融媒體時代傳統媒體轉型發展路徑思考

梁立新

摘要：在媒體融合發展的今天，轉型與變革成為傳統媒體實現穩定、長久發展的有效策略，已經得到媒體行業的廣泛認可。鑒于此，本文以傳統紙媒為例，從四個部分進行了詳細分析，第一部分是融媒體時代下傳統紙媒轉型的必要性，正確認識新媒體與紙媒的融合；第二部分是融媒體時代下傳統紙媒的優勢分析，讓傳統紙媒在融合發展中做到“守正”；第三部分是當前傳統紙媒新聞工作面臨的困擾，找到紙媒融合的突破點；第四部分是融媒體時代下傳統紙媒轉型發展的路徑，為紙媒的轉型發展提供更多思路。

關鍵詞：融媒體；傳統紙媒；優勢；困擾；轉型路徑

傳統紙媒作為我國傳統主流媒體之一，其經歷長時間的發展，是大多數人獲取信息的主要載體。但是隨著互聯網的發展，各種新媒體涌現，對傳統媒體的發展造成了極大沖擊。隨著新媒體與傳統媒體的相互碰撞、相互包容，媒體行業進入了融媒體時代。在融媒體時代下，傳統紙媒該如何應對新媒體帶來的挑戰、如何向新媒體轉型，成為從業者需要深入思考與探索的課題。

融媒體時代下傳統 紙媒轉型的必要性

第一，是擴大紙媒單位內部實力的必要措施。現階段社會不斷發展，人民生活逐漸富足，媒體行業開展新聞工作的難度也在逐漸增加，紙媒單位需要不斷積累實力，提高新聞工作的開展效率，通過紙媒內部的新聞工作轉型升級，能夠讓更多新聞工作者有機會加入紙媒單位，從而使紙媒內部得以順利地積累新媒體相關人才，從而應對未來新聞工作中的各類問題，提升新聞工作效率，維持自身的媒體影響力。

第二，是拓展媒體間交流合作的有效渠道。新時代下融媒體工作模式被眾多主流媒體重視，傳統紙媒圍繞新媒體展開的轉型升級可以吸引更多正處于轉型發展階段的主流媒體加入到相關工作的交流合作中，并且轉型升級的需求也能夠讓更多成熟的新媒體單位得到合作機會，將先進的工作經驗和傳統紙媒進行深入交流，提升紙媒新媒體工作的整體成效，在合作中實現互利共贏、共同發展的目標。

融媒體作為一種現代化傳媒發展理念，其特點就是內容共享、資源互通、信息傳遞方式互融。在融媒體時代下，傳統紙媒想要得到長久發展，必須要順應時代潮流，與新媒體進行融合。但是在融合的過程中，傳統紙媒要明確自身的優勢，融合新媒體技術的同時不丟失自身優勢。

傳統紙媒優勢主要有兩方面：

第一，紙媒工作人員具有較強的專業能力與職業素養。紙媒作為傳統主流媒體之一，對從業者的專業能力與職業素養具有較高要求，當面對重大突發事件時，傳統紙媒從業者的專業素養優勢就會充分體現出來。就像在遇到地震、泥石流等重大突發事件時，受災區域環境惡劣，采訪難度較高，盡管大量新媒體在事件發生后第一時間趕去現場進行采訪，但是由于他們長期依賴移動拍攝鏡頭的手法，再加上實地采訪經驗較少，采訪效果明顯不盡人意。而紙媒記者的拍攝技法、采訪技巧、細節敘述具有較強的專業性，采訪報道的內容也更具條理性、深度性。

第二，具有較強的公信力。在當前時代下，人們的閱讀習慣與閱讀方式呈現碎片化特征，而以紙質為載體的紙媒依然能歷久彌新，未被取代，不僅是因為其自身所具有的專業性、權威性，更重要的是其在長期發展中奠定的群眾基礎。雖然新媒體可以使受眾快速閱讀、檢索自己需要的新聞信息，但是新媒體沒有紙媒那般強大的公信力與權威性，也無法保證新聞信息的真實性，難以引導輿論的正向發展。

當前傳統紙媒新聞工作面臨的困擾

傳統紙媒工作模式單一，缺乏創新

在以往傳統紙媒的工作過程中，大量的紙媒從業者多圍繞報紙等紙面刊物開展工作，忽略了圍繞新媒體轉型升級的重要性，這些紙媒從業者常年從事新聞工作，自身已經積累了大量工作經驗，并形成了個人的工作風格和習慣，他們認為憑借豐富的經驗已然能夠支撐新聞工作的順利開展。然而時代的發展必定會牽動著媒體行業前行的腳步，如若傳統紙媒工作仍舊得不到有效創新，不能及時轉型升級，那么將很有可能會導致紙媒的媒體影響力受損，同時也不利于紙媒工作者個人能力的鍛煉。

紙媒與受眾有效交互頻率較低

在傳統紙媒開展工作的過程中，紙媒單位很少和受眾產生有效的交互，以往傳統紙媒單位為受眾設置的交互渠道通常為電話、信訪和電子郵箱，但受眾很少利用這些平臺。融媒體時代，眾多新媒體渠道的涌現讓受眾更加注重瀏覽過程中交互的便捷性，逐漸舍棄了傳統的交互渠道。這種情況導致了傳統紙媒工作者無法及時通過了解受眾瀏覽習慣調整工作模式，受眾給出的反饋不能被有效利用，影響了紙媒單位的健康發展。

新媒體環境復雜，低質新聞較多

在當前錯綜復雜的新媒體環境中，各類自媒體的涌現搶占了大量的媒體市場，許多自媒體在初生之際并沒有過多的媒體影響力，為了在短時間內迅速博得受眾的關注，這些自媒體通過報道虛假新聞、生產虛假標題等方式吸引讀者的眼球。當傳統紙媒工作者借助新媒體渠道瀏覽新聞內容時，很有可能被這些低質量的虛假新聞影響，導致紙媒工作者的新聞采編工作受到嚴重阻礙。針對難以溯源的地方新聞，會極大增加傳統紙媒工作者的新聞工作量，給紙媒發展帶來更大的壓力。如果紙媒工作者錯誤地傳播了低質量的新聞內容，不僅會嚴重影響紙媒刊物在讀者群體中的公信力，更可能會導致紙媒在行業內受到質疑，喪失眾多合作機會，不利于傳統紙媒的穩步發展。

融媒體時代下傳統 紙媒轉型發展的路徑

巧借短視頻豐富新聞表現形式

在新媒體時代，傳統紙媒想要順利實現轉型，提升媒體工作效率，就要針對新媒體豐富傳播內容的表現形式，貼合受眾的瀏覽習慣。短視頻作為近年來非常熱門的新媒體平臺，眾多主流媒體已經通過短視頻這一渠道拓展了更多業務，有效提升了新聞工作的整體成效。傳統紙媒工作者可以借助短視頻這一渠道，將自身報道的新聞內容進行多元化呈現，吸引更多受眾群體關注，為傳統紙媒產出更高效益。比如，在紙媒報道地方貧困助農新聞事件的過程中，紙媒工作者可以利用諸如PR、Ae等視頻剪輯軟件，將采集到的圖片、視頻資源結合自身編輯的優秀文本，制作成一段內容精良的短視頻作品，然后將短視頻上傳到抖音、快手、微博、客戶端等平臺上進行傳播。在短視頻中，與貧困助農新聞相關的環境、農作物等信息可以更加清晰全面地呈現在讀者眼前，并且一些以往對報紙刊物并不感興趣的受眾也能夠借助短視頻這一渠道了解紙媒單位。短視頻平臺中的留言評論、點贊轉發等功能可以幫助紙媒工作者更好地借助大數據收集受眾反饋。同時短視頻平臺中的直播功能可以使傳統紙媒記者高效開展新聞采編工作，節省更多人力物力資源，通過全新形式有效提升紙媒新聞工作的整體成效。

以新媒體交互平臺緊密聯系受眾

時下受眾瀏覽習慣已經伴隨著新媒體技術的創新而變化，傳統紙媒利用新媒體交互平臺與讀者群體取得緊密聯系，是提升紙媒基本工作成效的重要途徑，也是幫助紙媒單位迅速積累媒體公信力的有效方式。以時下熱門的微博平臺為例，微博作為擁有龐大受眾群體的新聞類新媒體交互平臺，被廣大用戶所熟知并使用，紙媒工作者可以在微博平臺注冊官方賬號，將已經報道過的時效性較強的新聞內容匯總發布，通過內容精良的圖文幫助受眾群體快速瀏覽。可以在微博中建立粉絲群，讓持續關注傳統紙媒的粉絲加入進來，在粉絲群內圍繞新聞事件展開探討。一些了解新聞事件相關信息的讀者也可以借助微博這一渠道將獨家素材傳遞給紙媒工作者，極大地便利了紙媒新聞采編工作的開展。

此外，傳統紙媒還可以加強對微信公眾號的建立。傳統紙質新聞都是按照事件發生時間順序、事件重要性、事件并列結構等進行排版與寫作的，文字量較多且圖片較少，這難以吸引年輕讀者的目光。而微信公眾號中的推文是將圖片、視頻、文字結合起來，讓新聞變得更加立體，適應了新媒體時代受眾碎片化的閱讀習慣，最大程度上滿足讀者的閱讀需求。

注重線上線下媒體合作分工交流

紙媒想要在新媒體環境下順利轉型升級，在線上線下活動中積極參與合作并合理展開分工是必不可少的。新媒體環境下，融媒體合作模式受到了來自各個主流媒體的歡迎，通過合作交流的開展既可以幫助傳統紙媒積累豐富經驗，也能夠借助合力迅速解決新聞工作中的難點問題。比如在針對某地區重大公共安全事件的新聞報道工作中，紙媒可以與其他主流電視媒體、網絡媒體展開深入交流，通過合作的方式共同完成對新聞信息的采編報道工作。在線上采訪過程中，傳統紙媒通過其他媒體工作者開展的線上采訪報道，可以學習到成熟的新媒體新聞采編工作經驗，同時能夠發揮紙媒單位的優勢，對采訪報道的文案內容進行修飾潤色，提升新聞采編工作的整體質量。在線下新聞采編工作開展的過程中，紙媒工作者可以借助其他媒體提供的多種新媒體工具，在保障媒體工作者個人安全的情況下順利完成對重大公共安全事件相關新聞信息的采集，保障了新聞內容的順利產出，為紙媒單位新聞工作的順利開展打下堅實基礎。

紙媒注重新媒體工作的管理升級

紙媒單位想要順利做好新媒體環境下的轉型，優化內部的相關運營管理工作也不容忽視，紙媒單位需圍繞新媒體人才增設更多工作崗位，并明確更詳細的崗位職責。在吸納人才的過程中，紙媒單位不僅要注重其具備的新媒體工作意識，同時也需要嚴格考核人才的工作能力，提高人才招募的標準，在良性的競爭過程中幫助紙媒篩選出優質的復合型人才，以此增強傳統紙媒的整體實力。同時紙媒也要定期圍繞新媒體工作內容設置相關考核，詳細觀察紙媒工作者新媒體工作能力的提升情況，并且定期組織開展新媒體工作的有關培訓活動。不斷為紙媒工作者樹立積極健康的價值觀，使其在新聞工作中堅守媒體責任感，面對虛假新聞時能夠及時抵制，正確引導受眾清晰全面地看待新聞事件。紙媒內部同樣要多組織各類合作交流活動，幫助紙媒工作者擁有更多學習交流的機會，在新聞工作中逐漸意識到自身工作過程中存在的問題，幫助紙媒在全新的媒體環境下站穩腳跟。

著力解決運營短板，實現產業化以及多元化融合轉型

首先，報紙媒體要大膽嘗試垂直化產業鏈盈利模式，以線性縱深方式延展產品的價值空間和生命周期，在已有的上游產品的品牌形象上，不斷深層次挖掘開發中下游產業鏈。在短期利益市場趨勢如此明顯的當下，報紙媒體要全力打造現象級新聞“IP”，以獨具特色的新聞品牌為基礎，通過構建知名IP來吸引投資商、廣告商的入駐，滿足基本經營需求。除此之外，充分發揮自身IP優勢，舉辦線上、線下活動，聯合相關企業推出聯名產品，在帶動自身發展的同時也提高了知名度。

其次，傳統紙媒要加強聯動、共享、跨界發展。具體來說，紙媒可以通過“媒體+產業”的機制提高自身實力，從而獲得更多利潤。《淄博日報》便可以以產品為切入點，分析運營情況，打造產業化模式，如“紙媒+文旅”“紙媒+文創”等，將淄博本地文化以及傳統習俗展現出來，提高紙媒的文化價值與產業價值。同時，經營模式也從單一化轉變為特色化，進一步促進紙媒的融合轉型。

總的來說，融媒體時代的來臨賦予了傳統紙媒更新、更強的媒體屬性，也為其發展帶來了新的機遇。在融媒體環境下，傳統報紙媒體要及時抓住時代脈搏，以技術、理念為抓手，重構經營模式，穩住發展根基，同時順應時代發展，加強與新媒體媒介的合作、融合，并深度挖掘自身固有優勢，以核心競爭力為根本，參與到激烈的市場博弈中。最重要的是，紙媒要關注各階層受眾，創新新聞內容，滿足其需求，以便更好地服務于人民、服務于社會。

參考文獻：

［1］梁志強．融媒體時代傳統紙媒的優勢與發展機遇［J］．傳播力研究，2021（5）：

19-20.

［2］范媛媛．融媒體時代紙媒的優勢及轉型發展［J］．傳播力研究，2021，5（13）：2.

［3］艷梅．傳統紙媒如何在融媒體時代下發展［J］．中國傳媒科技，2018（7）：2.

［4］李雪蕾．融媒體時代紙媒的轉型發展之路探究［J］．新聞文化建設，2022（10）：3.

［5］朱奕佳．融媒體時代傳統紙媒行業發展轉型探究［J］．新聞研究導刊，2019，10（17）：2.