“快、準、深”如何煉成
——從鹽阜大眾報一次重大主題宣傳報道談起

韋海燕

重大主題宣傳報道是圍繞黨委政府的重大決策、中心工作、重大活動等進行的集中戰(zhàn)役性報道，是黨媒新聞宣傳的重點，也是難點。難點在于主題主旨的把握、報道內容的組織、表達方式的呈現要求高，既要符合政策性，又要有較強的新聞性，有時圍繞重要節(jié)點開展的主題宣傳在時間上還有緊迫性。

2023年2月中旬，一場高規(guī)格會議在江蘇鹽城召開。面對會議召開前臨時出現的變數，鹽阜大眾報需要緊急調整報道計劃，重新部署，在非常緊迫的時間里，鹽阜大眾報采編團隊緊而有序、忙而不亂，“快、準、深”完成這次報道任務，取得了良好的宣傳效果。

快——有速度 顯作為

2023年2月13日下午，因為實際情況臨時有變，鹽阜大眾報圍繞在鹽城召開的中國生物圈保護區(qū)網絡成員第23屆大會暨聯(lián)合國教科文組織人與生物圈計劃發(fā)布50周年紀念大會，緊急重新制定宣傳計劃。其中，第一組報道須于2月14日下午發(fā)稿，確保2月15日見報。這就意味著，從策劃到采訪、發(fā)稿，僅有一天半時間。

鹽阜大眾報采編團隊發(fā)揮機制優(yōu)勢，成功打贏了這場新聞宣傳硬仗，把握住展示中國式現代化鹽城新實踐、講好鹽城故事、彰顯城市魅力的重要機會。以新聞策劃為抓手，著眼發(fā)展全局，制定整體“作戰(zhàn)圖”，主題報道方向精準敲定，具體報道選題迅速落細；記者聞風而動，高效采訪，發(fā)掘新聞的價值點，按時交出高質量報道；編輯精心打磨，在內容編輯、版式設計上謀求“最優(yōu)解”。

根據策劃部署，2月15日和2月16日，《鹽阜大眾報》如期刊發(fā)相關報道，《精繪“工筆畫” 細琢“綠文章” 聚力“四敢” 建設綠色低碳發(fā)展示范區(qū)》，濃墨重彩報道鹽城敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)，加快推進綠色低碳發(fā)展示范區(qū)建設的做法和成效，文字有深度有力度，讀來令人心潮激蕩；《政策提信心 企業(yè)干勁足》，通過一個個生動案例，生動反映“市56條”助企紓困提信心，經營主體借勢發(fā)力干勁足；《我市廣拓國際合作“朋友圈” 組團“出海”鏈式招商搶先機》，充分反映鹽城抓早爭主動，接連組團奔赴韓國、日本等國，馬不停蹄開展招商，有力推動投資、貿易等領域的合作，增強對外合作的廣度和深度……這些報道有力地發(fā)揮了輿論引導作用，展示了鹽城豐富的城市形象。同時，這兩天所有版面都進行了通盤考慮和統(tǒng)籌安排，形成宣傳整體效應。

這一次重大主題宣傳之所以出手能如此“快”，源于鹽阜大眾報采編團隊平時持之以恒下足“慢”功夫。近年來，鹽阜大眾報堅持加快媒體深度融合，推進內容生產供給側改革，2019年，與中國報業(yè)融媒研究中心合作，對指揮體系、采編流程、運營機制、內容生產等進行全面重構，建成地市級新型主流媒體區(qū)域平臺“眾媒云”。“眾媒云”組織架構和云平臺兩次被評為“江蘇省出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展優(yōu)秀案例”，是全省唯一兩次入選的地市級媒體。

對指揮系統(tǒng)、生產發(fā)布、經營運營等過程進行顛覆式重構，形成集約高效的一體化全媒體傳播鏈條，打造靈活、高效的融媒體指揮調度中心和采編發(fā)聯(lián)動平臺；設立全媒體采前會、發(fā)稿會、周例會制度，實行一體化策劃，統(tǒng)籌在報紙和新媒體平臺以不同形式呈現；開展全員學習、師徒結對、業(yè)務練兵等，依托行業(yè)融媒中心培養(yǎng)專業(yè)型記者，建強人才隊伍，同時優(yōu)化薪酬體系，形成良好的管理導向。

正是在這些機制優(yōu)勢的加持下，鹽阜大眾報新聞產品生產實現提速提質，新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，主流媒體地位進一步鞏固。

準——有品質 引共鳴

重大主題報道效果如何，關鍵取決于策劃功力和執(zhí)行成效。鹽阜大眾報憑借常態(tài)化、多維度的研判，分析大勢大局和階段宣傳重點的工作機制，能夠快速精準提煉選題，與黨委政府同向，與人民群眾同心，與發(fā)展同步。在采訪、編排過程中，不僅通過有品質的新聞作品吸引人，也注重以合適的話語體系、表達方式引領輿論導向，更好地在讀者中產生共鳴。策采編做到高效銜接和運行。

“策”：緊扣“國之大者、省之大計、市之大事”，明確主題報道方向，做到同頻共振與卡點卡位相結合。策劃部署會定下四方面報道內容：一是建設綠色低碳發(fā)展示范區(qū)，讓綠色成為鹽城發(fā)展最動人的色彩；二是培育重點產業(yè)鏈，賦能產業(yè)綠色轉型；三是“市56條”落地見效，推動經濟運行率先整體好轉；四是賡續(xù)紅色血脈，凝聚奮進力量。在此基礎上，新聞指揮中心通過分析、整合，形成完善的策劃方案，包括明確每篇報道的選題方向和采寫重點，根據記者深耕領域安排對應采訪等。

“采”：鹽阜大眾報在2020年改革中實施行業(yè)融媒中心制，條線記者深耕條口，形成豐富的素材積累和較深的研究。雖然這次采寫時間緊迫，但條線記者能迅速把準主題和關鍵點，找到切入口，展開快速高效采訪，獲取有用信息。承擔“構建現代化產業(yè)體系”采寫任務的記者，依托深耕條口的積累，在進一步占有相關素材的基礎上，進行深層思考、深度敘述，推出有分量的報道。

“編”：前后方深入聯(lián)動、密切配合、精心打磨，達到新聞傳播的良好效果。稿件《精繪“工筆畫” 細琢“綠文章” 聚力“四敢” 建設綠色低碳發(fā)展示范區(qū)》一文的原標題中，“四敢”放在肩標里，值班指揮長、值班主任、編輯和記者商討后，決定在主標中體現“四敢”“綠色低碳發(fā)展示范區(qū)”，更有力地彰顯報道的主旨。“我市全力拼招商搶項目建集群 新開工億元項目八成來自‘長三角’”，對照原標題“開年就是開工 開工就要實干 鹽城時不我待拼招商搶項目建集群”，修改后的標題，能一下子把讀者帶入鹽城深度融入長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的發(fā)展氛圍。另外，版面編排也“藏”著“小心機”。2月15日見報的《鹽阜大眾報》一版右側邊條，一開始組版時，上面專欄“起筆開新局 力保開門紅”集納了3篇文字報道，與下面“今日導讀”在一起有種頭重腳輕的感覺。經過斟酌，將專欄里最上面報道《我市全力拼招商搶項目建集群 新開工億元項目八成來自“長三角”》中重要數據提煉出來，制成圖表，放在報道正文前面，這塊區(qū)域一下變得疏朗透氣。

這次重大主題報道立意精準、步步為營，既有全國視角、又有地方實踐，反映了黨中央和省委精神在鹽城落地生根，以及鹽城不斷放大地域比較優(yōu)勢的擔當作為，推出后引起熱烈反響。

深——有深度 贏流量

正能量實現大流量，起點在生產、重點在傳播。鹽阜大眾報一方面充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，做深報道；另一方面運用全媒體矩陣，多角度、全方位宣傳造勢，拓展傳播廣度。

鹽阜大眾報采編團隊圍繞中心、服務大局，緊扣選題努力將報道做足、做深、做透，以縱深感和穿透力來滿足讀者訴求，彰顯黨報影響力、權威性。比如：生態(tài)是鹽城最寶貴的家底。近年來，鹽城深入學習貫徹習近平生態(tài)文明思想，以綠色低碳發(fā)展示范區(qū)建設為總抓手，實施生態(tài)修復工程，更好地守護濕地生命共同體。可以說，“綠色低碳”正繪就鹽城高質量發(fā)展底色，也是吸引中國生物圈保護區(qū)網絡成員第23屆大會暨聯(lián)合國教科文組織人與生物圈計劃發(fā)布50周年紀念大會“落戶”鹽城的重要因素。

在策劃階段，圍繞該選題，排定3篇報道，即2月15日《鹽阜大眾報》見報的《精繪“工筆畫” 細琢“綠文章” 聚力“四敢” 建設綠色低碳發(fā)展示范區(qū)》《守護生態(tài)“家底”保護生態(tài)家園》和2月16日見報的《“林長制”促“林長治”共繪沿海綠城新畫卷》。第一篇宣傳鹽城舉全市之力加快推進綠色低碳發(fā)展示范區(qū)建設，加快建設綠色制造之城、綠色能源之城、綠色生態(tài)之城、綠色宜居之城，敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)，努力成為全國生態(tài)文明建設先行典范；第二篇反映鹽城守護獨特生態(tài)資源，探索可持續(xù)發(fā)展路徑，扎實推進城市發(fā)展和濕地保護深度融合，在全面建設人與自然和諧共生現代化的新時代新征程中書寫時代答卷；第三篇展現鹽城全面建立管理職責明確、運行機制順暢的市、縣、鎮(zhèn)、村四級林長制體系，持續(xù)開展國土綠化行動，加強林木資源保護，擦亮生態(tài)底色。這3篇報道錯開角度，立足不同側重點，細致描繪出鹽城“綠色低碳”美景，獲得強烈、醒目的宣傳效果。

做優(yōu)做深報道，還要以融媒傳播手段賦能，讓新聞作品抵達最大范圍的讀者群。鹽阜大眾報采編團隊依托“報、網、微、端”全媒體平臺優(yōu)勢，制定全媒體報道方案，進行全媒體供稿、新媒體首發(fā)（或新媒體二次包裝）。“登瀛觀察”微信公眾號首發(fā)《消費潛力不斷釋放！“人間煙火”亮了眼眸暖了心窩……》等；通過二次包裝，發(fā)布《建設綠色低碳發(fā)展示范區(qū)！鹽城聚力“四敢”描繪“工筆畫”》《守護生態(tài)“家底”，鹽城以實際行動履行這份對全世界的承諾……》《鹽城工業(yè)經濟，沖萬億！》等。同時，積極向“學習強國”學習平臺、新華社客戶端等主流媒體平臺推送報道，其中，在新華社客戶端發(fā)布的《江蘇鹽城：向著工業(yè)經濟萬億新臺階邁進》閱讀量過百萬。

2月15日、16日，相繼推出“報紙九宮格”，將當天見報的《鹽阜大眾報》8個版面，以海報形式呈現，每張海報上附當天數字報鏈接二維碼，可掃碼看報道全文。這兩組“報紙九宮格”，從可視化角度對報紙進行創(chuàng)新和拓展，在微信朋友圈引起廣泛轉發(fā)，對主題報道傳播起到很好的推動作用。

新時代新征程，鹽阜大眾報將著力加強全媒體傳播體系建設，以更加昂揚的姿態(tài)筑牢主陣地，馳騁主戰(zhàn)場，奏響主旋律，講好鹽城故事，為全市經濟社會發(fā)展凝心聚力、鼓勁加油。