文脈與符號
——唐彩繪仕女俑文創發展價值與路徑探索

劉 虹 李昆陽

天津理工大學

近年來，隨著“唐宮夜宴”系列作品以舞臺劇、創意產品、IP形象等多種形式進入大眾視野，其原型“唐朝仕女俑”受到越來越多的關注。目前，藏有唐朝仕女俑系列文物的各個博物館都在努力開展展覽活動、專題采訪等，以提升關注度。這說明對唐彩繪仕女俑進行文創開發符合受眾的審美需求和市場的發展趨勢。然而，如何借助文創方式傳達唐彩繪仕女俑的藝術價值，使其在當代設計語境中實現傳承和發展仍然是一個懸而未決的問題。

從文創發展的視角來看，國務院在2021 年發布的《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》中強調了文創設計的必要性，并提出要增強文化創意產品開發的活力，鼓勵博物館和相關社會主體進行文創開發。作為珍貴的保護文物，對唐彩繪仕女俑進行文創開發具有必要性。文創設計具有藝術、商品、文化媒介等多重屬性，與其他視覺設計相比更加復雜。因此，在以唐彩繪仕女俑為題材和靈感進行文創設計時，首先應該深入剖析其背后的藝術和文化等多重價值，然后圍繞核心價值展開一系列設計創作，實現真正的“文化”與“創意”并行。

一、唐彩繪仕女俑概述

（一）唐彩繪仕女俑的定義

彩繪俑是我國古代葬儀中使用的物品，最早可追溯至商代。雖然彩繪俑是陶器的一個分支，但其制作工藝與彩陶截然不同。彩陶的制作過程是先用陶泥塑造出器物的造型，然后在其表面繪制色彩和紋樣，最后放入窯中進行燒制，從而形成最終的作品。而彩繪俑則是先用陶泥塑造出器物的造型，然后進行燒制，最終在表面涂抹上天然礦物顏料。這使得彩繪俑與彩陶在質感和肌理上呈現出差異，同時也導致彩繪俑的顏料與胎體之間結合不緊密，給其保存和展覽帶來了許多困難。

從彩繪俑的發展歷程來看，早期的彩繪俑出現在商代，可以看作是后期彩繪俑的雛形。進入漢代后，彩繪俑達到了第一個高峰。到了魏晉時期，彩繪俑的數量減少，直到隋唐時期出現第二個高峰。本文所研究的對象是唐朝時期的彩繪俑，以仕女為主題，因此被稱為“唐彩繪仕女俑”。

（二）唐彩繪仕女俑的藝術特征

唐彩繪仕女俑中“仕女”的概念源自“士女”一詞，在經歷長期演變后成為“宮廷女子”和“貴胄階層女子”的統稱。在唐朝，仕女群體擁有良好的物質基礎，可以接受各類教育資源，因此受到當時的社會風氣所推崇，這也是彩繪俑多為仕女俑的主要原因。盡管唐朝不同時期的仕女俑在造型、工藝等方面略有差異，但是其在色彩、造型、服飾方面的藝術特征大致相同。

從色彩的角度來看，白、紅、灰常見于胎色之中；紅、黃、紫等飽和度較高的暖色系常見于釉料色彩。從造型的角度來看，初唐時期的仕女整體較為纖細，盛唐時期其體態造型愈加豐滿、圓潤，盛唐后期其體態造型的比例逐漸固定；從初唐到晚唐的體態變化過程中，所使用的造型手法是基本相同的，即使用大量流暢的線條塑造其形體，使用略顯夸張的姿態凸顯其柔美氣質。從其服飾著裝方面來看，她們普遍穿著舞袖襦衫，頭頂上有造型各異的發髻，更襯托出其豐腴的身姿。

二、唐彩繪仕女俑文創發展價值

（一）審美價值——傳承精美藝術形式

無論是初唐時期的雅致靈動，還是盛唐時期的雍容舒展，仕女俑展現出的藝術形象都是富有靈魂和個性的。相較于其他類型的彩繪俑，唐彩繪仕女俑系列文物之所以得到更多關注，主要原因是其具備豐富的審美價值。在當代設計語境中，其審美價值得到一定程度的保留和傳承。

圖1是甘肅慶城出土的唐彩繪仕女立俑各角度的細節圖。仕女立俑保存完好，色彩豐盈，是唐玄宗時期所制。仕女立俑頭梳當時流行的高髻，臉頰豐潤柔美、發色烏黑均勻；外穿黑色長罩衫，內穿對襟紅色曳地裙，裙下有藍色繡帶隨意散落；雙手自然攏于腰部并輕捧香囊。整體形象優雅端莊、亭亭玉立。唐彩繪仕女俑相較于其他朝代彩繪俑有著獨具美感的造型特征，陶俑的肌理隨著歲月的沉淀更具歷久彌新的神秘之美。將其作為文創設計素材，提取其藝術特征進行表現，無疑能使其審美價值被更多受眾所感知。

（二）文化價值——再現生動歷史圖景

追溯彩繪俑的發展歷程可知，彩繪俑藝術形式距今已有上千年的歷史。然而彩繪仕女俑的高峰期卻是在唐朝時期，此前彩繪俑的題材雖然多種多樣，但鮮見仕女俑。這是由于進入唐朝時期后，社會經濟的繁榮、文化交流的加快等使唐朝的社會風氣開放，女性的地位由此上升。唐朝時期的女性有了自由選擇受教育的權利，可以自由選擇婚姻和生活方式，還可以入朝為仕，又能夠經商為賈。這樣的社會風氣讓唐彩繪仕女俑洋溢著自信之美，映射出社會之繁榮。在當代文創設計中，再現唐彩繪仕女俑的形象不僅是對其藝術形式的呈現，更是對其背后歷史圖景的描繪，具有豐富的歷史價值。

新疆維吾爾自治區博物館館藏騎馬仕女俑與Q 版騎馬仕女俑形象的冰箱貼類產品，幾乎復刻了騎馬仕女俑的服裝制式、妝容發髻，甚至高度還原了馬的題材和色彩，將其轉化為可愛、充滿趣味的Q 版造型，更具裝飾意味。消費者不僅可以從中感受到唐朝時期女性的妝容服飾之美，而且可以認識到唐朝時期女性躍馬揚鞭的快意人生，從而使消費者在腦海中形成唐朝時期的歷史圖景。可見，唐彩繪仕女俑在當代文創設計中的應用是對唐朝時期社會文化、社會風氣的反映，能夠為消費者與唐朝歷史文化之間搭建更加便捷而生動的溝通橋梁，有著豐富的文化價值。

圖1 甘肅慶城縣博物館館藏唐彩繪仕女立俑

圖2 陜西歷史博物館52TOYS 超活化唐彩繪仕女盲盒

（三）經濟價值——融入市場商品屬性

文化創意產業自誕生以來一直呈現蓬勃發展態勢，豐富的文化內涵為這類產品增加了較高的附加值，產生了可觀的經濟效益。經濟的快速發展和科技水平的迅猛提升改善了人們的生活，他們的消費觀念也在不斷革新，對附加值的追求是重要的發展趨勢。這種趨勢與傳統文化的發展需求契合，可以通過創意多元化、現代化商品展示傳統文化，滿足消費者對高附加值消費品的需求，同時也開辟了廣闊的市場前景。唐彩繪仕女俑系列的文創產品，除了具有審美價值和文化價值外，還富有商品屬性，使其未來的發展更加注重經濟價值。

圖2是陜西歷史博物館52TOYS 超活化唐彩繪仕女盲盒系列文創產品。據陜西歷史博物館官方發布的資料來看，其自開始文創產品創作以來，已經推出各類文創產品2 000 余款，其中以唐彩繪仕女俑為原型的盲盒和“唐妞駕到”等產品得到良好的市場反響；以此為靈感的“唐妞IP”與“奈雪的茶”聯名也獲得了可觀的熱度，不僅讓更多受眾在各類媒介中看到唐彩繪仕女俑的身影，也讓以唐彩繪仕女俑為靈感的一系列文創為陜西歷史博物館創造了經濟效益。由此可見，唐彩繪仕女俑文創發展所具備的經濟價值已經得到良好的市場反饋，對唐彩繪仕女俑文創的進一步開發，更應當關注其經濟價值的實現。

三、唐彩繪仕女俑文創設計路徑

（一）提取裝飾符號，展現文創藝術特色

以唐彩繪仕女俑為靈感和題材的文創設計不同于唐彩繪仕女俑的藝術形式，其有更加多元的傳播媒介和表現形式。常見的文創如插畫、MG 動畫、盲盒、服裝服飾等，部分文創借助跨界合作的方式大放異彩。如何在藝術表現形式不斷變化、拓展的過程中保留其所具備的藝術特色、審美價值，是文創設計人員應當考慮的首要問題，也是唐彩繪仕女俑實現其價值不可忽視的問題。

針對上述問題，唐彩繪仕女俑的文創設計應采用符號化的表現方式，以實現藝術特色的移植和再現。在唐彩繪仕女俑的相關文創設計中，可以通過插畫、海報等平面形式來傳達這種藝術。這種表現方式可以保留唐彩繪仕女俑的色彩和服飾特點，將立體的造型線條轉化為平面的線條，展現其審美價值和藝術特色。而在服裝服飾類文創設計中，可以直接提取唐彩繪仕女俑著裝的視覺符號并進行移植，以實現復刻或再現的視覺效果。總體而言，無論采用何種表現形式，都應結合唐彩繪仕女俑本身的特點，圍繞唐彩繪仕女俑在造型、色彩和服飾形制方面的藝術特色進行設計。這樣的設計才能達到預期效果，才能使觀眾更好地欣賞和體驗文創藝術的魅力。

（二）融入文化要素，提升文創附加價值

唐彩繪仕女俑蘊含的文化價值是十分豐富的，通過服裝和妝容展現了唐朝的服飾文化和妝容文化，同時通過體態和儀態反映了唐朝時期女性的審美觀念和社會風氣等。其中，常見的騎馬仕女俑展現了唐朝女性身著胡服外出游玩的場景。這樣的服飾不僅是當時文化融合交流的成果，也是唐朝時期包容與吸納外來文化的有力證明。

陜西歷史博物館古風樂器系列仕女書簽設計提取仕女俑妝容、服飾造型等元素，融合傳統樂器文化，塑造出持樂器表演的仕女形象，在傳達服飾文化、妝容文化與唐朝審美風尚的同時，也讓更多人了解了傳統樂器的類別與形態。整體而言，唐彩繪仕女俑具有豐富的文化價值，將其應用于文創設計中所帶來的文化價值是客觀存在且不可忽視的。然而，在設計過程中，仍然需要進一步考慮文創設計所要凸顯的文化內容和表現形式，將其中一種或者幾種文化作為主要表達對象進行創作，更能夠使受眾主動感知和深入解讀其蘊含的文化內涵，以實現唐彩繪仕女俑文創發展的文化價值。

（三）豐富產品類型，擴大目標受眾規模

目前，唐彩繪仕女俑出土文物數量相對較多，在陜西歷史博物館、新疆維吾爾自治區博物館、銅川博物館、洛陽博物館等諸多博物館中都有收藏，且從初唐時期到晚唐時期皆有保存較好的唐彩繪仕女俑文物。這些文物為當代人提供了寶貴的歷史資料，人們可以借此了解唐朝的社會發展、風俗人情等。然而，作為文物，唐彩繪仕女俑的傳播途徑有限、受眾規模也難以擴大。在文創時代到來前，唐彩繪仕女俑文物只能通過進入博物館或者在網上關注博物館動態的方式觀賞。各個博物館對唐彩繪仕女俑影像資料記錄的完整度也參差不齊，進一步限制了唐彩繪仕女俑被大眾認識的可能性。文創產業的蓬勃發展為這個問題提供了新的解決方式，通過文創設計的形式可以突破空間、平臺的限制，實現傳播范圍的有效拓展。

新疆維吾爾自治區博物館唐仕女俑系列文創產品有盲盒、書簽、冰箱貼等，這些產品種類豐富、風格獨特，為消費者提供了更加多元化的選擇。可見，要想使更多受眾看到唐彩繪仕女俑的藝術魅力，推動其實現審美、文化、經濟等方面的多元價值，就需要進一步豐富唐彩繪仕女俑文創設計的產品類型，拓展其展示與傳播的路徑，不僅可以在視覺創作層面上選擇各式各樣的風格進行表現，還可以在產品開發層面上嘗試各種可能性，讓唐彩繪仕女俑以新的形式進入大眾的視野和生活中。另外，還可以通過各類品牌的跨界聯名，使其他品牌、產品的消費者成為唐彩繪仕女俑及其相關文創的受眾群體，從而使其實現自身的發展價值，并展現自己的藝術魅力。

四、結束語

唐彩繪仕女俑因精湛的工藝、優美的造型展現出豐富的藝術價值，成為當代設計創作的靈感寶庫。文章結合近年來唐彩繪仕女俑文創設計的熱度和趨勢，深入探討唐彩繪仕女俑文創發展的價值，分析唐彩繪仕女俑文創設計推動自身發展價值實現的路徑。通過分析研究，深刻了解其在審美、文化、經濟等多個方面的重要價值，以期對唐彩繪仕女俑藝術魅力的展現、文化內涵的傳播起到推動作用，也為圖案課程教學中傳統圖案藝術的再創作提供示范。