融媒體時代報紙編輯新聞策劃能力的強化研究

陳璐

［摘 要］隨著互聯網技術的發展，我國網民數量大幅提升，人們獲取新聞信息的方式也發生了重大變化，報紙編輯只有不斷提升新聞策劃能力，才能適應時代的發展趨勢。然而，當前部分報紙編輯在新聞策劃工作中還存在一定問題：一是輿論導向把握不清；二是對新聞熱點的調查存在疏忽；三是創新意識較為薄弱；四是綜合素養有待提升。對此，本文分別從堅持正確的輿論導向、尊重新聞客觀事實、緊貼時勢進行創新創造、注重編輯個人素養提升四個方面提出對策建議。

［關鍵詞］融媒體；報紙編輯；新聞策劃能力

［中圖分類號］G21文獻標志碼：A

新聞策劃是基于對新聞資源的開發與配置，實現新聞最佳傳播效果的創造性活動［1］。進行新聞策劃的根本目的是更有效地向受眾展示新聞價值，同時對受眾產生正向的價值引導。在融媒體時代，新聞信息的傳播速度加快、傳播范圍擴大，這既給報紙發展帶來了新的機遇，也帶來了全新的挑戰。融媒體的發展趨勢不可逆轉，所以在融媒體時代，報紙編輯需要緊隨融媒體的發展趨勢不斷提升新聞策劃能力。然而不容忽視的是，在當前的新聞策劃實踐工作中，報紙編輯還存在諸多不足，難以適應融媒體時代的發展需求。對此，本文基于梳理新聞策劃實踐工作和查閱文獻資料，分析報紙編輯新聞策劃工作中存在的問題，對融媒體時代報紙編輯新聞策劃能力的強化進行探討。

1 融媒體時代報紙編輯新聞策劃工作中存在的問題

1.1 輿論導向把握不清

新聞具有輿論導向的重要作用，通過正確的新聞輿論引導，有助于傳遞正確的價值觀念，維持社會的和諧穩定。進入融媒體時代，“以輿論導向正確為邏輯起點的輿論引導成為新聞輿論工作的新引

擎”［2］，故而正確的輿論導向依然是融媒體時代報紙編輯新聞策劃工作中需要遵循的基本原則。然而從當前的新聞實踐工作來看，輿論導向把握不清的問題依然存在。正確的輿論導向可以為社會發展注入鮮活動力，但當新聞的輿論導向出現偏差時，便可能引發諸多矛盾沖突，給社會和諧帶來不穩定因素。

在新聞策劃實踐工作中，新聞發布需要經過審核，但需要注意的是，部分看似正向的新聞內容，在群眾中傳播時可能并不能發揮預期的輿論導向作用，反而會因為受眾的觀念偏差等因素造成負面影響。對于此種情況，需要報紙編輯在新聞策劃工作中對新聞的輿論導向作用進行準確把握。

1.2 熱點調查存在疏忽

隨著電子信息技術的快速發展和移動互聯終端的普及，我國網民數量不斷提升，與此同時，越來越多的人們通過互聯網獲取信息，而且對新聞內容的呈現形式有了更多的需求，除文字信息外，語音、視頻、圖片等也成為網絡報紙的表現形式。傳統的報紙采寫往往是在采訪后進行新聞編寫，而在融媒體時代，人人都可以成為新聞信息的發布者，許多民眾利用新媒體平臺，通過視頻、直播、圖文等形式發布身邊發生的新聞信息，這為融媒體時代報紙編輯進行新聞策劃提供了極大便利，編輯可以直接從融媒體平臺中快速獲取新聞信息，減少了新聞采寫的時間成本和采訪成本。但不可否認的是，這也帶來了一定不利影響。根據新媒體平臺的內容推送機制，部分信息發布者自導自演編造虛假新聞信息，或者在發布新聞內容時斷章取義、歪曲事實，并在發布后引發強烈反響。對于熱點信息，無疑是融媒體時代報紙編輯需要重點關注的，但在實踐中，部分編輯在利用網絡平臺中的熱點信息時，往往忽視了內容的真實性調查，在網絡平臺中發布虛假新聞信息。

目前，已經發生多起因缺乏必要調查而引發的虛假新聞事件，在這些事件中，有的編輯直接引用網絡熱點素材，有的直接發布道聽途說的消息，通過實地調查、多方驗證本可避免，但因各種原因，編輯在未經深入調查、多方驗證的情況下直接使用單一渠道獲取的素材，最終導致虛假新聞被發布。

1.3 創新意識較為薄弱

融媒體時代的新聞信息傳播表現出精練、形象生動的特征，新聞內容極短，而且圖文并茂、搭配背景音樂的內容傳播尤為迅速。傳統的報紙新聞撰寫雖然也提倡用詞凝練，但其精練程度遠遠不如融媒體時代的新聞信息。與此同時，傳統的報紙新聞更注重文字描述，無法展示視圖、音頻信息，這使得傳統的報紙新聞在融媒體時代缺乏競爭力。為了突破困局，當前的報社紛紛轉變思路，打造具有視圖、音頻展現功能的網絡報紙平臺，但在實踐運用中，報紙編輯在新聞策劃過程中依然習慣于傳統的新聞撰寫和編排模式，缺乏創新。

融媒體時代的新聞策劃起步相對較晚，而報社內部成員多為經驗豐富的編輯，這些編輯習慣了傳統的新聞撰寫模式，行文風格、多元素材的運用在短時間內難以轉變，新聞策劃思維也逐步固化，雖然使用了全新的工具，但在內容、新聞版面排布等方面依然難以進行創新。

1.4 個人素養有待提升

新聞策劃需要編輯對新聞資源進行開發和配置，并實現最佳傳播。在傳統新聞媒介中，報紙新聞的傳播途徑單一，而且受眾獲取新聞信息的路徑較為有限，傳統報紙的發行量較大，在這種情況下對編輯的素養要求相對較低。然而在融媒體時代，資源豐富而復雜，包括信息資源、平臺資源、編寫工具、用戶資源等都表現出海量、多樣、復雜的特點，編輯在進行新聞策劃的過程中不僅需要及時獲取受眾喜愛的新聞素材，還要能夠有效運用現有的編寫和剪輯工具，并且要能夠采取符合受眾喜愛的方式進行排版，而這些都與傳統的新聞策劃大相徑庭，對編輯的綜合素養要求更高。

融媒體時代的新聞傳播具有極強的時效性，超出其時效發布的新聞內容難以引起群眾的關注。在以往的運作過程中，同一新聞從采訪、編寫到發布往往安排不同的人員，同時還可能通過不同部門的多重審批，這使得新聞發布的時效性較弱。提升報紙新聞的時效性，需要壓縮流程，減少不必要的時間消耗，在工作人員兼具多重素質能力的情況下，可以有效減少時間消耗，但當前報社編輯往往擅長部分環節所需的技能，個人素養有待提升，難以勝任融媒體時代報紙傳播的要求。

2 融媒體時代報紙編輯新聞策劃能力的強化對策

2.1 堅持正確的輿論導向

無論在何種時代背景下，報紙新聞始終具有輿論導向的功能作用，報紙編輯在進行新聞策劃的過程中，應當立足新聞的輿論導向作用，使之發揮積極作用。

第一，報紙編輯要樹立輿論導向意識。意識決定行為，個體做出的行動往往受其自身意識的潛在控制，以往新聞報道出現的輿論導向偏差往往是編輯在進行新聞策劃的過程中缺乏新聞的導向意識，只是根據自身的想法完成相應的工作，導致輿論導向錯位的現象出現。所以，報紙編輯需要時刻保持輿論導向的意識，并從輿論導向出發開展新聞策劃工作，確保新聞策劃工作的每一步都能夠朝著發揮積極輿論導向作用的方向前進。

第二，報紙編輯要對新聞內容的導向結果進行充分研判。漢語言和漢字的內涵豐富，相同文字在不同語境之下以及相同的語言內容在不同的語氣之下可能表達的意思完全相反，所以在許多融媒體平臺新聞的評論版塊中，不少受眾因對新聞內容的理解產生偏差而發表錯誤觀點，其輿論導向也與初衷背道而馳。對此，報紙編輯在新聞策劃過程中應對新聞內容的輿論導向結果進行充分研判，盡可能減少有歧義的文字、圖片等要素的使用，確保新聞信息的指向明確，使其發揮預期的輿論導向作用。

2.2 尊重新聞的客觀事實

確保新聞內容的客觀性和真實性是報紙編輯在進行新聞策劃時必須遵守的原則，在新聞策劃的工作實踐中，報紙編輯應采取各種方式保證新聞內容的客觀真實。

第一，深入調研，確保新聞內容真實。報紙編輯在新聞策劃過程中，應當深入實地進行了解。如果是正在發生的新聞事件，應當及時采集相應的新聞畫面，并對當事人、周邊群眾以及其他參與者進行采訪，以全面獲取新聞信息；如果是已經發生的新聞事件，則應當對周邊群眾進行采訪，并盡可能地獲取當事人的聯系方式。在融媒體時代，為了更快速地獲取具有較高價值的新聞信息，新聞編輯不可避免地會從網絡平臺中收集新聞素材。所以，在收集網絡新聞素材時，報紙編輯要進行必要的調查和驗證，以免發布虛假的、存在瑕疵的新聞內容。對于便于實地調查的新聞素材，應當及時前往新聞現場進行調查，通過現場目擊者還原新聞事實。在不便進行實地調查的情況下，應當通過多種渠道聯系新聞事件的當事人、目擊者以及其他相關方，通過多方的口頭描述、材料驗證新聞素材是否真實。

第二，客觀還原新聞事件，注重新聞熱點與事實的平衡。群眾在瀏覽新聞信息的過程中，較容易受到主觀情緒的影響，而這也是謠言、虛假新聞得以迅速擴散的根本原因。報紙編輯在新聞策劃的過程中，應當保持新聞熱點與新聞事實的平衡，客觀地描述新聞事件。對此，報紙編輯應當在措辭、配圖等方面予以高度重視，避免出現容易產生歧義的文字、配圖。

2.3 緊貼時勢的創新創造

在互聯網發展浪潮之下，許多傳統的報社紛紛從紙質報紙向電子報紙轉變，其中取消紙質報紙發行的報社不在少數，這一現象充分說明，報紙只有不斷創新創造才能獲得發展機遇。對此，報紙編輯應當緊隨融媒體時代的發展特點，在開展新聞策劃工作中不斷進行創新創造。

第一，新聞編輯工具創新。報紙新聞的特點在于內容具有深度，在面向具有深度閱讀需求的受眾時，報紙新聞的這種特點更具優勢性。融媒體平臺上的新聞信息發布周期短、傳播速度快，且具有很強的時效性，而生產具有深度的報紙新聞的周期較長，容易錯過新聞熱度的關鍵時期。在此種情況下，新聞編輯應當有創新性地使用有助于縮短新聞編寫周期的編輯工具，如具有自動糾錯功能的編寫工具，以此提高新聞編寫效率，提升報紙新聞的時效性。在條件允許的情況下，還可以使用人工智能工具輔助新聞編寫。此外，對于有視圖穿插需求的報紙新聞，還可以利用操作簡便的視圖編輯軟件。

第二，視覺呈現創新。在融媒體時代，報紙版面出現“圖像轉向”的趨勢，從照片向信息圖和插畫、圖文互助組合、以二維碼為中介的影像內容延伸，使得新聞的視覺化進一步加強［3］。面對此種趨勢，報紙編輯在新聞策劃過程中應當在關注新聞深度的同時，關注新聞的視覺呈現，將信息圖、插畫、二維碼等閱讀者更容易接受的方式插入文字內容。對于電子報紙的排版，可以采取短句排列的方式，以免長句扎堆造成視覺疲勞，影響觀眾閱讀體驗。為了幫助受眾快速獲取新聞中的關鍵信息，可以通過字體加粗、標色等方式突出呈現關鍵詞句，以此加強受眾的閱讀體驗，從而吸引更多人群關注。

2.4 注重個人的素養提升

新聞策劃能力是一項綜合素質能力，而且在融媒體時代表現得尤為突出，需要編輯在新聞撰寫的基礎上具備與融媒體相符的素質能力，而當前報紙編輯普遍在新聞撰寫等方面的專業能力較為突出，而其他匹配的能力則相對較為薄弱，故而需要從綜合素養的角度出發，從融媒體時代報紙新聞傳播的需求出發，提升整體的新聞策劃能力。

第一，不斷提升網絡工具的使用能力。融媒體時代的新聞策劃工作更多地集中在互聯網終端、互聯網平臺中，無論新聞內容撰寫、視圖資料編輯還是版面排版，都不可避免地使用網絡工具，在此種背景下，報紙編輯只有不斷提升網絡工具的使用能力，才能更好地滿足新聞策劃工作的需要。對此，報紙編輯可以通過互聯網上其他用戶發布的網絡工具使用教學視頻進行學習，必要時還可以參加相應的培訓班，以不斷提升網絡工具的使用能力。由于報紙編輯的工作重心是新聞策劃，所以在學習新知識、新技能的過程中，要把握各項要素的主次之分，將新聞策劃工作置于重心。

第二，形成敏銳的信息捕捉意識和真偽判斷意識。個體的行動受其自身的意識影響，在個體具備敏銳的信息捕捉意識和真偽判斷意識的情況下，報紙編輯在新聞策劃工作中更容易專注于熱點信息的捕捉和主動對獲取的新聞素材進行真偽判斷，久而久之，報紙編輯的信息捕捉能力和甄別能力將得到有效提升。因此，在日常工作中，報紙編輯要時刻保持敏銳的信息捕捉意識和真偽判斷意識，并有意識地提升自己的信息捕捉能力和信息判斷能力。報紙編輯可以通過各種途徑主動收集新聞素材，從中篩選具有較高價值的內容；在尋找、選擇新聞素材的過程中，要時刻緊繃信息真實的“弦”，并能夠主動通過各種途徑驗證信息的真實性。

3 結語

融媒體時代對報紙編輯的新聞策劃能力提出了更高的要求，新聞編輯需要順應時代發展趨勢，不斷強化新聞策劃能力。在傳統報紙向新型報紙過渡的當下，報紙編輯在新聞策劃過程中還存在一定不足，需要報紙編輯引起足夠重視。信息技術發展日新月異，未來的信息傳播方式也必然發生改變，但不論信息技術如何改變，媒體環境如何變化，報紙編輯都應緊隨時代發展趨勢，在新聞策劃工作中堅持揚長避短、取長補短，在繼續深耕報紙新聞優勢之處的同時，不斷提升個人的綜合素養，強化新聞策劃能力，推動報紙新聞與時代接軌。

參考文獻

［1］閻亞平. 融合背景下的新聞報道策劃——以南陽報業傳媒集團戰疫報道為例［J］. 新聞戰線，2020（17）：3.

［2］沈正賦. 新媒體時代中國特色新聞傳播的輿論監督與輿論引導［J］. 內蒙古社會科學，2019，40（4）：5.

［3］汪露，李露. 圖像轉向趨勢與報紙版面設計創新［J］. 中國出版，2022（23）：39-43.