基層電視臺如何做活新聞報道

文_趙鼎宇

趙鼎宇

東陽市融媒體中心

一直以來縣級電視臺的新聞報道基本以時政報道、領導活動為主。近年來，隨著新媒體的崛起，數字電視上百套節目上線，受眾獲取信息渠道增多，基層臺面臨收視率下降的嚴峻挑戰，其中時政新聞收視率更為堪憂。當前，縣級媒體已經融合，如何弘揚正能量，抨擊負效應，成了時政記者轉型的新方向。近年來，筆者就融媒背景下基層臺如何突破限制做活電視新聞，做了一些有益的探索。

一、轉變思路，研究新媒傳播，以正能量贏得大流量

從傳統媒體到新媒體，從分眾傳播、搜索傳播，到如今熱門的短視頻、社交平臺等流量傳播，這標志著從過去的灌輸式傳播，演變成互動式傳播，受眾選擇媒體的余地越來越大，范圍越來越廣，這對主流媒體的沖擊是很大的。如果我們不轉變原先一家獨大的思路，不去學習，不去研究，就會被時代所淘汰。

如何把黨委政府的大事從市民的日常小事中體現出來？作為基層臺，我們確立了以正能量弘揚主旋律來引發社會大眾關注和廣泛傳播的新思路。筆者曾拍攝了一條《大人過馬路想闖紅燈，被身邊小孩制止》的新聞，最初的線索來自東陽市交警大隊的監控視頻。記者敏銳地察覺到這個事情雖然很小，但有很強的新聞性。當時，東陽正在努力創建全國文明城市，同時，“中國式過馬路”是一個熱門話題，這個新聞的出現，可以引起更多人的反思，具有教育意義。經過提煉，《大人想闖紅燈 孩子牽手阻止》在央視新聞頻道播出，引來廣泛點贊，并且為東陽創建工作加分。

系列新聞《10 萬東陽群眾自發迎接呂挺烈士魂歸故里》，經過多渠道傳播，影響力過億人次。這是東陽市融媒體中心精心策劃，運用新媒體傳播取得良好效果的一次嘗試。東陽籍消防指揮員呂挺營救落水群眾壯烈犧牲的英勇事跡引發強烈的社會反響。東陽市委宣傳部牽頭及時策劃部署專題宣傳，主動溝通上級媒體，市內媒體迅速聯動，緊扣事件進展推出系列新聞報道，先后上送金華新聞客戶端、浙江新聞客戶端首發《被全省人民牽掛的這名消防員是東陽人》等報道。呂挺烈士骨灰回鄉當日，東陽數萬群眾自發前往迎接，東陽市內媒體推出專版以及圖文直播、視頻直播、短視頻、H5 等極具傳播力的新媒體作品，全景式呈現“一個人感動一座城”的景況。關鍵詞“東陽”網絡曝光度超億人次，再次展現了東陽在創建文明城市中真善美的感人故事。

二、改善鏡頭，抓取動人畫面，以關注熱點來做活報道

一直以來，電視新聞以畫面見長，早年的新聞采訪以時政新聞報道為主，新聞的畫面基本上是靜止的，千篇一律，枯燥乏味，很難吸引受眾。記者大多數時候也只是充當了傳聲筒，領導開會講話拍一下，下面參會人員掃幾遍，一篇新聞就成了。因此，不少人吐槽拍會議新聞不用動腦子，扛一臺攝像機就可以做電視記者，甚至給人留下了電視記者文筆不行的印象。要改變這種現象，只有靠提升新聞素養和業務能力，從受眾的角度去尋找動人的題材和畫面，打造有傳播力和影響力的新聞作品。

2017 年，東陽橫店舉辦第三屆馬拉松比賽，過去幾屆我們報道了賽事，這屆報道能創新出彩嗎？中心派出三路電視記者去尋找能出彩的畫面，功夫不負有心人，我們終于抓取到了三名交協警站在窨井蓋上兩小時的畫面。馬拉松比賽在暴雨中進行，由于雨勢過大，賽道上有3個窨井蓋被倒灌的雨水頂起來，為了保證參賽選手的安全，三名交協警站在窨井蓋上，充當警示樁，一站就是兩個多小時。央視以《浙江東陽：腳踩井蓋 交協警暴雨中當警示樁》為題播出。我們又專門制作短視頻，通過歌畫東陽客戶端傳播，被受眾點評為站著的“馬拉松”。

2022 年8 月，在得知妻子為盲人丈夫領跑30 年的新聞線索后，東陽市融媒體中心記者組成采訪團隊，事先策劃制定初步思路和拍攝方案，在和當事人進行了充分的溝通后，不斷調整和完善方案，并來回跑了三趟進行采訪和拍攝，挖掘細節和感人故事，力求做出精品，筆者和同事一起創作的新聞紀錄片《最美“愛情長跑”妻子為盲人丈夫領跑30 年》最終在2022年七夕節推出。該新聞及相關短視頻一經發布，引起全社會廣泛關注，被各級媒體轉載或二次傳播，并在七夕節當天沖上微博熱搜和抖音熱榜，央視新聞、人民日報客戶端、學習強國、美麗浙江等權威發布平臺紛紛推送，話題熱度上億。這個報道打動了許多網友，網友紛紛互動留言“最美愛情長跑”“愛情最美的樣子”“又相信愛情了”，傳遞了滿滿的社會正能量。

三、打破模式，創新時政報道，將有價值的信息傳遞給受眾

筆者常年從事時政報道，要在一堆晦澀的文字材料中找到大眾關注的熱點、亮點，不是一件易事。因此，把時政報道做好、做活，非常考驗時政記者的業務能力。

今年東陽市兩會，東陽市融媒體中心專門召開參會專題會議，做足了功課。1 月16 日上午，中心召開了00 后“兩會觀察員”會前碰頭會，擇優挑選了11 名“兩會觀察員”參加。會議介紹了“00 后的我們看兩會”專欄的整體情況，為11名“兩會觀察員”布置了工作任務，明確了工作紀律。在兩會期間，“兩會觀察員”以主持人身份對話代表委員，親歷感受兩會熱烈氛圍。這種全新的報道方式，得到了受眾的廣泛好評。觀察員通過線上社交分享，廣泛宣傳了兩會內容，將兩會最有價值的信息及時傳遞給受眾。今年的全市干部大會，我們也做了全新的嘗試，聚焦各部門的為民承諾。政府各部門負責人帶著班子成員挨個上臺，鄭重承諾年度工作事項及如何為民辦事，我們拍攝記錄下這些莊嚴的誓言，通過歌畫東陽客戶端向社會民眾傳播，收獲了數萬點贊評論，網友紛紛留言“黨員干部的良好作風應該又回來了”。

作為從業10 多年的時政記者，筆者深感責任重大，有過經驗，也有過教訓。圍繞黨委政府的中心工作，與時俱進創新報道模式，將受眾最關心、最有價值的內容，通過多媒體傳達給受眾，傳播正能量，弘揚主旋律，永遠是時政記者的努力方向。