雙循環新發展格局對電商經濟的沖擊和應對策略研究

■陶可涵 江蘇大學

一、引言

近年來，我國很多市場主體，尤其是外貿企業面臨巨大壓力，2020 年上半年中國經濟呈現1.6%的負增長，面對經濟發展的不確定性，2020 年5 月14 日中央政治局常委會會議提出“深化供給側結構性改革，充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。這既是對當前國內、國際經濟形勢不確定性的戰略應對，本質上也是自身經濟發展模式的結構性調整，對擴大內需、扶持中小企業發展和推動傳統產業升級具有重要意義，但同時也會對我國國際競爭力構成比較嚴峻的挑戰，是我國經濟社會發展實現從量到質飛躍的重大突破口。

在雙循環新發展格局的大背景下，電子商務成為全世界人民消費的重要方式，人們逐漸趨于網絡消費，電商經濟高速發展，已成為不可忽視的重要力量。從國家統計局的數據可以看出，自2013 年以來，中國跨境電商市場規模持續增長，帶動了整個電商行業的發展，2013—2014年，全國電子商務交易額實現了一個巨大飛躍，隨后增長速度減慢，但一直保持上升趨勢，直至2020 年全國電子商務交易總額達37.21 萬億元，同比增長4.5%。

二、文獻綜述

近年來，電子商務發展態勢迅猛，農村電商、跨境電商等新興電商模式層出不窮，雙循環新發展格局的提出對于電商模式的轉型以及產業結構升級、居民多渠道消費起到了一定的驅動作用。曹小勇等（2021）通過研究得出新發展格局視角下實體經濟與數字經濟正在逐步融合，推動了服務業數字化轉型，促進國內消費升級，強化國際經濟合作。梁會君（2020）通過建立中介效應模型發現，跨境電商主要可以通過減小與貿易國家的地理距離來達到刺激我國對外貿易增長的目的，同時還能夠間接促進我國與“一帶一路”沿線國家的進出口貿易。袁坤（2021）認為貿易便利化指數對我國跨境電商運行績效提升具有顯著的正向賦能作用，但存在顯著的區域差異性。劉云（2021）的研究則認為農村電商發展對我國農村居民消費結構會產生顯著影響，對不同類型消費支出的影響效應存在顯著差異性。Chen 等（2022）認為“雙循環”等政策措施對促進跨境電子商務B2B 出口貿易極為重要。Lin 等（2022）認為范式的目的是促進產業升級的質的飛躍，以實現更高質量的國內循環和更高水平的國際循環。

綜上分析，現有文獻主要集中在新發展格局對不同區域數字經濟、產業結構、消費的影響以及圍繞跨境電商和農村電商等新興電商模式展開的一系列研究。“雙循環”這一政策的實施必定會使國際貿易量增加，在此過程中，電子商務扮演著一個極為重要的角色，但關于新發展格局對整個電商經濟發展的影響并沒有展開全面的討論。本文對新發展格局影響電商經濟的理論進行梳理，從國內、國際兩個角度分別選取影響因素，重點關注與我國對外合作相關的因素，采用多元線性回歸模型分析雙循環新發展格局對電商經濟發展的影響機制。

三、模型構建

1.實證模型設定

為了探究雙循環新發展格局對電商經濟的沖擊，本文使用多元線性回歸模型進行回歸分析。由于本文探究的被解釋變量是電商經濟發展狀況，會受到多個因素的影響，因此選擇多元線性回歸模型是合理可行的。另外，本文的研究會涉及全國31 個省域在一段時間內（2013—2020年）的電商經濟發展狀況，在時間序列上選擇多個截面，研究數據為面板數據，因此本文最終確定使用多元線性回歸模型。

多元線性回歸模型的一般形式如下：

為了更加具體全面地涵蓋雙循環新發展格局對電商經濟的影響因素，從國內、國際兩個維度出發，建立面板數據線性回歸分析模型：

2.變量選取與說明

（1） 被解釋變量：commerce代表各省域電子商務交易額。

（2） 核心解釋變量：從國內大循環角度，GDP代表國民生產總值，反映了我國在一定時期內的經濟實力和市場規模，由于部分省域居民消費水平數據缺失，可能影響結果的穩健性，因而本文選取人均GDP 這一指標來衡量居民的經濟消費狀況；從國內國際雙循環角度，FDI表示外商直接投資，ODI表示對外直接投資，trade表示進出口總額，這三個變量能夠直接反映我國對外進出口貿易形態，有利于衡量電商經濟的發展狀況以及受影響程度。

（3） 控制變量：除以上核心解釋變量之外，本文還從企業角度以及電子商務相關依托行業出發，采用enterprises來衡量電子商務市場在各市場的涉及程度，同時選取delivery來展現電子商務流量熱度，進而說明電商經濟的發展態勢。t表示年份，i表示省域。

3.描述性分析

本文對原始數據進行描述性分析，如表1 所示。其中，通過縱向與橫向對比分析FDI、ODI、trade三個變量的平均值與標準差，不難看出在2013—2020 年，中國電子商務對外呈現良好的發展態勢，我國與他國的電商貿易往來比較頻繁，但極大的標準差表明了各省域對外電商貿易有很大差距，且很有可能存在極端值。人均GDP 的平均值為57005.99 元，這說明了我國市場規模較大，居民生活狀態良好，然而27049.043 元這一標準差也反映了各省域之間經濟發展不平衡。

表1 變量描述統計

另外，每一個變量都存在最小值與最大值相差非常大的現象，從時間跨度上來說，2013—2020 年中國經濟持續高速發展，國內外貿易往來日益密切，電子商務逐步邁向國際化，電商經濟將因此具有更光明的未來。從地方差異來說，極個別省域存在極小值，表明電子商務并未在中國完全滲透，在個別地區未得到廣泛使用。

四、實證分析

1.樣本與數據來源

本文選取2013—2020 年31 個省域的樣本數據主要來自國家統計局。同時，本文提出以下假設：雙循環新發展格局與電商經濟發展存在正向相關關系。

2.數據檢驗

確定數據樣本后，本文對數據進行了單位根檢驗，通過ADF 檢驗、LLC 檢驗、IPS 檢驗發現，變量delivery在這三種檢驗方式下的P值均為1，遠大于0.05，數據不平穩，因此本文將六個變量一階差分后再次進行單位根檢驗，通過LLC 檢驗與IPS 檢驗發現變量P值均為0，六個變量都表現為一階單整，數據平穩，每個時間序列都是單位根過程，如表2 所示。

表2 變量一階差分后單位根檢驗結果

進而本文通過Kao 檢驗發現六個變量的P值均小于0.05，表明在0.05 的水平下顯著，變量之間存在長期均衡的協整關系，如表3 所示。

表3 變量協整檢驗結果

根據單位根檢驗與協整檢驗結果可知，本文變量有較大的可行性，進而本文進行了Hausman 檢驗，所得卡方值為151.60，P值為0.0000，因此選擇固定效應模型，如表4 所示。

3.實證結果分析

在進行相關性分析前，本文對數據進行1%~99%的縮尾處理，目的是消除極端異常值的影響以及不同變量之間的異方差。

如表5 所示，絕大多數變量的相關系數小于0.5，說明變量之間不存在明顯的共線性關系。其中，commerce與delivery之間的相關性顯著性P值為0.871，這二者之間存在明顯的正相關性，快遞業務量的增加導致電子商務交易額增加的可能性極大，這主要是因為我國電商交易大部分是由網絡消費與快遞運輸兩個方面構成，企業與個人或企業與企業之間每發生一項消費交易，快遞服務業便會增加一筆運輸訂單。此外，從表5 中還可以看出，enterprises與commerce以及delivery之間的相關性顯著性P值均處在0.7~0.9，表明enterprise與這兩個變量之間存在較為明顯的正相關關系。我國企業貿易活動是我國創造經濟價值的重要來源，新發展格局刺激了我國企業的銷購方式，企業為了擴大市場、尋求更多商機而與外國企業進行投資合作，但由于無法克服的地理距離，電子商務這一形式成為最優選擇，進而使我國的電子商務交易額不斷增加，快遞服務業業務量也因此提升。

表5 相關系數矩陣

本文根據模型（2） 對變量進行多元線性回歸，并結合固定效應回歸模型，回歸結果分別見表6 中列（1） 至列（4） 。對比兩個回歸模型的結果，可見估計結果基本一致。從列（1） 和列（2） 可以看出，多元線性回歸模型肯定了本文所做出的假設，即雙循環新發展格局與電商經濟發展之間存在正相關關系。

表6 基準回歸結果

其中，ODI以及FDI的標準差均為0，數據十分穩定，可見外商直接投資以及對外直接投資的增加會促進電商經濟的發展；各省域進出口總額的提升與電商經濟發展呈現顯著的正相關關系，即國內外進出口貿易會推動電商經濟發展。人均GDP、有電子商務交易活動的企業數與快遞服務業業務量對電子商務交易總額的影響顯著為正，表明這三個變量的數值越大，越有利于電商經濟的發展。其次，R2的值為0.861，說明模型的擬合程度較好，因此本文的模型建立和變量選取是有意義的。另外，FDI 的系數為0.000，這可能是因為選取的外商直接投資數據單位為萬元，相較于其他數據單位偏小，即使進行了一階差分后，FDI 數據的數量級依然偏大，被解釋變量的數量級較小，所以系數接近甚至為0。

相比較而言，列（3） 中GDP、enterprises 以及delivery的顯著性較低，由此可知，相對于FDI、ODI 以及進出口貿易，這三個變量對刺激電子商務交易總額增長的效果不明顯，甚至delivery 對電商交易額的影響為負，表明快遞業務量的增加可能會抑制電商交易。有研究表明，刷單現象可能是導致快遞業務量虛高的原因之一。長此以往會導致網絡消費失信于買家，進而影響電子商務行業的發展。

這兩種模型的對比結果驗證了新發展格局下，外商直接投資、對外直接投資以及國內外進出口貿易均會直接對電商經濟產生積極的促進作用。同時，國家社會經濟進步使全國人民的經濟消費能力得到提升，有能力購買外國進口商品，驅動了各省、各企業從實體經濟轉向網絡銷售的趨勢；快遞服務業的快速全方位普及也逐步推動著電子商務從區域化走向全國化直至全球化。

五、結論與應對策略

本文在梳理雙循環新發展格局下跨境電商模式發展作用的基礎上，通過建立多元線性回歸模型研究了31 個省域2013—2020 年的電商經濟發展狀況，探究雙循環發展格局對電商經濟的影響機制，研究結果如下。

第一，從國內國際雙循環角度出發，新發展格局打通了國內外商業經濟合作渠道，外商直接投資、對外直接投資以及進出口貿易會直接影響電商交易，促進電商經濟的發展，并且跨境電商逐漸在整個電子商務市場上占據越來越重要的位置。

第二，從國內大循環角度出發，新發展格局的提出促進了數字經濟的發展，進一步刺激了我國居民消費，人均GDP逐年上升。同時，網絡零售成為我國人民生產生活的重要方式，居民基本的日常生活消費以及企業投資決策和生產銷售各個方面都涉及數字網絡，實體經濟正在發生巨大轉變，進而引起快遞服務業業務量的激增。這三個因素環環相扣，在一定程度上反映并推動了電子商務經濟的發展。

為促進電子商務的可持續發展，本文提出以下建議。

①加大政府政策支持力度。堅持對外開放是我國實現經濟社會快速高效發展的重要途徑，但鑒于貿易保護主義以及逆全球化現象，政府更應該加大對我國與其他國家進行貿易合作的監管與支持力度，在保證一定安全、合法的前提下提高對外開放水平，實現高質量“引進來”“走出去”，促進海外投資與電商發展。

②企業加快產業結構升級。新發展格局進一步推動了數字經濟的發展，為了促進電子消費增長，企業需要跟隨時代潮流，利用數字技術改造創新，深化專業化分工，加快企業間的協同發展，提高生產效率。并按時進行市場調查，根據市場與消費者需求改善自身生產方向與戰略規劃，防止盲目生產與投入。同時，做好企業自身的投資決策，解放思想，拓展市場，走向國際。

③居民按需選擇消費方式。目前我國網絡零售逐漸占據消費市場上風，為了獲得更多客流量、提高回頭率，各大電商平臺花樣百出，為電商行業提供了新思路、新方向。正因如此，消費者理應根據自身需求選擇更加適合自己的消費方式，提高警惕，防止網絡刷單詐騙等。