汕尾漁歌活化利用的傳承創新發展研究

袁學麗，李校先

（1.汕尾市創新工業設計研究院 廣東 汕尾 516600；2.汕尾職業技術學院 廣東 汕尾 516600）

2020 年12 月，廣東省汕尾市通過了中共汕尾市委制定“十四五”規劃的建議，在規劃的第十條“繁榮發展文化事業和文化產業，不斷滿足人民文化需求”中明確提出“傳承優秀傳統文化”“發展特色文化產業”。2022 年1 月，廣東省舉辦“非遺過大年”巡展項目，展覽的第一站在汕尾市城區媽祖廣場舉辦，將廣東省內的非遺文化和鄉村振興相結合，通過售賣非遺文創、農產品以及舉辦“非遺過大年”舞臺晚會等形式，向汕尾市民傳遞了優秀傳統文化，獲得了廣大市民的支持和喜愛，也提升了汕尾市民對深入了解汕尾本地優秀傳統文化的興趣。

一、汕尾漁歌是廣東汕尾的優秀傳統文化

廣東省汕尾市雖然占地面積不大，但是歷史悠久、人杰地靈，被譽為“中國民間文化藝術之鄉”。汕尾市毗鄰海洋，長期以來勞動人民主要依靠捕魚或從事漁業相關的行業為生，是以海洋型經濟為主的地域。海洋型經濟的冒險主義精神對汕尾的民間藝術形式有較大影響，人民群眾的樂觀、積極向上、求美求真的思想特征都在藝術作品上表現得淋漓盡致。海洋型經濟特征也造就了汕尾獨特的藝術文化風格，《海豐縣志1988-2004 上下》記載民間舞蹈包含獅猊、麒麟、“感仔”獅、五福獅、麒麟獅像；民歌包含漁歌、婚嫁歌、戀情歌、捕魚歌、斗歌、生活情趣歌、客家山歌；民間戲劇包含西秦戲、白字戲、正字戲、竹馬戲、八音、唱曲。《陸豐縣志》記載音樂舞蹈包含古樂曲和民間音樂，而民間音樂又包含福建八音、潮州音樂、昆牌子；民間藝術包含舞大龍、舞獅以及舞鯉魚、八獸舞、山龍船、踩高蹺、高景、扛大旗、擔花籃等。由此可見，汕尾地區的海豐、陸豐等地的民間文化和藝術品類多樣，歌舞、戲曲類尤為突出。以汕尾的“四戲一歌”為例，“四戲”是指正字戲、白字戲、西秦戲、陸豐皮影戲，“一歌”是指汕尾漁歌。“四戲一歌”是汕尾民間藝術的重要代表，并且均是國家級非物質文化遺產，其在藝術創作上相互結合、融合發展，藝術生命力十分堅韌，具有較高的研究價值。

所謂漁歌，是指居住在海上漁船的漁民哼唱的歌曲，現今留存的有惠東漁歌、汕尾漁歌等。汕尾漁歌通常又被稱為“甌船歌”，主要是指居住在海上的甌船的漁民所唱歌曲，是疍民的重要文化符號。據年長的漁民口述，漁民的生活非常困苦，長年累月居住在漁船上，不僅居住條件差，飲食資源也有限。漁民在出海捕魚時會遇到周邊地區的船隊，船隊之間會有一定的交流，漁歌就是漁民之間交流的形式之一，由此漁歌漸漸在漁民中傳播。船上的漁民雖然勞作辛苦，但是也學會了苦中作樂，漁民自發斗歌、唱歌、對歌，在長期的自發式藝術創作中積累歌詞、曲調，再經過漁民的不斷自我改進，最后被稱為“漁歌”。正是由于勞動人民熱愛生活，對生活充滿美好向往，在漫漫歷史長河中凝聚了對藝術思考的提煉和精華，最終造就了汕尾的優秀傳統文化的共性空間。

近年來，汕尾的優秀傳統文化逐漸受到政府和學者的重視，汕尾市社會科學聯合會、汕尾職業技術學院及其下屬研究中心等科研機構對汕尾本土的文化、藝術、經濟等方面均有重要的針對性研究，并且有科研課題立項，科研成果的轉化也有一定的規劃和落實，前期的各項工作對汕尾今后的發展起到了不可忽視的推動作用。汕尾漁歌于2014 年列入國家級非物質文化遺產名錄，之后一直在汕尾本地保持一定的活躍度，國家級、省級、市級等不同級別的傳承人都不遺余力地參加各項活動。以汕尾職業技術學院為例，不僅立項了汕尾地方音樂文化傳承基地，也成立了漁歌合唱團，并且設立了汕尾漁歌國家級傳承人蘇少琴工作室、省級傳承人徐圓目工作室、市級傳承人李真真工作室等，對汕尾漁歌的傳承創新付出了巨大努力。當前將汕尾漁歌結合“文化自信”時代背景進行有效推廣是一個重要的命題，如何對汕尾漁歌進行品牌設計的規劃和整合，使得優秀傳統文化在年輕一代中得以傳承和延續，也是一項重要的工作。

二、汕尾漁歌活化利用的創新性發展

（一）汕尾漁歌品牌故事的構建

從品牌設計的角度來說，現代系統化的品牌設計要追溯到美國工業設計的重要奠基人——雷蒙德·羅維。設計師羅維在1930 年代對可口可樂的標志、瓶身、標簽等方面進行系列規劃，大膽將可口可樂的主色彩紅色調和圣誕老人的形象相結合，并通過虛構品牌故事的方式獲取受眾的關注度和認可度，有效推動了可口可樂品牌的傳播，繼而延續了近百年的品牌紅利。當前諸多企業正在逐步豐富品牌的內涵意義，通過一定的品牌故事塑造立體形象，使得受眾不僅對其品牌和產品印象深刻，也培養了一批具有品牌忠誠度的客戶群體。值得一提的是，優秀傳統文化的品牌設計卻沒有太多的商業元素和商業化運營，大多是政府牽頭的公益性質的傳承創新項目。為更好地傳承創新優秀傳統文化，打造公益性質的汕尾漁歌品牌，我們可以借鑒商業品牌的規劃運營思路，從品牌故事的構建開始。汕尾作為臨海城市，無數勞動人民從事與海洋有關的職業，包括捕魚、制鹽、織網、造船等等，漁民的傳奇故事不計其數。漁歌既然從漁民中來，我們就可以先從漁民的角度尋找突破口以打造漁歌故事，使得品牌內涵更具底蘊，也使得當地市民、外地游客對汕尾漁歌更有興趣，在加深印象的同時也能夠對地域文化產生不同角度的認知和了解。

（二）視覺化設計的推廣

隨著國內設計師自身專業能力和素養不斷提高，再加上全球品牌案例不斷更迭創新，公益性質的傳統文化品牌也日益受到重視。比如河南廣電唐宮文創的品牌運營極為成功，文創產品涵蓋玩具、飾品等。此外，唐宮文創充分利用新媒體平臺，在抖音、B 站等平臺運營推廣。新媒體平臺運營成本相較于傳統的四大媒體更低，傳播效果也非常好，尤其吸引了年輕一代受眾群體，也是消費比例較高的受眾群體。唐宮文創的成功不僅在于繼承了唐朝的文化元素和打造了國風IP，也在于其制作的視覺畫面精良以及利用新的技術手段結合國風元素，唐宮夜宴、洛神水賦、龍門金剛等品牌概念衍生出了相應的視頻作品、平面作品、文創產品等，達到了傳統文化與現代科技融合發展的目的，也給汕尾漁歌的視覺化推廣提供了一定的借鑒思路。視覺化設計是一個品牌的外在表現，也是受眾對品牌的第一印象，因此非常重要。汕尾漁歌的視覺化設計包含品牌標識、品牌色調、IP 形象、文創產品、影像視頻等內容，在相應的政府活動中可以當作地方禮品贈給嘉賓，既能夠宣傳汕尾漁歌品牌，又能夠促進漁歌視覺綜合呈現效果的發展，同時對汕尾其他優秀傳統文化的品牌設計有著重要啟發意義。

（三）打造“汕尾漁歌文化節”

優秀傳統文化傳承創新需要和現實生活有所重合，將優秀文化作為發展基石和內核，達到為民所用的目的。汕尾市自1988年設立地市級行政區以來，在發展城市的道路上一直勇于創新、集思廣益，經過30 多年的努力，汕尾市有了巨大的改變，尤其是結合國家和地方政府的相關政策，將城市發展和鄉村振興有機結合，取得了輝煌的成績。打造特色文化節是發展特色經濟與文化的途徑之一，汕尾曾經舉辦過荔枝文化節、晨洲蠔美食文化節等活動，后來由于疫情原因舉辦大型活動的次數不多，但是特色文化節可以通過線上途徑運營推廣。汕尾本地居民對優秀傳統文化認知度主要從城市大型公益活動、博物館、新媒體平臺等渠道獲得，經過市場調研發現，相當多的市民對汕尾漁歌比較陌生，說明其本身的傳播度還不夠。汕尾漁歌文化節是一個綜合性項目，既有線上的運營策劃，也有線下的表演交流，再結合品牌故事、視覺呈現，將汕尾漁歌立為汕尾城市的特色IP。汕尾漁歌文化節不僅可以起到宣傳汕尾漁歌的重要作用，同時可以和汕尾其他優秀傳統文化聯動，尤其是汕尾的“四戲一歌”聯合表演，對推動汕尾的特色地域文化、樹立文化自信具有重要意義。

（四）汕尾漁歌進校園

汕尾漁歌的傳唱度不高，汕尾本地市民能夠哼唱出漁歌曲調的比較少，甚至不少市民沒有聽過汕尾漁歌。先前的汕尾漁歌人不識字、只會唱，通過最為傳統的口口相傳記住唱詞和曲調，直到后來有當地的教師整理漁歌、拍攝影像資料，使得汕尾漁歌有一定的物質保存載體。當今人民群眾的生活水平不斷提高，國民素質也在不斷提升，漁民的后代陸續離開船只上岸并接受教育，過著和陸地居民一樣的生活，有的漁民子孫也不會唱漁歌。為了發展汕尾漁歌、更新汕尾漁歌，我們可以從校園開始，通過汕尾漁歌進校園的活動，不僅宣傳了汕尾漁歌文化，而且也讓學生們得到了熏陶和啟發，為今后挑選傳承人提供了一定的途徑。

三、汕尾漁歌對塑造“善美之城”城市品牌的重要意義

在數字經濟時代，某些城市在互聯網上成了“網紅城市”，網紅城市帶來的經濟效益和知名度效益較高，在城市發展策略上具有非常明顯的時代特色。網紅城市并不都是發達的一線城市，有不少網紅城市大力推廣本地的城市文化特色，因此吸引大批旅游者前來“打卡”。廣東省的粵港澳大灣區、“一核一帶一區”發展規劃均輻射到了汕尾，而汕尾本身不具備重工業的基礎和條件，因而可以利用地理、氣候、位置以及歷史文化要素來規劃出一條文旅融合的新思路，打造汕尾的地標景點，并且開發相應的旅游路線，對實現“南國旅游城市”的目標具有重要意義。汕尾曾經有過“汕美”之稱，“汕”諧音“善”，因此當前提倡將汕尾打造成為“善美之城”，塑造城市品牌形象。汕尾市政府提出“共創文明汕尾，同建善美之城”的口號，通過一系列主題活動，構建“汕尾—汕美—善美”的城市品牌思路，并著力進行打造“善美之城”系列活動。汕尾需要在保持地方特色的基礎上構建城市品牌形象，發展城市文化軟實力，更好地融合粵港澳大灣區的城市群，將“善文化”作為汕尾城市發展的內核，以文化人、以文惠民、以文興業。

當前我們需要做的是整合梳理汕尾優秀傳統文化的脈絡，堅持保護先行，通過申報非物質文化遺產等方式進行保護，并對已有的非遺文化活態遺存加以重視和支持。此外，結合當前新型科學技術、創新人才等軟硬綜合實力基礎，將優秀傳統文化活化利用，促進其創造性轉化、創新性發展，這些對于構建“善美之城”具有重要意義。因此，將“善文化”作為城市的發展內核和標識，進而合理規劃文旅融合的發展路線，并且設定兩條地標景點路線，一條是旅游公司專門帶領游客游玩，另一條則是鼓勵汕尾市民和周邊城市的居民自主游玩，切實感受“善美之城”的獨特魅力。在旅游景點中，適當對汕尾漁歌和其他優秀傳統文化進行宣傳，比如設置專場演出、播放影像紀錄片、售賣限量的特色文創產品、舉辦傳承人專場講座等，通過這些活動展示汕尾漁歌的多面性，生動有趣地構建汕尾漁歌的現代性、時代性。

四、結語

中小城市為塑造其特色城市品牌形象，需要深入挖掘優秀傳統文化的精髓元素并傳承創新。汕尾漁歌是汕尾市的非物質文化活態遺存，不僅唱腔婉轉優美，而且在服裝配飾上也極具民族特色，利用交叉學科對其進行品牌設計、活化利用，再結合一定的旅游資源來制作限量版文創設計，有助于在宣傳傳統文化的同時提升游客對汕尾發展歷史的興趣，并促進當地經濟發展。通過對汕尾漁歌相關活動的策劃運營，最終達到既塑造了城市特色品牌IP，又傳承創新了非遺文化的雙贏效果。