灘頭年畫藝術元素在文創產品中的創新設計研究

【摘要】作為國家非物質文化遺產的灘頭年畫，它蘊含的藝術元素和文化意蘊，受到了社會各界的廣泛關注。但是由于多方面的原因，目前的灘頭年畫生存狀況已日趨惡化，迫切需要尋找一種新的、行之有效的保護方法。文創產品近幾年已成功地演變成一種新型的民間傳統文化產品，并為傳統文化產品的創新開拓了一條新的途徑。本項目以灘頭年畫為案例，以灘頭年畫中的形態圖案為基本要素，結合文創產品的設計應用需求，進行了相關的研究。本次設計試圖從形態、發型、服飾、妝容等方面，在灘頭年畫的故事場景造型中，提取出一些設計元素，并將之與現代美學和設計風格相結合，再通過二次創作，將其文化的精神內涵表現出來。這樣就能將中國悠久的傳統和文化發揚光大，產生富有內涵和生命力的文化衍生產品，還能給設計師帶來新的靈感和創造力，使之成為當代設計的亮點。

【關鍵詞】灘頭年畫；文化要素；創意設計；創意設計；科研

【中圖分類號】J218.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）02-0040-04

【基金項目】邵陽市科技創新指導性項目：灘頭年畫藝術元素在文創產品中的創新設計研究（項目編號：2022GZ4118）。

一、灘頭年畫的淵源與表現形式

灘頭年畫是中國傳統文化中的重要一環，自古以來便與吉祥如意、紅運當頭聯系在一起。歷經時間的沉淀和演繹，它已經成為中華文化的瑰寶和民間藝術的代表，無論在民間還是在學術界都有著重要價值和深遠意義。灘頭年畫的歷史可以追溯到唐朝，作為一種民間藝術形式，它承載了當時農民祈求豐收、辟邪驅邪和表達對祖先的敬仰之情的文化內涵。隨著時代的變遷，灘頭年畫的藝術形式發生了很大的變化，并逐漸融入了視覺藝術、裝飾藝術、民俗藝術、表演藝術和手工藝術等方面。

灘頭年畫的藝術表現形式十分豐富多彩。第一，灘頭年畫的色彩非常鮮艷，充滿了喜慶的氣氛。藝術家們巧妙地運用了色彩的對比和漸變來制造視覺沖擊，使年畫更加生動活潑。第二，灘頭年畫畫風簡練，既具有濃重的民間特色，又富有藝術感染力。畫家們運用了大量的壓線和彈線技巧，創造出了流暢而又精準的線條效果，讓年畫更加生動而形象。第三，灘頭年畫的造型典雅，富有想象力。畫家們通過對形體的捕捉和對比，讓年畫中的人物和動物形象更為靈動、栩栩如生，再通過各種圖案的裝飾，使年畫充滿了儒雅文化的氣息。第四，灘頭年畫的題材非常廣泛，包括神話、傳說、歷史、宗教和民間故事等。在這些題材中，畫家們通過對細節和環境的刻畫，讓年畫中的情節更為生動、豐富和有趣，使年畫充滿了懸疑、詼諧和戲劇的氣息。第五，灘頭年畫的形式多樣，有單幅畫、對聯畫、屏風畫、立體畫、連環畫等。其中，對聯畫的形式最為獨特，在對聯之間可以用圖形表現對聯的意境和寓意，巧妙地將圖像和文字相結合。

總之，灘頭年畫是一種源遠流長、獨具特色和底蘊豐富的民間藝術形式。作為中國傳統文化的代表之一，它在歷史、文化、藝術和社會等多個方面都具有著很高的價值和意義，尤其是在當今文化多元化和民族自信的時代背景下，更是具有不可替代的重要性和深遠影響。相信在未來的發展中，灘頭年畫會繼續發揚光大，為中華民族的文化遺產保護和發展做出更加積極的貢獻。

二、灘頭年畫相關文創產品開發及

運用情況淺析

（一）灘頭年畫創意產品在實際中的運用

灘頭年畫通常以喜慶和免災為題材，表達著人們對美好生活的祝愿。為了更好地傳承這項文化，灘頭年畫也被應用于年文化類設計，并結合春節等傳統節日，成為一種既具有文化內涵又具有實用價值的文創產品。其中，黃鶴樓的灘頭年畫插畫明信片設計更是充分利用了灘頭年畫的吉祥含義，將之與楚文化以及黃鶴樓卷煙的品牌形象相結合，達到了宣傳推廣的效果。灘頭年畫的獨特魅力在于它將熱情奔放與靈婉可愛相結合，既能體現節日的喜慶氣氛，又能讓人感受到親近友善的情感。此外，灘頭年畫的構圖也呈現出一種追求吉祥心理的特點，因此在插畫中的人物、器物、紋樣的組合排列方面突破了時空的限制，更能引起受眾的共鳴。灘頭年畫不僅可以用于年畫類設計，還可以應用于明信片、旅游紀念品、禮品等方面，具有廣泛的社會價值。在經濟全球化背景下，文創產業是一種新興的、以文化知識與創意為核心的行業。文創產品作為一個綜合性的載體，將傳統文化和產品結合在一起，為傳統文化的開發提供了一個新的載體。

在文化創意產業不斷發展的大背景下，很多企業和機構利用現代的產品技術，把非遺的文化價值轉換到產品的設計中，從而提高了設計的產品的附加值。例如，以博物館文創產品的形式，將非遺文創產品帶入了千家萬戶，產生了巨大的經濟和文化效應。首先，由臺北故宮博物院博物館推出的“朕知道了”“乾隆御用珍寶”“宮中藏印”“青銅器圖紋”“金文”紙條、“翠玉白菜傘”“國寶好玩具”“冰山一腳”等文創品，引發了一股文創熱。而北京故宮博物院則先后推出故宮吉祥物，如“雍正可愛”“如朕親臨”奉旨旅游腰牌卡片包、“朝珠耳機”“帶著羽毛的官帽雨傘”“故宮小格格吉祥娃娃”等，受到了廣大群眾的喜愛。

（二）灘頭年畫文創產品開發運用的藝術價值

灘頭年畫是產生于湘楚民間的一種傳統藝術形式，以其絢麗多彩的色彩和芬芳香氣，深受民眾喜愛。作為楚文化的代表之一，灘頭年畫被廣泛應用于各種文創產品設計中，如黃鶴樓卷煙明信片等。這不僅帶動了文化產品的開發，還起到了宣傳產品和傳播企業文化的作用，成為一種富有感染力和象征性意義的“人情文化”媒介。灘頭年畫作為一種具有情感交流功能的媒介，能夠傳遞出贈送者最真摯的情感，具有深刻的藝術價值。同時，將灘頭年畫融入文創設計中不僅有助于推動其保護和傳承，更符合目前產品設計中越來越注重民間文化元素的大趨勢。當前，文創設計風潮席卷全球，許多優秀作品將民間文化元素與現代設計相結合，使之成為流行元素，展現出其不竭的創意和豐富的內涵。民間文化不僅曾經創造了輝煌，更將永久地發揮其巨大的能量，為文創設計提供源源不斷的靈感和潛力。當前，我國文創產業的發展以及文化創意產品的研發都面臨著諸多問題。比如，陳漢欣對世界上各種不同的文化創意產業進行了分析，他認為，我們的文化比較傳統、比較保守，需要增強我們的創新意識；楊振陵認為，應該加大文化和教育的力度，對文化創意產業進行扶持，并出臺相應的政策?？傮w而言，一方面，目前文創產品在設計和開發中，普遍存在著同質化的現象，而研究者對民間文化的理解不夠深刻，造成了文化認同感的缺失。另一方面，由于缺少對目標進行的調查和研究，并沒有對消費者的真實需要進行充分的理解，這就導致了對產品的設計定位不清晰，同時也缺少了對環境的保護，從而導致了對物質的過度消耗。因此，本文提出了一種可持續發展的文創產品設計策略。所以，身為文創產品的開發和創意人員，在提高自己的文化精神素養的同時，也應該積極培育自己的文化創新精神，從而形成一種能夠推動具有特色的文化創意產業發展的內在動力。

（三）灘頭年畫的文化創意

以“創”和“知識型”為核心的文化創意產業是世界范圍內的一項新興產業，以湖南省非物質文化遺產文創產品為例，目前其文創產品的設計還面臨著種類單一、文化附加值不高、設計中缺少現代感的美學優勢、消費者的精神滿意度偏低等問題。而灘頭年畫是國家級非遺項目，它所蘊含的中國民間文化、吉祥寓意、傳統倫理等豐富的文化價值內涵，對弘揚中華優秀傳統文化，提高民族凝聚力與創造力，促進文化大繁榮具有十分重要的實踐研究意義。

1.以灘頭年畫為載體，開展非遺文創產品設計的研究和實踐，可為“活態”的非物質文化遺產的傳承提供參考。將灘頭年畫和現代文創產品相結合，可以給非遺帶來更多的活力，讓更多的人認識湖南的非物質文化遺產，感受它的文化魅力，為傳承中華民族的文化傳統提供了一種新的途徑，從而喚醒人民對文化的自覺，讓我們一起建設一個屬于自己的精神家園。

2.基于非遺灘頭年畫的藝術特色，結合現代產品設計技術，將灘頭年畫的藝術特色和文化內涵轉化為文創產品，實現非物質文化遺產的生產性保護，并為非遺灘頭年畫的創造性傳承打下堅實的人才基礎。

3.對湖南省非遺灘頭年畫文創產品的文化價值進行研究，針對現有文創產品存在趨同性、缺乏獨特性等問題，本項目擬對國家非遺灘頭年畫文創等非物質文化遺產進行梳理、研究，收集、提煉、再設計等內容，將之應用到文創產品的設計中，增強其時代適用性，從而提高區域特色文化的傳播能力與影響力。

4.以灘頭年畫為代表的湖南省特色文化產業與經濟的發展，通過灘頭年畫這一典型的文創產品，可以促進具有明顯地域特征與民族特征的文化產品與服務的產業形態，提高其消費水平，進而對地區經濟的可持續發展起到直接作用。

5.以灘頭年畫為例，對之進行研究設計，以灘頭年畫為例，以“點”帶動“面”，將之推向世界，為其他非物質文化遺產文創產品的設計研究，提供理論與方法上的借鑒。

三、灘頭年畫相關文創產品

創新發展與前景

（一）創新發展灘頭年畫文創品的構想

迄今為止，還沒有對灘頭年畫在設計上的運用進行過深入的研究，已有的研究也只是探討了如何通過多種手工手段來重現其造型圖案，色彩等。周雅琪在其《北京民俗文化在文創產品設計中的應用研究》中提煉出了一套將傳統文化運用于文化創意產品設計中的方法。本文認為，對于灘頭年畫的文創類產品的設計，可以借鑒國外一些成功的經驗，為灘頭年畫的文創類產品的發展提供參考。

首先，在文創產品的設計中，應遵循“造境寫意”“賦意”“融變”的設計原理。在新的設計理念下，設計師可以運用新的手法，將傳統的工藝、色彩等與新的設計理念相結合。同時，針對產品所起到的作用，賦予了不同的寓意和主題。但是，需要指出的是，一個產品的形態，歸根結底是為了凸顯它的功能，從傳統文化中提煉出來的文化元素和設計理念，一定要跟設計出來的產品有密切的關系，這樣才能在滿足人們對產品的功能性要求的情況下，還能讓人們對產品的精神文化和產生類似的情感共鳴。其次，在實現傳統文化向文創產品化的過程中，可采用具體的轉換與抽象化的提煉相結合的方式。設計師既可以從物質或非物質的傳統文化表現形式中，歸納、提取具體的象征性元素，如顏色、符號、字體和圖案等，將之運用到產品設計中，也可以將傳統文化的抽象內涵，將抽象的精神信仰和價值觀念等，以文創產品的具體生活、行為方式來表現。在此基礎上，運用拼貼、具象、嫁接、組合等方法，把上述的設計原理和思想運用到具體的產品設計中。

（二）今后發展灘頭年畫文創品的趨勢

1.調研和收集灘頭年畫的傳統文化手工藝品和紋樣，對紋樣的設計和制作技術進行整理和研究，通過數字技術將灘頭年畫保存成數字電子圖像，再通過各種工藝手段，賦予其文化內涵，并將之轉換成文創產品。從而為今后對灘頭年畫進行深入的研究和運用，開發出既有湖南特色又有一定優勢的、有一定特色的文創產品奠定物質基礎。

2.從灘頭年畫中提煉出傳統的古典文化元素，利用現代的產品設計技術，在原有的圖樣、色彩的基礎上，對傳統的經典圖樣進行繪制和創新，形成一種嶄新的帶有現代審美意義的灘頭年畫人物形象，將審美因素和文化價值的需要，以及現代的設計語言和設計技巧，應用于文創商品中，讓灘頭年畫在人們的生活中“活”起來。

3.對湖南省在服裝、生活用品、各類裝飾品等方面的非物質文化遺產的成功案例進行了全面的調研，并對此進行分析，以尋找客戶群和生產方法，為設計灘頭年畫相關的特色文創產品尋找到客戶群和生產方法。創新灘頭年畫品牌，促進地方文創產品的開發，以小見大，以點帶面，促進其生產保護。

四、結語

非遺灘頭年繪畫的藝術特色和文化內涵主要有以下幾個方面：第一，對其藝術特色、文化內涵和繼承與發展狀況進行了較為全面的探討；其次，將非遺文化與文創產品在實踐中的應用和理論研究的現狀相結合；第三，從現代文化消費和文化創意的角度出發，對非遺灘頭年畫文化創意產品的保護和傳承價值進行了現實的探索，并從中歸納出“活態”傳承、創新性發展和保存、文化價值和可供其他非遺文化借鑒的現實意義。最后，歸納出我國非遺灘頭年畫文創產品的發展理念及灘頭年畫文創產品的發展趨勢，以期提高公眾對該文化遺產的保護意識，開辟出一條可持續發展的新途徑。

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作者簡介：

何娟（1987.6-），女，漢族，湖南新邵人，講師，邵陽職業技術學院，研究方向：藝術設計。