炎炎夏日 火了清涼經濟

這個夏天，隨著氣溫不斷攀升的，還有火出圈的清涼經濟，各種各樣的消暑產品和消暑模式，讓諸多行業生意火了起來：防暑降溫產品迎來銷售旺季，夜游納涼的消費場景備受歡迎，清涼資源勾勒出極具人氣的夏日圖景……清涼經濟為夏日消費市場注入活力，拉動了城市經濟的增長。

2023年夏季，各地持續高溫，在蟬鳴聲中，大熱的除了天氣，還有清涼經濟：

宅在家里吹著空調，再吃上半個冰鎮西瓜；尋一處高山，入住避暑社區，與候鳥伙伴樂享清涼時光；到海邊戲水，享受清涼海風，和親友度過快樂假期；在露天廣場，來一場水槍大戰；在落日時分，聽一場音樂會、逛一圈夜市、喝一杯冰飲……

今年夏天有多熱？我國多地氣溫突破40攝氏度，讓許多人“熱到懷疑人生”。事實上，被“炙烤”的不只是我國，數據顯示，入夏以來，北半球多地極端高溫天氣頻發：美國加州死亡谷氣溫達到了53.3攝氏度，逼近世界最高氣溫紀錄，歐洲多地氣溫突破40攝氏度……

隨著氣溫不斷攀升的，還有火出圈的清涼經濟，各種各樣的消暑產品和消暑模式，讓諸多行業生意火了起來：防暑降溫產品迎來銷售旺季，夜游納涼的消費場景備受歡迎，清涼資源勾勒出極具人氣的夏日圖景……清涼經濟為夏日消費市場注入活力，拉動了城市經濟的增長。

酷暑催生清涼經濟

氣象經濟學中，有個概念叫“一度效應”，即氣溫發生1攝氏度變化，商品銷量就會隨之發生較大變化。在持續高溫之下，消暑、防曬、尋找夏日清涼等消夏需求為2023年夏日消費注入了新的活力。

進入7月中下旬，素有“火洲”之稱的新疆吐魯番迎來了連續40攝氏度以上的高溫天氣。為應對連日來的高溫酷熱，吐魯番廣大市民可謂是八仙過海、各顯神通。“這段時間太熱了，飯也不想做，放假了就想窩在沙發里，吹著空調，點個外賣。”市民劉先生表示，這個夏天，空調、雪糕、飲料、西瓜已經成了他的解暑“四件套”。

美團數據顯示，7月以來，吐魯番避暑降溫產品，如冰淇淋、雪糕等銷量比2022年同期增長9%；冰飲料、冰啤酒銷量同比均增長10%。

走進四川省成都市的某電器賣場，可以看到空調、風扇等夏日“清涼”家電擺在顯眼位置，不少市民正在詢價、選購。“7月以來，購買人數明顯增多，正好最近商場活動較多，銷售量也迎來增長。”在某品牌空調展區，銷售人員表示。

在持續的高溫天氣下，空調市場需求不斷高漲，企業銷售預期增強。據奧維云網排產數據顯示，7月空調企業總排產1483萬臺，其中內銷排產1052萬臺，同比增長30.9%；出口排產431萬臺，同比增長12.6%。

同時，防曬用品的熱度也隨著氣溫一路上揚。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備也賣得火爆。

在安徽省合肥市某商場，一家運動品牌店里，夏季防曬產品占據了多個貨架，被擺在最顯眼的位置。防曬帽、遮陽面罩、防曬服、太陽鏡等均有，還按不同功能、不同性別、不同人群等進行了分類。

在山西省太原市，炎炎夏日也不能阻擋運動愛好者的熱情。不過，相比露天運動場，室內運動更受運動愛好者青睞，健身房的生意異常火爆，室內游泳館更是人氣爆棚。太原市小店區許東街某游泳館工作人員介紹，暑期學生游泳班開課，一天五六節課，孩子們一撥接一撥。

“在戶外走路都出一身汗，更別說做運動了。健身房全天開放冷氣，運動后直接在健身房的浴室洗個澡，這著實是一個暑期運動的好去處。”正在太原南站附近一家健身房運動的王先生表示。

隨著全國各地進入“上蒸下煮”的高溫模式，尋找清涼成為人們不約而同的選擇。入夏以來，以“清涼”“消暑”為主題的活動在各大電商火熱開啟，成為一門大生意，激活了夏日消費。

在各大平臺上，汽水、雪糕、啤酒進入熱賣期。“美團外賣平臺上，冰品冰飲、風扇等家電產品銷售火爆。”美團有關負責人說，6月以來，美團外賣平臺上，冰淇淋、雪糕等銷量較2022年同期增長七成左右。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速，其中冰飲料銷量較2022年同期增長超100%。此外，降溫家電銷量明顯增長，6月以來，電風扇銷量較2022年同期增長超100%。

據美團閃購“冰品節”統計的數據顯示，6月至7月中旬，啤酒訂單數同比增長63%，啤酒用戶數增長55%，50%的商家可為酒水飲料商品提供冰鎮服務。

同時，越來越多小眾特色品類在這個夏天火起來，冰涼圈、冰涼貼、手持風扇、時尚防曬衣等成交量顯著上升。

在淘寶網，經網友投票選出了2023年度淘寶“冷冰器”，正反兩穿防曬衣、冰涼圈、降溫噴霧、藿香味雪糕、掛腰空調高票入選，拿捏住了夏日流行趨勢。有網友表示，急需這些冷冰器防暑降溫。還有網友說：“有了這套冷冰器，高低得去海邊浪一浪！”

淘寶數據顯示，7月，冰絲口罩搜索同比增長了8700%，暴走涼鞋搜索同比增長了2866%，穿戴空調成交同比增長了1208%，多巴胺度假風連衣裙成交同比增長了6681%，薄款馬面裙半身裙成交更是增長近100倍。

樂信旗下分期樂商城數據也顯示，7月以來，防曬裝備、消暑類家電、清熱解暑類養生食品等清涼商品同比增長100%，其中便攜掛脖風扇、防曬衣、防曬噴霧最暢銷，成為年輕人這個夏日的“出門必備三件套”。在避暑納涼選擇上，反季滑雪成為南方地區年輕人青睞的消暑方式，廣東省表現尤為突出，滑雪裝備成為該地區這個夏天的銷售黑馬。數據顯示，7月以來，滑雪服、滑雪鞋、滑雪護目鏡等滑雪運動品類整體同比增長超80%，其中廣東省滑雪裝備銷售額、訂單量和用戶瀏覽熱度均排名第一。

很多小商家也因此抓住了夏日消費新趨勢，脫穎而出。廣州電子廠的流水線工人唐平4月創業在淘寶開了一家冰粉原料店，短短3個月累計成交額已經突破100萬元；幾經創業失敗的李劍鋒，開了一家淘寶店賣水上用品，充氣浮排“去年賣了2000萬元，今年能賣4000萬元，根本不愁賣不出去”；電商專業畢業的劉黃岐，天熱賣起防曬口罩、掛脖冰環，銷量不錯，“細分品類、特色商品競爭小”……

可以說，清涼經濟在這個炎熱的夏天迎來了百家爭鳴的紅火局面。

冷資源振興熱產業

寧夏回族自治區固原市地處六盤山下，夏季平均氣溫只有18攝氏度，體感舒適日數達88天，占夏季總天數的96%。一到盛夏，來自全國各地的游客如候鳥般“飛”至這座“高原綠島”，休憩納涼。在固原市隆德縣陳靳鄉新和村房車基地，懸掛各地車牌的房車停得滿滿當當。游客查海勇在房車旁的天幕帳篷下愜意地納涼、喝茶、賞景。“這里太涼快、太舒服了，我要把放暑假的孫子也接過來，感受18攝氏度的夏天。”查海勇說。

隨著部分地區持續高溫，火起來的不僅有夜經濟以及冷飲啤酒、防曬降溫產品，還大幅帶動了不少生態環境好、天氣涼爽的避暑勝地的旅游經濟。“住一晚山林里的特色民宿”“邀上三兩好友戶外徒步”“看一場熱鬧村BA”……走進大自然，徜徉田園中，在山水間尋覓清涼，成為這個夏天最受游客青睞的度假體驗之一。

2023年避暑游有多熱？文化和旅游部數據顯示，2023年第三季度傳統高溫城市的整體出游意愿達到94.6%，受訪者中38.4%的居民計劃出游2次，35.1%的居民計劃出游3次。

攜程數據顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長34%，最為顯著。以暑期高溫突破歷史極值的北京來看，"5月北京消費者的酒店訂單仍主要集中于一線、新一線城市，而到了7月，秦皇島已經赫然排在北京用戶預訂最多的酒店城市第三位，青島、大連分別排至第五、第八位，煙臺、哈爾濱排名也顯著提升。再看夏季同樣酷熱的上海，7月后青島、杭州、湖州等濱海、山水酒店訂單大幅上漲。

攜程熱點榜數據顯示，截至7月27日，若爾蓋草原自駕、躲進莫干山青山竹海、內蒙參加那達慕大會、烏蒙草原避暑露營、大連星海廣場夜游、四川甘孜高原徒步等避暑玩法在平臺熱度靠前。度假線路中，承德、貴陽、荔波、秦皇島、呼和浩特、呼倫貝爾、畢節、烏魯木齊、烏蘭察布、西寧、白山、神農架、長春、哈爾濱、漠河等地的旅游產品訂單量領先。

“今年暑期，國內長線游占據暑期旅游消費主導。入夏以來，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產品預訂量不斷攀升。”途牛旅游網相關負責人表示，云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。

夏日“避暑游”的旺盛，也為相關旅游目的地帶來了綜合拉動效益。攜程數據顯示，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱酒店支付均價環比5月增幅為26%、26%、17%。

攜程發布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，西寧暑期租車訂單量同比增長近74%，截至7月29日，青海暑期酒店訂單量同比增長108%，機票預訂量同比增長36%，景區門票訂單量同比增長158%。

李杰在西寧市海湖新區經營著一家特產店，隨著旅游旺季的到來，李杰晚上回家的時間從19點延長至23點，手機里的進賬記錄也讓他看到了旅游市場的火熱。“暑期以來，省外的游客明顯增多，店里枸杞、牛肉干、黃蘑菇、蜂蜜的銷量還不錯，僅袋裝牛肉干，一個月就能賣出500多袋。”

數據顯示，相比2022年暑期，2023年哈啰租車平臺車輛預訂量翻了1倍多；悟空租車平臺7月交易額同比增長28%，環比增長60%，較2019年增長276%。哈啰租車在一些避暑城市的用車量上漲明顯，如西寧、大理、伊犁、威海、貴陽等。從城市增速榜來看，暑假期間，哈啰租車在連云港、遵義、延邊、烏蘭察布、西寧訂單量同比增速最快。

中國旅游研究院發布的《全國避暑旅游發展報告》指出，中國避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億元～1.5萬億元。中國旅游研究院院長戴斌認為，避暑游將為暑期旅游細分市場的增長提供重要支撐，這同時也是下半年旅游市場樂觀預期的重要依據。

冷產品迎來出口熱

這個夏天，“消暑商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費不斷“上新”，這些創新型的消費場景和消費模式正在多個方面激發出新的市場活力。事實上，隨著清涼經濟熱度暴漲，我國的空調、電扇、遮陽服飾等一系列防暑產品的出口也異常火熱。

炎炎夏日，在廣州增城西站監管區內，一列滿載空調等電器的中歐班列，在完成檢驗、裝箱、施封等環節后，伴著一聲長鳴的汽笛，緩緩駛離增城西站，奔向歐洲……

制冷設備廠商美博集團表示，2023年美博集團空調出口一度爆單，海外營銷業務員全員出差，爭搶海外訂單。美博廣東順德、安徽蕪湖和安慶基地日均出貨量創下新高，2023年上半年空調出口量同比增長超20%，出口英、法、意、俄、美等國。

美博集團新聞發言人甘建國表示，美博集團2023年空調出口業務比2022年同期增長了30%，1月-7月出口量33萬套。具體到產品熱銷的地區，歐洲、東南亞、北美的增長量最多，由于全球氣溫升高，一些原本沒有空調使用習慣的歐洲國家地區也開始了需求增長。

浙江夏寶電器有限公司副總經理盧武興也表示，全球空調需求的增長，讓企業2023年的出口形勢十分樂觀。2023年1月-6月，浙江夏寶電器有限公司出口額已達7500萬美元，同比增長15%，自主品牌所占份額從2022年的30%提升至如今的50%，東南亞、拉丁美洲、非洲等新興市場成為增長新亮點。

除了空調，電扇的海外需求也很大。2023年上半年，中國電扇出口量達26620萬臺，同比增長19.1%，出口金額達257.8億元，同比增長15.9%。

深圳一家電器公司的老板表示，以往每年夏季的訂單會在6月前就生產完畢并交付，而2023年，老客戶不斷追加訂單，新客戶也不斷增加，訂單排到了8月底。近些年來，由于各國對綠色能源更為關注，所以電扇出口也涌動著新的商機。

從細分區域來看，除北美洲外，中國電扇對亞、非、歐、拉美、大洋洲的出口額同比增速均呈正增長。其中，中國電扇對亞洲的出口金額最高，非洲的出口同比增速最高，同比增長31.69%。其次，出口額增速排名第二的是拉丁美洲，增幅為21.2%。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示，厄爾尼諾現象令全球氣候變暖，人們需要空調等家電來應對酷暑，歐洲地區對空調的需求量也在持續增長。

除了空調、電風扇等清涼家電的出口增長迅速，車載小冰箱、防曬服飾、太陽眼鏡等防暑產品也正迎來2023年的出口高峰。深圳一家貿易公司的負責人稱，防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產品的海外銷量同比翻番。

義烏國際商貿城里，剛接完一個訂購電話的何俊停還沒來得及放下手機，下一個咨詢電話就又響起……何俊停店鋪最熱銷的是防曬空頂帽，款式一共有二三十種，2023年上半年訂單總金額達到了1000萬元，出口高達200萬元，每天至少可以賣出5000頂。

主做帽子的商戶陳鑫平說：“我們家帽子以出口為主，包括歐洲、美洲、東南亞等市場。不同地方需求不同，比如出口東南亞的帽子會做得大一點、寬松一點，而出口歐美國家的會做得緊一點。”

事實上，中國的“清涼經濟”出口火熱，不僅得益于高溫天氣帶來的需求增長，也離不開國內廠商不斷用創新來打磨新的爆款。僅電扇一個品類，從號稱“解放雙手”的無葉掛脖電扇，到被稱為“空調伴侶”的空氣循環扇，再到通過內部水循環來制冷的空調扇，新品創意就層出不窮。

比如，“白天利用太陽能充電，夜晚照明，還能給手機充電”的儲能電扇，以及“光伏+儲能”空調，則更好地迎合了海外消費者的需求。一位電器企業的負責人表示，2023年歐洲商家對綠色能源尤其敏感，太陽能電扇和空調成為新爆品機會。

可以說，中國的消暑產品迎來出口高峰，為全世界送去清涼并非偶然，而是中國制造從低端向中高端轉型的例證，也是我國外貿結構變化的一個縮影。