第一個危險，第二個享福

譚保羅

中國歷史上，有兩個著名的短命王朝，一個是秦（前221年～前207年），只享受了14年的統一王朝時光，一個是隋（581年～618年），比秦幸運一點，存續了37年。它們都是二世而亡。

公元前221年，秦國大將王賁攻滅最富庶的沿海大國齊國，從此，中國從分封制進入中央集權的帝制。11年之后，公元前210年，秦始皇就在巡視國土（為了震懾六國舊貴族）的路上死了，秦二世胡亥即位。胡亥愚蠢而殘暴，他殺掉了秦始皇的絕大多數子女（胡亥自己的兄弟姐妹），寵信宦官趙高。3年之后的前207年，農民軍攻入咸陽，秦朝滅亡。

隋朝的故事和秦朝相似，在一些傳統觀點看來，兩者都屬于開國君主雄才大略，二世主昏聵愚昧的類型。隋文帝楊堅統一中國，結束長期戰亂，二世主隋煬帝則是反面教材，修建大運河，遠征高麗。從604年到618年，他當了14年皇帝就被部下勒死，隋朝滅亡。

如果按照統一王朝的標準算，隋朝的持續時間其實沒有37年。581年只是楊堅在北方稱帝的年份，真正活捉南朝皇帝陳叔寶，已經是589年的事情。也就是說，隋朝作為一個統一王朝只存續了29年，相當短命。

與秦和隋兩大短命王朝相對應的是，中國人心中的強盛王朝漢唐盛世卻剛好分別緊跟著它們。這不是歷史的巧合，而是一種必然。秦朝和隋朝是政治的革命者，而漢朝和唐朝是沿襲者，后者更容易成功。為什么？

秦朝，并非真正亡于秦律的嚴苛。明朝初年，朱元璋定下的很多社會控制措施，動輒凌遲，比秦律還要殘酷，但朱家王朝并沒有亂，反倒越來越牢不可破，持續了兩百多年。秦朝滅亡的真正原因更可能是它所施行的政治制度，在當時還沒有足夠的民眾心理和國家制度基礎，是建立在沙子上的城堡。

隋朝的統一，本質上和秦朝相似：秦為了漢，隋為了唐。第一個先驅很早就死了，第二個沿革的人，卻享受了數百年統一王朝的皇權體驗。

實際上，秦朝末年的農民軍，基本上都打著六國舊貴族的旗號。陳勝吳廣喊出“大楚興，陳勝王”的口號。楚國疆域遼闊，從今天的江蘇到湖南，很多地區都一度是楚國國土，地廣人多，軍隊數量龐大，楚國是和秦國打得最兇的國家，自然成為反秦的先鋒旗號。后來，這支隊伍定下的國號也是“張楚（擴大和伸張楚國之意）”。

最后，項羽和劉邦的部隊滅亡了秦朝，但也差不多按照原先六國的位置，再次到處封王。即使劉邦打下江山，依然還在封王，比如大將軍韓信就是齊王。也就是說，從反秦開始到建立漢朝，中國就至少有三輪封王大潮。可見，中央集權的郡縣制在當時根本沒有足夠的心理和社會基礎。只有到了西漢，這種制度才開始深入人心。

隋朝也是一樣。3世紀初，東漢末年，群雄并起， 7世紀初，隋朝統一中國。此間的四百余年時間，中國人并沒有一個真正有力的中央王朝存在過。因此，要建立這樣的王朝，又需要再一次進行心理和社會結構的準備。比如，到了隋末，國內竟然還存在著李淵這樣持有十萬精兵的軍閥，顯然說明隋朝并沒有真正大一統過。

因此，隋朝的統一，本質上和秦朝相似，是一種準備，秦為了漢，隋為了唐。第一個先驅很早就死了，第二個沿革的人，卻在前者的鋪墊之上，享受了數百年統一王朝的皇權體驗。

這個歷史規律放在商業上，也是適用的。在國內，很多炙手可熱的互聯網公司其實沒有一家是在原創某種商業模式，更不是原創技術，它們只是看到了前人（也可能是國外創業者）的模式，然后去模仿。很多時候，前人已經幫他們教育好了消費者，培育好了市場，甚至還準備好了人才隊伍，它們再突然殺入，成為了成熟市場的最終贏家。

做第一個要小心，朝代更迭如此，商業也是。