新媒體助圖書出版走新路

新媒體時代的到來極大地推動了我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展與變革。圖書作為一種重要的知識信息傳播載體，在新形勢下不論是種類還是內容，都呈現(xiàn)出顯著的多元特征。圖書出版行業(yè)唯有在新形勢下直面挑戰(zhàn)，牢牢把握機遇，才有可能順利轉型。現(xiàn)基于傳統(tǒng)圖書出版中存在的諸多問題，探討新媒體背景下圖書出版行業(yè)的轉型之路，分析如何在未來實現(xiàn)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展。

在新媒體時代，知識經濟的發(fā)展對于圖書出版行業(yè)而言既是機遇，又是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)唯有從根本上擺脫以往固化的發(fā)展模式，充分利用新媒體技術，才能在新形勢下真正獲得發(fā)展動力與旺盛的生命力。在新形勢下，圖書出版行業(yè)與新媒體除了在技術和內容方面融合之外，還有思想層面與意識形態(tài)層面的融合，這是推動圖書出版行業(yè)在新時期實現(xiàn)良性發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)存在諸多問題

互聯(lián)網與信息技術的快速發(fā)展促進了社交媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使產業(yè)邊界逐漸模糊，圖書出版行業(yè)在新形勢下不可避免地需要融入新產業(yè)格局。面對新媒體時代公眾多元化、個性化的閱讀需求，只有直面過去存在的諸多問題，才能有針對性地解決問題，助力圖書出版行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

出版理念與思維模式顯著落后

在傳統(tǒng)圖書出版中，內容是核心。編輯通過圖書向受眾傳遞知識和信息，這一過程雖然也會考慮受眾的興趣與需求，但是還不夠全面。在新媒體時代，互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展與深刻變革使得社會的生產方式、人們的工作方式與生活方式發(fā)生了深刻變革，人們的閱讀習慣也發(fā)生了明顯的變化，過去單一的閱讀方式已經無法滿足人們的需求。一方面，智能手機、平板電腦等便攜式移動電子設備在很大程度上降低了受眾對紙質圖書的需求；另一方面，人們在信息的獲取方面有了更多選擇，而且從過去的被動接受轉變?yōu)橹鲃荧@取，人們之間的信息交互過程也更加便捷。這些變化都極大地暴露出傳統(tǒng)圖書出版理念落后、模式固化的不足。新媒體時代下，人們對圖書出版行業(yè)的整體期望勢必大幅提升，人人都是出版者和傳播者的局面一旦被打開，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)將面臨巨大的沖擊。

傳統(tǒng)閱讀模式與欣賞思維造成受眾流失

傳統(tǒng)圖書出版模式通常要求讀者必須進行“線性閱讀”，即按照作者設定的順序逐句逐段地閱讀一篇文章或一本書。在過去很長一段時間，這種閱讀模式都是主流，但隨著數(shù)字化閱讀和多媒體技術的發(fā)展，人們的閱讀方式更加多樣化，圖像、視頻、音頻等媒體形式能夠為閱讀帶來更多的樂趣。在此背景下，如果圖書出版行業(yè)仍然采用傳統(tǒng)出版模式，勢必會降低用戶黏性。從作品欣賞的角度來看，傳統(tǒng)圖書需要受眾有一定的閱讀技能和耐心，但這對于部分受眾來說，閱讀過程太過煩瑣，一些圖書內容也難以理解，他們更傾向于選擇其他更容易理解和接受的閱讀形式，例如閱讀網頁或社交媒體上的短文。此外，隨著數(shù)字出版物的出現(xiàn)，人們可以隨時隨地購買與閱讀數(shù)字圖書；而傳統(tǒng)圖書出版物需要人們前往書店或線上平臺購買，還需要隨身攜帶。與數(shù)字圖書相比，紙質圖書的閱讀比較麻煩，這也導致了部分受眾流失。

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)復合型人才短缺

隨著數(shù)字媒體技術的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，其需要復合型人才作為支撐，而傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在人才培養(yǎng)和聘用方面還存在不足。第一，數(shù)字出版人才短缺。隨著數(shù)字出版的興起，具備數(shù)字出版知識和技能的人才成為出版社急需的人才。這些人才熟悉數(shù)字出版的工具和技術，了解數(shù)字出版物的編輯和設計流程，掌握數(shù)字版權等方面的知識，對圖書出版行業(yè)進行數(shù)字化轉型至關重要。第二，外語翻譯人才短缺。隨著全球化進程的加快，越來越多的圖書需要進行翻譯。但是，熟練掌握多種外語、擁有扎實文學功底且熟悉出版流程的翻譯人才很少，這使得圖書出版行業(yè)面臨著翻譯人才短缺的困境。第三，營銷和推廣人才短缺。隨著市場競爭的加劇，圖書出版行業(yè)需要具備營銷和推廣技能的人才，以便更好地宣傳和推廣圖書。第四，大數(shù)據分析人才短缺。隨著互聯(lián)網的普及，圖書出版行業(yè)需要具備大數(shù)據分析能力的人才，以便從海量數(shù)據中分析行業(yè)發(fā)展趨勢、受眾需求等，為圖書出版提供決策支持。第五，創(chuàng)意設計人才短缺。圖書的封面設計、排版設計等需要具備創(chuàng)意和藝術感的設計人才，他們要了解最新設計趨勢，熟練應用相關軟件工具。

新媒體形勢下圖書出版行業(yè)的轉型之路 新媒體為圖書出版提供便利

第一，更廣泛的受眾覆蓋。新媒體以即時性和全球化的特點擴大了圖書的受眾范圍。通過社交媒體、線上書店等渠道，出版商可以將圖書推廣到更多受眾中。例如，新媒體平臺擁有大量用戶，出版商可以通過新媒體平臺打造品牌形象，宣傳圖書信息并積極與受眾互動，為受眾提供更多圖書內容，進而吸引更多受眾，從而提高經濟效益。電子書具有便捷性、互動性等特點，更符合年輕讀者的閱讀習慣，電子書平臺出版的圖書可以在全球范圍內銷售，受眾范圍也更廣泛。此外，線上書店作為圖書銷售的重要渠道，可以為人們提供更加便捷的購書服務；人們只需在線上下單，圖書就可以送到家中。在線書店可以通過推薦系統(tǒng)、分享、書評等方式吸引更多受眾。數(shù)字化閱讀平臺也可以為人們提供便捷的數(shù)字化閱讀體驗，根據受眾的閱讀偏好和閱讀習慣向其推薦相應的圖書，幫助受眾發(fā)現(xiàn)更多好書。

第二，更高效的出版流程。與傳統(tǒng)圖書出版相比，數(shù)字化出版的周期更短。數(shù)字化出版能夠大幅減少出版商的生產成本，同時也能更好地滿足市場需求。出版商可以通過數(shù)字化管理等方式，加快出版流程，提高出版效率。例如，數(shù)字化出版作為當下圖書出版行業(yè)的重要出版方式，不需要經過印刷、分發(fā)等環(huán)節(jié)，提高了出版效率。借助各種先進的技術，出版商可以實現(xiàn)圖書的在線編輯、排版和發(fā)布，能夠極大地優(yōu)化傳統(tǒng)出版的流程，提高出版效率。同時，出版商可以通過數(shù)據管理技術，對圖書出版的各個環(huán)節(jié)進行跟蹤、管理和優(yōu)化。通過數(shù)據管理技術，實時監(jiān)控和分析圖書銷售情況、受眾反饋等數(shù)據，對出版物進行持續(xù)優(yōu)化。此外，通過在線銷售渠道，圖書可以更快速地進入市場、更便捷地進行銷售和分發(fā)。在線銷售可以減少傳統(tǒng)銷售模式的中間環(huán)節(jié)，提高出版效率。當然，出版商也需要不斷學習和應用新技術，不斷優(yōu)化出版流程，提高圖書出版的質量和影響力。

第三，更豐富的銷售渠道。新媒體平臺為出版行業(yè)提供了更多元化的銷售渠道，可以更好地滿足受眾的需求。通過在線銷售平臺（如在線書店等），受眾可以更加便捷地購買和閱讀圖書。例如，當下，電商平臺已成為圖書銷售的主要渠道之一。在線銷售平臺不僅可以為受眾提供良好的購物體驗，還可以通過營銷提高圖書的銷量，如推薦系統(tǒng)、打折促銷等，吸引更多受眾購買圖書。受眾之間頻繁的信息交流也是圖書銷售的重要渠道之一。出版商可以在社交媒體平臺積極與受眾進行互動，分享圖書信息，吸引更多受眾關注并購買圖書。此外，出版商還可以為讀者提供數(shù)字出版物訂閱服務，使讀者可以更加便捷地獲取圖書。此外，各類App為受眾提供的在線閱讀、購買等功能使得線上營銷更加便捷，出版商可以通過App營銷推廣圖書。

第四，更高效的數(shù)字化轉型。數(shù)字技術的廣泛應用推動了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉型。利用數(shù)字化技術可以提高傳統(tǒng)圖書的生產效率和生產質量。電子書、社交媒體平臺的普及為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉型提供了便利。例如，電子書的普及使得受眾可以隨時隨地下載和閱讀圖書，不再受時間和空間的限制。在數(shù)字化背景下，出版商可以將紙質圖書進行數(shù)字化處理，如將紙質圖書轉換成電子書的格式，以滿足讀者隨時隨地閱讀的需求，同時也可以降低出版成本。各類社交媒體平臺，如微博、微信等可以為出版商進行廣告宣傳、品牌營銷、圖書推廣等提供支持。利用社交媒體平臺可以更有效地推廣圖書，與受眾互動，以促進圖書銷售。此外，數(shù)字化技術還可以開發(fā)在線閱讀平臺，以便更好地滿足受眾的需求。通過對圖書銷售數(shù)據進行分析，出版商可以更好地了解市場需求以及受眾喜好等，以更好地制定出版策略，提高圖書銷量。

實現(xiàn)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思路

第一，實現(xiàn)圖書出版的數(shù)字化轉型。將圖書以電子書的形式出版，可以方便受眾利用各種便攜式設備進行閱讀。在營銷方面，出版商可以利用新媒體平臺，如微信公眾號、微博等推廣電子書，并通過社交媒體的分享功能提高圖書的曝光率。出版社可以選擇自行對圖書進行數(shù)字化處理，也可以委托專業(yè)的數(shù)字化服務機構進行處理。對圖書進行數(shù)字化處理后，需要對相關文件進行整理，統(tǒng)一文件的格式，以便后續(xù)出版和傳播。在圖書銷售方面，出版商可以通過電子商務平臺或自建平臺銷售圖書，也可以通過數(shù)字圖書館等平臺進行圖書發(fā)布和分享。

第二，實現(xiàn)向社交化閱讀方式的轉變。出版商可以通過社交化閱讀平臺（如豆瓣讀書、好讀等），結合新媒體營銷手段進行宣傳，為受眾打造一個可以發(fā)表書評、記錄讀書筆記的平臺，為受眾提供個性化、社交化的閱讀體驗。除了自建平臺外，出版商還可以通過社交媒體，例如微博、微信等，為受眾提供社交化閱讀服務。通過互動等方式，吸引受眾進行社交化閱讀，例如組織讀書分享會、讀書俱樂部等，邀請受眾參與討論，分享讀書心得。出版商還可以邀請網絡作家開展線上講座，通過其影響力和號召力吸引更多受眾閱讀。此外，出版社可以根據受眾需求，為其提供個性化服務，例如為受眾推薦其感興趣的圖書、制訂閱讀計劃等。

第三，基于數(shù)據分析了解受眾的閱讀與欣賞需求。通過對圖書銷售數(shù)據和受眾行為數(shù)據進行分析，出版商可以準確把握受眾需求，并及時調整圖書出版方向和營銷策略，有利于進一步提高圖書的影響力和銷量。利用數(shù)字化技術，出版社可以對圖書進行分類，了解受眾的閱讀偏好以及受眾對圖書的態(tài)度等，并根據分析結果優(yōu)化出版計劃，完善產品營銷策略，提升品牌形象。出版商可以在不同平臺采取不同的營銷策略，以提高營銷效果。

新形勢下，圖書出版行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，必須充分利用新媒體技術，實現(xiàn)轉型升級。在本文中，筆者從傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)存在的出版理念與思維模式落后、傳統(tǒng)閱讀模式與欣賞思維使受眾流失、復合型人才短缺等問題出發(fā)，圍繞新媒體為圖書出版提供的便利以及如何實現(xiàn)圖書出版與新媒體融合發(fā)展進行了闡述，以期為出版行業(yè)提供相關借鑒。

（作者單位：河南人民出版社有限責任公司）