服裝市場熱回歸 采購旺季延續

楊陽騰

隨著夏季消費需求持續激活，服裝采購旺季正在延續。在深圳荔秀服飾文化街區，只見熙熙攘攘的批發客商和買手們拖著行李箱，穿梭在各樓棟之間；店鋪的店員們忙著接待開單，打包貨品發往全國各地；物流收貨車輛往來穿梭，一派忙碌景象……

“與去年同期相比，街區整體消費增長了50%至70%，市場回暖勢頭明顯，呈現持續向好態勢。”深圳市荔秀時裝行業協會會長李芳說。

深圳服裝在全國乃至世界服裝行業都占有重要地位，這里匯聚了全國約70%的高端女裝品牌。地處南山區核心地帶的荔秀服飾文化街區作為高端女裝原創設計基地，聚集著經營主體1萬多家，服裝設計師6000余名，產業輻射近百萬從業人員。“街區的女裝時尚指數領先全國4天左右，全國近8%的時尚服裝在此出口，上新速度與國際零時差。”李芳說。

行走在街區大樓，一家裝修色彩明艷的服裝店鋪吸引了記者的注意。這里是深圳原創設計師品牌——“PANTTERFLY”的實體店。只見品牌主理人潘榕熱情地向顧客介紹著最新服飾，一旁的店員忙著給結賬顧客開單。“去年3月，店里積壓了成本價上千萬元的春夏服裝。但進入今年銷售旺季僅半個月，2個月的現貨銷售一空，銷售額同比增長約300%，且熱度一直在持續。”潘榕告訴記者。

“從近期來看，盡管服裝消費熱度高漲，消費者的消費習慣卻趨于理性。”潘榕說，“我們在服裝設計上做出了針對性調整，更加關注實用性，款式上盡量適配多種場合。”

影響服裝設計的還有消費群體的改變。在服裝領域耕耘了20年的服裝設計師孫貴填說：“目前國內服飾消費者多以‘00后為主。他們對國潮、國風、國貨文化尤為偏愛，這也是年輕人文化自信崛起的體現。”基于此，他堅持把傳統文化融入設計，先后創立多家中國設計師品牌。“服裝不只具有實用性，也可以成為民族文化與價值觀的載體。”孫貴填說。

富有文化底蘊的設計極大推動了服裝銷售。“僅今年3月，我們下屬3個品牌就走了4場秀。新品一經推出，銷售情況遠超預期，大大提升了我們的信心。”孫貴填說，他們已經著手明年春夏新品的設計方案，設計完成后，還需打版、審版，既忙碌又充實。

服裝市場行情持續向好，也帶動著上游紡織面料需求，一些服裝面料廠訂單絡繹不絕。已入駐近200家面輔料企業的深圳上上城國際面輔料交易中心，就是不少服裝從業者采買面料的好去處。

前不久，這里舉行了一場熱鬧的面料對接會，吸引了近30家面料企業，展出的面料色彩絢麗、質量上乘，令人目不暇接。“凱喜雅”是參加本次對接會的代表品牌之一，也是進駐該交易中心的絲綢行業頭部品牌，主導或參與了絲綢行業80%以上的國家標準制定。

“‘面料織造+科技是‘凱喜雅面料的一大賣點。以我們2023年度核心創新面料絲耐賽絲為例，通過科技手段為絲織品賦予防曬功能，該產品防曬UPF值最高可達國家標準的8倍，是真絲面料制造中的一次突破。”浙江凱喜雅國際股份有限公司華南營銷中心總經理傅強說。

“在運用新技術的同時，我們賦予了絲綢更多文化內涵。”傅強告訴記者，今年初，“凱喜雅”聯合故宮文化創意產業有限公司推出“錦繡歲貢”系列面料，將《千里江山圖》《廣繡百鳥爭鳴圖》等中國傳統文化代表作品在絲綢面料上進行現代演繹，推動傳承絲綢之美，傳遞東方美學自信。這些創新設計面料一經上市就被搶購一空，目前仍供不應求。

面料創新在不斷助力服裝熱銷的同時，更帶動著整個服裝行業向更高水平發展。傅強說：“距離3月這個銷量旺季已過了一段時間，但不少采購商仍在聯系我們，想按原規格追加訂單。采購商的肯定和認同對我們既是激勵也是鞭策，將推動整個服裝行業正向發展和良性循環。”

“服裝品牌與面料廠商相當于魚和水的關系，互相依存。”浙江嘉興市匯旭紡織品有限公司深圳分公司專注桑蠶絲面料研發及印染已有10年，該公司總經理汪新田告訴記者，“得益于深圳時尚產業的影響力，帶動了服裝面料的需求與銷售。我們進駐上上城國際面輔料交易中心后，各類面料深受歡迎，今年4月銷售額同比平均上漲了60%至70%，某些特殊面料甚至上漲了90%以上”。

“如今，全國越來越多優秀設計師、面料批發商選擇入駐荔秀服飾文化街區，共同引領著高端女裝產業發展。”面向未來，李芳表示，他們將致力于培育一批具有高附加值的國際原創服裝品牌，從文化創意、設計研發、教育培訓、跨界跨城交流等方面著手，全面提升和優化傳統服裝產業，打造原創服裝文化產業鏈。