融媒體語境下電視民生新聞的節目形態進化探究

□劉繼紅

民生新聞是社會、經濟發展的重要產物。在物質生活和精神生活日益充實的今天，傳統電視民生新聞節目在內容和形式上已不能適應受眾的需求，受眾對節目的具體要求也越來越多元化。為了順應融媒體發展趨勢，滿足受眾對民生新聞節目的期待，應不斷地進行改革和創新，使電視民生新聞的節目形態得以良好進化。

一、融媒體與電視民生新聞的概述

1.融媒體的概念

融媒體是將電視、廣播、報紙等傳統媒體與新媒體進行融合，在人力、宣傳、內容等方面進行整合，達到“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的目標。新媒體與傳統媒體的優勢各有千秋，以互聯網為主要支持的新媒體具有較好的用戶體驗，但其缺點是信息的可信度難以保證，總體質量較差。盡管在獲得信息方面，傳統媒體的信息相對來說較為滯后，但其真實性和可信度卻更高。

2.電視民生新聞的概念

電視民生新聞的一個關鍵詞就是“民生”，新聞素材來源于百姓的日常生活，涉及百姓的日常活動。與其他類型新聞相比，民生新聞具有較強的生活化特征，以通俗的語言對新聞事件進行描述。因為與人民群眾的日常生活密切相關，民生新聞節目可以使廣大受眾產生強烈的共鳴，從而產生良好的社會輿論。民生新聞的報道面比較廣泛，在聚焦社會正能量的同時，也對當下社會生活的某些不良現象進行批判。

二、融媒體語境下電視民生新聞發展現狀

1.娛樂化的傳播語態

總體而言，當前融媒體發展具有比較明顯的娛樂化特點。但是，民生新聞的核心是人本主義，它與泛娛樂主義之間存在強烈的排斥關系。而一些地方電視臺一味滿足受眾的娛樂化需求，將民生節目定位放得很低，庸俗、獵奇的報道層出不窮，內容較為膚淺粗俗。

2.碎片化的傳播環境

在智能手機和社交媒體迅速發展的態勢下，新聞發展出了多種形式，如適應小屏傳播的短消息、短視頻等。在融媒體語境下，民生新聞所使用的碎片化故事化敘述方式不能很好地滿足當下受眾需求，其深刻的新聞內涵不斷地被消解。另外，網絡媒體的開放性也極大地促動了新聞形式的多元化發展，使受眾更加愿意積極主動地參與新聞的分享傳播，完全改變了以往由上至下的單向傳播方式，這使傳統電視民生新聞的變革迫在眉睫。

3.多元化的傳播渠道

在融媒體背景下，抖音、微博、微信等新媒體平臺可以快速進行信息傳播。在這種多渠道、多平臺的環境中，電視民生新聞出現了“硬著陸”的問題，硬把已播出的電視民生新聞搬到新媒體平臺上，這是因為傳統電視媒體并沒有從根本上尋找改革創新的切入口，僅僅是為了拓寬新聞傳播渠道，并沒有根據新媒體傳播特點進行節目的改造加工。

三、融媒體語境下電視民生新聞發展存在的問題

1.技術創新不足

在融媒體時代，只有進行技術革新，才能更好地推動電視民生新聞的發展。就民生新聞而言，它是整個新聞類型中不可或缺的一環，在電視行業中扮演著舉足輕重的角色。媒體融合對民生新聞的升級轉型起到了積極的促進作用，使民生新聞的內容更多樣化，同時也使新聞信息來源更為豐富。盡管從目前看，電視民生新聞無法被融媒體民生新聞所取代，但是融媒體對電視民生新聞的影響還是很大的，因為傳統媒體新聞傳播存在滯后性，而融媒體可以提供更為便捷及時的信息服務。在此背景下，電視民生新聞要獲得更大的發展，就要盡快進行融合發展，牢牢把握時代機遇，進行技術創新，實現真正的轉型。

2.傳播渠道狹窄

傳統的民生新聞主要通過廣播、電視等渠道傳播，而現在各種新媒體的涌現，使得智能手機、網站平臺以及各種應用程序等都成了受眾獲得信息的主要渠道，使得傳統民生新聞的發展受到了制約。同時，由于融媒體具有很廣的受眾群體，傳統電視民生新聞的收視率也受到了不同程度的影響。

3.運營模式滯后

目前，國內大多數的傳統電視媒體實行“事業單位、企業管理”的經營模式。融媒體的出現，對國內的電視傳媒產業產生了巨大影響。一方面，傳統電視媒體流失了大量的觀眾；另一方面，融媒體搶占了大量的廣告時長，使傳統的電視媒體經營受到強烈沖擊，導致民生新聞在傳播力和影響力上都有所下降。民生新聞節目是電視媒體的重要板塊，運營模式的滯后必然會降低電視媒體的核心競爭力。

4.節目同質化

與融媒體相比，傳統的電視民生新聞呈現出單一的特征，難以滿足大眾多樣化的需求。而作為專業、權威的主流媒體，電視民生新聞的內容質量也有很高的要求。但是，部分新聞節目內容同質化，對同類素材進行加工，造成了受眾的視覺疲勞。而各種融媒體平臺上的民生新聞具有豐富的表現形式和生動的內容，使受眾有耳目一新的感覺。為此，電視民生新聞節目應進行優化和調整，改變以往單一的報道模式，采用受眾喜愛的形式，提高受眾的觀看興趣。

四、融媒體語境下電視民生新聞節目形態進化的策略

1.實現多元融合

想推動電視民生新聞的發展，必須努力實現多媒體融合，豐富受眾的新聞獲取方式，使其從各種途徑獲得信息。當今社會，人們獲得新聞的方式越來越多元化，新聞傳播的時效性越來越強，提高了受眾的觀看興趣。在融合的基礎上，可以充分利用電視高覆蓋度的特點，發揮電視權威的優勢。通過網絡技術拓展民生新聞傳播渠道，創新傳播方式。

2.與受眾加強互動

隨著媒體融合的深入，民生新聞工作者必須順應這種變化，重新進行職業角色定位，不僅做好新聞的傳播工作，也要做好新聞的互動工作。通過對融媒體技術的合理運用，可以達到信息的共享。受眾觀看電視民生新聞時，可以通過掃描屏幕上的二維碼與節目進行交互。基層電視媒體民生新聞節目主要傳播內容是當地周邊發生的事件，通過加強互動，可以讓受眾更好地了解民生信息、理解新聞內容。

3.保持電視民生新聞節目公信力

隨著融媒體時代的到來，民生新聞的傳播途徑發生了巨大的改變，但公信力仍是其最大的優勢，是電視媒體賴以存在和發展的重要基礎。分析發現，在民生新聞報道中，電視和報紙的公信力相對較強。電視媒體具有良好的公信力，最重要的原因在于，電視是主流媒體，起步時間較早，有很多成熟的內部管理機制，由專業人士對新聞內容進行嚴格審查，所以公信力遠超新媒體。即使在融媒體快速發展的今天，電視民生新聞節目的形態進化仍要以發揮好公信力優勢為基礎，在確保新聞內容真實性的前提下開展好新聞傳播工作。

4.拓展移動傳播平臺

在傳統媒體與新媒體的融合態勢下，電視民生新聞應該更好地利用融合資源，建立起能夠迅速傳遞信息的融合平臺，讓受眾可以通過移動電話、電腦等設備進行信息共享，從而促進民生新聞的傳播。移動終端為受眾提供更快捷的信息獲取、分享渠道，滿足受眾的即時性新聞消費需求，為大眾提供更加豐富更加便捷的新聞服務，并能彌補傳統電視民生新聞傳播上的不足。

5.創新報道風格

新媒體與傳統媒體的融合催生了大量新型新聞產品，能夠促進民生新聞的傳播。因此，民生新聞應該調整傳播策略，進行傳播形式的創新，使民生新聞報道更生動。同時，改變以往嚴肅的報道風格。在這一點上，央視抖音上開設的“主播說聯播”賬號值得借鑒，其播報風格較為風趣，深受受眾的歡迎。

6.彰顯地方特色

民生新聞報道只有體現本土化，貼近民眾生活，選題與民眾生活息息相關，才能引起民眾的廣泛關注。民生新聞工作者要在思想觀念上進行創新，突出地方特色，給當地受眾帶來一種親切感，拉近民生新聞節目與大眾的距離。

此外，要精準地對民生新聞進行定位，為目標受眾提供各種信息服務，使民生問題得到切實的解決。

7.創新新聞視角

電視民生新聞節目應有與眾不同的視角，讓受眾看后感到新穎別致。每年的“3·15”是民生新聞節目的關注重點，如果單純報道不合格商品，會使大眾失去持久觀看的興趣。民生新聞應結合現階段民眾消費習慣的變化，在滿足消費者信息需求的基礎上，引導他們正確看待和應對消費問題，引導公眾輿論。

8.注重思想深度

民生新聞要重視新聞的深刻性，不能僅局限于“就事論事”的層面，而是要從更深的層次挖掘新聞價值，對勞動就業、食品安全、教育收費、社會保障、司法公正等與人們生活息息相關的問題進行深入探究。民生新聞節目要不斷深化改革，把重點放在傳播社會主義核心價值觀上，對新聞事實進行準確報道，讓人們對新聞有一個清晰的深層次了解。民生新聞要摒棄獲取短期效益的想法，著眼于可持續發展，加強對新聞內容的質量把控，重視意識形態導向工作，避免陷入“市井化”報道困境，提高節目整體質量。

9.確保新聞內容的高價值

在堅持“內容為王”原則的基礎上，民生新聞要從四個層面進行改革：

第一，要做到新聞的多樣化。

第二，把電視民生新聞節目與網絡直播結合起來，增強民生新聞的時效性。

第三，堅持“以人為本”的理念，在新聞制作前進行實地探訪，了解民生問題的癥結所在，維護人民群眾的利益，確保新聞的真實性。

第四，善于運用創造性的思維，深入挖掘新聞素材的價值，使節目具有較高的社會價值。

10.拓展宣傳渠道

在激烈競爭的環境下，要增強電視民生新聞的競爭力，必須凸顯節目特色，并實現電視民生新聞傳播渠道的拓展。同時，探索融媒體新聞傳播的新模式，充分利用新媒體技術的優勢，實現多渠道傳播，以提升電視節目的收視率和觀眾的滿意度。此外，互聯網可以突破時間和空間的界限。具有地域性特點的基層電視臺民生新聞，傳播易受多種因素影響，其傳播范圍容易局限于固定地域。而通過互聯網，各地受眾可以在網絡平臺上獲取地方民生新聞，突破了傳統新聞電視節目播出時間的限制，在一定程度上擴大了民生新聞的覆蓋面。

11.促進節目的可持續發展

民生新聞從業者要盡量做到語言的簡潔易懂，讓受眾清晰了解新聞內容，同時讓百姓關注的問題得到有效解決。通過圖表、字幕和動畫的輔助，達到更好的傳播效果。民生新聞從業者應與時俱進，推動電視民生新聞報道的可持續發展，為人民群眾帶來更多高質量的民生新聞報道。

五、結語

綜上所述，在融媒體背景下，電視民生新聞正面臨前所未有的挑戰與機遇。如何把握好發展契機，是當前各個電視臺亟待解決的問題。民生新聞的編采工作要適應融媒體發展的要求，在新興技術的支持下，不斷創新工作方式，提升新聞制作專業能力，突破傳統工作模式的局限，為人民群眾提供更多高質量的民生新聞，確保節目效果，從而促進電視民生新聞的可持續發展。■