重大主題報道中新媒體的實踐與創新
——鄭州晚報·正觀新聞“非凡十年 見鄭城長”系列報道解析

雷群芳

黨的十八大以來的非凡十年，是中華民族發展歷史上極不平凡的十年，亦是河南鄭州成高原、起高峰、出重彩，書寫壯麗時代畫卷的十年。為迎接黨的二十大勝利召開，鄭州晚報及正觀新聞抽調精銳力量組成報道團隊，啟動了“非凡十年 見鄭城長”大型主題宣傳采訪活動，以采編發聯動、多渠道傳播的新聞報道架構，創作出形式多樣的新聞產品。從2022年9月16日開始，1個月內陸續推出18期系列報道、16幅創意海報、4場直播、23條短視頻。集文圖、海報、直播、短視頻和動漫等多種形式，以質樸的文字、詳實的數據、充實的內容展現黨的十八大以來鄭州經濟社會發展中取得的非凡成就和寶貴經驗，切實踐行“四力”，講好出彩鄭州故事，獻禮黨的二十大。

一、精心策劃，預熱重大主題報道

重大主題報道策劃是新聞宣傳報道的一個重要的環節，做好主題報道策劃，加強重大主題報道的創新性，使之更具有吸引力和感染力，對于提升媒體競爭力、影響力具有重要作用。

面對黨的二十大召開這一重大時政主題，正觀新聞提前在客戶端首頁開設《建功新時代，喜迎黨的二十大》《“奮進新時代”主題成就展之鄭州篇系列報道》等專題，宣傳介紹新時代十年鄭州政治、經濟、民生等內容，提前預熱黨的二十大重大主題報道。

2022年9月初，為營造良好輿論氛圍，鄭州晚報·正觀新聞召集專題策劃會，決定啟動“非凡十年 見鄭城長”大型主題宣傳采訪活動，并確定以鄉村振興、城市發展、項目建設、典型人物、民生改善、政策惠民等選題開展系列報道。

選題確定之后，鄭州晚報·正觀新聞立即抽調文字、攝影、直播、視頻等記者組成采訪團隊，以任務、數據、政策、產業、區域經濟為切入點，以講故事、擺事實、列數據、深度調查、專題專訪的方式，關注城市發展變化的每一個環節，記錄鄭州十年巨變。同時確定全媒體報道產品的形式要集文圖、海報、直播、短視頻和動漫等多種創作形式，全方位、立體化、交互式推出。

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二、創新表達，講好出彩鄭州故事

2022年9月16日起，鄭州晚報·正觀新聞采訪團隊從“中”出發，兵分東南西北四路，在20天內走訪了16個縣（市）區，并陸續推出18篇系列報道，以期有高度、有深度、有溫度地講述鄭州十年發展故事。

（一）以小切口展現大主題

以小見大是新聞報道的基本表現手法，通過一個典型的細節、一個典型的鏡頭、一段真實的小故事，展現宏大的時代主題。“非凡十年 見鄭城長”系列報道從小切口進入，通過每個采訪對象講述自己眼中鄭州這些年來的變化，來展現時代發展這個大主題。

以《只此青綠，嵩山坳開出了“鄉村振興號》開篇，系列報道陸續推出《古今回應，一場跨越3600年的“對話”》《從白天到黑夜，四張“金名片”流光溢彩》《活力鞏義 奏響幸福進行曲》《留得住綠水青山 記得住鄉愁》《高新之上 探尋再攀新高的“神奇密碼”》等18篇，從管城區的鄭州商都國家考古遺址公園、平等街，到鄭東新區的龍湖金融島、鄭州技術交易市場，再到中牟的箜篌城、高新技術產業開發區，從文化、經濟到科技、產業，跟隨記者的筆觸，一幅鄭州十年蝶變畫卷躍然在目。

為了讓這一組報道更耐看，采訪團隊非常重視“深度”“民生”方面內容，如《向往的生活，暗戀桃花源》《留得住綠水青山，記得住鄉愁》等報道，不僅展現了鄭州城市的十年蝶變，更通過實地采訪展現小人物在城市發展大潮中的得失沉浮。記者筆下的是個體，也是時代洪流中有信念、有理想的每個分子；記錄的是事件，也是社會變革中生長與進步的每個腳步。

（二）創意海報形成視覺沖擊

5G讀屏時代，新聞海報作為一種新聞產品形態，以創意新穎別致、主題入木三分、設計醒目生動、風格明快有力、情緒飽滿溫暖等特點，成為全媒體時代一種創新型宣傳報道形式。為便于“非凡十年 見鄭城長”系列報道的瀏覽與傳播，正觀新聞設計團隊為每一篇報道設計了海報，16幅海報借助直觀簡潔的文字符號及圖像設計，以凝練的主題創意、新穎的界面設計、直觀的視覺沖擊，展現了城市精彩的發展歷程。

（三）短視頻優化新聞生產

傳媒學者喻國明曾在《媒介革命——互聯網邏輯下傳媒業發展的關鍵與進路》這本書中說道：“今天的傳播營銷競爭，不在于你是否把道理說得那么精和那么透，而在于你是否讓人們體驗到這種內容、這種產品、這種服務和這種主張所帶來的全方位的細膩感受。”短視頻與文字結合給受眾帶來多重閱讀體驗，有效提高新聞到達率。

“非凡十年 見鄭城長”采訪團記者在走訪過程中，采集到大量的現場畫面和信息，為每篇報道加入精心制作的短視頻。把鄭州最亮眼的色彩、最生動的歷程、最非凡的成就記錄下來，力爭“見人見物見思想，有聲有色有故事”，讓更多的人了解鄭州、認識鄭州、支持鄭州、熱愛鄭州。

（四）開通直播實現高關注度

新媒體視頻直播最顯著的特點是內容豐富，且具有很強的互動性。為擴大“非凡十年 見鄭城長”系列報道的傳播力和影響力，正觀新聞直播團隊推出《科技引領“鄭州造”中原經濟新發展（經濟篇）》《黃河岸邊花果香 打造多元生態網（生態篇）》《凝聚文化之力 勃發城市生機（文化篇）》《夜幕低垂 霓虹閃爍 夜鄭州點亮城市生活（生活篇）》四期系列直播節目，該節目同時在新華社現場云、央視頻、環球時報、新華社每日電訊、優酷、騰訊新聞、抖音、視頻號、微博等平臺播出，還獲得了優酷資訊頻道大圖推薦、直播頻道精選推薦，愛奇藝banner推薦，累計播放量達561.7萬次，由于采用不同渠道和表達方式，實現了話題的高關注度。

三、融媒賦能，立體化全域覆蓋

作為全平臺、全鏈條傳播優質內容和產品，“非凡十年見鄭城長”系列報道以品類豐富、多屏聯動、交互傳播等新媒體模式，全方位展示了鄭州16個縣（市區）10年來的發展成就，彰顯媒體擔當，用“四全媒體”講述“行走中原、讀懂中國”的生動故事。

（一）多元視角，豐富產品種類

“非凡十年 見鄭城長”系列報道借助現代信息技術，立足于用戶視角，充分考慮受眾需求、市場影響等多方面因素，制作更加成熟、高質量的新聞產品，以現場直播、創意海報、短視頻、系列報道、攝影展覽、專題片、《新鄭州探訪記》系列條漫、“見鄭”打卡秀、黃河評論等多種形式集中展現，使新聞報道更加可視化，形式更加豐富、有趣、多樣，因此更受用戶關注和喜愛，多篇報道推出后成為爆款產品。

（二）多屏聯動，優質內容立體傳播

在融媒體時代，由于移動互聯網和社交媒體的迅速發展，使得重大新聞、突發事件的傳播形式發生顛覆式變革。正觀新聞充分發揮多媒體平臺的技術與資源，協調編發中心、互動中心、鄭州頻道、視頻中心等部門，在正觀新聞“兩微一端”多渠道推出系列報道。緊接著視頻編輯對視頻資源進行再利用，針對報道中的熱點、亮點片段重新拆條剪輯，配寫新文案后，借助抖音、快手、微視等新媒體平臺多次分發推送，形成新聞報道立體化全域覆蓋，顯著提升傳播效果。另外，不少標題很亮眼，如《向往的生活，暗戀桃花源》《古今輝映，一場跨越3600年的“對話”》《古韻悠長，解鎖文化名城的發展密碼》《“天空之城”，故事剛剛開始》等作品的標題使人印象深刻，產生了較強的影響力、感染力，系列報道多次登上今日頭條熱榜。

（三）多方交互，提升報道滲透力

在傳播過程中，媒體與受眾、受眾與受眾之間的交流互動是新媒體平臺的一個亮點，交互性越強，交互行為越多，傳播的效果就越能夠呈指數級放大。尤其移動社交平臺由于自身屬性可以將受眾進行分圈、分層，個性化、多元化的信息在每個圈層內部以及不同圈層之間疊加傳播，真正實現新聞信息的全鏈條傳播。

鑒于此，正觀新聞在此次報道中特別注重交互性傳播。首先，18篇系列報道通過新媒體平臺發布后，正觀新聞組織所屬員工、社會網絡力量在自己開設的各種自媒體平臺上，對相關報道進行轉發推送，不斷擴大傳播范圍；其次，盡可能開放互動限制，打開后臺評論區，引導受眾參與對已發布新聞的評論、轉發、點贊。如，第一篇報道《只此青綠，嵩山坳開出了“鄉村振興號”》發布后，引起用戶情感共鳴，評論區網友們紛紛留言回應，閱讀量很快破10萬，轉贊評超過2000次；最后，注重在第三方媒體平臺的推送、聯動、跟評。如設置微博#觀觀帶你看鄭州#、#非凡鄭州這十年#、#砥礪奮進的鄭州#、#見鄭城長#等話題，開展互動化傳播，推送新媒體報道和融媒體產品。其中，話題#觀觀帶你看鄭州#、#見鄭新時代#、#非凡十年見鄭城長#總閱讀量破百萬，#鄭州非凡這十年#話題閱讀量300多萬，并在國慶節前一天登上微博全國要聞榜。

正觀新聞借助移動互聯網技術的社交平臺，極大提升了“非凡十年 見鄭城長”系列報道的滲透力和影響力。