粵港澳大灣區佛山制造型企業綠色創新行為的影響因素研究

摘 要：隨著我國環境治理的要求不斷提高，對企業的節能環保、綠色可持續發展提出了更高要求，因此傳統制造業綠色化升級改造必須加快步伐。本文基于計劃行為的理論視角，建立粵港澳大灣區佛山制造型企業綠色創新行為的驅動因素，并把綠色創新行為意愿層面延展到企業管理者產生綠色創新實際行為層面，采用結構方程模型的偏最小二乘法對實證數據進行分析。研究發現，綠色創新主觀規范和綠色創新感知行為控制對綠色創新行為意愿有顯著影響；綠色創新行為意愿對綠色創新行為有顯著影響；綠色創新行為意愿在綠色創新感知行為控制與綠色創新行為之間具有正向的中介作用；但綠色創新行為態度對綠色創新行為意愿無顯著影響；知識共享在綠色創新意愿轉化為綠色創新行為過程中無調節作用；企業特征因素變量（規模、性質、行業、發展階段、成立年限）對企業綠色創新行為無顯著影響；綠色創新行為意愿在綠色創新行為態度、主觀規范與綠色創新行為之間無中介作用。最后，希望通過本文實證分析的結果，對促進實現佛山制造型企業綠色創新行為提供參考。

關鍵詞：粵港澳大灣區；佛山制造業；計劃行為理論；結構方程模型；偏最小二乘法

本文索引：葉秋賢.<變量 2>[J].中國商論，2023（16）：-144.

中圖分類號：F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（b）--04

1 引言

《粵港澳大灣區發展規劃綱要》實施意見（2019）指出：粵港澳大灣區建設是重大的國家戰略，是新時代重大的新舉措，是“一國兩制”事業重大的新實踐；在著力建設美麗灣區的過程中，秉承著綠色發展、節約資源、保護環境的國策，形成綠色環保新格局、綠色低碳循環新發展，實現大灣區可持續健康的新發展；佛山是粵港澳大灣區重點建設國際級領先制造業的群集之一；佛山也在一直努力促進和加速傳統產業的轉型升級，希望傳統產業智能化、綠色化發展、大力發展綠色制造等舉措以增強核心競爭優勢。同時，佛山是深入開展制造業轉型升級的綜合改革試點之一。因此，吳家明（2019）和葉小青（2017）認為制造業是佛山立市、強市之本，佛山在積極推進粵港澳大灣區的建設發展中，必須緊緊抓住粵港澳大灣區建設給佛山歷史性的重大機遇和賦能，推動佛山自身制造業高質量、高增速地發展。

迄今為止，很多企業面臨著生態環境、資源短缺、數字化智能制造、綠色環保技術等改造升級的壓力，佛山作為傳統制造業的龍頭，制造型企業的管理者需要具有綠色創新、綠色發展、綠色環保的社會觀念。此外，國內鮮有研究使用計劃行為理論的擴展和結構方程模型對佛山制造業綠色創新行為影響因素進行實證量化分析。所以，本文主要搭建一個集成的理論模型框架，預測和評估佛山制造型企業的管理者影響綠色創新的行為意愿和綠色創新行為的因素與相關問題，以增進佛山企業管理者、政府、社會對佛山制造業綠色創新影響因素的理解，為本地區的政府和企業家制定相關的政策提供理論參考與實踐啟示。

2 理論綜述、理論模型與假設形成

計劃行為理論由Ajzen（1991）提出，使用該理論能清晰地了解人行為之所以會改變，背后有一種改變自己行為模式的過程，這種行為的改變是經過深思熟慮地計劃的結果，主要受人的行為態度、個體本身的感知行為控制和主觀規范三個維度的因素影響，進而影響或改變一個人的行為意愿，導致某種實際行為的產生。行為態度指個體在做某特定行為前所持正面或負面的評價，如佛山制造型企業管理者具有強烈的環保意識，對企業的綠色創新持有積極的態度。本文認為，綠色創新行為態度包括佛山制造型企業管理者的創新價值取向、環境關切程度、企業未來收益預期及企業聲譽等。感知行為控制指個體采取某特定行為前自己所感受到可掌握的程度，如佛山制造型企業管理者感知本企業擁有強大的能力、技術或資源，產生綠色創新行為的概率就會大增。本文認為綠色創新感知行為控制包括自我效能、綠色創新資源及時間壓力等。主觀規范指個體采取某特定行為前所感受到的社會壓力的認知，如佛山制造型企業管理者看到社會、國家對綠色創新具有高度重視的評價，企業產生綠色創新行為的概率也會大增。本文認為綠色創新主觀規范包括環境規制、社會監督、社會公眾的期望、企業管理者綠色創新的意念、所處行業綠色創新的導向及其他管理者是否產生綠色創新傾向的意念等。行為意愿指個體想要實施某特定行為的行動傾向，如佛山制造型企業管理者受到前三個因素影響的強弱，決定企業產生綠色創新行為意愿的強弱。

綠色創新的概念等同于生態創新、環境創新和可持續創新，由張培富、李艷紅（2000）梳理分析得出。吳金華（2016）認為，綠色創新是通過人文、社會、經濟與生態協同發展的創造性活動，企業可通過降耗節能、減少污染達到保護環境的技術、工藝流程、組織創新及產品創新或改良等措施改善環境質量，使企業的成本費用降低，產生外部的經濟性。

基于李廣培和吳金華（2017）、吳金華（2016）和劉瓊（2014）等的參考文獻，建構本文的研究框架（見圖1）和研究假設如下：

3 研究方法與測量題項的形成

本文的測量題目主要采用TPB計劃行為理論的量表，同時參考吳金華（2016）等國內外學者的量表，具有良好的信度與效度。另外，邀請3位相關領域的專家和教授咨詢了意見，修改了量表和維度的內容，保證測量題項具有一定的內容信度和效度。所有測量題項采用李克特7點量表進行測量，1-7分表示從“完全不同意”到“完全同意”的程度，六個維度共42條題項。本研究邀請具有代表性的佛山制造型企業管理者進行填寫網絡問卷的方式收集數據，收集預測試問卷75份，對預測試問卷進行驗證性因子分析，刪除了綠色創新行為態度維度的5條題項，其他維度的題項均符合要求。為了增加問卷的嚴謹性與科學性，對預試問卷進行了克倫巴赫信度檢驗、收斂效度、區別效度分析、項目分析及每條題項的描述性統計分析，形成最終版本的問卷。其中，綠色創新行為態度維度題項7條，圍繞企業預期收益、企業聲譽建立需求進行調查；綠色創新行為主觀規范維度題項7條，圍繞環境規制、社會監督、他人期望、企業管理者綠色創新的意念、所處行業綠色創新的導向及其他管理者是否產生綠色創新傾向的意念展開；綠色創新感知行為控制維度題項8條，圍繞自我效能、綠色創新資源和時間壓力展開；綠色創新行為意愿維度題項2條；綠色創新行為維度題項4條；知識共享維度題項9條，圍繞顯性知識和隱性知識進行測量。正式版問卷共收集有效問卷240份，其中調查了企業的特質因素，分別是性質、規模、所處行業、企業的發展階段及企業的成立年限。

4 數據分析

本文對整體模型的配適度指標進行了解讀，模型配適度指標主要用于分析理論模型與樣本數據的擬合程度。綠色創新行為意愿（INT）的R-Square為0.668，綠色創新行為（INTBE）的R-Square為0.731，代表兩個內生變數的解釋能力在中到大之間；Effect size（f2）的所有值都在0.023～0.426，代表外生變數對內生變數的影響力較好；使用Blindfolding的功能對模型跑自助法5000次得出綠色創新行為意愿（INT）的Q2為0.567，綠色創新行為（INTBE）的Q2為0.542，Q2都大于0，代表兩個內生變數的預測相關性較強；GOF值為0.712。以上指標代表本文的模型配適度較好，證明模型擬合結果與實證數據吻合較好。同時，如表1所示，標準化的因子載荷量都大于0.7，內部一致性分析Cronbach的alpha值都大于0.7，平均方差萃取量（AVE）都大于0.5 ，對角線粗體表示每個維度平均方差萃取量（AVE）值的平方根，表中每個維度平均方差萃取量（AVE）的平方根基本都大于其他維度之間的相關系數。以上所有指標證明模型具有良好的信度、收斂效度及區別效度。

如表2所示，本文采用單因素方差分析發現：企業規模、企業性質、企業所處行業、企業發展階段、企業成立年限均對綠色創新行為沒有顯著差異的影響，假設H7不成立。

如圖2所示，主要影響綠色創新行為意愿的重要程度是：佛山制造業管理者綠色創新的感知行為控制及主觀規范。當綠色創新感知行為控制每增加1個單位的標準差時，綠色創新行為意愿增加0.647個單位的標準差；當綠色創新主觀規范每增加1個單位的標準差時，綠色創新行為意愿增加0.207個單位的標準差。由此可知，這兩個影響因素是佛山制造型企業管理者產生綠色創新行為意念和綠色創新實際行為的關鍵。同時發現，如果佛山制造型企業管理者綠色創新行為意愿每增加1個單位的標準差，綠色創新行為就增加0.377個單位的標準差，因此端正和改變企業管理者的意念動機是較為有效的（見表3）。

5 結語

綠色創新行為態度與綠色創新行為意愿無差異，可能是有相當部分的企業管理者對綠色創新的價值取向、重視環境的關切程度不足，未意識到企業綠色創新帶給企業建立良好聲譽、企業形象等方面和預期收益的巨大價值，且企業管理者的行為態度未產生綠色創新的意愿，進而不會有實際綠色行為的發生。因此，制造型企業應增強自身對綠色創新的理解，端正綠色創新態度和觀念，相信綠色創新給企業帶來的比較優勢和相對優勢會在很大程度上提高企業收益、聲譽和形象。

綠色創新主觀規范對綠色創新行為意愿有顯著的影響，進而企業管理者會在很大概率上產生實際的行為，所以政府和相關部門可繼續完善環境規制的法律法規，提高對綠色環保的治理要求，保護相關綠色創新成果產權，并補貼企業鼓勵其分享綠色創新豐碩的成果。同時，依照粵港澳大灣區的亮點和特色、當地制造業的特點制定具有可實施的、差異化的環境規制政策，增強社會公眾、媒體對綠色創新的監督力度，加大綠色創新的宣傳，引導企業管理者正確科學的綠色創新理念，促進行業綠色創新導向，從而營造良好、健康的綠色創新氛圍。

綠色創新感知行為控制對綠色創新行為意愿有顯著的影響，最重要的發現是，企業管理者意識到企業自身只要擁有能力（包括人力、財力、資源、技術等），就會在很大程度上產生實際綠色創新行動。因此，相關部門應增加投入研究綠色創新技術的資金，給予資金補助和技術支持，同時加大對這方面的融資扶持，鼓勵企業共同合作創新實現共贏，減輕企業的資金和技術負擔，增強企業綠色創新的底氣。

知識共享雖在此實證分析中無調節作用，但其他諸多實證分析中發現，知識共享對綠色創新具有重要的調節作用。所以，建議制造型企業間可相互分享綠色創新技術的研發經驗和方法，開展更多的綠色創新研討會，進而增加企業間、行業間的交流，開展更多綠色創新認證、綠色創新專利申請等培訓。建立綠色工藝指南、相關綠色技術、產品標準、綠色創新環保措施、綠色生產等的經驗總結、分析報告、指導手冊等資料供企業查閱。

本文搭建了粵港澳大灣區佛山制造型企業綠色創新實際行為的影響因素模型，希望能為政府制定相關法律法規、政策，為企業實施綠色創新可持續發展的戰略提供借鑒。

參考文獻

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