誰在定義爆款劇？

陶淘

自開播以來，懸疑劇《漫長的季節》無疑是觀眾與許多業內人士公認的爆款劇，更是在多個社交平臺的熱度中占據榜首。

在許多網友看來，《漫長的季節》之所以可以被稱為“爆款”，主要是因為它是熱搜之外，身邊的人真實在討論的劇，劇中角色像極了現實生活中活生生的人物，能夠給人極強的代入感，從而引起人們強烈的共鳴。

近一年多來，各大平臺站內的“爆款”劇集數量有了明顯增多，數值也不斷“破萬”。只不過，這種熱度值在不少觀眾看來并沒有多少可信度。同一部劇在不同平臺上熱度值可能有著天壤之別，而觀眾也無法得知熱度值究竟是如何計算得來，在播放量、彈幕數、轉贊評上的權重究竟如何。

“從電視劇行業的長遠發展來看，好內容應該有一定的量化標準去衡量。”艾媒咨詢創始人張毅表示，由行業協會介入，更有助于提升劇集熱度衡量的公信力。但值得思考的問題在于，作為非盈利組織，他們提供標準的可持續動力來自哪里。

而“爆款”，更多的是需求市場和觀眾鑒定，而不是“自定義”。

觀眾眼中的“爆款”

2023年開年，髟視行業的“爆款”標準，在—部《狂飆》面前停止了爭論。

“我覺得《狂飆》應該是近幾年來，少有的、大家一致認可的爆款劇了，其原因就在于不僅是我的同齡朋友在看，長輩們也十分喜歡。它引發了廣泛而真實的社會性討論。”95后國產劇愛好者Far表示。

“對于一部劇集來說，成為爆款還有一個比較重要的指標，即劇集本身有沒有隨著熱度的升高而增加代言，或者劇集播出之后，主要演員的商業價值有沒有因此而得到提升。《狂飆》與張頌文，顯然都是典型的案例。”Far補充道。

如Far所說，從業20年后，張頌文終于迎來了第一個品牌海瀾之家的代言。隨后，又有包括小米在內的不少品牌蜂擁而至，而這些都因《狂飆》而起。

Sarah也用自己的標尺詳細地定義了爆款，“對于現當代劇來說，首先是人物的塑造具有可信度，能讓我與現實生活中的人聯系起來，產生很強的代入感，激發我和朋友去探討劇情的欲望。”

Sarah表示，對于自己這樣的90后群體來說，20多年前的東北工廠下崗潮，只是道聽途說，“而《漫長的季節》能把那種原本宏觀的、茫遠的概念，在劇集人物的演繹與人物際遇的變遷中，體現得具體而生動。”

“當你看到王響聽說自己被裁員后臉上愕然的神情，還有要把兒子往廠里送的‘非常理的舉措，你就會慢慢意識到，對于王響而言，樺鋼廠不僅僅是一個單位，而是包括看病、上學在內的全部生活系統。王響或許從未曾料到，下崗背后會是一個系統的坍塌。”Sarah補充道，“這種抽絲剝繭地帶你走進一個你原本陌生的世界，且讓人想要與周圍朋友探討劇中哲思的劇集，注定會成為—部爆款。”

值得注意的是，并不是所有熱度值高的劇集，在觀眾看來都可以稱之為爆款劇，Far就有著自己的非爆款邏輯。“如果僅僅是靠‘流量的高人氣推高劇集轉發、點贊、評論的數量，但卻缺乏社會討論度，這種并不能構成真正意義上的爆款。”

但在Far看來，并不是所有劇集都要追求“大爆款”。“以《御賜小仵作》為例，它雖然是甜寵劇，但卻有女性主義與懸疑內容，在00后與90后兩個年齡層，也都引發了一定討論，這就是小爆款劇可以去追求和達到的高度。”

除此之外，爆款的定義還常常在于是否能夠突破垂直內容愛好者圈層，因此，一些作品是否可以稱之為爆款，也備受爭議。

比如，在不少朋友看來，《三體》與《狂飆》的火爆有著并肩之勢。但也有部分觀眾認為，《三體》對于非原著粉仍存在著一定的理解難度，主角選角、劇集節奏的把控仍有改進的空間，這些可能都使得《三體》未能這到與《狂飆》—樣的全民熱議度。

被平臺定義的爆款

然而，即便在觀眾眼中爆款劇有不同的定義，但其終究與長視頻平臺定義的爆款大不相同。

在2018年部分平臺被曝“前臺流量數據造假”之后，“優愛騰”就陸續關閉了播放量數據，并以熱度值替代。自此之后，各個平臺劇集的影響力，就開始以更為模糊的方式被各自定義。

2022年，愛奇藝誕生了《人世間》《風吹半夏》等5部站內熱度破萬的作品。而在此之前，愛奇藝所有熱度破萬的作品，僅《延禧攻略》與《贅婿》兩部。這造成了觀眾對愛奇藝劇集短期內迅速攀升熱度值的質疑。

對此，愛奇藝首席內容官、專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉表示，“我們的算法沒有調整過，愛奇藝的價值觀不會自欺欺人，如果調整我們會向社會公開。在現在的算法下，熱度破萬對愛奇藝播出的劇來說，依然是一件相當難的事。”

盡管王曉暉一再強調愛奇藝的算法始終如一，但卻未曾提及如何計算。至少截至發稿，對外，愛奇藝的劇集熱度指標尚不透明。

除此之外，“熱度值破萬”劇集增加，即“爆款劇集增加”，但如果劇集沒有破萬，則是因為“非會員排播方式不同”等因素的影響。“這種難以通過熱度值來判斷全網中劇集的真正熱度，甚至同平臺不同時期的熱度值也難以對比的現狀，一定程度上違背了熱度值推出的初衷。”對此，影視宣發工作者張宇直言。

對于備大平臺無法統一的熱度值，優酷曾在今年年初的爆款分享會上將其解釋為，“算法的不一致，評價側重點不同。”

但是，張毅表示，“從目前來看，各大宣發平臺的熱度數值，其公信力在一定程度上都是存疑的。”

以優酷為例，據燈塔專業版數據顯示．2022年，優酷共產出包括《重生之門》《幸福到萬家》《沉香如屑》等7部站內熱度破萬的劇集，數量領跑全網。

然而，有業內人士透露，“由于燈塔宣發數據與優酷同屬阿里系，因此，在此體系下的數據，顯然很難讓觀眾信服。比如，在同為影視宣發評價體系的貓眼上，2022年網劇熱度前十的榜單中，優酷只占據4席，與燈塔差距較大。”

爆款是否需要統一標尺？

對于“優愛騰”在爆款劇上的“自說自話”，觀眾與業內人士也是“仁者見仁，智者見智”。

一部分網友表示，爆款劇原本就不需要統一的標準。

張宇就認為，“熱度值的推出，最初是為了對劇集的影響力與商業價值作出一定的評判，從而給廣告主做參考。但在流媒體的收入多半靠會員帶動的當下，用戶價值才是更需要去撬動的，O端關心熱度值的人比例不高。”

Far也表示，“看劇全憑喜好，觀眾也不會只跟著熱度值去找劇，這種熱度本身就沒什么意義。有想法的人，會形成自己的價值評價體系，比如豆瓣口碑、喜歡的公眾號推薦等。”

不過，在更多業內人士看來，擁有較為統一的標準有助于業內更透明的競爭、廣告主更精準的投放，以及投資人獲取更對稱的信息。

“票房雖然不能代表一部電影所有的成敗，但至少能說明其在市場的受歡迎程度，這也是為什么我們至今仍然沿用這個指標去關注市場表現的原因。”在電視劇營銷公司有著資深工作經驗的Linda看來，在電視劇領域，播放量數據造假后，各平臺相繼改為熱度值PK，但熱度值也應該有相應的標準，讓合作方與觀眾都能獲得相對透明的信息。

張毅也認為，“行業還是應該建立比較具有公信力的標準，而且需要第三方來支撐，同時還應該去思考，第三方支撐的動因是什么。”

打造權威文娛榜單的背后，的確有著較強的企業利益動因。以貓眼為例，雖然貓眼沒有“優愛騰”控股，但其母公司為光線傳媒，是大量劇集的出品公司。因此，其熱度值的計算，同樣有著有失偏頗的可能。

在貓眼專業版中，有一則關于貓眼全網熱度計算規則的說明。不過，其涉及到的包括“優愛騰芒”、搜狐、樂視、PP七大播放平臺在內的，數據或熱度的計算方式，以及微信公眾號的新聞數量在內的數據，均屬于沒有量化的數據，仍難以判定榜單具體數據的有關權重。

“因此．第三方機構的參與就顯得至關重要。”張毅表示，“我個人認為，可以從政府和行業協會的角度去考慮建立相關判斷標準。但這個有公信力的第三方機構，需要有持續提供數據的動力。比如，他們的數據需要大量調研，也就是時間與人力、資金成本等，如何去支撐這種可持續性的輸出．是需要我們著重去思考的。”

毋庸置疑的是，近兩年，在降本增效的策略之下，長視頻平臺在劇集內容質量方面確實有了顯著的提升。截至5月15日，今年前4個半月全網上線的網劇中，豆瓣口碑達到8分以上的，高達6部，這一數據已經與去年全年持平。

不過，在高質量劇集數量增長、多元題材全面開花的當下，長視頻平臺如果能統一劇集影響力與商業價值的桕關標準，或開放部分因子數據，或許可以讓全網劇集進入到另一個更為良性的競爭時期。

摘自微信公眾號“燃次元”