全媒體時代做好企業新聞宣傳工作的路徑分析

喬慶芳

(中國石化河南石油勘探局有限公司新聞中心，河南南陽 473132)

0 引言

企業新聞宣傳工作作為意識形態建設的重要手段之一，時常會受到人們的關注。但是，隨著時代的變遷和形勢的變化，新聞宣傳工作也受到了不小的沖擊。要想發揮新聞宣傳工作內聚人心、外樹形象的作用，就必須創新新聞宣傳工作的方式方法，與時俱進，提升新聞宣傳工作的影響力。要適應企業發展的新形勢，結合企業發展的新需要，建立起與時代相適應的新聞宣傳理念、新聞宣傳組織和隊伍，為新聞宣傳工作注入新活力新動能。本文結合全媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰與機遇，探討如何在全媒體時代做好企業新聞宣傳工作，為企業健康發展提供強大的輿論支撐和保障。

1 增強全媒體意識，形成全媒體思維

全媒體時代對企業新聞宣傳工作提出了更高的要求。要想提升企業新聞宣傳工作的水平，就需要樹立全媒體意識，形成全媒體思維。

首先，要轉變觀念，解放思想。長期以來，很多企業的新聞宣傳思想工作者奮戰在傳統媒體的軌道上，思維有很大的局限性，對抖音、短視頻、公眾號等新媒體持拒絕態度，缺乏創新的勇氣和手段，媒體傳播力、影響力都受到了限制。在新形勢下，必須轉變觀念，接納新生事物，為新聞宣傳工作注入新動能，在增加企業知名度的同時，讓新聞宣傳作品更容易被讀者接受[1]。其次，要增強專業素養。企業新聞宣傳工作是專業性非常強的工作。打鐵必須自身硬。在全媒體時代的背景下，新聞宣傳工作者需要不斷提升自身的專業素養，提升個人綜合能力，不斷學習新知識、新技能，熟練掌握各種媒體工具和傳播形式，以此來適應媒體發展的要求。另外，要增強責任意識。新聞宣傳工作是一項艱巨而又神圣的任務。這要求企業新聞宣傳工作者在增強責任意識，盡職盡責做好本職工作的同時，積極創新，創作具有時代特色的新聞作品，為媒體轉型賦能。

2 堅持內容為王，提升新聞宣傳質量

企業新聞宣傳工作的核心是企業發展，需要服務企業發展大局，推動企業高質量發展。為此，全媒體時代，做好企業新聞宣傳工作，必須把服務企業發展作為新聞宣傳的出發點和落腳點，通過傳統媒體和新媒體融合發力，提升新聞宣傳工作的質量，更好地為企業發展服務。

企業新聞宣傳工作是為了塑造企業形象，在塑造的企業形象之上增添一些明亮的色彩，讓企業鮮活起來。同時，也要認真貫徹落實新時期企業思想政治工作的方針，積極探索思想政治工作與新聞宣傳工作有機融合的新思路，做到既有理論高度又有實踐深度，既有歷史縱深又有現實熱度，既有文化底蘊又有時代氣息。因此，必須堅持內容為王，提升新聞宣傳工作的質量。在傳統的新聞宣傳理念中，媒體傳播內容僅為本單位、本部門的事，媒體報道企業經營管理成果只為本單位、本部門員工的利益，媒體報道職工工作表現只為本單位、本部門領導干部的政績。因此，在日常工作中，存在著許多與時代發展不相適應的地方，而這些不適應的地方正是我們需要克服的內容[2]。面對全媒體時代新聞傳播的新特點和新要求，媒體要以服務企業發展為主基調，圍繞企業中心工作，運用報紙、網站、抖音、短視頻等多種形式，傳播企業發展的成效，以高質量的作品為企業發展貢獻力量。

3 建立健全新聞宣傳組織體系，強化組織保障

新聞宣傳工作的成敗很大程度上取決于宣傳隊伍建設。在全媒體時代，必須加強對企業新聞宣傳工作的組織領導，強化工作制度建設，確保企業新聞宣傳工作的有序開展。首先，要建立健全企業新聞宣傳組織機構，在企業內部設立新聞辦公室、對外聯絡部等職能部門。同時，要定期對新聞辦公室、對外聯絡部等部門進行業務培訓，確保其具備一定的知識水平和專業技能。其次，要建立健全考核激勵機制。要完善企業新聞宣傳工作考核激勵機制，將企業新聞宣傳工作納入考核范疇。特別是在績效考核方面，要充分體現對新聞宣傳工作的重視，真正做到獎優罰劣。有了合適的員工激勵機制，就會使員工更努力地去實現自己的目標，企業的發展也會得到進一步的推動。最后，要積極開展崗位練兵活動。通過開展崗位練兵活動，一方面可以提高新聞宣傳工作者的專業水平和業務技能，另一方面可以增強員工的責任意識、使命意識和主人翁意識。所以，在全媒體時代做好企業新聞宣傳工作，要將傳統的以領導為中心轉變為以職工為中心，充分體現“以人為本”的準則，充分發揮職工在企業發展中的主體作用，讓他們在工作中唱主角、挑大梁，充分調動他們參與的積極性和主動性，讓他們有更多的機會和信心去展示自己[3]。

4 堅持服務職工，提升新聞宣傳工作服務力

新聞宣傳工作作為企業的“喉舌”，是聯系企業與職工的橋梁和紐帶，必須貼近實際、貼近群眾，積極傳播正能量，宣傳主旋律，傳播先進文化和社會主義核心價值觀。但是，要想做到貼近民眾，就要以服務民眾的初心去做好宣傳工作，讓民眾可以更加方便快捷地獲取企業所想要宣傳的內容。對于職工來說，更需要新聞宣傳工作面向全體員工。只有把服務職工作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，把服務對象放在第一位，把職工群眾的呼聲作為第一信號，才能進一步提升新聞宣傳工作的服務力。想要真正做到服務于職工，首先要貼近基層。深入基層、深入一線，了解職工群眾所思、所需。只有了解了他們的真實想法和需求，才能更好地做出調整。其次，要貼近職工群眾的實際生活，準確反映職工群眾的利益訴求，真正了解職工群眾在想什么、盼什么。新聞宣傳是在人的大腦里進行思想政治工作，為此，要貼近實際，采用群眾喜聞樂見的語言、通俗易懂的方式宣傳企業的大政方針，實現新聞和群眾之間的零距離溝通，提高企業新聞宣傳工作的親和力和影響力[4]。

5 強化重點工作宣傳，凝聚發展合力

在全媒體時代的背景下，受眾獲取信息的渠道更多元化，也更加碎片化。

要凝聚更強大的發展動能，必須做優做強對企業重點工作的宣傳，增強員工對企業的歸屬感和認同感。

黨的二十大報告對新型能源建設提出了新的要求。作為石油企業，大力推進光伏、風能、地熱能等新能源項目建設，是企業推進低碳發展的路徑之一，也是企業必須履行的社會責任和政治責任。媒體加強對這些項目的宣傳，無疑會大大提升企業的社會影響力。同時，對企業保障能源安全、降本增效等重點工作，媒體也要采取多種方式，發聲發力，既樹立企業的良好形象，又凝聚強大的發展合力[5]。

在全媒體時代，企業媒體還要充分利用自有的官方微博、微信公眾號、官網等渠道宣傳推廣重點工作，大力傳播正能量，提升企業形象。

全媒體時代，新興高科技手段熱帶來的也是受眾對媒體全新表達方式的熱。為此，企業媒體員工必須不斷學習，提高自身水平，學會使用更多新穎的宣傳工具為企業宣傳，用時興的方式與標準寫好每一篇宣傳文章，加強對企業建設的每一個項目的宣傳[6]。

6 加強網絡平臺建設和管理，形成網絡強大“氣場”

在當前的形勢下，中國的網民人數呈逐漸上升趨勢。在這種形勢下，要不斷加強網絡平臺的建設和管理，建立健全信息發布機制，做好企業新聞宣傳工作。一是要建立健全信息發布制度，認真貫徹執行相關管理規定和制度，實現新聞輿論宣傳工作的規范化、制度化，讓信息差成為過去式。二是要加強公司網站的建設和管理。企業網站的建設要體現企業文化特色和品牌形象特點，堅持高起點、高標準原則，統一欄目設置、欄目內容，發布的文章必須通過層層篩選來最終定稿，保證最后的宣傳稿的準確。三是加強新聞發言人制度建設。企業要重視新聞發言人制度建設，確保新聞宣傳工作的順利開展。建立一定的制度可以讓新聞宣傳工作變得更加正式，也讓員工產生一種敬畏心理，從而更加努力而又仔細地去完成自己的工作。四是加強網絡平臺管理。網絡安全一直都是一個熱點話題，企業要保持良好的形象，就要對網絡上的不利因素進行規避，讓其在互聯網上展現出來的一面是積極的、向上的。同時，要加強媒體融合，實現宣傳資源共享共用[7]。

總之，全媒體時代下新聞宣傳工作要“變”與“不變”，既要守住真實報道的本心，又要隨著時代的變化而發展自身，既要保證自身工作的獨立性，又要積極與其他工作環節進行融合，以求得更為長遠的發展。

7 結語

在全媒體時代，各種媒介形態和傳播技術都在不斷創新，也給企業新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰。為了更好地適應媒體融合發展趨勢，企業新聞宣傳工作必須與時俱進，加快融合發展步伐，以實現媒體資源的有效整合。

從企業自身實際出發，依托現有的媒體，建立和完善廣播、電視、報紙、網絡等主流媒體資源的共享共用機制，資源互補，信息共享。積極探索新的新聞宣傳方式和傳播手段，提高企業新聞宣傳的時效性和有效性。要適應新時代媒體融合發展的趨勢，積極構建具有自身特色的全媒體宣傳平臺和管理體系。