人工智能驅(qū)動(dòng)的影視業(yè)態(tài)會(huì)在好萊塢之外崛起嗎?

方世彤

英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling 大學(xué)傳媒管理碩士，

長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

擁抱人工智能新浪潮，直面生成式AI帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，科技賦能下的中國影視行業(yè)有望迎來彎道超車的機(jī)會(huì)

美國影視行業(yè)正面臨新一輪危機(jī)，這場(chǎng)危機(jī)爆發(fā)自創(chuàng)意核心，突顯出好萊塢現(xiàn)在面臨的嚴(yán)峻選擇。

2023年5月初，美國好萊塢數(shù)千名電影和電視編劇走上街頭，呼吁提高薪資待遇，這是繼2007年之后，美國編劇協(xié)會(huì)（WGA）再次宣布罷工。隨后，代表16萬美國電視和電影演員的演員工會(huì)（SAG AFTRA）在與電影公司和流媒體公司就新合同談判破裂后，也宣布罷工，這是自1980年以來演員工會(huì)首次罷工，也是自1960年以來，兩個(gè)主要工會(huì)首次聯(lián)合罷工。

此次罷工的背景與以往大不相同。當(dāng)下美國影視行業(yè)正努力擺脫疫情影響，盡管實(shí)體院線逐漸回歸，但票房收入仍低于疫情前水平。回顧美國編劇協(xié)會(huì)上一次罷工，出人意料地成為小熒屏的催化劑，開啟了光鮮亮麗、高質(zhì)量發(fā)展的電視劇時(shí)代。彼時(shí)，美國電視劇內(nèi)容不僅可與電影相媲美，還突破了敘事界限，吸引了更廣泛的觀眾群體。與此同時(shí)，那次罷工也帶來了非腳本內(nèi)容的崛起——真人秀、游戲節(jié)目和談話節(jié)目成為電視節(jié)目主流。算是“無心插柳”的成果。因此對(duì)于今年這場(chǎng)大罷工，也有業(yè)內(nèi)人士持續(xù)觀望——正在崛起的流媒體能否從中得利？能否開啟影視行業(yè)發(fā)展新篇章？

此次罷工還有一個(gè)顯著特點(diǎn)，即爭(zhēng)論的核心問題已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的勞資糾紛。觸及人工智能（AI）領(lǐng)域，美國的編劇和演員非常擔(dān)心人工智能的使用會(huì)影響他們的收入和職業(yè)前景。人工智能近年快速發(fā)展，能通過學(xué)習(xí)大量劇本，生成故事架構(gòu)，取代部分編劇工作。盡管目前人工智能尚未生成一部代表性作品，但制片公司可以利用人工智能編出故事大綱，再交給人類編劇修改，這也將導(dǎo)致編劇的工作及報(bào)酬被壓縮。此外，演員同樣擔(dān)心人工智能會(huì)創(chuàng)造出與他們相似的數(shù)字復(fù)制品，讓他們工作不保。目前人工智能已經(jīng)可以“無中生有”大量群眾演員，影視劇中“數(shù)字”路人甲乙丙丁正在替代“盒飯”演員。

好萊塢正處于兩難境地，一方面，一意孤行有可能引發(fā)眾怒；另一方面，可能會(huì)付出長(zhǎng)期的代價(jià)——錯(cuò)過新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，錯(cuò)失產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

隨著生成式AI大規(guī)模興起，越來越多的創(chuàng)作者開始使用生成式AI編劇。生成式AI具有很多優(yōu)勢(shì)，如快速有效地創(chuàng)建內(nèi)容，自動(dòng)化設(shè)置腳本格式等。這不僅僅是成本和效率的問題，人工智能甚至可以提供增強(qiáng)創(chuàng)造力的工具。當(dāng)然，人工智能也是一把雙刃劍，美國作家兼記者彼得·韋納就曾表達(dá)過對(duì)生成式AI的十大擔(dān)憂，包括剽竊、版權(quán)、無償勞動(dòng)、信息非知識(shí)、知識(shí)停滯、隱私安全、未被發(fā)現(xiàn)的偏見、機(jī)器愚蠢、人類的輕信、無限豐富等。

2023上海國際電影節(jié)期間，眾多導(dǎo)演與編劇都在認(rèn)真研究人工智能對(duì)行業(yè)的影響。電影《流浪地球》導(dǎo)演郭帆呼吁有關(guān)部門加快出臺(tái)人工智能相關(guān)的法律法規(guī)，引導(dǎo)人工智能發(fā)展。他表示，“AI不僅僅和創(chuàng)作行業(yè)相關(guān)，而是會(huì)對(duì)社會(huì)方方面面產(chǎn)生深刻影響。

因此我們需要有時(shí)間去重新認(rèn)識(shí)和思考AI，有規(guī)劃、有步驟地發(fā)展AI。”

值得關(guān)注的是，今年7月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合國家發(fā)改委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局公布了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），自2023年8月15日起施行。據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該《辦法》旨在促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用，維護(hù)國家安全和社會(huì)公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。《辦法》涵蓋了技術(shù)發(fā)展與治理、服務(wù)規(guī)范、監(jiān)督檢查和法律責(zé)任等方面。《辦法》提出，國家堅(jiān)持發(fā)展和安全并重、促進(jìn)創(chuàng)新和依法治理相結(jié)合的原則，采取有效措施鼓勵(lì)生成式人工智能創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)生成式人工智能服務(wù)實(shí)行包容審慎和分類分級(jí)監(jiān)管。《辦法》明確，國家鼓勵(lì)生成式人工智能技術(shù)在各行業(yè)、各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索優(yōu)化應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)體系。

擁抱人工智能新浪潮，直面生成式AI帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，科技賦能下的中國影視行業(yè)有望迎來彎道超車的機(jī)會(huì)。