不畏浮云遮望眼

“全民閱讀”連續十次寫入政府工作報告。從最初的“倡導全民閱讀”，轉變為“大力推動全民閱讀”“倡導全民閱讀”，直到“深入推進全民閱讀”。十年間，黨和國家將“全民閱讀”推至新的高度，全民閱讀建設愈發重要。

2015年，湖北省率先在全國出臺了首部關于全民閱讀的地方政府規章——《湖北省全民閱讀促進辦法》。2017年湖北省11部門推出了《關于支持實體書店發展的實施意見》，為實體書店全面參與全民閱讀活動提供了制度保障。

那么，近十年來，實體書店在助力全民閱讀活動中發揮了怎樣的作用，還有哪些亟待補齊的短板？本文將通過梳理湖北省實體書店參與全民閱讀案例，從一個側面觀察全民閱讀視野下實體書店從技術賦能到模式構建，從閱讀活動開展到平臺支撐，從閱讀場景營造到書香生態構建的全新轉變，以及需引起關注并加以解決的問題。

一、書香校園工程為全民閱讀活動注入活力

近年來，湖北省以校園書店建設為契機，在一批大、中、小學中落地了多家校園書店，通過這些校園書店，將讀書活動與書香校園有機結合，為學生群體開展全民閱讀活動提供了有效支持。

截至目前，湖北新華累計投入超5000萬元，建成開業倍閱·華中師范大學店等28家高校校園書店，開發并轉化各類文創產品500余種，提供創新實踐崗位近600個，累計開展各類活動超3000場次，覆蓋師生群體近百萬。

武漢市沌口書店，在轄區中小學中開展了“小小圖書管理員”活動，將學生、學校、家長、書店有效鏈接，圍繞文學、歷史、科普等多領域多學科，每年開展各類活動超過50場次。

深藍書吧是一家開在海軍工程大學的軍校書店，書店一方面開辟“教員之家”閱覽室，將校園及圖書館需求吸納其中，另一方面以“文化進軍校”閱讀活動開展契機，借助武漢市文化惠民“文惠通”平臺，構建起文化惠民+全民閱讀的軍校書店運營新模式。

校園書店開展全民閱讀遵循“共享、共生、共榮”的發展理念，聚焦書香校園和文化主陣地建設，堅持把服務好師生放在首位，緊緊圍繞“教學與學習”組織資源和服務特色，培育校園全民閱讀場景，立足打造有品質、有溫度、有情懷的現代化精神文化交流場所和人文氣息濃厚的文化殿堂。

二、閱讀活動品牌化建設為全民閱讀拓展新空間

2022年全國國民閱讀調查報告顯示：66.7%國民參與過閱讀品牌活動，80.5%的成年國民認為當地有關部門應當舉辦讀書活動或讀書節。閱讀活動要深入開展，就必須吸引全社會資源特別是資本、文化品牌的融入，助推全民閱讀最后一公里的路徑建設，將閱讀活動的人文溫度和內容深度有機結合，打造沉浸式閱讀新體驗。

湖北省新華書店開展了“新華書店杯假期讀一本好書”品牌閱讀活動，孝感市新華書店結合自身資源創造性地融入“書香漫校園”讀書節活動中，進一步擴大了閱讀活動的影響力和讀者參與度，僅在漢川市十余所中小學開展的品牌閱讀活動，就帶動了相關圖書銷售497萬元，其中線上205萬冊。

2023年“書香武漢·全民讀書月”在武漢中心書城啟動。書城邀請近百名全國知名專家、學者、作家作為閱讀推廣人，為讀者奉上了60多場豐富多彩的活動。江城晚八點、武漢詩人活動周、城市文化周、第三屆武漢文學周·兒童文學專場等系列品牌化閱讀活動輪番上演，數十萬讀者線上線下一起讀詩、讀城、讀妙趣童心。

湖北長江少年兒童出版社聯合省內書店開展了“楚天少兒悅讀季”閱讀品牌活動，創新性地將幼兒閱讀與幼兒園課程融入其中；開啟“千班共讀”計劃——通過線上直播方式共讀《百年百部中國兒童圖畫書經典書系》，將“高大上”的專家講座變成“接地氣”的實操分享，共同營造幼兒沉浸式閱讀環境。活動吸引了25個地區、256所幼兒園、2478名老師的積極參與；開展了集中閱讀16期，集體教研214場，分班級閱讀1642場，活動參與總人數達到135萬人，累計銷售碼洋112.5萬元。

這些都是湖北省實體書店在開展全民閱讀活動中結合自身資源，吸引社會力量，孵化閱讀品牌的創新之舉，全民閱讀活動也由實體書店活動逐步向社會化、功能化、品牌化的公共文化服務轉型，并引發全社會廣泛關注，帶動相關資源投入。

三、實體書店參與全民閱讀活動的“鼓與呼”

聚焦湖北省及武漢市書店發展和閱讀趨勢變化，調研中我們發現，由于多種因素的疊加，實體書店面臨著投資不足、顧客流失、成本攀升、收支失衡、難以為繼等多重困境，迫切需要為實體書店參與全民閱讀活動的公共服務政策“鼓與呼”。

（一）進一步加大省市多級財政對實體書店專項資金扶持力度。可通過推進地方立法方式，確保區域經濟發展成果與實體書店扶持資金匹配，從制度上保障實體書店發展。

（二）由行業協會牽頭創辦專業書展，將其建設運營納入省市建設全國消費試點城市和文化強省重點項目，持續予以政策和資金支持。以展會平臺打造為契機，鍛造產業鏈聚集高地，構建產業發展重鎮，促進我省文化產業經濟高質量發展。據了解，湖北省出版物發行業協會正在孵化武漢國際童書展暨武漢國際少年兒童文化產業博覽會項目。

（三）鼓勵社會各單位將實體書店作為文化資源聚集平臺，通過注入政策、文化、經濟、社會資源，實現資源跨界合作。實體書店可以通過承接當地文化節慶、公共文化服務來獲取政府補助，確保書店正常運營。可參考深圳讀書月形式，在各地書店舉辦全民讀書月活動，促進實體書店資源聚集和人流商流整合。

（陳強：湖北省出版物發行業協會）

責編：王曉靜