新形勢下企業宣傳思想工作的創新路徑研究

［摘 要］新形勢下的宣傳思想工作正面臨著一個前所未有的新環境，如何創新宣傳思想工作是擺在每一個宣傳思想工作者面前的難題。本文將深入分析新形勢下創新宣傳思想工作的重要性，以及企業宣傳思想工作當下所面臨的新問題、新挑戰，針對存在的問題提出新形勢之下創新宣傳思想工作的舉措，以期有效地促進企業的高質量發展。

［關鍵詞］新形勢；宣傳思想工作；創新；企業

［中圖分類號］D26文獻標志碼：A

當前，由于日新月異的技術、紛繁復雜的利益、多元化的觀念等，新形勢下的宣傳思想工作所處的客觀條件發生了翻天覆地的變化。以往有些做法有效，當今未必有效；以往有些不合時宜，當今卻有可行性；以往有些不可逾越，當今卻需要創新突破。在我們黨的發展歷程中，思想工作一直很重要。因此，做好當前乃至今后的宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。在新形勢下，創新宣傳思想工作的重要性如何體現，企業宣傳思想工作面臨哪些新情況、新挑戰，如何用創新的措施開辟宣傳思想工作的新境界，這些問題將是本文研究的重點。

1 新形勢下創新宣傳思想工作的重要性

1.1 是堅持和鞏固馬克思主義指導地位的需要

實踐證明，思想工作直接關系黨和國家各項事業的長遠發展、我國文化前進方向和發展道路。抓好思想工作可以引領時代、凝聚民心、推動社會全面發展，對促進新時代中國特色社會主義建設具有根本性、全局性、長遠性的重大意義。只有從推動人類社會全面進步、筑牢黨同人民群眾團結奮斗的思想基礎的高度出發，使每個人都深刻地認清自身所面臨的任務以及所肩負的使命，才能進一步增強做好百年未有之大變局中宣傳思想工作的自覺性與堅定性。

為此，面臨百年未有之大變局，我們要深刻地認識到進一步做好宣傳思想工作的重要性。堅持馬克思主義的指導地位，從中國國情出發，把毛澤東思想、鄧小平理論“三個代表”重要思想、科學發展觀和習近平新時代中國特色社會主義思想作為黨和國家必須長期堅持的指導思想，認真研讀并貫徹落實。

1.2 是牢牢把握宣傳思想工作本質和著力點的迫切需要

當前，國內國際形勢瞬息萬變，宣傳思想工作也應當順應國內外形勢的變化而變化，但其根本宗旨不能變。就是要牢固樹立馬克思主義的指導地位和黨與全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎［1］。只有不忘初心、堅定對馬克思主義和中國特色社會主義的理想信念，宣傳思想工作才會有立足點、聚焦點、著力點。

數學家帕斯卡曾說：“人是一棵會思想的蘆葦。”思想還沒有成形，但是它的精神力量卻很強大。創新宣傳思想工作，是現階段實現中國夢的重要推動力。

1.3 是牢牢把握宣傳思想工作基本要求和基本遵循的客觀需要

國際形勢千變萬化，國內經濟社會不斷轉型升級，現代信息技術推進傳媒方式的更新，對宣傳思想工作提出了全新的要求。要在不斷創新中找準切入點和著力點，圍繞中心，服務大局，緊跟時代步伐，切實做好新時代的宣傳思想工作；堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論；堅持來之不易的寶貴經驗，抓好理念、手段、基層工作三個創新；宣傳闡釋好中國特色，唱響主旋律，傳播正能量，講好中國故事，傳播好中國聲音。

2 新形勢下企業宣傳思想工作面臨的新挑戰新考驗

以廣西中煙工業有限責任公司（以下簡稱“廣西中煙”）為例，長期以來，其在宣傳工作方面取得了良好的成效，積累了相當豐富的經驗，但也出現了較多的問題，面臨著一系列新情況新挑戰。中國夢的適時提出對于廣西中煙來說，就是要實現“基業長青百年企業”，讓企業高質量發展、讓“真龍”產品更具市場競爭力、讓員工生活得更美好，就是廣西中煙人的“中煙夢”！落實好中國夢這一要求，宣傳思想工作必須找準定位，把握好切入點和著力點，為推動中國夢在廣西中煙的實現助力，在譜寫中煙夢的嶄新篇章中踔厲奮發、勇毅前行。

2.1 國內經濟社會轉軌轉型帶來新挑戰、新考驗

當前，我國經濟社會發展進入新時期，改革就必須創新，尤其是當前的宣傳思想工作所面臨的形勢更加復雜、挑戰更加嚴峻、任務更加艱巨。隨著經濟社會進入快車道，改革進入攻堅期和深水區，各種利益集團錯綜復雜，難度前所未有，利益格局深刻變化，矛盾凸顯。這些因素的影響都會導致宣傳思想工作更加困難、要求更高。

以上各種問題和困難擺在企業面前，迫切需要宣傳思想文化部門堅定理想信念、敢于擔當作為，以做好宣傳思想工作為己任，肩負使命感，胸懷全局、把握機遇、著眼未來，找準工作的突破口和著眼點，做到因勢利導、趨利避害、順勢而為，靈活捕捉機遇，有效地化解困難與挑戰，變不利為有利，用心譜寫宣傳思想工作的新篇章［2］。

2.2 現代傳播技術發展迅猛，給宣傳思想工作帶來新挑戰、新考驗

以互聯網為代表的新媒體等現代信息技術的裂變式發展，推動了自媒體時代的到來：一方面拓寬了人們傳播和獲取信息的來源，促使民眾的思想觀念變化更為靈活多樣，節奏更快；另一方面，飛速發展的網絡社會比傳統社會更加難以監督與管控，不斷地沖擊著傳統的主流文化，促使社會生產方式以及民眾的思維方式、生活方式發生了顯著的變化。毫無疑問，這些會導致傳播方式、方法產生較大的變化，這樣一來就會給思想宣傳工作帶來極大的挑戰。

3 新形勢下加強宣傳思想工作的創新措施

創新是一個國家持續快速發展的不竭動力，是宣傳思想工作攻堅克難、充滿生機和活力的靈魂。面對新任務、新形勢，如何改變和創新宣傳的內容和方式，以適應新的傳播環境和新情況，這是每一個宣傳思想工作者都應該深思的問題。

在激烈的國際、國內競爭中，只創新者進，只創新者強，只創新者勝。宣傳思想工作的創新，首先，要重點抓好理念、手段、基層工作三大創新，要敢于打破常規，創造性地開展工作，不但要變“敢想”為“會想”，還要變“敢干”為“會干”，在方法上與時俱進，在手段上推陳出新。其次，要以宣傳干部隊伍創新為本，以鞏固創新宣傳陣地建設為要，進一步加強宣傳思想工作全面創新發展，全力推進宣傳思想工作再上新水平、新臺階。

3.1 以理念創新為先，打開工作新局面

理念創新是新形勢下思想工作飛躍式發展的過程，是否定和摒棄過時的或錯誤的觀念，是創立和完善符合時代要求的、正確的新理念。進入社會轉型期，互聯網新技術不斷地改變著思想領域的輿論環境和文化傳播態勢，同時也賦予企業數字化媒體傳播的優勢。企業要抓住機遇，破除舊觀念，強力推進宣傳思想工作理念創新，更好地適應變化、把握時機、引領潮流。

在新形勢下，理念創新要有“三大轉變”：一是由依附型向實效型轉變，二是由說教型向情理型轉變，三是由被動型向超前型轉變。廣西中煙變被動型為超前型，第一時間在實行縱橫式管理、優化工作流程、實行聯席會議制度等三方面實現創新。

3.2 以手段創新為保障，加快媒體融合發展

面對更為復雜的輿論環境，公眾的注意力匯聚到哪里，輿論引導就應該延伸到哪里［3］。長期以來，廣西中煙積極搶灘微信公眾號，其中“真龍”微信公眾號不斷地引發了民眾的熱議，反映了傳統媒體和新興媒體相互搶灘的態勢。

廣西中煙應該在建立健全網絡宣傳陣地、建立網絡宣傳體系、維護提升廣西中煙和“真龍”品牌良好形象等三方面實現手段創新。

3.3 以基層工作創新為重，讓基層工作強起來

宣傳思想工作的基礎在基層，要把宣傳工作的重點延伸到基層，關注宣傳工作的主體和對象，將任務落實到基層。廣西中煙的基層一線就在煙葉、生產、銷售一線。

近期，廣西中煙柳州卷煙廠策劃的《職工講 講職工 職工聽——柳州卷煙廠黨的群眾路線教育實踐活動“下基層、改文風”》系列專題報道，講的就是基層通訊員寫的小故事、小通訊。這一宣傳文風的改變，改出了一片新天地，不僅讓宣傳報道工作更加接地氣、貼近職工，還給更多的基層通訊員提供了寫作平臺。

該廠在基層工作創新方面采取了兩大舉措：一是圍繞中心、服務大局，傳播價值觀；二是面向基層，服務職工，傳遞正能量。

該廠還一改以往正統宣教式的風格，策劃出“最美女工”“勞動最光榮”等主題活動來展現生產一線的工作經驗、人物通訊、工作鏡頭，獲得了職工群眾的一致好評。

3.4 以宣傳干部隊伍創新為本

3.4.1 加強宣傳隊伍的信息化建設

通過自學、培訓等方式，推動新聞宣傳工作人員學習互聯網新技術，充分發揮現代網絡優勢，做到科學用網，不斷提高自身服務質量，讓服務對象得到更高水平的服務，為企業科學發展、高質量發展凝聚正能量。

3.4.2 加強宣傳隊伍專業應對能力建設

組建一支專業網絡輿情工作隊伍，把熟練掌握電子信息技術、善于運用現代網絡技術的宣傳人員有效組織起來，經常關注網絡，并收集掌握有關輿情信息，及時回應處置網上熱點，正面引導網絡輿論，維護企業良好形象。

3.4.3 加強宣傳干部隊伍建設

一是要在強素質上下功夫，深入開展“轉作風、正學風、改文風”活動；二是要在“不忘初心、牢記使命”主題教育上下功夫，深入開展習近平新時代中國特色社會主義思想、中國夢融入“廣西中煙夢”的宣傳教育；三是要在以人民為中心的理念上下功夫，扎實推進“國家利益至上，消費者利益至上”的行業共同價值觀建設，認真提煉總結廣西中煙“忠愛”文化、“價值”文化體系，努力打造一支政治強、業務精、作風正的宣傳干部隊伍。

3.4.4 激發宣傳干部隊伍活力

一是通過培訓提升宣傳思想工作人員素質，二是建立多種激勵機制，三是實行費用傾斜政策。

3.5 以鞏固創新宣傳陣地建設為要

3.5.1 加強網站的建設和管理

通過行業“互聯網+”平臺互動，進一步拉近行業和網民的距離。網民可以通過平臺“零距離”了解行業的方方面面，行業也可以通過該窗口獲取消費者最關注什么、最希望企業為消費者做些什么、最希望行業解決什么問題等。

當前，要認真做好行業學習貫徹黨的二十大精神的宣傳工作。用新聞、專題專欄等形式，多層面報道行業在認真學習、深刻領會黨的二十大精神方面的新舉措、新經驗和新成果，把學習宣傳貫徹黨的二十大精神的熱潮不斷向縱深推進；要發揮行業主流媒體作用，做好大事要事報道。要深入基層關注一線，切實轉作風、改文風。要把目光更多地投向基層人員，把基層作為宣傳報道的源頭活水，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”原則，多推出一些反映基層動態的專題專欄，多寫出一些基層群眾愛聽愛看、產生共鳴的好作品。

3.5.2 加強新興媒體建設

當我們面對新興媒體快速發展的態勢，面對更加復雜的輿論環境時，公眾的關注度聚焦在哪里，媒體的觸角就應該延伸到哪里。

因此，廣西中煙要善于運用新興媒體，設立和利用官方微博、微信、移動客戶端等新媒體手段開展宣傳，如真龍、真龍大視野、真龍思路等微信公眾號，以增強工作的透明度、互動性。要擅長講故事，撰寫網絡原創文章必須遵循“五個合適”，就是在合適的時間把合適的信息以合適的形式通過合適的媒介傳遞給合適的人。

4 結論與展望

4.1 結論

在新形勢下，企業做好宣傳思想工作的創新責任重于泰山、使命無比光榮。企業宣傳思想工作人員要認真學習貫徹落實行業兩個“認真執行”和三個“理直氣壯”的宣傳理念，高舉旗幟，奮發有為，力爭在理念創新、手段創新、基層工作創新等方面有新突破，努力開辟企業宣傳思想工作的新境界，為企業的高質量發展作出應有的貢獻，在譜寫企業新篇章中建功立業。

4.2 展望

創新，是宣傳思想工作的生機和活力所在。展望未來，通過不斷創新，進一步拓展并鞏固思想宣傳陣地，創新宣傳工作方式方法，增強宣傳工作的效果；充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，通過不斷創新提高質量水平，增強吸引力和感染力，使宣傳思想工作越來越貼近人民群眾，越來越受到人民群眾的歡迎。

參考文獻

［1］陳艷. 做好新時代國有企業宣傳思想工作［J］. 現代企業文化，2022（25）：80-82.

［2］張志亮. 國有企業宣傳思想工作發展的作用［J］. 活力，2022（17）：136-138.

［3］陳力丹. 中國新聞傳播學解析［M］. 北京：人民日報出版社，2012.

［作者簡介］莫敏芳，女，廣西桂林人，廣西中煙工業有限責任公司，中級政工師，碩士，研究方向：企業黨建、企業文化。