中醫藥跨界新時尚

近年來，為了滿足年輕一代個性化的消費需求，不少傳統中醫藥企業跨界“破圈”，涉及衣食住行等多個產業，走出了年輕時尚感。

中醫藥“破圈”

中醫藥是我國傳統文化的瑰寶，具有悠久歷史傳承的醫藥學體系。2020年以來，中醫藥因發揮獨特的作用再次步入人們的視野，獲得了更多的認可和政策支持。

但面對如今多樣化的市場競爭，如何獲得年輕人的信賴和關注，是傳統中醫藥企業在傳承創新中面臨的新挑戰。據了解，近年來，為了滿足年輕一代個性化的消費需求，不少傳統中醫藥企業跨界“破圈”，涉及衣食住行等多個產業，走出了年輕時尚感。

例如，某制藥企業與南京云錦博物館跨界合作推出了純手工香囊，該中藥香囊將傳統中醫藥文化和云錦文化相結合，以云錦寸錦寸金的非遺工藝為香囊注入匠心；以古籍中記載的傳統藥方為香囊提升功效，一經推出就獲得了不少人的關注，掀起訂購熱潮。后來還推出了紅豆薏米芡實茶、枸杞菊花決明子茶等多款沖泡茶包，借助藥食同源的產品理念，瞄準更加年輕的消費市場。

一家大型藥企提出打造“時尚中藥”

理念，通過科研技術，用當下年輕人易于接受的市場推廣模式，打造大眾需要的健康產品，同時推動旗下藥企與其他產業跨界合作，形成消費時尚，讓中醫藥“潮”起來，例如與百事旗下桂格聯合推出養生燕麥；王老吉創新求變，陸續推出涼茶新單品，滿足了消費者個性化、多樣化的健康需求，同時還與蘇格蘭威士忌品牌百齡壇推出聯名產品等。

隨著養生潮興起，不少中藥企業、藥店還和茶飲行跨界合作。例如，2019年10月，某企業推出了草本咖啡，獲得了年輕人的關注。據悉，其推出的咖啡選用的草本原料都來自衛健委規定的110種藥食同源名單，例如百合、銀耳、羅漢果等。通過年輕化的方式，貼近年輕群體獲得更多可持續發展的客源。

有的品牌企業提出“陳皮+”發展模式，推出了一系列養生茶飲、健康零食產品，據悉，某企業通過打造陳皮養生茶道館，結合陳皮養生文化，既融合了茶文化，又包含了百年健康養生的精髓，將健康養生的理念深入人心。

另外，張仲景大藥房通過出售茶飲、糕點、零食等；百年老字號胡慶余堂老中醫推出“夜與茶”，為熬夜人群提供營養滋補；同仁堂嘗試將中醫藥與新式茶飲相結合，探索“直營+加盟“模式。上海一家老藥店也搭乘“國潮風”，推出中藥奶茶，受到了不少年輕人的喜愛。

在業內看來，“中藥時尚化”是中醫藥蓬勃發展的內在動力，傳統中醫藥企業通過與多個產業的跨界合作，可以形成消費時尚，為年輕人提供一種新的健康生活方式，也有利于中醫藥產業的傳承和創新，進一步開拓國內市場和走向世界。

新業態 新模式在邁入機遇期的同時，中醫藥產業跨界融合發展趨勢變得越來越明顯。目前，中醫藥在許多領域跨界融合前景廣闊，眾多藥企也在不斷加碼入局。如在養生領域，中醫藥跨界事例就頻頻發生。一些中藥品牌都開設了中醫健康餐飲體驗店，分別推出了添加中草藥的咖啡，以及放山藥銀耳的奶茶等養生產品。

而除此之外，還有多家藥企也已相繼加入日化、食品大軍，其中不乏東阿阿膠、云南白藥、廣藥集團、修正藥業、同仁堂、江中集團、太極集團、廣西金嗓子、以嶺藥業等藥企。據不完全統計，目前偏愛跨界的中藥企業，主要進入的是口腔護理（牙膏類）、飲用品、日化類、保健食品、母嬰女性用品等領域，覆蓋面廣的同時，品類也十分豐富。

當然，除了藥企外，各地也在推進中醫藥產業與旅游、保健等領域跨界融合。

其中，融合創新發展中醫藥健康旅游，打造中醫藥健康旅游新業態新模式，也正在成為中醫藥跨界融合的大趨勢之一。

上海市就印發了《關于促進中醫藥傳承創新發展的實施意見》要求致力于發展中醫藥服務貿易，打響“上海制造”品牌，推進中醫藥與旅游深度融合，助力中醫藥健康服務業發展。云南省印發《關于促進中醫藥傳承創新發展的實施意見》明確，要加快云藥品牌培育，建設一批中醫藥健康旅游示范基地和康體休閑體驗園。

江蘇省出臺《關于促進中醫藥傳承創新發展的實施意見》，也提出要推動中醫藥健康服務與相關產業融合。

隨著山東中醫藥服務新業態、新模式蓬勃興起，群眾對中醫藥的認識程度不斷增強，中醫藥產業呈現快速發展態勢。下一步，山東將著力推動中醫藥向養生保健、健康食品、康養旅游、健康養老等領域跨界延伸，加快構建“中醫藥+”融合發展新格局。

一是中醫藥+養生保健。逐步建立中醫養生保健服務（非醫療）地方標準體系，促進中醫養生保健服務行業規范化發展。支持社會力量舉辦中醫養生保健機構，提供按摩、刮痧、拔罐、艾灸等獨具中醫特色的健康干預調理服務，打造中醫特色體驗項目。結合全民健身行動，推廣太極拳、八段錦、五禽戲等中醫傳統運動項目。開展中醫養生保健機構星級評定，將中醫養生保健服務知名品牌納入“好品山東”建設規劃。

二是中醫藥+健康食品。深入挖掘齊魯藥膳傳統文化，擦亮“中華廚祖、伊尹故里”名片，結合山東道地藥材優勢和地方特色飲食習慣，制定山東藥膳標準和目錄，持續舉辦藥膳大賽。組織開展“百味千膳進萬家”活動，推動藥膳養生進家庭、進社區、進醫療康養機構、進景區飯店。支持開發緩解疲勞、增強體質、術后恢復、四時養生等個性化藥膳食品，推進中醫養生食療產業發展。加強食療藥膳文化交流，推動“齊魯藥膳”走出國門，擴大品牌影響力。

三是中醫藥+康養旅游。大力發展以中醫藥產品體驗和文化傳播為主題的中醫藥康養旅游，打造山東康養文旅新地標。

遴選一批省級中醫藥特色的文旅康養融合發展示范區、康養旅游示范基地，推出一批中醫藥康養旅游打卡地。在農村，結合中藥材種植，開發一批集種植、觀光、采摘、拓展、度假、調理等為一體的“本草拾趣園”和“岐黃養生谷”；在城市，推進藥膳和中醫養生保健體驗式服務融入商業片區、旅游景點、名勝古跡，打造一批“藥膳街區”和“養生保健一條街”。

四是中醫藥+健康養老。堅持養老與中醫養生結合，將中醫治未病理念、中醫養生保健、中醫藥特色康復等融入健康養老全過程。創建一批中醫藥特色醫養結合示范基地。支持中醫醫療機構自建、托管養老機構或與養老機構開展合作，鼓勵有條件的中醫醫療機構開展進機構、進社區、進家庭等形式的健康養老服務。支持養老機構開展拔罐、刮痧、艾灸等中醫非醫療養生保健服務，為入住老人提供個性化的藥膳服務。

中醫藥旅游正當時

國家旅游局與國家中醫藥管理局《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》明確提出，到2025年，中醫藥健康旅游人數達到旅游總人數的5%，中醫藥健康旅游收入達5000億元，在全國建成50個中醫藥健康旅游示范區、500個中醫藥健康旅游示范企業（基地）、中醫藥健康旅游綜合體；培育打造一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫藥健康旅游服務企業和知名品牌。

在傳承和發展中醫中藥的同時，宏濟堂制藥集團累計投入達10億元，高起點建立了宏濟堂中醫藥文化旅游景區，實現了由工業園區到旅游景區的躍升。宏濟堂中醫藥文化旅游景區內仿古建筑與自然景觀相融并生，生產車間與文化設施巧妙布局，秉承了中國建筑的美學精神，集現代醫藥生產、中醫藥文化傳播、健康養生休閑、工業觀光旅游于一體，達到了“雖由人作，宛自天開”的境界。宏濟堂景區已開展四條特色旅游線路，包括中醫藥康養游、阿膠體驗游、陽光工業游、研學游，游客可近距離觀看中藥炮制技藝，種植采摘中藥材，親自動手熬制阿膠，個性化定制琉璃工藝品等，體驗以醫療養生為特色的“六療養生”項目，參與冬至阿膠文化節、取圣水圣火、祭孔大典等文化旅游活動。

未來，以“中醫藥+康養+文旅”的產業形式，打造出新時代下中醫藥健康旅游品牌，創新發展模式，助力鄉村振興，推動經濟建設，增強文化自信，完善健康服務等，將成為中醫藥事業振興發展不可或缺的一環。目前，中醫藥健康旅游正在全國多地建設和推進。江西上饒、四川攀枝花、貴州鳳岡、福建三明、安徽黃山、廣東化州等多地已先后頒布文件，擬創建或已創建中醫藥健康旅游示范基地或品牌路線，鼓勵建成中醫藥健康旅游多功能綜合體，大力開發養生保健游、醫療康復游、紅色基地游、文化科普游等。

雖然發展前景廣闊，但目前中醫藥健康旅游的發展仍然面臨著政策碎片化、產品缺乏創新、品牌不鮮明、復合人才缺乏等因素的制約。發展中醫藥健康旅游需建立以中醫藥健康文化為中心，養生健康、中醫治未病、中醫藥養老服務、中醫藥旅游休閑等多位一體的綜合性中醫藥健康旅游服務體系，探索中醫藥健康旅游發展新模式、新理念和新生態，打造中醫藥健康旅游產業體系和中醫藥健康旅游品牌，促進中醫藥健康旅游高質量發展。