從《“跑”遍浙江》到走向世界
——70后紙媒記者的視頻轉(zhuǎn)型實(shí)踐與思考

文_顧周皓 戚建衛(wèi) 孫素穎

顧周皓

潮新聞

戚建衛(wèi)

浙江日?qǐng)?bào)

孫素穎

復(fù)旦大學(xué)碩士研究生

視頻化是當(dāng)今媒體傳播的顯著趨勢(shì)。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2022）》，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模達(dá)到10.3 億人，用戶使用率高達(dá)96.5%?？梢哉f(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入全民視頻的時(shí)代。

幾個(gè)一直從事紙媒工作的70后大叔，是如何看到了這樣的趨勢(shì)，又如何轉(zhuǎn)型成了新媒體視頻記者？這件事，還要從2020年開始說(shuō)起。

《“跑”遍浙江》紙媒大叔的視頻轉(zhuǎn)型

2020 年，浙報(bào)集團(tuán)提出主力軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)，要在當(dāng)時(shí)的浙江新聞客戶端打造新媒體IP 欄目。幾個(gè)長(zhǎng)期在紙媒工作的70后大叔，從各個(gè)平臺(tái)媒體的發(fā)展變化中，感覺(jué)到了新媒體傳播視頻化的趨勢(shì)。大叔們湊在一起，申報(bào)了《“跑”遍浙江》這個(gè)視頻欄目，在路演中成功通過(guò)了集團(tuán)的審核，從此走上了轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容生產(chǎn)之路。

從紙媒轉(zhuǎn)型視頻媒體，是全新的挑戰(zhàn)，但也不是心血來(lái)潮之舉。雖然團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)成員長(zhǎng)期在紙媒工作，但一直是攝影攝像的資深愛(ài)好者，轉(zhuǎn)型視頻記者，也是出于大家的熱愛(ài)。

經(jīng)營(yíng)新媒體欄目，首先要研究的就是視頻在新媒體平臺(tái)上的傳播規(guī)律。在廣泛了解研究當(dāng)時(shí)的視頻平臺(tái)和主流媒體的視頻新聞作品之后，我們發(fā)現(xiàn)：視頻類作品要吸引人，就一定要有電影感；要適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，就必須是短視頻。于是，3分鐘左右的運(yùn)動(dòng)類微紀(jì)錄片，就成為我們這個(gè)欄目的最終定位。

轉(zhuǎn)型視頻欄目，首先要解決的就是如何用畫面來(lái)講好新聞故事。做策劃、寫腳本、畫分鏡頭、拍攝、剪輯、配樂(lè)等等，都要從頭學(xué)起，但是我們堅(jiān)信，只要熱愛(ài)，就沒(méi)有困難。

用畫面語(yǔ)言來(lái)講述新聞故事，需要豐富的畫面細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí)，我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)有一項(xiàng)重要的學(xué)習(xí)任務(wù)，就是看好萊塢大片，借鑒世界頂級(jí)的電影工業(yè)的畫面語(yǔ)言，豐富自己的表現(xiàn)手法。

如何采用不同的構(gòu)圖來(lái)營(yíng)造不同的縱深感？如何用合適的景別來(lái)呈現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)？如何用不同的運(yùn)鏡手段來(lái)強(qiáng)化共鳴？如何用光線和色彩來(lái)營(yíng)造不同的氛圍？如何選擇適當(dāng)?shù)呐錁?lè)來(lái)烘托整體氛圍？如何用不同的后期剪輯手法來(lái)適應(yīng)新媒體短視頻的節(jié)奏？對(duì)于這些問(wèn)題，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)這個(gè)視頻欄目的過(guò)程中，不斷探索、不斷學(xué)習(xí)。

電影拍攝，可以進(jìn)攝影棚，可以布光、鋪軌道，有專業(yè)的演員。但當(dāng)新聞發(fā)生的時(shí)候，我們必須立即作出應(yīng)對(duì)，因?yàn)闆](méi)有機(jī)會(huì)再來(lái)一遍。為了追求視頻的電影質(zhì)感，我們要付出更多的努力。

推出欄目首期視頻時(shí)，我們?cè)诰d綿細(xì)雨中守護(hù)著各種器材，人被淋到透濕，終于等到云消雨霽那一刻，拍攝到了富春江上的天空半邊日落、半邊烏云閃電的畫面。最后的成片《“跑”遍浙江｜桐廬 跑進(jìn)現(xiàn)代版的“富春山居圖”》，在客戶端獲得了34.4 萬(wàn)的閱讀量。桐廬生仙里鐵人三項(xiàng)賽，我們?cè)谟曛懈x手走完了全程，制作的視頻稿《“跑”遍浙江｜這個(gè)有著神仙名字的地方 來(lái)了一群大神》在客戶端的閱讀量達(dá)到22.6 萬(wàn)，視頻號(hào)的點(diǎn)擊量超過(guò)6 萬(wàn)。安吉越野賽，我們拿著拍攝設(shè)備，參加了2 天分2 個(gè)賽段進(jìn)行的40公里的比賽，包括越野跑、溯溪、導(dǎo)航越野、景區(qū)定向、溜索、泛舟渡河等多個(gè)項(xiàng)目，最后做成了視頻稿《“跑”遍浙江｜穿山 溯溪 溜索 泛舟720°VR 帶你一起來(lái)參賽》，在客戶端的閱讀量達(dá)到了15.6萬(wàn)……

呂克貝松的那句名言“決定性瞬間”，正是我們?cè)谝曨l拍攝中所追求的精彩。我們會(huì)在半夜夜班結(jié)束之后，第二天凌晨出發(fā)，只為抓住第一縷陽(yáng)光穿透云海的景色。我們可以在一次采訪之后，再次駕車幾百公里回到當(dāng)?shù)兀蜑榱搜a(bǔ)拍幾個(gè)覺(jué)得遺憾或者不夠完美的鏡頭。為了拍到日落前后天空色彩那微妙的變化，我們會(huì)在別人的晚飯時(shí)間，在野外待上幾個(gè)小時(shí)拍攝延時(shí)。為了用微單模擬出電影的運(yùn)鏡，我們習(xí)慣了在拍攝時(shí)上躥下跳左奔右跑。在工廠車間，一人站在運(yùn)貨的推車上，一人在后面推著，假裝地面上裝了軌道；在亞運(yùn)場(chǎng)館，我們騎上平衡車，一邊拍攝一邊小心躲避著各種障礙，只為獲得流暢動(dòng)感的畫面；在江邊的綠道，我們倒坐在電動(dòng)車摩托車上，追拍高速騎行中的自行車手，捕捉他們臉上痛苦忍耐的表情。

一個(gè)3 分鐘的短視頻，拍回來(lái)的素材長(zhǎng)度往往有幾個(gè)小時(shí)，后期剪輯時(shí)要不斷去翻看查找眾多的素材，找到那幾秒鐘的“決定性瞬間”。我們經(jīng)常自嘲：我們可以不是專業(yè)科班出身，我們可能沒(méi)有年輕人那么好的網(wǎng)感，但是我們相信勤能補(bǔ)拙。

技術(shù)賦能 不斷“嘗鮮”也“代價(jià)高昂”

打敗傳統(tǒng)媒體人的，往往是不斷進(jìn)步的新技術(shù)。隨著新媒體的興起，越來(lái)越多的新技術(shù)也被運(yùn)用到視頻拍攝當(dāng)中，如航拍、360相機(jī)、AR、VR等技術(shù)。如果不主動(dòng)學(xué)習(xí)，就會(huì)面臨被時(shí)代淘汰的危險(xiǎn)。

我們一直關(guān)注著各種最新的拍攝技術(shù)和拍攝器材，一旦發(fā)現(xiàn)有新的攝像器材發(fā)布，或是各種視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了新的拍攝手段，就立刻去嘗試，想盡辦法將這些最新的拍攝手段和拍攝技術(shù)應(yīng)用到我們的視頻當(dāng)中去。

我們自費(fèi)購(gòu)買了微單、360 度全景相機(jī)、無(wú)人機(jī)、GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)、滑軌、穩(wěn)定器等設(shè)備。實(shí)在沒(méi)錢的時(shí)候，我們就找朋友借設(shè)備，就是為了能在自己的視頻中嘗那一口“鮮”。

欄目剛設(shè)立之時(shí)，正是航拍非常火的時(shí)候。飛航拍的人都知道，炸機(jī)是難免的事情。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檎C(jī)，曾經(jīng)4次自費(fèi)更新無(wú)人機(jī)。有一次，飛機(jī)在湖面上直接掉進(jìn)水里“尸骨無(wú)存”。交了多次學(xué)費(fèi)之后，總算能把無(wú)人機(jī)駕馭得越來(lái)越穩(wěn)。如今，團(tuán)隊(duì)除了通常的無(wú)人機(jī)之外，還裝備了穿越機(jī)，能夠拍攝更加高速、更加動(dòng)態(tài)的航拍畫面。優(yōu)質(zhì)的航拍畫面，已經(jīng)成為我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)視頻作品的主要特色。

360 相機(jī)剛剛面世的時(shí)候，我們就立即嘗試拍攝全景視頻，用720度立體畫面來(lái)營(yíng)造運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的沉浸式體驗(yàn)。很快，我們就不再滿足地面上的全景視頻，嘗試用無(wú)人機(jī)將360相機(jī)帶到空中進(jìn)行拍攝，制作航拍式樣的全景畫面。并且在畫面上疊加動(dòng)畫特效，嘗試在手機(jī)這樣平面顯示的終端上呈現(xiàn)VR效果。通過(guò)這樣的航拍，我們?yōu)楹贾蓠R拉松制作了三維地圖，最終成為10萬(wàn)+閱讀量的《“跑”遍浙江｜@杭馬選手，720°VR地圖來(lái)了》。

在購(gòu)入了Gopro 運(yùn)動(dòng)相機(jī)之后，我們的拍攝范圍延伸到了水下，各種水上運(yùn)動(dòng)從此進(jìn)入了我們的畫面。從水面下拍攝的角度給我們的視頻帶來(lái)了全新的視角和感受。

在視頻當(dāng)中使用各種最新的拍攝技術(shù)，也給我們帶來(lái)了成就感。

國(guó)際傳播 講好中國(guó)故事新打法

2022 年，由于團(tuán)隊(duì)成員工作上的變動(dòng)，我們又承擔(dān)了國(guó)際傳播這一項(xiàng)新的工作。國(guó)際傳播，是在海外平臺(tái)上講好中國(guó)故事，讓世界更多了解中國(guó)。視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)畫面、聲音等多維度的信息內(nèi)容，特有的現(xiàn)場(chǎng)感、沉浸感和真實(shí)感，更能跨越語(yǔ)言的障礙，直觀具體地向國(guó)際受眾傳遞信息，喚起共鳴。于是，原本已經(jīng)散落在集團(tuán)不同部門的團(tuán)隊(duì)成員，再次聚到一起，向新的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

國(guó)際傳播視頻，關(guān)注在本地的外國(guó)人是一種常見打法。但是我們也注意到，一些外宣作品，只是簡(jiǎn)單地把外國(guó)人當(dāng)作“工具人”，他們?cè)谝曨l當(dāng)中做一些簡(jiǎn)單的體驗(yàn)活動(dòng)，仿佛成了“洋導(dǎo)游”。

借助運(yùn)營(yíng)《“跑”遍浙江》欄目積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，我們繼續(xù)采用微紀(jì)錄片的形式，從在浙江的外國(guó)人的日常生活入手，以小切口講大故事，讓他們成為我們短視頻中真正的主角。一個(gè)新的國(guó)際傳播欄目《我在，我看·老外眼里的浙江》就此登場(chǎng)。

為了獲得理解和信任，我們不預(yù)設(shè)腳本，不預(yù)設(shè)臺(tái)詞。為了拍攝出自然流暢的畫面，我們繼續(xù)采用跟拍抓拍的手法。一個(gè)短短的視頻，我們要先溝通，再跟隨拍攝，再正式采訪，然后根據(jù)采訪內(nèi)容進(jìn)行剪輯。3分鐘的短視頻，制作周期有時(shí)可能要長(zhǎng)達(dá)幾周。

一次去開化采訪，我們?cè)诤彤?dāng)?shù)赜浾唛e聊中得知當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)加拿大人，和妻子一起開農(nóng)莊養(yǎng)殖清水魚。我們立刻調(diào)整行程，跟拍這對(duì)夫妻的日常生活。從早上的家庭早餐開始，看著他們送孩子上學(xué)，去農(nóng)場(chǎng)喂養(yǎng)魚和家禽，采摘水果，在縣城打理土特產(chǎn)小店，聽他們講述享受開化寧?kù)o的生活，有時(shí)卻也懷念城市的繁華。最后，夫妻兩人在我們的鏡頭面前開心地笑著說(shuō)，在中國(guó)生活的5年，是非常美好的5年。那一瞬間的笑容，甜美而幸福。

這條視頻，最后成為系列報(bào)道中的《我在開化養(yǎng)清水魚》，在推特上的播放量達(dá)到11萬(wàn)，臉書上的播放量達(dá)到72.6萬(wàn)。

為了拍好視頻，我們?cè)跂|海缺水?dāng)嚯姷臒o(wú)人島上，和保護(hù)中華鳳頭燕鷗的志愿者一起睡在帳篷里，任由蚊子咬得全身是包；我們?cè)谟曛械巧习偕阶孀匀槐Ｗo(hù)區(qū)，在濕滑的山路上摔倒又起身，在長(zhǎng)滿青苔的石塊和湍急的溪水中尋找合適的機(jī)位。雖然辛苦，但是我們也感受到了用腳力換來(lái)的筆力的蓬勃釋放。

在半年多的時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)推出了20多個(gè)精品短視頻，在推特、臉書、油管等海外平臺(tái)上，有多條視頻成為爆款，總展示量超過(guò)500 萬(wàn)，并被多位中國(guó)外交官轉(zhuǎn)發(fā)。在潮新聞客戶端的英文頻道，雖然英文在國(guó)內(nèi)有著較高的閱讀門檻，這個(gè)專題也有170萬(wàn)+的閱讀量。

無(wú)視頻不新聞，是移動(dòng)傳播隨著技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)生的客觀變化?；仡櫸覀冝D(zhuǎn)型視頻生產(chǎn)的經(jīng)歷，我們覺(jué)得，對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，最重要的，是保持開放心態(tài)，樂(lè)于嘗試新技術(shù)。紙媒的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能助力我們生產(chǎn)出更好的新聞內(nèi)容。