以市場(chǎng)為導(dǎo)向，讓管理創(chuàng)新為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)賦能

劉俊賢

作為我國(guó)第一家高端女裝上市公司，朗姿在近年來(lái)的高速發(fā)展中，以女性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)不斷延伸拓展，泛時(shí)尚生態(tài)圈百花齊放，各個(gè)板塊呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)和無(wú)數(shù)亮點(diǎn)。一系列驕人成績(jī)的背后，朗姿時(shí)尚版塊總裁、電商事業(yè)部總經(jīng)理常靜功不可沒(méi)，她先后通過(guò)一系列緊貼市場(chǎng)變化趨勢(shì)的創(chuàng)新舉措，為企業(yè)找到了精準(zhǔn)發(fā)力的方向與立足點(diǎn)。

深耕集團(tuán)財(cái)務(wù)管理，她以體系建設(shè)創(chuàng)新為企業(yè)降本提效增收

大型集團(tuán)的財(cái)務(wù)管理工作牽一發(fā)而動(dòng)全身，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展影響巨大。擁有多年上市公司財(cái)務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)和大型跨國(guó)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的常靜在擔(dān)任朗姿CFO期間，建立一個(gè)完整的財(cái)務(wù)管理體系，包括財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)規(guī)劃、財(cái)務(wù)分析、財(cái)務(wù)預(yù)算、財(cái)務(wù)報(bào)告等各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，她制定了財(cái)務(wù)管理流程，明確各個(gè)環(huán)節(jié)的責(zé)任人和流程，確保財(cái)務(wù)管理的高效性和有效性。同時(shí)她在企業(yè)的財(cái)務(wù)管理體系建設(shè)上進(jìn)行了改革創(chuàng)新。她搭建了以高效支持業(yè)務(wù)為核心的財(cái)務(wù)組織架構(gòu)，徹底打破財(cái)務(wù)組織架構(gòu)以法人實(shí)體為核心的格局，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工的組織架構(gòu)，支持業(yè)務(wù)單元在專業(yè)體系下快速擴(kuò)張。

其次，進(jìn)一步完善了朗姿的制度體系，確保會(huì)計(jì)信息真實(shí)準(zhǔn)確，滿足上市公司對(duì)外披露的要求，這為朗姿上市后實(shí)現(xiàn)規(guī)范高效管理以及醫(yī)美并購(gòu)的開(kāi)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尤其是《朗姿股份會(huì)計(jì)手冊(cè)》、《資金計(jì)劃及支付審批制度》、《預(yù)算管理制度》《內(nèi)部控制制度》等一系列制度的頒布實(shí)施，確保財(cái)務(wù)工作有章可循，有制可約。

再次，為了在工作規(guī)范、風(fēng)險(xiǎn)可控的基礎(chǔ)上進(jìn)一步確保財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)流程的規(guī)范統(tǒng)一，常靜還通過(guò)IT系統(tǒng)的實(shí)施，進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)控管理。尤其是在朗姿SAP系統(tǒng)的實(shí)施過(guò)程中，她成為組織和領(lǐng)導(dǎo)的核心。從業(yè)務(wù)藍(lán)圖設(shè)計(jì)、流程重組、系統(tǒng)配置到系統(tǒng)測(cè)試、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備和系統(tǒng)上線，她親力親為，全程把控。目前，該系統(tǒng)在朗姿女裝、童裝和醫(yī)療美容三大業(yè)務(wù)板塊落地。此外，在預(yù)算管理方面，她全面推進(jìn)預(yù)算績(jī)效管理，做好頂層設(shè)計(jì)、理論結(jié)合實(shí)踐，制定分步實(shí)施目標(biāo)，提升經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量，促進(jìn)公司的可持續(xù)發(fā)展。

掌舵電商事業(yè)與時(shí)尚板塊，她為企業(yè)多元化發(fā)展注入新能量

作為復(fù)合型管理人才，除了在財(cái)務(wù)管理方面具備非凡能力之外，常靜對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，以及在管理經(jīng)營(yíng)中的一系列創(chuàng)新理念，也為朗姿近年來(lái)的高速發(fā)展提供了關(guān)鍵助力。其中，正是在她的帶領(lǐng)下，朗姿電商事業(yè)部從零起步，從小到大，成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊中的亮點(diǎn)部分。

由于朗姿是專注女性消費(fèi)市場(chǎng)的品牌，作為企業(yè)電商事業(yè)部總經(jīng)理，常靜充分意識(shí)到隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求不斷升級(jí)，要推出符合消費(fèi)者剛需的爆款產(chǎn)品，就必須首先在團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理上創(chuàng)新升級(jí)。基于此，她立足于產(chǎn)品研發(fā)的國(guó)際化視角，為朗姿建立了歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品研發(fā)方面始終追隨國(guó)際時(shí)尚的前沿。與此同時(shí)，通過(guò)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和團(tuán)隊(duì)末尾淘汰機(jī)制相結(jié)合，她全面激發(fā)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的活力，以正向激勵(lì)和負(fù)向懲罰相結(jié)合，全面建立起一支雷厲風(fēng)行的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，保證了產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展的精準(zhǔn)和高效。在她的帶領(lǐng)下，電商事業(yè)部在每年利潤(rùn)率穩(wěn)步提升的前提下，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)線上流量精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，并保持業(yè)績(jī)高速成長(zhǎng)。

在夯實(shí)團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)的前提下，常靜深知產(chǎn)品是立足市場(chǎng)的根本，因此在優(yōu)化供應(yīng)鏈和培養(yǎng)智能化工廠方面下足了功夫。針對(duì)電商經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，她與國(guó)內(nèi)專業(yè)板塊TOP供應(yīng)商深度合作，快速提升產(chǎn)品品質(zhì)。與此同時(shí)，她憑借著扎實(shí)的IT技術(shù)能力深入研究國(guó)內(nèi)智能化工廠解決方案，幫助有潛力的戰(zhàn)略合作工廠實(shí)現(xiàn)“智能化+資金支持”雙賦能模式轉(zhuǎn)型。目前，該項(xiàng)合作計(jì)劃已經(jīng)取得了階段性成果。

自去年以來(lái)，兼任朗姿時(shí)尚版塊總裁的常靜，開(kāi)始在企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上線下融合發(fā)展方面不斷發(fā)力。一方面，她大力推動(dòng)朗姿的新媒體品牌推廣力度，在提升品牌知名度和影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，朗姿時(shí)尚板塊實(shí)現(xiàn)40%的同比增長(zhǎng)。

另一方面，針對(duì)年輕消費(fèi)者占據(jù)線上客戶主體的市場(chǎng)特點(diǎn)，她重新梳理朗姿的品牌矩陣，將經(jīng)營(yíng)推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到線上，采用年輕化新品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，打造不同品牌在客戶心中的品牌認(rèn)知。尤其是在DMP應(yīng)用，CRM體系數(shù)據(jù)分析方面，她通過(guò)數(shù)據(jù)資產(chǎn)平臺(tái)的架構(gòu)設(shè)計(jì)等一系列創(chuàng)新舉措，為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可行性方案，帶來(lái)了可持續(xù)回報(bào)。

目前，朗姿由時(shí)尚女裝、綠色嬰童、醫(yī)療美容這“三駕馬車(chē)”驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)各個(gè)板塊都呈現(xiàn)出充沛的上升活力。尤其是今年一季度，朗姿實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.39億元，同比增長(zhǎng)21.31%。在分業(yè)態(tài)方面，時(shí)尚女裝、醫(yī)美、綠色嬰童分別實(shí)現(xiàn)收入4.34億元、4.5億元和2.47億元，同比增長(zhǎng)達(dá)10.65%、30.68%、25.85%。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整疊加經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，朗姿各板塊業(yè)績(jī)呈現(xiàn)亮眼成績(jī)，疊加企業(yè)費(fèi)控能力持續(xù)優(yōu)化，線上線下融合發(fā)展提速，其未來(lái)發(fā)展前景令人期待。展望未來(lái)，常靜表示，目前朗姿已形成了以時(shí)尚女裝、綠色嬰童和醫(yī)療美容為主的多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)協(xié)同的泛時(shí)尚生態(tài)圈。無(wú)論是財(cái)務(wù)工作還是各項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)管理，都要建立在對(duì)行業(yè)與消費(fèi)者的精準(zhǔn)研究之上。未來(lái)，她也將繼續(xù)立足于實(shí)踐創(chuàng)新，將一系列新成果和新理念轉(zhuǎn)化為具體方案，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)作出貢獻(xiàn)。