以高質量賽事助力農企強牌
——第二屆江蘇省農業企業知名品牌30強大賽啟動

劉俊逸 姜 華/本刊記者

2023年8月1日，備受矚目的“蘇墾杯”第二屆江蘇省農業企業知名品牌30強大賽暨2023年品牌農產品包裝應用爭霸賽在南京農創中心正式啟動。本屆大賽由江蘇省農業農村廳指導，江蘇省農業品牌大賽組委會主辦，江蘇省農業農村廳副廳長曹麗虹出席啟動儀式并發布《江蘇農業品牌發展報告（2021-2022）》。

曹麗虹副廳長介紹，《江蘇農業品牌發展報告（2021-2022）》從6個方面總結了2年來江蘇農業品牌建設成果，展示各地農業品牌發展風采，宣傳優秀品牌的特色亮點和典型做法，匯編農業品牌法律法規及政策文件，記錄了江蘇農業品牌工作開新局、邁新步的點滴歷程?！栋l展報告》顯示，省委省政府高度重視農業品牌工作，各地深入貫徹綠色發展理念，保障糧食等重要農產品有效供給，從提高農業質量效益和競爭力的現實需要出發，深入實施“品牌強農 營銷富民”工程，以產業壯大品牌、以質量塑強品牌、以文化傳播品牌，興化大閘蟹、陽山水蜜桃、宜興紅等一大批品牌全國聞名。

“本屆大賽既延續了高起點、公益性、專業性、綜合性的鮮明特色，又強調了以賽揚名、以賽強牌、以賽賦能、以賽促銷的全新導向。”啟動儀式上，大賽組委會辦公室主任樊寶洪對大賽作了進一步解讀。他表示，“高起點”表現在參賽對象必須同時滿足市級及以上農業產業化重點龍頭企業、注冊登記3年以上、無不良記錄等多個條件，可以說已經具備一定的產業帶動力和核心競爭力；“公益性”體現在省農業農村廳聯動市縣農業農村部門共同搭臺，以賽代訓、以訓促賽，體現大賽的公信力，不向參賽企業收取任何費用，確保賽事公開透明、客觀公正；“專業性”是指大賽繼續采取“一核二審三結合四參與”的賽事模式，同時引入第三方專業團隊，按照團體標準《江蘇農業企業知名品牌評價規范（試行）》，從品牌背景、品牌質量、品牌形象、品牌個性和品牌貢獻5個方面25項指標，對參賽企業申報材料進行統一測算打分，評分結果作為評選的主要依據；“綜合性”則體現在賽事覆蓋種植、畜牧、果蔬、漁業和初加工等產業業態和糧油、果蔬、畜禽、水產品、中藥材、食用菌、茶葉等農產品生產加工企業。

活動現場，桂花鴨、衛崗、蟹園、三生友杏、華綠之珍等“蘇墾杯”首屆江蘇省農業企業知名品牌30強大賽的獲獎品牌也到場助陣。在與企業負責人交流后得知，不少品牌通過大賽強化了品牌建設推廣和品牌價值增值，取得了經濟效益和品牌含金量雙提升。江蘇蘇北糧油股份有限公司旗下“蟹園”品牌，隨著品牌知名度、美譽度、影響力不斷攀升，3年來企業年銷售額從4.2億元增加到7.7億元，并在2022年9月進入新三板創新層。同樣獲得首屆30強的“三生友杏”品牌負責人范文杰信心滿滿地說，大賽提高了自家品牌知名度和產品曝光率，幫助企業快速成長為銀杏全產業鏈龍頭企業，還支撐企業獲評“江蘇精品”“江蘇省專精特新‘小巨人’企業”等稱號，2023年繼續申報參賽爭取再次獲獎。

作為“品牌興農、品牌強企”的佼佼者，江蘇省農墾集團再次成為大賽的獨家冠名單位。王立新副總經理表示，經過70多年耕耘，集團已成功打造了“蘇墾”主品牌和一系列產業特色子品牌，蘇墾麥芽榮獲2022年度江蘇省省長質量獎，蘇墾大米獲得2023年江蘇省省長質量獎提名獎，“大華”躋身全球種企銷售20強，“葵王”成為葵花籽油品類頭部品牌。對標農業強省建設任務，江蘇農墾將主動承擔國企責任，以更加積極的姿態參與農業品牌建設和全省農業產業發展，以冠名大賽為契機，同全省農業品牌企業一道，提升品牌內涵、擦亮品牌底色，為做大做強做優江蘇農業品牌貢獻力量，為全省農業現代化走在前注入強大動力。

據悉，接下來的幾個月，組委會將通過組織發動、自愿報名、審核推薦、行業評價、公眾投票、現場評審等程序，有序推進30強大賽，并于12月上旬舉辦決賽路演，最終評出第二屆江蘇省農業企業知名品牌30強等系列獎項。

與此同時，組委會還同步舉辦了2023年品牌農產品包裝應用爭霸賽這一附加賽事，通過企業自主報名、專家評審、網絡投票等環節，將決出爭霸賽金獎2個、銀獎3個、銅獎5個，以此引導品牌主體強化農產品包裝意識，遵守法律法規和行業標準，規范使用農產品包裝標識，更好地體現品牌價值，便于消費者對品牌和產品產生良好認知和鮮明記憶，促進品牌農產品市場銷售。□