被選中的孟羽童，被挽留的董宇輝

前段時間，孟羽童離職沖上熱搜，她曾說過的幾句話引發(fā)巨大爭議：“我的人生信條，靠別人不如靠自己。”“如果沒有格力的平臺，我什么都不是。”“月薪不足一萬，曾經(jīng)連續(xù)工作21小時。”同樣也是最近，董宇輝受邀在中國傳媒大學(xué)的演講刷屏朋友圈：“定力，決定了你能走多遠(yuǎn)。”

一定程度上來說，孟羽童和董宇輝有著諸多相似之處：兩個人幾乎同時被推上流量高地，成為話題性人物，他們的一舉—動也時常牽扯背后的兩位老板甚至兩個大型企業(yè)登上熱搜。不到兩年時間里，兩人的熱度遲遲沒有褪去。“網(wǎng)紅”面孔之下，“流量”刷屏之外，兩個同樣被命運(yùn)“選中”的人，卻走向了完全不同的道路。

兩個被“選中”的人

如果不是《初入職場的我們》這檔節(jié)目，孟羽童本該在2021年浙大本科畢業(yè)后就去國外讀研了。而那年秋天，她卻登上熱搜，—夜成名。

“從小事業(yè)心很重”，是孟羽童對自己的評價。本專業(yè)西班牙語的她，輔修了商科傳媒類專業(yè)，還在阿里、網(wǎng)易、聯(lián)合利華等大企業(yè)實(shí)習(xí)過。此外，她還參加過《神奇的漢字》《一站到底》等節(jié)目的錄制。參加職場綜藝與董明珠相識便是孟羽童敢于挑戰(zhàn)自我的體現(xiàn)。節(jié)目中董明珠是主考官，孟羽童在她面前做自我介紹時，用—段女團(tuán)舞給自己增加自信。董明珠后來評價這次跳舞，認(rèn)為—個敢于在面試場臺跳舞的人很有個性：“我就是要這樣的人，這才是最有價值的。”

兩人當(dāng)面聊天時，董明珠也毫不吝嗇地夸獎她：最大的競爭力就是比別人能吃苦．第二是性格非常活躍，第三是學(xué)習(xí)反應(yīng)能力強(qiáng)。而她則回應(yīng)董明珠說，“做您的實(shí)習(xí)生是我一生的榮耀。”孟羽童首次考核成績墊底，最后卻憑借“董姐下午荼”這個策劃活動斬獲了第一名。2021年7月節(jié)目收官，孟羽童拿到董明珠的offer，當(dāng)時的職位是董事長秘書。

9月份，孟羽童宣布入職格力，之后的一段時間兩人經(jīng)常臺體出現(xiàn)。僅僅過了—個月，董明珠就說出了那句話：“我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠”。而在孟羽童因?yàn)槔习宓囊痪湓捜W(wǎng)爆火的那個秋天，新東方的董宇輝卻倍感憂愁。

此時的董宇輝正因?yàn)闆]有把學(xué)生送到高三畢業(yè)深感遺撼，時任新東方高中學(xué)科經(jīng)理的他，也送走身邊—群志同道臺的同事。“我那么喜歡他們，欣賞欽佩他們，卻要一個個送走。”這是日后董宇輝回憶起來會流淚的一段時間。

2021年6月，受“雙減”政策的影響，俞敏洪在他的個人公眾號上透露，新東方市值縮水了90%，營收減少80%，辭退員工6萬人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1，教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。新東方?jīng)Q定推出直播帶貨平臺——東方甄選來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

在轉(zhuǎn)型初期，董宇輝也曾想過離開新東方：“帶貨領(lǐng)域里，我沒有優(yōu)勢。”他向當(dāng)時的新東方在線CEO孫東旭提了離職，但辦理離職的時候，HR到點(diǎn)下班了。第二天，孫東旭找到他：“走著走著，興許就有方向了。”于是，董宇輝留下來了。

事實(shí)上，在直播領(lǐng)域，新東方的老師們本身就有優(yōu)勢，他們講課富有激情，勵志、幽默，有深厚的文化素養(yǎng)，各種詩詞名句信手拈來。同時，面對轉(zhuǎn)型有快速學(xué)習(xí)能力。更重要的一點(diǎn)，東方甄選做農(nóng)產(chǎn)品的直播，必然要有對做農(nóng)業(yè)的認(rèn)同和向往，董宇輝是農(nóng)村出身，孫旭東如此，俞敏洪如此。

同樣是在2021年，一個熱鬧、得意、矚目；一個孤單、失意、迷茫，兩個披“選中”的普通人，開始被關(guān)注、被審視。

人設(shè)和定位

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開啟了她的直播首秀。當(dāng)時4個小時的直播，總觀看人數(shù)約11.3萬人，成交額62萬元，這個成績并不算突出。之后，“明珠羽童精選”抖音賬號上線。但有媒體統(tǒng)計(jì)，其單場總銷售額基本不過10萬。這位年輕的、面容姣好的、會跳舞的、有流量的“董選之人”，并沒有在直播間交出亮眼的成績單。

直到今年4月，孟羽童在“五百強(qiáng)打工Vlog”中提到，“實(shí)話說，直播不算是我特別感興趣的工作。”確實(shí)，比起直播，孟羽童更喜歡做視頻，甚至把視頻博主當(dāng)成了“副業(yè)”。

孟羽童的小紅書賬號今年更新了43條內(nèi)容，其中大部分是視頻。這些視頻包含了創(chuàng)意廣告、聊天Vlog、口袋好物、生活日記、自我提升等內(nèi)容。今年2月-3月，是她廣告較為密集的時候，直接露出品牌廣告的視頻就有9個。據(jù)某廣告行業(yè)資深從業(yè)者說，孟羽童這樣的博主出鏡拍宣傳片報(bào)價在15-20萬左右。如果是自己團(tuán)隊(duì)拍攝的話，報(bào)價會更高。

世界500強(qiáng)員工的主業(yè)和視頻博主的副業(yè)，兩份工作都沒有難倒這個剛剛24歲的女孩。她曾在視頻中講到．主業(yè)和副業(yè)都進(jìn)入了成熟的階段，很多事情開始變得比較無聊，“沒有那么多有新鮮感和挑戰(zhàn)性的事情。”

相比于孟羽童的駕輕就熟，董宇輝的直播之路并不順利。2021年12月，董宇輝開啟直播帶貨工作，很長—段時間內(nèi)直播間只有幾十個人。他那時候經(jīng)常被罵，“尤其有人一直盯著你的長相和口音去羞辱你，罵一次你難受，連罵100次，就沒感覺了。

董宇輝說，剛開始決定直播帶貨的那段時間，是他人生空前的一段低谷期，不知道方向是什么，好像—艘堅(jiān)定航行的船，突然之間羅盤壞了，船員四散而逃，就剩下自己一人。那段時間他不敢給家人說，也不敢給朋友說。租的房間只有12塊地磚這么大，每天吃得最多的是家旁邊1.5元—個的蔥油餅。

真正的轉(zhuǎn)變是在2022年6月10甘。當(dāng)夭，其雙語帶貨視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，視頻中的董宇輝手拿小白板，將關(guān)鍵單詞、重點(diǎn)短語貼心地寫在了小白板上，用純正流暢的英文講解澳大利亞原切牛排。他用詼諧幽默的語氣調(diào)侃自己“兵馬俑”一樣的臉型：“大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)直播間，看著我像兵馬俑一樣的臉型，感受到了人生的無常和命運(yùn)的不公。”這句話爆紅網(wǎng)絡(luò)，直播間的牛排賣出250多萬份。

不只教英語，董宇輝深厚的文學(xué)功底，也讓他的解說詞格外動人。在介紹一款鐵鍋時，他說“這是媽媽的手，是父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心”；在介紹—份火腿時，他說“這是風(fēng)的味道，是鹽的味道，大自然的魔法和時光腌制而成”；哪怕是普普通通的大米，他也能用飽含深情的解說詞打動人心：“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有去帶你感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你去看過沉甸甸的彎下腰猶如智者—般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切。但是親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。”

董宇輝的雙語帶貨，段子式的知識輸出，以及出口成章的文案，成就了東方甄選直播間眾多出圈名場面，為其吸粉無數(shù)，也救活了新東方。后來，他的介紹改成了：“我叫董宇輝，—個農(nóng)民的孩子，之前是老師，現(xiàn)在是售貨員。”

爆火之后，常有董宇輝離職的消息爆出，他矢口否認(rèn)：“現(xiàn)在給我的薪酬非常高，而且在集團(tuán)內(nèi)是—個高營級別的待遇，我感到非常滿足。”今年4月20日，董宇輝在直播間說：“其實(shí)從去年到今年，我拒絕的代言或者商務(wù)可能加起來有10個1000萬以上。至于為什么我沒有接受，我覺得不能拿太多，容易錢掙的太多就不想吃苦了。”

困境和改變

當(dāng)前，直播仍然是最適合年輕人造夢與造富的風(fēng)口。董宇輝是懂得抓住機(jī)遇的，但他也在面臨人氣與口碑變差的挑戰(zhàn)。根據(jù)2023年4月24日北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、消費(fèi)者網(wǎng)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，2022年，有關(guān)頭部主播的維權(quán)輿情反映出的問題涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價格誤導(dǎo)、發(fā)貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。在報(bào)告列出的14位主播中，董宇輝的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿論占比為3.94%，排名第6。

2022年6月，一位消費(fèi)者在東方甄選直播間下單董宇輝所說“100％野生”的厄瓜多爾桑塔白蝦。后來，他發(fā)現(xiàn)這些蝦是養(yǎng)殖的，認(rèn)為這是虛假宣傳，起訴了東方甄選。東方甄選方面稱自己被供應(yīng)商騙了，但供應(yīng)商卻告訴媒體：“我們一直宣傳蝦是養(yǎng)殖的，他們主播自己失誤說成了野生。”

同年9月，董宇輝在直播間賣6元一根的玉米，被網(wǎng)友關(guān)聯(lián)上此前他的—句“谷賤傷農(nóng)”。當(dāng)時另一位網(wǎng)紅主播辛巴稱，“某些直播間賣高價產(chǎn)品還標(biāo)榜谷賤傷農(nóng)，這純屬是在欺騙老百姓。一盒8穗的玉米能賣到50塊錢，地里出來就7毛錢一穗，到最后價格加到6塊錢，自己公司利潤能占到40%，他們太虛偽了。”不久，董宇輝出面解釋稱，谷賤傷農(nóng)自己只提過一次，是在說到洛川蘋果時。事件最后以辛巴致歉告終。

董宇輝的對外形象是文化人，所以對他更犀利的批評，是來自文化圈。2022年11月12日，教授殷儲發(fā)文點(diǎn)評：“‘陽春白雪的董宇輝，其實(shí)也就是90年代讀者文摘的水平，僅僅這個水平就讓很多人都哭了……在一個野蠻成性的互聯(lián)網(wǎng)時代里，文藝青年的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上大踏步后退了。”盡管在這段話后面，殷儲承認(rèn)董宇輝很優(yōu)秀，但上面這段話，還是讓一些人開始重新審視董宇輝和東方甄選。

董宇輝與東方甄選的關(guān)系一度被認(rèn)為是相輔相成。但隨著時間的摧移，尤其是在2023年2月，外界對于董宇輝是否會離職、東方甄選“去董宇輝化”的討論多了起來。

俞敏洪采取的方式，是用真金白銀與董宇輝實(shí)現(xiàn)強(qiáng)綁定。2023年4月，東方甄選向154人授出總價值為88億港幣的股份獎勵，獎勵將分三年歸屬。有MCN機(jī)構(gòu)高管告訴媒體，董宇輝可能拿到了與高管周一級別的股權(quán)激勵，至少是千萬水平。

對于董宇輝來說，一旦離開東方甄選，他是否還能維持當(dāng)前的影響力，并未可知。

而孟羽童這邊，情況則很微妙。

在她的微博上置頂?shù)模匀皇?021年9月12日入職格力時的那一條：“成為董事長秘書，半年前的我還覺得這是在電視劇里才能看到的橋段。有的時候覺得自己太過幸運(yùn)，一切都來得太快，自己的閱歷和能力都還配不上這樣的機(jī)會。但沒關(guān)系，生活是要把握在自己手上的，有野心就去努力嘗試吧。”

在她的小紅書上置頂?shù)囊曨l，頭圖仍然是她和董明珠的合影。但在小紅書上，她已經(jīng)儼然一個成功的帶貨這人了——帶貨視頻有數(shù)十個，覆蓋產(chǎn)品包括彩妝、墨鏡、衣服、發(fā)膜等。

格力是國企，而國企對于員工在外兼職有著嚴(yán)格的限制。對于孟羽童來說，一邊是在格力做不起來的直播數(shù)據(jù)，—邊是風(fēng)生水起的個人生意，個中沖突，可能早就出現(xiàn)了。

孟羽童說自己辭職后要去讀研究生，但另一方面，媒體報(bào)道稱，她疑似成立了個人工作室，經(jīng)營范圍包含內(nèi)容制作。有業(yè)內(nèi)人士說，以孟羽童現(xiàn)在的IP簽約MCN機(jī)構(gòu)，簽約費(fèi)保底400萬，以后也可能變2000萬。顯而易見，因?yàn)槭菄螅趩T工激勵方面，格力小可能做到新東方那樣慷慨。招聘網(wǎng)站顯示，格力在招的直播運(yùn)營總監(jiān)月薪為1-2萬元，電商主播月薪為6000-9000元。5月12日，中新經(jīng)緯報(bào)道，孟羽童稱自己的月薪在5000元到1萬元之間，“和格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平是—樣的”。或許，這是孟羽童選擇離職的—個原因。

孟羽童和董宇輝，從他們成名的那一刻起，就被拿來作比較。孟羽童離職后，這種比較更是多了起來。事實(shí)上，無論是格力還是新東方，都曾因?yàn)槊嫌鹜投钶x的走紅，迎來了生機(jī)，發(fā)生了改變。但是創(chuàng)造變化的人，會因?yàn)閷r機(jī)的不同認(rèn)知，進(jìn)入到不一樣的人生。格力的孟羽童和東方甄選的董宇輝，擁有著不一樣的境遇。當(dāng)他們沿著命運(yùn)鋪好的人生軌跡前進(jìn)時，誰都不清楚未來是什么樣子，行至途中，當(dāng)遇到了不—樣的岔路口，看到了不同的風(fēng)景，他們便作出了不同的選擇。無論是離開格力還是留在新東方，他們的選擇無所謂對錯，只是兩種價值觀的碰撞而已。

本文資料來源于微信公眾號“商隱社”“首席人物觀”