北京大視聽創(chuàng)新論壇：聚焦大視聽內(nèi)容創(chuàng)新 行業(yè)大咖共話產(chǎn)業(yè)升級(jí)

薛少林

8月3日，2023中國(guó)（北京）國(guó)際視聽大會(huì)（CIAC2023）拉開帷幕。3日下午，由北京市廣播電視局、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)主辦，廣科院高科技中心、《綜藝報(bào)》社承辦的北京大視聽創(chuàng)新論壇在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉行。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)張?zhí)K在致辭中指出，今年年初北京市廣播電視局創(chuàng)立了北京大視聽品牌，發(fā)布了110部重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目，全面部署了大視聽的精品規(guī)劃，北京局以北京大視聽的機(jī)制為保證，不斷完善規(guī)劃指導(dǎo)、資源協(xié)調(diào)、支持獎(jiǎng)勵(lì)、評(píng)優(yōu)宣傳推廣等全流程精細(xì)化的工作體系，全力支持保障首都文藝精品上高原攀高峰。大視聽精品創(chuàng)作一是要堅(jiān)定信心，煥發(fā)文藝創(chuàng)作新氣象；二是永葆初心，書寫新時(shí)代奮進(jìn)新征程；三是戮力同心，開拓視聽發(fā)展新局面。

懷柔區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心副主任王青俊，在專題推介中從四個(gè)方面介紹了懷柔影都的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：以產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目聚集企業(yè)基因，形成了產(chǎn)學(xué)研用一體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)；以產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系激活創(chuàng)作基因，持續(xù)深耕影視精品，進(jìn)一步展示北京形象，講述中國(guó)故事；以影人之家賦能人才基因，將中國(guó)影都打造成影視人的機(jī)遇之城和創(chuàng)新熱土；以“來(lái)影都過(guò)周末”撬動(dòng)活力基因，將中國(guó)影都建設(shè)成充滿活力的國(guó)際消費(fèi)中心城市微中心，打造了“茂林修桐、影都雅韻”的秀美生態(tài)畫卷。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，主持人冷凇（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員）與來(lái)自綜藝、劇集、微短劇等不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者及專家學(xué)者，圍繞綜藝節(jié)目的文旅融合與文化傳承、劇集創(chuàng)作的守正創(chuàng)新與共情共鳴、平臺(tái)賦能微短劇量質(zhì)齊飛等行業(yè)熱門話題，展開深度探討，為大視聽產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新建言獻(xiàn)策。

立足五個(gè)著力點(diǎn) 打開文化傳承新思路

中國(guó)傳統(tǒng)文化是文化之根，也是綜藝節(jié)目創(chuàng)作的支撐和取之不盡用之不竭的源泉。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品表示，當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目持續(xù)變革、迭代，取得一系列標(biāo)志性成果，表現(xiàn)出五個(gè)看點(diǎn)：一是選題的多樣化、豐富性，提高了節(jié)目的人文知識(shí)比重；二是節(jié)目普遍強(qiáng)化了精神內(nèi)涵，增強(qiáng)了價(jià)值密度和情感濃度，著力表達(dá)中華文明的五個(gè)突出特性；三是豐富了藝術(shù)表達(dá)方式，不斷深化思想與藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)的融合；四是全媒體傳播得到普遍應(yīng)用，多屏互動(dòng)，小屏帶大屏效應(yīng)日益顯現(xiàn)；五是融入文化產(chǎn)品和旅游品牌營(yíng)銷，頭部文化類綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式創(chuàng)新。

近年來(lái)，《登場(chǎng)了！北京中軸線》《2023端午奇妙游》《跟著李白看中國(guó)》《我在島嶼讀書》等一系列文化類節(jié)目登陸大小熒屏，節(jié)目牢牢抓住文化與知識(shí)傳承，以創(chuàng)新的形式和深刻的內(nèi)涵助力傳統(tǒng)文化出圈，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。

“影視作品和文旅的關(guān)系十分密切，創(chuàng)作者在做文化綜藝節(jié)目時(shí)，往往是把節(jié)目當(dāng)作文旅產(chǎn)品在策劃。”在《登場(chǎng)了！北京中軸線》總制片人何冀兵看來(lái)，“中軸線”是個(gè)綜合體、大文脈，它延續(xù)了700多年。節(jié)目以“中軸線”破題，穿越時(shí)光，看到過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，為文化類節(jié)目創(chuàng)作打開了一扇窗。同時(shí)，“時(shí)空列車”這一載體使得創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作自由。此外，以視、聽、味、觸四種體驗(yàn)組織故事，搜集人物，劇情化再現(xiàn)，形成了節(jié)目獨(dú)特的文化表達(dá)。

《2023端午奇妙游》總導(dǎo)演錢林林分享了文化類節(jié)目創(chuàng)作心得，“在做‘中國(guó)節(jié)日‘系列時(shí)，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持一個(gè)創(chuàng)作原則——文化+藝術(shù)、思想+科技。同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性表達(dá)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)文旅融合，以小屏帶動(dòng)大屏放大傳播聲量等，都是做好文化類節(jié)目，實(shí)現(xiàn)文化傳承的關(guān)鍵所在。”

在《跟著李白看中國(guó)》總制片人白玉清看來(lái)，將技術(shù)與文化相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的視聽表達(dá)方式呈現(xiàn)在觀眾面前，是創(chuàng)作文化類節(jié)目的一大爽點(diǎn)，“很多文化人在做一些有情懷的事，正是這份堅(jiān)守才讓文化節(jié)目不斷創(chuàng)新、發(fā)展，希望大家給予更多支持，讓‘小樹苗茁壯成長(zhǎng)。”

讓真性情的嘉賓做真的事，實(shí)現(xiàn)真正有價(jià)值的傳播，是《我在島嶼讀書》制片人顏小可做這檔節(jié)目最大的收獲。談及文化類節(jié)目在文旅融合中發(fā)揮的作用，他表示，“讀書是一種立體的文旅。翻開每一本書就是一次旅行，很多讀者會(huì)在讀書的過(guò)程中，對(duì)書里講述的世界、作家的家鄉(xiāng)產(chǎn)生向往。”

此外，文化類節(jié)目也面臨諸多創(chuàng)作難點(diǎn)。

在何冀兵看來(lái)，找到文化類節(jié)目的用戶，拓寬文化類節(jié)目IP產(chǎn)業(yè)鏈，是很多文化節(jié)目創(chuàng)作者面臨的難題。錢林林表示，怎樣實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目創(chuàng)新，滿足受眾不斷提升的審美需求，避免審美疲勞，是每個(gè)創(chuàng)作者都在思考的問(wèn)題。

守正創(chuàng)新共情共鳴 找準(zhǔn)藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡

影視劇創(chuàng)作如何呈現(xiàn)人物內(nèi)心的守正與故事表達(dá)的創(chuàng)新？如何平衡好影視作品在藝術(shù)表達(dá)和商業(yè)回報(bào)之間的關(guān)系？擁抱年輕觀眾還是引領(lǐng)年輕觀眾？這些都是影視行業(yè)前行路上需要從業(yè)者不斷思考和實(shí)踐的問(wèn)題。

都市情感劇一直是市場(chǎng)中的主流，談及《溫暖的甜蜜的》創(chuàng)作初衷，該劇導(dǎo)演、出品人劉江表示，“生活不是一味地甜，是苦樂(lè)并行的，嘗到苦之后依然熱愛(ài)生活，依然能看到光明和希望，是該劇希望傳遞給觀眾的人生態(tài)度。”同時(shí)，他認(rèn)為，創(chuàng)新既要保持專業(yè)性，又要放下身段，跟上年輕人的步伐。

《云襄傳》總編劇、總制片人梁振華表示，在《云襄傳》中，創(chuàng)作的爽點(diǎn)是“智”和“詩(shī)”，即把對(duì)智性的追求和戲劇張力融合，從劇作的文化成色和影像美學(xué)兩個(gè)維度呈現(xiàn)中國(guó)武俠江湖的詩(shī)意美。

在《追光的日子》總制片人、完美世界影視副總裁李崢看來(lái)，本真的東西最可貴，《追光的日子》在創(chuàng)作中去懸浮化，強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)性，融合了同學(xué)情、師生情、親子情。真摯的情感、喜劇元素、燃情勵(lì)志的成長(zhǎng)故事，是該劇能與觀眾實(shí)現(xiàn)情感共鳴的重要因素。

《長(zhǎng)風(fēng)渡》總制片人、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊蓓認(rèn)為，《長(zhǎng)風(fēng)渡》作為古裝情感劇，面向全年齡層觀眾，創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)盡力在人物塑造上尋找與Z世代受眾的情感共鳴點(diǎn)，在價(jià)值觀上做引領(lǐng)。

對(duì)于上述四部作品，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師戴清點(diǎn)評(píng)道，“今天討論的四部劇集對(duì)應(yīng)四種題材類型：都市情感劇、武俠劇、青春校園劇、古偶劇。《溫暖的甜蜜的》對(duì)當(dāng)代都市人的婚戀觀與事業(yè)初心有著富于新意的思考；《追光的日子》對(duì)主人公師者形象的塑造是青少年教育題材劇的嶄新收獲，有著質(zhì)樸動(dòng)人、催人奮進(jìn)的現(xiàn)實(shí)主義力量；《云襄傳》的奇謀智性之美與對(duì)家國(guó)大義的追求，《長(zhǎng)風(fēng)渡》以強(qiáng)情節(jié)大落差演繹的純愛(ài)故事、青春成長(zhǎng)與社稷豪情，都以各自風(fēng)采反映了北京大視聽精品創(chuàng)造的豐富性與多樣性追求。”

不同題材的作品有各自的創(chuàng)新方法論，怎樣平衡好藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)回報(bào)、專業(yè)審美和大眾傳播間的關(guān)系，是創(chuàng)作者面臨的共同難題。

在劉江看來(lái)，文藝作品需要兩把尺子——觀眾喜好和專業(yè)認(rèn)可。作品既要有一定群眾基礎(chǔ)，又要在專業(yè)上有引領(lǐng)性。從行業(yè)良性發(fā)展角度來(lái)看，作品需要分是非、分高低、分標(biāo)桿，創(chuàng)作者要有匠人精神。同時(shí)，他呼吁，從相關(guān)部門到平臺(tái)，都應(yīng)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，提升觀眾的審美能力。

梁振華認(rèn)為，做任何題材最大的難關(guān)都是如何做出差異化；引領(lǐng)潮流在某種意義上也是回歸傳統(tǒng)，將經(jīng)典敘事傳統(tǒng)和當(dāng)下的時(shí)興趣味相結(jié)合，是從文本階段到影像表達(dá)甚至宣傳營(yíng)銷都要解決的問(wèn)題。

在戴清看來(lái)，“影視作品既是藝術(shù)，又是文化，還是產(chǎn)業(yè)。頭部公司不僅要?jiǎng)?chuàng)新，還要有大情懷、大胸襟，以及開闊的視野，引領(lǐng)電視劇向高質(zhì)量發(fā)展。這也是樹立國(guó)家文化形象，向國(guó)際傳播中國(guó)聲音，讓電視劇更好地走向世界的重要基礎(chǔ)。”

“內(nèi)卷”出精品 微短劇成新藍(lán)海

“這幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的發(fā)展，短劇又‘復(fù)活了，這種‘復(fù)活是一種螺旋式上升，跟以前的短劇已經(jīng)不再是一個(gè)本體。”在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員、博士生導(dǎo)師張國(guó)濤看來(lái)，當(dāng)下的微短劇作品呈現(xiàn)豐富性、多樣性、探索性、實(shí)驗(yàn)性等特征，“微短劇將成為一片新藍(lán)海。”

2023年，是微短劇誕生的第5年。經(jīng)過(guò)2019年—2021年的前期積累、2022年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，微短劇在2023年逐漸“站上潮頭”，進(jìn)入主流視野。

在《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》編劇魏風(fēng)華看來(lái)，該劇呈現(xiàn)的“二樓美學(xué)”風(fēng)格，是以真實(shí)的歷史為土壤，生發(fā)出帶有中式志怪和奇幻色彩的故事。同時(shí)，該劇在抖音平臺(tái)以免費(fèi)加付費(fèi)相結(jié)合的模式播出，播放量和商業(yè)回報(bào)都比較可觀。“從播出模式看，短視頻平臺(tái)可以播放帶有連續(xù)劇情的作品，從內(nèi)容角度看，微短劇可以向中國(guó)古代的傳統(tǒng)文化或傳統(tǒng)文學(xué)要素材，微短劇的市場(chǎng)空間很大。”

談及《親愛(ài)的乘客，你好》的創(chuàng)作初衷，導(dǎo)演肖麓西表示，這是個(gè)市場(chǎng)上不太多見，但又非常日常的題材。很多人都會(huì)坐滴滴（使用滴滴出行APP），在很短的旅程里兩個(gè)人有氣場(chǎng)的交流，這是一次關(guān)于人間冷暖的觀察，“這次嘗試也為行業(yè)微短劇的發(fā)展打開更多想象空間。”

《花開爛漫時(shí)》編劇、導(dǎo)演朱鵬飛希望，通過(guò)作品讓越來(lái)越多年輕人看見絨花，看見非遺，喜歡非遺，認(rèn)可非遺，從而增強(qiáng)文化自信，在他看來(lái)，非遺系列微短劇的開發(fā)很有前景。

《二十九》抖音短劇制片人蔣夢(mèng)瑤認(rèn)為，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)螺旋式上升趨勢(shì)。短視頻平臺(tái)的短劇不是單一的內(nèi)容作品分發(fā)邏輯，而是內(nèi)容產(chǎn)品和賬號(hào)經(jīng)營(yíng)的復(fù)合邏輯。短視頻賬號(hào)是內(nèi)容的載體，內(nèi)容是賬號(hào)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，好內(nèi)容帶來(lái)優(yōu)質(zhì)用戶，優(yōu)質(zhì)用戶結(jié)構(gòu)有更多變現(xiàn)的可能性，能實(shí)現(xiàn)更to C的變現(xiàn)。

作為“新物種”，微短劇的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在張國(guó)濤看來(lái)，微短劇的樣態(tài)、商業(yè)模式、內(nèi)容審核等，都需要不斷摸索。“精品一定是博弈出來(lái)的，微短劇市場(chǎng)亦如此。只有平臺(tái)、資本、藝術(shù)、科技等各環(huán)節(jié)形成合力，微短劇才能走出更大的一片天空，只有在正向分布的生態(tài)中才能尋找到正確的道路。”

對(duì)于逐漸“內(nèi)卷”的微短劇市場(chǎng)，朱鵬飛認(rèn)為，“內(nèi)卷”代表這個(gè)行業(yè)夠繁榮，有很多優(yōu)秀的投資人、創(chuàng)作人、平臺(tái)愿意加入這個(gè)賽道。“用有限的資源制作出精品微短劇，很難。創(chuàng)作者們?cè)诿鎸?duì)微短劇這一新品類，以及Z世代的新審美需求時(shí)，要學(xué)會(huì)調(diào)整故事節(jié)奏、創(chuàng)作方法、創(chuàng)作心態(tài)。”

作為編劇，魏風(fēng)華認(rèn)為，要寫自己熟悉的、相信的、熱愛(ài)的東西，要堅(jiān)守文學(xué)寫作的初心，只有這樣，才能獲得創(chuàng)作的快樂(lè)，才能創(chuàng)作出真正有美學(xué)高度的作品。對(duì)于怎樣做好商業(yè)和藝術(shù)的平衡，肖麓西認(rèn)為，要在站滿觀眾的“山頭”安放更多“臥底”，不斷通過(guò)優(yōu)秀的作品影響觀眾審美，而非另起山頭。