地方媒體融媒直播的優化路徑探討

摘要：互聯網技術的飛速發展以及多媒體的蓬勃崛起，改變了傳統內容產出和信息傳播的方式，也使得融媒直播成為一種趨勢，成為廣大媒體目前竭力突破、精進之處。為了推動融媒直播的持續發展，進一步優化和轉型，地方媒體有必要通過自主開發和建設平臺，開發和拓展新媒體傳播渠道，積極樹立“用戶思維”，重視與用戶之間的信息反饋和互動交流，不斷提高地方媒體的融合及信息傳播能力。如此，更可以助力地方媒體盡快改變傳統發展模式所帶來的局限，也讓媒體收獲更好的口碑，充分彰顯自身在輿論引導方面的作用和價值，打造良好的社會輿論生態。在這樣的背景和需要下，文章以“地方媒體融媒直播的優化路徑”為研究對象，以《十年中國夢 菌草豐收季》節目為例，總結了其在技術應用、直播渠道拓展和聚攏客戶方面所采取的措施，在探究地方融媒體直播優勢的基礎上，尋求具體的優化路徑，以為廣大地方媒體提供融媒體直播的思路。

關鍵詞：地方媒體；融媒直播；路徑；節目案例；節目創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0096-03

直播具有現場性和時效性，為了更好地凸顯地方媒體直播的優越性，優化融媒直播路徑變得十分重要。隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播的方式在一定程度上受到影響。通過融合，地方媒體可以采集更多的信號，依托新媒體思維，融入更先進的內容呈現和表達技術，獲得更為廣闊的傳播渠道，讓傳播效果得以最大化實現。

一、地方媒體融媒直播的優勢

融媒體即媒介之間的融合，目前多見于傳統媒體和現代傳媒技術之間的融合。新舊媒體之間的“碰撞”也是整個行業技術應用和發展的突破“窗口” [1]。應用融媒體直播對于地方媒體而言具有顯而易見的優勢，是能突破時間和空間局限性、提高傳播效果、擴大媒體聲量、充分發揮輿論效應的有力之舉，具有十分重要的意義和價值。

（一）以融合之勢放大傳播聲量

融媒體是一種聯合運作的模式，將新媒體與傳統媒體各自具有的優勢加以整合，進而全面提升價值。互聯網本身具有的智能化、開放性，很大程度上促使如今的地方媒體直播不再是單一渠道的信息輸送，而是對多媒體的聯合應用，如此一方面可以豐富用戶的體驗，另一方面可以增加用戶的觸達。通過多方合作，打造共建、共享的融合傳播機制，地方媒體可以從內容制造和網絡傳播等維度出發，凸顯地方媒體在品牌影響力、內容質感以及多渠道傳播方面的特點、優勢，最終取得“1+1+1>N”的良好效果[2]。

（二）以即時之便突破媒體束縛

融媒直播很大程度上打破了傳統媒體單線直播的流程和操作習慣，大量的受眾以及由其所創作的內容分散在直播平臺中，直接突破了傳統媒體在內容傳播時間、載體等方面的制約，加快信息傳播的進程。隨著信息技術的不斷發展和改進，加之融媒體直播的優勢和便利，多元化傳播變成可能[3]。

（三）以交互之態增強受眾黏性

進入移動互聯時代，交互性已然成為融媒直播的特點和優勢之一，而在這樣一種背景之下，媒體傳播的將不再僅僅是內容，也是一種具有社交意義的服務。對于廣大媒體受眾而言，其可以通過評論、彈幕等方式進行信息交流與互動，此時受眾不僅是信息的接收方，更是傳播者，能和媒體共同構建更為龐雜的信息傳播網絡。在參與傳播的過程中，受眾對媒體的依賴心理將會更為突出，形成黏性[4]。

二、地方媒體融媒直播的優化路徑

相對而言，地方媒體在資源調度及統籌方面會有一定的局限性，但也因為其更加靠近普通民眾，在內容的選擇和呈現方面也會獲得一定的益處和便利[5]。《十年中國夢 菌草豐收季》是福建省廣播影視集團推出的大型融媒直播節目，以“喜迎二十大，致敬新時代”為主題。筆者以此為例，探究具體的地方媒體融媒直播路徑和優化手段。

（一）廣泛應用各種新技術

融媒直播需要在全面貫徹和落實地方媒體平臺與多媒體技術融合發展理念的基礎上，廣泛應用各種新技術、新媒介，實現多平臺、跨地區直播。如此不僅可以擴大直播內容的輻射范圍和增強影響力，還可以形成更為立體的傳播矩陣，吸引更多用戶關注節目本身[6]。更重要的是，在信息技術飛速發展的當下，新技術的應用可以提高傳播內容的質量。

1.多平臺聯動，做好前期宣傳工作

地方媒體需要從自身的實際情況出發，高度重視宣傳工作，在直播之前，需要保障全方位、立體化的宣傳，產生良好的輿論導向，得以實現高質量的直播引流[7]。比如在《十年中國夢 菌草豐收季》正式直播之前，地方媒體微信公眾號以及視頻號就已經開始聯動，海博TV等媒體矩陣所進行的傳播，不僅輻射地方媒體的傳統受眾，而且在全國范圍內不斷“吸粉”，達到了預熱的目的，媒體的新老受眾抑或是本身對報道事項感興趣的觀眾，都無比期待節目直播的那一天。除此之外，主創團隊基于發現視角推出一批短視頻，如《這里是內蒙古烏蘭布和沙漠》《這里是寧夏石嘴山》《這里是河南蘭考黃河灣》等，以更加接地氣的方式呈現當地的風土人情，讓短視頻不僅內容豐富、有人情味，還能引發人們的好奇心，確保直播開始之前，已經為節目聚攏了一批穩定的“支持者”。

2.開發和拓展直播渠道

除去傳統媒體資源，還要充分利用互聯網平臺，積極展示傳播的內容，便于大眾隨時利用移動終端觀看，這樣也可以突破傳統媒體信息傳播的局限性[8]。比如《十年中國夢 菌草豐收季》直播過程中使用了虛擬技術，同時和內蒙古、河南、寧夏、福建四地的記者連線，第一時間傳遞現場的有效信息。如此跨四省的互動直播，有助于節目和大眾之間實現高質量的互動，拉近媒體和受眾之間的距離，尊重受眾的主體地位[9]。

3.加強技術應用，提升視覺體驗

為了讓彼端的觀眾能獲得高質量的視覺體驗，體會到真切的黃河奔騰、大漠風光，《十年中國夢 菌草豐收季》組建專門的融媒直播團隊，應用先進的新媒體核心技術，提高媒體的信息應對能力。比如為了呈現最佳的直播效果，直播團隊分別在沙漠、菌草地和黃河邊布置了三個攝像機位以及航拍機位，尋求4G增強信號以及電力保障；同時將便攜式的“小白臺”導播設備運至沙漠，全力護航視覺呈現。在節目播出之后，高難度穿越機特技鏡頭引發國內專業航拍領域的熱烈探討。

（二）借勢互動聚攏用戶

嚴格意義來說，互聯網技術的飛速發展，所帶來的不僅是技術維度的應用革新，也在于服務手段和渠道的革新，實現了對傳播關系的重新界定。融媒直播具有社交性的基本特征，伴隨信息技術的不斷發展和不斷應用，早已呈現出新的發展樣態[10]。

1.同場報道交互

以往一些所謂的融媒直播歸根到底只是借助新的媒體平臺、新的直播形式進行傳統的直播。整個直播過程不僅缺少與用戶的互動，更無法增強用戶的參與感，導致受眾和節目之間出現情感上的割裂。但是同場報道交互強調的是受眾和節目之間的雙向互動，不僅觀看直播的受眾可以通過在平臺、渠道留言的方式參與直播，直播本身也可以根據觀眾的需要，動態調整節目內容、增加探討的話題[11]。

同場報道交互直播的主要意義在于回應廣大受眾關心的話題、關注的內容，從用戶的情感體驗出發，盡可能把握住報道的新鮮點、熱點和時間節點，提高內容的可看度、增加報道的交互設計。持續推進的融媒直播不僅可以保障廣大用戶的知情權，也能增強其參與感[12]。比如《十年中國夢 菌草豐收季》的百人團隊來到了內蒙古閻王鼻子驗收10年菌草成果。直播過程中，受眾對于親眼所見的現場所發生的人、事、物會有置身其中的體驗感，無形中也成為參與驗收的一分子。

2.用戶后臺交互

現階段，即便是傳統媒體也在考慮如何基于受眾需要進行內容的呈現、產品的開發、信息的輸出，如此不僅是為了更好地抵達用戶，也是為了從公域流量引流。如此可以有效推動媒體和受眾之間生成良好的情感連結與互動，增加用戶對媒體、品牌以及節目的忠誠度。而且私域流量本質上和商標、域名等一樣，都是屬于私有領域的無形資產，地方媒體在進行融媒直播的過程中，私域流量就是高質量且免費的推廣渠道。

后臺交互必須強調用戶與用戶之間的互動和交流，才有可能基于已有的用戶吸引更多的用戶。事實證明，在直播的過程中，直播間不僅有直接參與的用戶，更有圍觀的用戶，直播需要采取更多的互動讓那些圍觀的用戶也參與進來。為了增強這部分用戶的體驗感，直播團隊不僅借技術之便，保證信號傳輸的穩定性、畫面的清晰度，也在直播間讓用戶通過在線提問、吐槽、彈幕等方式，邊看邊參與，通過延長停留時間的方式，增強用戶黏性[3]。

3.互動延續

主要是指在直播活動結束之后所進行的后續傳播、推廣以及互動交流活動。《十年中國夢 菌草豐收季》將直播過程中的長視頻設置為若干個小標題和分項目，做成碎片化的“純享版”內容發布到平臺上，借用平臺的流量進行后續的傳播。這些短小精悍的視頻，與直播過程中的“長篇”形成互動與互補，引發網友紛紛點贊和關注，也吸引了一批因關注欄目本身而回看的觀眾[13]。

（三）發揮黨的喉舌作用

對于直播節目而言，其要想掀起真正意義上的高潮，引發受眾共鳴，就應該營造家國情懷，充分發揮自身作為主流媒體應具備的喉舌功能[14]。

1.做好選題

在我國進行菌草防治風沙試驗的第十年，多項菌草事業成果亮相，《十年中國夢 菌草豐收季》展示了菌草人為事業拼搏的不懈努力和貢獻。在菌草豐收的背后，是貧困的、落后的地區因為豐收而走上幸福之路，地質條件惡劣、常年風沙大、無法種植農作物，綠化受到嚴重影響和制約的地區，因為菌草而徹底擺脫窘境；還有那些毗鄰中國，曾經一樣飽受困擾的國家和城市，因為菌草迎來“新生”。

2.從細節切入

地方媒體要利用直播吸引更多的當代青年關注此類直播節目，在節目的制作上要盡可能從細節切入，不僅要生動呈現內容，更要接地氣[15]。舉例來說，《十年中國夢 菌草豐收季》所呈現的直播內容，不僅是一項分布在中國多個城市和地區乃至周邊國家的大事業，也更借助很多小人物的日常生活、作息規律來呈現這項偉大事業中的“小平凡”。

3.內置情懷，感動中國

要想最大限度地讓觀眾對節目產生情感共鳴，關鍵在于在節目中盡可能地植入家國情懷的成分。比如在《十年中國夢 菌草豐收季》直播的過程中，展示了一大批優秀共產黨員不畏困難、勇于挑戰，在沙漠里、黃河邊堅守的執著和情懷。他們在惡劣的工作條件下堅守夢想、延續中國夢；他們曾遭遇質疑，也曾有過想要放棄的失落，但最終還是靠毅力和信念，迎來菌草的“豐收”，如此歷程，無不令人動容。

河南蘭考的黃河灣，也是黃河的最后一道彎，擁有全國單片最大的“綠洲一號”菌草田，菌草將曾經的風沙地徹底變成了良田，而菌草本身則成為飼料、工業用的纖維、防火的“城墻”……60年前焦裕祿沒有完成的事業，通過菌草人的努力，正在一點點地實現，這是偉大事業的接力和延續。

三、結語

直播是地方媒體用于傳播信息、發布內容的重要手段，通過優化融媒傳播，打造更加具有競爭優勢和影響力的主流媒體，也是新媒體時代地方媒體發展創新的有力之舉。因此，地方媒體應緊隨時代要求，牢牢把握機遇，及時優化和改進傳播手段，提高自身的影響力，更要實現與受眾之間的積極互動。而且相對于技術的使用，對于媒體工作者而言，更為關鍵的是對內容的選擇和呈現，這也是引發受眾情感共鳴，擴大內容傳播范圍和影響力的有力之舉。

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[14] 王子翼，楊耀.縣級融媒體如何打造縣域特色：以羅甸縣融媒體中心為例[J].新聞傳播，2023（9）：65-67.

[15] 金亦維.融媒體背景下主流媒體助農手機新聞直播提升路徑探究[J].傳播與版權，2023（9）：1-3.

作者簡介 廖尚璽，助理編輯，研究方向：電視媒體融合。