業鏈。一定程度上，為其他運動項目提供一定發展前景的運動休閑小鎮。

2.2.2 培訓型運動休閑特色小鎮

培訓型重點是以學習為主題，通過一定的培訓和技能訓練，通過學習活動與當地的產業結合?？梢哉f是為其他運動項目提供一定發展前景的運動休閑小鎮。

2.2.3 娛樂型運動休閑特色小鎮

娛樂型是以滿足人民娛樂為中心，在發展運動休閑新項目的同時，以滿足大眾休閑娛樂需求為目的，打造一支運動休閑的產業，為其他運動項目提供一定發展前景的運動休閑小鎮。

2.2.4 文化民俗型運動休閑特色小鎮

是以具有深厚文化底蘊和民俗風情的運動休閑項目為主導，通過一定的文化產業與其他產業相結合，打造文化性運動休閑特色小鎮，為其他運動項目提供一定發展前景的運動休閑小鎮。

2.2.5 健康型運動休閑特色小鎮

健康型的運動休閑特色小鎮主要是以恢復類運動項目為主導，在健康產業的基礎下，運動休閑與健康為主題，使我國打造一支全民健身與運動醫療相結合的產業。

2.2.6 智能制造型運動休閑特色小鎮

是以創新型運動休閑用品制造業為主導，與關聯產業融合發展，著重打造與科學技術緊密結合的創新型、智能型、環保型、用戶參與型的智能休閑特色小鎮。

2.3 陜西省運動休閑特色小鎮的發展現狀

目前，陜西省運動休閑特色小鎮根據自身不同的優勢條件，合理利用周邊的資源，打造了地方型具有特色的運動休閑特色小鎮。

表1 陜西省國家級、省級運動休閑特色小鎮名單

2.3.1 建設類型

商洛市柞水縣終南山寨主要是以戶外運動+康養為主要建設類型、渭南市大荔縣沙苑主要是以沙地活動+賽事為主要建設類型、安康市漢濱區瀛湖主要是以水上運動+康養+賽事為主要建設類型、寶雞市太白縣咀頭鎮主要是以冰雪運動+賽事為主要建設類型、延安市志丹縣足球運動小鎮主要是以足球運動+賽事+培訓為主要建設類型。

2.3.2 文化建設宣傳

商洛市柞水縣終南山寨主要以“秦嶺故事”這主要特點元素進行著文化宣傳，在開展過程中重點以民族文化與體育休閑為一體進行展示，比如太極、瑜伽等。渭南市大荔縣沙苑以當地具備的沙地文化為主要元素，開展了特有的娛樂活動。志丹足球能夠將紅色文化與足球文化緊密結合進行發展，具備了在體育中看到文化，在文化中感悟紅色精神。

2.3.3 旅游環境情況

商洛市柞水縣終南山寨具備良好的綠化植被，小鎮內森林覆蓋率能夠達到95%，綠化率占比44.44%，空氣質量達標率在90%以上，小鎮內部的水質通過國家Ⅱ類標準。瀛湖綠化率達到50%，空氣質量也已達標。咀頭鎮空氣質量達到89%，環境情況為良好。渭南市大荔縣沙苑以沙地資源為主，所以綠地面積較少，還需要當地不斷加強環境可持續發展的意識和行動。延安市志丹縣足球小鎮地理位置處于黃土高原，環境地質有限，但是仍需要加強環境可持續發展。

2.3.4 體育賽事舉辦情況

終南山寨康養運動休閑特色小鎮主要承辦了陜西省大學生文化藝術體育旅游節、環秦嶺公路自行車賽、陜西省自駕游以及房車露營活動；渭南市大荔縣沙苑運動休閑特色小鎮承辦賽事陜西省第一屆全運會越野摩托車賽、十四屆全國運動沙灘排球賽；安康市漢濱區瀛湖運動休閑特色小鎮承辦賽事“一帶一路”陜西安康國際龍舟精英賽、十四屆全運會10km 馬拉松游泳比賽；咀頭鎮冰雪運動休閑特色小鎮主要承辦活動有陜西省首屆冰雪旅游季；延安市志丹縣足球運動休閑特色小鎮主要承辦活動有2016 年全國青少年足球夏令營。

2.4 陜西運動休閑特色小鎮建設存在問題分析

2.4.1 宣傳渠道狹窄，宣傳范圍有限

目前調查的所有小鎮宣傳主要是通過微信公眾號以及官網宣傳，故存在了一些問題，主要是宣傳面小而且受眾群體少，舉辦的活動不夠豐富，這就說明當地對于小鎮的宣傳推廣還有待加強。對于拓寬宣傳渠道這一方面，可以加入目前全民關注度較高的幾款APP，比如抖音或者微博。通過平臺進行宣傳和推廣，將運動賽事另進行針對性宣傳，讓更多的群體參與到活動當中，促進全民健身，進一步達到健康中國的要求。

2.4.2 人員專業素質缺乏

運動休閑小鎮主要是針對運動休閑項目為主題，所以需要一些具備體育專業素養的教練以及技術人員。但根據走訪了解，運動休閑小鎮大部分都缺少專業人員，這成為了小鎮發展的阻礙。通過本次調查發現，運動休閑小鎮工作人員主要存在學歷較低、是專業體育方向的較少、對于運動專業知識認識不足、缺乏工作經驗等一系列問題，這些因素導致小鎮的體育運動休閑項目難以開展。

2.4.3 基礎設施缺乏

休閑特色小鎮主要是服務于大眾體育休閑需求為主導，但在調查當中了解，目前節假日和大型活動當中，存在一系列問題，比如運動休閑特色小鎮的人力以及物力不能夠達到游客的需求，長期以來游客不能夠有很好的體驗感，這對運動休閑特色小鎮的發展造成極大的阻礙。

2.4.4 資源利用不足

每一個運動休閑特色小鎮都有其自身的優勢和特點，資源利用不充分是其問題之一。走訪發現，當地很多商家主要針對農家樂一系列進行投入和建設，而忽略了游客參與鍛煉，進行戶外健身的目的，缺少了戶外鍛煉的設備和設施。當地休閑運動小鎮應當合理規劃，使得游客能夠有更好的體驗感和娛樂感。

3 結論和建議

3.1 結論

本研究對陜西省五家運動休閑特色小鎮進行了調查和分析，并且總結出了開展活動中存在的問題，具體問題如下。

（1）各個小鎮的人文和自然資源以及交通條件為運動休閑特色小鎮休閑體育活動的開展和建設提供了條件。

（2）通過走訪發現小鎮宣傳渠道狹窄，范圍有限，當地旅游管理部門需要對運動休閑特色小鎮進行針對性的宣傳，進一步促進全民健身，達到健康中國要求。

（3）缺乏體育專業人員，重點是體育方向的教練員和技術人員，這些都是導致運動休閑特色小鎮難以開展的因素。

（4）基礎設施缺乏，人力以及物力不能滿足游客的需求，游客未體會到更好的服務和體驗感。

3.2 建議

3.2.1 進一步合理利用資源

運動休閑特色小鎮都具備自身的資源優勢，也有一定的發展潛力。在發展過程中運動休閑特色小鎮應重點挖掘自身的先天優勢，再加上打開市場前景，合理利用資源，科學的規劃，真正使大眾體會到運動休閑特色小鎮的獨到之處。比如商洛市運動休閑特色小鎮，主要是以戶外運動+康養為主要建設類型，在以自身優越的自然環境以及區位優勢來彰顯體育產品的內涵和特點，進一步提升內在品牌價值，突出產業特色，吸引更多游客。

3.2.2 加強宣傳力度

旅游部門需要對運動休閑特色小鎮加強宣傳，拓寬宣傳渠道，關注熱門的APP，例如抖音或者微博。通過平臺進行宣傳和推廣，將運動賽事另進行針對性宣傳，讓更多的群體參與到活動當中，促進和發展全民健身。

3.2.3 響應地方政策，引進高水平人才

目前運動休閑特色小鎮缺乏高技術人才，特別是專業對口的體育專業人才，所以應該合理規劃。第一，出臺人才引進政策，引進高技術人才，為他們提供好的生活保障，解決后顧之憂。第二，加強專業學習，目前工作人員存在缺乏工作經驗等一系列問題，需要以加強培訓和參加會議相結合的方式，提高工作人員的專業素養，提升其專業能力。

3.2.4 完善相關基礎設施，提高服務水平

加強完善基礎設施，增加小鎮的人流量，吸引更多的游客，進一步增加經濟效應，促進當地居民的收入和經濟的發展。注重提升小鎮工作人員的服務理念、服務水平、服務態度以及服務質量。進一步健全基礎設施和加強服務質量，是重中之重。

運動休閑特色小鎮成為了體育產業不可缺少的一部分，在“體育+旅游”的運營模式基礎下，滿足時代需求，探尋特色道路。在研究過程中，目前各個休閑特色小鎮都出現了一系列問題，需要及時解決，希望在完善休閑特色小鎮的過程更進一步完善經營規模和人才引進，更加突出運動休閑小鎮的體育特色。