創(chuàng)意，讓報(bào)紙版面“活”了

文_許琴超

許琴超

嘉興市新聞傳媒中心

新媒體時(shí)代，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)客戶端的普及，短視頻、新聞直播等信息傳播方式開始盛行，原本靜態(tài)的文字和圖片也跟著動(dòng)了起來。這種模式讓新聞報(bào)道的可視化程度大大提高，但不可避免地讓信息越來越碎片化、快餐化，因此仍有不少讀者保留了閱讀紙質(zhì)刊物的習(xí)慣。作為一名報(bào)紙美術(shù)編輯，負(fù)責(zé)美化報(bào)紙版面的表現(xiàn)形式，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，把每一個(gè)版面做到極致，充分強(qiáng)化版面的視覺張力，讓平面靜態(tài)的報(bào)紙版面“活”起來，就是本文要探討的主題。

與新媒體相比，報(bào)紙受到平面紙質(zhì)的限制，信息的豐富性和多樣性相對(duì)有限，在表現(xiàn)形式上，也只能通過文字和圖片進(jìn)行信息傳遞。因此美術(shù)編輯在版面設(shè)計(jì)中要進(jìn)行創(chuàng)新，不能只是文字與圖片的簡(jiǎn)單組合排版，而是要通過各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段，把每一個(gè)版面當(dāng)成一件藝術(shù)品來做，以此帶給讀者更深層次的意象和視覺體驗(yàn)，讓讀者在閱讀的同時(shí)擁有更多想象的空間。如果說文字和圖片是一個(gè)版面的內(nèi)涵，那么一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是整個(gè)版面的靈魂。沒有靈魂的版面顯得枯燥、乏味，讓人提不起興趣，那么如何才能找到好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意呢？

一、創(chuàng)意，在于打破常規(guī)

創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱。它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能，是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等。它是傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)；是一種智能拓展、一種文化底蘊(yùn)、一種閃光的震撼；是點(diǎn)題造勢(shì)的把握；是跳出廬山之外的思路，是超越自我、超越常規(guī)的導(dǎo)引；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是思維碰撞，智慧對(duì)接，不同于尋常的解決方法。

報(bào)紙版面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是要打破常規(guī)的排版方式，通過圖片或文字的另類布局，以讀者意想不到的形式展示得恰到好處。當(dāng)然所有的創(chuàng)意都是為內(nèi)容服務(wù)的，能將版面主題烘托得更為出彩，更為驚艷，讓報(bào)紙版面更具視覺活力和表現(xiàn)力，這樣的創(chuàng)意才算是成功的。

一個(gè)成功的創(chuàng)意看似偶然，實(shí)則必然，它并非憑空出現(xiàn)，一蹴而就。創(chuàng)意很大程度上取決于設(shè)計(jì)者個(gè)人的思維意識(shí)，但意識(shí)的內(nèi)容都來自客觀世界，所以它需要強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)者需要經(jīng)過長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)實(shí)踐，多看多想多做，積累大量的“原材料”，而且對(duì)設(shè)計(jì)工作充滿熱愛與激情，有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，愛動(dòng)腦愛思考，才有可能收獲創(chuàng)意帶來的驚喜。

二、靈感，總有方法可循

作為報(bào)紙的美術(shù)編輯，創(chuàng)意思維是不可或缺的基本功，但是它不會(huì)憑空出現(xiàn)，是有方法可循的。下面我們就來看看幾種創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法是如何讓靜態(tài)的報(bào)紙版面“活”起來的。

1.根據(jù)標(biāo)題找靈感

主標(biāo)題是版面內(nèi)容的概括，是文章的主題，所有的內(nèi)容和形式都為其服務(wù)。從主標(biāo)題中尋找靈感是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

《超4000元/平方米的精裝修引爭(zhēng)議 精裝修成開發(fā)商調(diào)節(jié)房?jī)r(jià)的利器？》，這是一個(gè)關(guān)于精裝修房?jī)r(jià)引爭(zhēng)議的報(bào)道版面，使用了通版的形式。打開版面首先映入眼簾的就是七把“利器”。沒錯(cuò)，美編就是從主標(biāo)題中找到了靈感。一把把鋒利的尖刀，給人的感覺很犀利，直接切入主題，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。配合報(bào)眉的顏色，使用橙色和灰色間隔的色彩搭配，版面整體色調(diào)更加協(xié)調(diào)；同時(shí)七把尖刀上下錯(cuò)落排布，又增加了版面的靈動(dòng)感。就這樣，一把把形象生動(dòng)的“利器”躍然紙上，七把鋒利的刀尖同時(shí)指向一個(gè)方向，就是版面的主題，似乎是指到了讀者的心坎上，讓人感受深刻又扎心。這樣突破常規(guī)的排版方式，加上如此犀利的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成功地抓住了讀者的眼球。

2.破而立之求突破

所謂“不破不立，破而后立”，版式設(shè)計(jì)同樣遵循這個(gè)規(guī)律。規(guī)整的格式看多了，容易讓人思維固化，失去想象力，偶爾需要跳出規(guī)則框去尋求突破。比如在整齊排列的文字框中，突然有一個(gè)字落在了框外，或者某張圖片中的一個(gè)部分伸到了圖片框之外，這些破出規(guī)則框外的設(shè)計(jì)就成了人們的視覺關(guān)注點(diǎn)。

《南湖晚報(bào)》的《在嘉興，看見……》特刊系列報(bào)道，封面版的設(shè)計(jì)理念就是這樣的。左邊是新建的快速路，由遠(yuǎn)及近，由窄變寬，進(jìn)入人們的視線。其中一條路突破延伸到了圖片之外，直奔讀者而來，完美地襯托出版面主題。右邊則是一片黃色燈光飄出了屏幕，看似一個(gè)“小小的設(shè)計(jì)”，卻由此產(chǎn)生了強(qiáng)烈且有趣的視覺中心，讓原本靜止的二維平面具有了動(dòng)感的三維立體效果。快速路的恢宏氣勢(shì)油然而生，幸福感溢出版面。這樣一個(gè)小小的突破，讓文章主題更為深入人心，給了讀者身臨其境的感覺，整個(gè)版面也就“活”了起來。

3.充分聯(lián)想巧構(gòu)圖

在審美過程中，通過豐富的聯(lián)想，可以擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，深化畫面意境，讓讀者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，與畫面內(nèi)容融為一體。

《古鎮(zhèn)綻新顏的濮院》這個(gè)版面，美編由濮院聯(lián)想到了中國(guó)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的形象，排版方式突破傳統(tǒng)格局。在這里，線條、圖片、文字都變成了構(gòu)圖的元素，把整個(gè)版面設(shè)計(jì)成一個(gè)傳統(tǒng)古鎮(zhèn)建筑的形象。尖尖的屋頂、古樸的墻面、小橋流水、幽靜古巷……整個(gè)版面呈現(xiàn)出江南古鎮(zhèn)的獨(dú)特韻味，不禁讓人浮想聯(lián)翩。

該版面的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)新穎，層次分明，留白恰到好處。通過豐富的聯(lián)想讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的美感體驗(yàn)，充分融合了濮院古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力，打開了讀者的想象空間。

4.文字圖片組合設(shè)計(jì)

在報(bào)紙版面上，文字（或者數(shù)字）與圖片組合設(shè)計(jì)也是經(jīng)常用到的一種手法。它打破了常規(guī)版面文字與圖片分開的排版形式，把文字嵌入圖片，或者把圖片嵌入文字，形成設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，帶給讀者全新的視覺體驗(yàn)。

虎年除夕，《南湖晚報(bào)》封面版用了一個(gè)大大的“虎”字，也是整個(gè)版面的視覺中心。大紅色的底紋襯托出新年的喜氣洋洋，紅色底紋上嵌入了老虎的斑紋和眼睛。一雙炯炯有神的大眼睛，威風(fēng)凜凜，霸氣十足，構(gòu)成了整個(gè)視覺中心的亮點(diǎn)，是名副其實(shí)的點(diǎn)“睛”之筆。栩栩如生的“虎”字使整個(gè)版面顯得俏皮靈動(dòng)，虎虎生威，如此的組合設(shè)計(jì)比單一的文字或圖片傳達(dá)更有內(nèi)涵和深度，充滿活力和想象空間，讓人眼前一亮。

關(guān)于報(bào)紙版面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法還有很多很多，需要美編不斷學(xué)習(xí)積累、不斷探索、大膽創(chuàng)新，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，讓讀者耳目一新，讓報(bào)紙版面“活”起來，從而激起讀者閱讀的興趣，給予讀者更好、更新的閱讀體驗(yàn)，以吸引更多的讀者。

在新媒體的沖擊之下，報(bào)紙版面必將慢慢走上精品化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)道路。每一位美術(shù)編輯都必須努力提升自己的審美能力，能夠隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)美，了解大眾的審美情趣，培養(yǎng)自己的創(chuàng)意思維能力，多看、多想、多練，用藝術(shù)技巧創(chuàng)作出真正受歡迎的報(bào)紙期刊。雖然新媒體發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)媒體也在與時(shí)俱進(jìn)，筆者相信傳統(tǒng)報(bào)紙的精品化、藝術(shù)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，充滿創(chuàng)意的新穎表現(xiàn)，同樣能吸引忠實(shí)讀者。