新媒體動畫短視頻藝術創(chuàng)作與傳播研究

王帥

摘 要：新媒體動畫不同于傳統(tǒng)動畫的制作方式，而是采用計算機制圖、三維動畫、虛擬現(xiàn)實等技術來創(chuàng)作，具有更高的表現(xiàn)力和更廣泛的傳播渠道。同時，新媒體動畫也借助于社交媒體平臺、移動應用等新興的網(wǎng)絡傳播方式，更加便捷地進行推廣和傳播。本文將通過新媒體動畫短視頻的創(chuàng)作方法及特點、藝術形式內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播途徑等幾個方面進行探討，力求研究踐行如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的動畫短視頻藝術作品。

關鍵詞：新媒體；動畫制作；短視頻；傳播

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）23-00-03

新媒體時代被評價為“充滿爆發(fā)性信息、用戶注意力分散”的時代。由于人們碎片化的時間居多，不受時間和空間限制的移動設備就成為人們接觸新聞和信息的主要途徑。與此同時，技術的發(fā)展也帶動了信息交流方式的變化，改變了人們接收信息的習慣。通過短視頻大眾可以從視覺、聽覺、感覺三個方面簡便地獲取信息。與長篇文章和靜態(tài)圖片相比動畫短視頻是影像，具有簡潔、生動、有趣、愉快的特征。因此，動畫短視頻已成為人們獲取信息的重要選擇。

一、新媒體動畫短視頻

專家學者雖沒有給新媒體動畫下一個明確的定義，但談到了新媒體、數(shù)字技術與動畫的關系。較早的論述有，張駿在《動畫技術基礎》提出“新媒體動畫主要指的是以網(wǎng)絡和手機為媒體的兩種類型的動畫，前者主要是使用美國Macro-media公司于1999年6月推出的網(wǎng)頁動畫設計軟件Flash來進行制作”。李四達在《新媒體動畫概論》中的論述是“新媒體動畫（new media animation）屬于廣義的數(shù)字動畫（digital animation）的范疇，主要是依據(jù)動畫的表現(xiàn)形式、播出渠道、應用范圍和藝術特征來定義和分類。當下，新媒體動畫是指以數(shù)字短片形式，主要借助視頻分享網(wǎng)站和移動媒體終端進行傳播和展示的一種原創(chuàng)的有限的動畫形態(tài)”。許元振在《從“美術片”到“泛動畫”中國動畫范疇的轉型與動畫的軟實力維度》中對新媒體動畫的論述是“新媒體動畫，顧名思義，即新媒體技術與動畫藝術有機結合形成的新的動畫形態(tài)”。劉佳在《新媒體動畫研究》中提出，從廣義上看，新媒體動畫是指在新媒體上傳播的數(shù)字化動畫作品，包括早期數(shù)字化的影視動畫，現(xiàn)在制作的同步播出的影視動畫，基于新媒體平臺傳播的網(wǎng)絡動畫和新媒體特有的GIF動畫、QQ表情動畫；從狹義上看，新媒體動畫是直接從新媒體平臺上誕生的作品，它應該是專門為新媒體平臺而創(chuàng)作的動畫作品，具有較好的新媒體平臺特征，如基于新媒體平臺傳播的網(wǎng)絡動畫短視頻，基于手機平臺傳播的交互平臺作品等[1]。

綜上所述，新媒體動畫是指利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡傳播手段來制作和傳播的動畫作品。它不同于傳統(tǒng)動畫制作的手繪、膠片、攝影等方式，而是采用計算機制圖、三維動畫、虛擬現(xiàn)實等技術來創(chuàng)作，具有更高的表現(xiàn)力和更廣泛的傳播渠道。同時，新媒體動畫也借助于社交媒體平臺、移動應用等新興的網(wǎng)絡傳播方式，更加便捷地進行推廣和傳播，因此也受到越來越多年輕人的喜愛和追捧。

二、新媒體動畫短視頻藝術創(chuàng)作實踐

新媒體動畫短視頻的創(chuàng)作需要藝術和技術的結合，需要全方位地考慮和精心地制作，需要具備一定的經(jīng)驗。同時要注意動畫的故事情節(jié)、角色設計、畫面效果、音效和配樂等方面，確保動畫短視頻能夠吸引觀眾的注意力，達到預期的效果。

（一）具有創(chuàng)意的故事情節(jié)

在制作動畫短視頻之前，需要設定一個有創(chuàng)意的故事情節(jié)。這是整個制作過程的基礎。故事情節(jié)應該符合目標受眾的需求，具有趣味性、新穎性和互動性。

（二）角色設計和畫面設計

在確定了故事情節(jié)之后，需要進行角色設計和畫面設計。角色設計需要考慮角色的外形、特征、性格和動作等方面，畫面設計需要考慮畫面的構圖、顏色、背景和動畫效果等方面。

（三）制作動畫

在進行角色設計和畫面設計之后，就可以開始制作動畫了。動畫制作需要使用動畫軟件，包括創(chuàng)建場景、添加角色、制作動畫序列等具體操作。在制作動畫過程中，需要注意動畫的流暢性、細節(jié)處理和效果呈現(xiàn)等方面。

（四）添加音效和配樂

在制作短視頻動畫的同時，還需要添加音效和配樂。音效和配樂可以增加動畫的氛圍和情感，提高觀眾的觀看體驗。

（五）后期剪輯與合成

在制作完成之后，需要進行后期合成和剪輯。這包括畫面效果、動畫流暢度、音效和配樂等方面的調整和修改。

（六）發(fā)布和傳播

在制作完成并調整好之后，需要將動畫短視頻發(fā)布到相應的平臺上，并進行宣傳。通過社交媒體平臺、短視頻平臺、網(wǎng)站等多種渠道進行宣傳，提高視頻的曝光度和傳播效果。

三、新媒體動畫短視頻創(chuàng)作特點

新媒體動畫短視頻藝術創(chuàng)作是傳統(tǒng)動畫與新媒體技術的結合，其具有互動性、多媒體性、跨平臺傳播性等特點。

（一）新媒體動畫短視頻的互動性

新媒體動畫短視頻的互動性是在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的新媒體環(huán)境下，用戶與媒體、用戶與用戶之間通過各種交互方式進行信息溝通、資源分享、社交互動等行為的能力和體驗。新媒體動畫互動性是新媒體的重要特征之一，包括以下幾個方面。

1．雙向性：新媒體動畫短視頻互動是一種雙向的信息傳遞和交流方式，用戶不僅可以接收信息，還可以通過不同的方式對信息進行反饋和回應。動畫短視頻作品也可以融合互動元素，如游戲化設計、交互式場景等，使得觀眾可以在觀看動畫作品的同時參與到其中，更加身臨其境地感受動畫作品的魅力。

2．即時性：新媒體動畫短視頻互動具有即時性，用戶可以實時獲取信息和反饋，提高信息傳遞和交流的速度和效率。

3．多樣性：新媒體動畫短視頻互動方式豐富多樣，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，用戶可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇適合自己的交互方式。

4．社交性：用戶可以通過社交媒體、論壇、博客等平臺與他人互動，分享信息、表達觀點、建立關系。可以促進信息傳遞、知識共享、社交交往等方面的發(fā)展，實現(xiàn)更好的宣傳和推廣效果[2]。

（二）新媒體動畫短視頻的多媒體性

新媒體動畫短視頻創(chuàng)作融合了多種藝術形式，如繪畫、音樂、文學、戲劇等，通過多種媒介的語言來表達和傳達信息，具有豐富的藝術形式和表現(xiàn)手法。具體來說，動畫的多媒體性主要有以下幾個方面。

1．圖像多樣性：動畫短視頻作品中的圖像可以是手繪、計算機繪制、攝影等多種形式，同時還可以融合各種圖像特效和動畫效果，使得動畫作品的視覺效果更加豐富和多樣化。

2．音效和配樂：動畫短視頻作品不僅有豐富的視覺效果，還有精美的音效和配樂。音效和配樂可以豐富動畫短視頻作品的氛圍和情感，提高觀眾的觀看體驗。

3．劇情和人物形象：動畫作品的劇情和人物形象可以融合文學、戲劇等多種元素，塑造復雜而豐富的故事情節(jié)和人物形象，使得動畫作品更有深度和內(nèi)涵。

綜上所述，動畫的多媒體性也是動畫短視頻作品的重要特點之一，它不僅可以豐富動畫作品的表現(xiàn)手法和形式，還可以增強動畫作品的藝術魅力和感染力。

（三）新媒體動畫的跨平臺性

跨平臺性是指動畫短視頻作品可以在不同的媒體平臺上進行展示和傳播，包括電視、電影、網(wǎng)絡、游戲等多種形式的媒體平臺。

1．電視平臺：動畫作品可以通過電視播出，包括衛(wèi)星電視、有線電視、廣播電視等，使得動畫作品能夠覆蓋更廣泛的受眾，提高作品的知名度和影響力。

2．電影平臺：動畫作品也可以通過電影院的放映進行展示，更加逼真的畫面和音效可以帶來更加震撼的觀影體驗，同時也能夠吸引更多的觀眾。

3．網(wǎng)絡平臺：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，動畫作品還可以通過網(wǎng)絡平臺進行傳播，包括視頻網(wǎng)站、社交媒體、在線游戲等，使得觀眾可以隨時隨地觀看和分享動畫作品。

4．游戲平臺：動畫作品還可以通過游戲平臺進行展示，包括游戲劇情、游戲角色等，使得觀眾可以在游戲中深入了解動畫作品，增強觀眾的參與感和體驗感。

綜上所述，動畫的跨平臺性可以大大拓寬動畫作品的傳播渠道和受眾范圍，使得動畫作品能夠得到更廣泛的傳播和推廣，提高作品的知名度和影響力。同時，動畫作品在不同的平臺上展示也可以提供不同的觀看和體驗方式，使得觀眾可以更加全面地了解和體驗動畫短視頻作品。

四、新媒體動畫短視頻的藝術創(chuàng)新

新媒體動畫短視頻藝術創(chuàng)作最重要的就是創(chuàng)新，只有不斷地創(chuàng)新才會給觀者帶來更好的視覺體驗和更高的關注度。

（一）技術創(chuàng)新：新媒體動畫短視頻藝術的創(chuàng)新建立在技術的基礎上，因此技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展是其不斷進步的動力。例如，虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術等的應用，為新媒體動畫藝術提供了更多的可能性。

（二）形式創(chuàng)新：新媒體動畫短視頻藝術不同于傳統(tǒng)的動畫藝術，它更加注重表現(xiàn)手法和藝術形式的創(chuàng)新。新媒體技術與傳統(tǒng)文化元素相結合，是動畫短視頻的創(chuàng)作目標。中國獨具特色的傳統(tǒng)文化為新媒體動畫短視頻制作提供了豐富的形式語言。比如，程式化的人物運動方式、圖形化的造型規(guī)律等都具有很高的參考價值，新媒體動畫短視頻藝術創(chuàng)作既要注重傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵又要凸顯特色。

（三）風格內(nèi)容創(chuàng)新：新媒體動畫短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容也需要不斷創(chuàng)新，既要有藝術性又要有趣味性。1．通過對新媒體動畫短視頻的創(chuàng)作，嘗試了將不同的動畫風格混合在一起，創(chuàng)造出新的風格和效果。例如，將手繪風格和三維動畫風格結合起來，或者將傳統(tǒng)動畫和數(shù)字藝術結合起來，或者使用人工智能技術來自動生成動畫場景和角色。2．探索新的表現(xiàn)方式。動畫可以用來表達各種不同的情感和主題，可以嘗試探索新的表現(xiàn)方式來傳遞信息和情感。例如，使用抽象化的藝術風格來表達情感，或者利用文化元素和符號來傳遞特定的信息。3．塑造新的人物形象。動畫中的人物形象是非常重要的，需要塑造出新的人物形象來吸引觀眾的注意力。例如，塑造出一個非傳統(tǒng)的英雄形象，或者塑造出一個有趣的動物角色。總之，動畫風格創(chuàng)新需要不斷地嘗試和實驗，以發(fā)現(xiàn)適合自己的創(chuàng)作方式和風格，并不斷提高自己的技能和創(chuàng)意水平。例如，結合社會、藝術、歷史、文化等方面的元素，創(chuàng)作出具有思想性和藝術性的動畫作品，為觀眾帶來更加全面的藝術體驗[3]。

（四）跨界合作創(chuàng)新：新媒體動畫藝術需要不同領域的人才進行跨界合作，如藝術家、程序員、聲音設計師等，以實現(xiàn)更加綜合的創(chuàng)新。例如，和音樂、舞蹈等領域結合，創(chuàng)作出具有音樂性和舞臺感的動畫作品，為觀眾帶來更加豐富的藝術體驗。新媒體動畫作為一種新興的藝術形式，正在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，成為新時代的文化符號和表達方式。

五、新媒體動畫短視頻的傳播途徑

萬物互聯(lián)的新媒體時代，傳播也是新媒體動畫短視頻的重要內(nèi)容。這就需要先明確新媒體與舊媒體的區(qū)別。最大的區(qū)別在于信息傳播的方式和媒體形式。舊媒體主要指傳統(tǒng)的媒體形式，如報紙、雜志、廣播、電視等，而新媒體則是指以計算機技術為基礎的、以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的全新媒體形態(tài)。具體來說，新媒體和舊媒體的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）信息傳播方式。舊媒體的信息傳播方式主要是單向的，即媒體傳遞信息給受眾。而新媒體則是雙向互動的，不僅可以向受眾傳遞信息，同時也可以接受受眾的反饋和互動，形成更加開放、互動的信息傳播模式。

（二）媒體形式：舊媒體的媒體形式以紙媒、廣播、電視等為主，而新媒體則以計算機、網(wǎng)絡、移動設備等為主要媒介形式，具有更加靈活、多樣化的展示方式。

（三）信息內(nèi)容：舊媒體的信息內(nèi)容較為單一、固定，而新媒體的信息內(nèi)容更加多元化、個性化，能夠根據(jù)受眾的需求和興趣進行定制和推送。

（四）傳播速度：舊媒體的傳播速度相對較慢，需要經(jīng)過編輯、排版、印刷等多個環(huán)節(jié)，而新媒體的傳播速度非常快，能夠實現(xiàn)實時更新和即時傳播。

（五）傳播范圍：舊媒體的傳播范圍受到地域、發(fā)行量等因素的限制，而新媒體的傳播范圍基本上沒有限制，可以覆蓋全球。因此，新媒體和舊媒體在信息傳播的方式、媒體形式、信息內(nèi)容、傳播速度和傳播范圍等方面都存在很大的差異。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體模式和傳媒行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響和改變。

綜上所述，新媒體動畫短視頻動畫主要在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。在互聯(lián)網(wǎng)中，新媒體動畫短視頻動畫主要通過各類網(wǎng)頁、視頻網(wǎng)站、微博、客戶端及網(wǎng)頁游戲等進行傳播。除此之外，新媒體動畫還可以通過數(shù)字電視進行傳播，因為電視所獨有的家庭共享性，其在短時間內(nèi)還難以被替代，且近年來電視已與互聯(lián)網(wǎng)技術結合而有了新的活力，屏幕大、清晰度高（8K）等計算機難以具備的特點使其擁有不俗的市場占有率，不少兒童動畫作品更是選擇在數(shù)字電視上進行傳播。新媒體動畫短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)中主要以智能手機應用、微信、手機游戲等渠道（媒介）進行傳播。

新媒體動畫的應用領域非常廣泛，如在游戲中使用的角色動畫、在微信等社交媒體上使用的表情動畫、在網(wǎng)站、APP等平臺上使用的宣傳動畫短視頻等，不僅可以為大眾提供更豐富的內(nèi)容，也可以促進各國的文化交流。鑒于此，對動畫的故事情節(jié)設計、人物設定、制作手段等方面的藝術創(chuàng)新顯得尤為重要，本文從新媒體的藝術特性出發(fā)，從技術、形式、內(nèi)容及跨界合作上踐行新媒體動畫的藝術創(chuàng)新。同時，利用多媒體的傳播特點將創(chuàng)作的藝術作品多平臺發(fā)布，并獲得了一定的藝術效果和傳播價值。

參考文獻：

[1]王慶，齊峰.淺析新媒體時代下的動漫設計與創(chuàng)作方向[M].沈陽：沈陽出版社，2019.

[2]王棟.新媒體時代中國動畫設計與表現(xiàn)研究[M].北京：中國水利水電出版社，2020.

[3]耿英華.新媒體動畫用戶體驗研究[M].武漢：武漢大學出版社，2019.